Полное руководство по каннибализации ключевых слов: как диагностировать и исправить

Опубликовано: 2021-06-23
Обновлено 9 февраля 2021 г.

Некоторое время назад я опубликовал сообщение в блоге о 10 самых распространенных проблемах SEO, которые мы обнаружили у новых клиентов, приходящих в The Search Initiative (TSI).

После этого группы Facebook и Twitter вызвали огромный интерес к одной конкретной проблеме: каннибализации ключевых слов.

Google увеличил объем этой информации в 2017 году и открыто говорил об этом в 2019 году .

Тем не менее, есть много споров по этой теме (как и во многих вещах в настоящее время в индустрии SEO).

Некоторым людям не нравится термин «каннибализация ключевых слов». Другие говорят, что не могут найти на него патент Google, следовательно, он не должен существовать.

Другие говорят: «Послушайте, вот один веб-сайт, который может ранжировать две разные веб-страницы по запросу« вставьте ключевое слово здесь », так что это все чушь».

Послушайте, мне все равно, верите вы в это или нет. Я здесь только для того, чтобы помочь вам понять, когда это стоит за проблемами ранжирования, которые вы, кажется, не можете решить.

Если вам нужно что-то попробовать, попробуйте это. Когда страницы, которые никогда не оценивались в прошлом, в конечном итоге попадают на страницу 1, вы можете меня поблагодарить.

Вот мое руководство о том, как вы можете оценить каннибализацию ключевых слов с помощью инструментов, которые мы используем в нашем SEO-агентстве, и, самое главное, о трех наиболее эффективных способах решения проблемы.

Оглавление

  • Что такое каннибализация ключевых слов?
  • Почему каннибализм по ключевым словам вреден для SEO?
  • Как диагностировать каннибализацию ключевых слов
    • 1. Агентство аналитики
    • 2. Ahrefs
    • 3. SEMRush
    • 4. SerpLab
    • 5. Консоль поиска Google (GSC)
    • 6. Операторы поиска Google
  • Как исправить каннибализацию ключевых слов
    • Деоптимизация страницы
    • Удаление страницы и переадресация 301
    • Канонические теги
  • Заключение

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов - это когда две или более страниц вашего веб-сайта имеют одно и то же целевое ключевое слово, появляются при одинаковых поисках и, как следствие, имеют трудности с ранжированием.

Почему эта тема стала такой популярной?

А именно потому, что каннибализация ключевых слов быстро стала все более распространенной проблемой SEO, которая может сдерживать ранжирование страниц.

Если вы оптимизируете разные страницы для схожих поисковых запросов (намеренно или нет), они, скорее всего, снизят шансы друг друга на ранжирование.

Почему каннибализм по ключевым словам вреден для SEO?

Каннибализм ключевых слов вреден для SEO, потому что, когда несколько страниц борются за одно и то же ключевое слово, они распределяют силу, которую вы заработали, и каждая страница становится менее заметной в Google.

каннибализация ключевых слов

Ваша цель как оптимизатора поисковых систем - сделать ваш сайт максимально заметным для выбранных вами ключевых слов. Если у вас есть две целевые страницы, каждая из которых борется на странице 2 результатов - вместо одной, которая появляется на странице 1, - вы напортачили.

К счастью, это не такая уж сложная проблема. Я собираюсь показать вам, как вы можете диагностировать каннибализацию ключевых слов с помощью ряда распространенных инструментов.

Как диагностировать каннибализацию ключевых слов

Диагностика каннибализации ключевых слов

1. Агентство аналитики

Чтобы проиллюстрировать каннибализацию ключевых слов на примере, я поставил эксперимент для отслеживания совершенно случайного сайта, на котором явно проявлялись проблемы каннибализации ключевых слов для одного ключевого слова на нескольких страницах.

Agency Analytics - это инструмент отслеживания ключевых слов, который мы используем для ежедневного отслеживания позиций ключевых слов в Google на ваших основных страницах. При правильном использовании он может стать вариантом инструмента каннибализации ключевых слов.

Это также отличный способ отслеживать соответствующее состояние на странице и (при правильном использовании) может также диагностировать гораздо больше проблем каннибализации.

Ниже вы увидите снимок экрана со средними общими позициями в Google с течением времени для всего веб-сайта ...

общий рейтинг с аналитикой агентства

С момента начала отслеживания количество ключевых слов, которые мы выбрали для отслеживания, продолжало постоянно снижаться, и 23 октября мы можем увидеть огромные колебания. Может ли это быть результатом каннибализации ключевых слов? Посмотрим глубже.

Одна из замечательных особенностей этого инструмента заключается в том, что мы можем отслеживать прогресс определенного ключевого слова с течением времени, а не только чистую комбинацию всех ключевых слов. Итак, давайте погрузимся в широкий термин «акустика».

С тех пор, как мы начали отслеживать это ключевое слово, Google выборочно оценил в общей сложности 3 страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово. Если мы рассмотрим, как Bing выбрал другую страницу, потенциально может конкурировать четвертая страница.

отдельная страница для ранжирования рейтинга

Это первый и самый простой способ разобраться с каннибализацией ключевых слов - ежедневно отслеживать одно ключевое слово и отслеживать изменения URL.

2. Ahrefs

Ahrefs, безусловно, является одним из самых универсальных и мощных доступных инструментов цифрового маркетинга и SEO - если у вас нет членства, вы должны его получить.

Одной из замечательных особенностей Ahrefs является его обозреватель ключевых слов, который дает вам возможность сравнивать свои ключевые слова с вашими конкурентами.

боковая панель ahrefs Тем не менее, справа есть одна часто упускаемая из виду особенность:

Когда вы используете функцию органических ключевых слов на Ahrefs, вы внезапно получаете доступ к историческим данным по всем вашим ключевым словам и мгновенно выявляете проблемы конкуренции ключевых слов.

У меня есть только 6-месячные исторические данные с моим планом, поэтому, возможно, нужно обновить его. * Кашель * Тим Соуло?

Нажмите «Показать диаграмму истории», чтобы раскрыть диаграмму рейтинга.

Каждый цвет на графике представляет собой разный рейтинг URL в Google (как обозначено легендой в левом нижнем углу), поэтому, если вы видите более одного цвета, вы каннибализированы.

конкурирующие URL-адреса в ahrefs

Обратите внимание, как ключевое слово постоянно выпадает из индекса, и для этого термина было ранжирование нескольких страниц?

Это каннибализация ключевых слов и то, что она влияет на ваш рейтинг.

3. SEMRush

Один из моих любимых инструментов каннибализации ключевых слов - SEMRush, и вам скоро станет ясно, почему этот инструмент отлично справляется с этой задачей.

Для этого экспортируйте большую часть ваших ключевых слов, возможно, включая только ваши основные страницы или ключевые слова с большим объемом поиска.

Вы делаете это здесь ...

Боковая панель semrush

Возьмите выборку ключевых слов с наибольшим объемом поиска, что поможет вам получить целостное представление о своем сайте.

граф ключевых слов

Поместите все это в электронную таблицу и настройте так, чтобы ваша таблица выглядела примерно так, как показано ниже, и если у вас есть сомнения, вы можете скопировать наш шаблон здесь.

пример шаблона

После того, как вы настроили свою электронную таблицу, вам нужно будет отсортировать эти пять столбцов по ключевому слову (столбец B) в алфавитном порядке. Это будет означать, что любые изъятые ключевые слова расположены рядом друг с другом и будут иметь разные позиции и URL.

Затем вы можете просмотреть сверху вниз, чтобы определить, по каким ключевым словам конкурируют несколько страниц. Но ведь вы же не хотите тратить время на сканирование?

Если вы примените немного магии электронных таблиц и воспользуетесь следующей формулой:

= ЕСЛИ ( B2 = B3 , «Каннибализированный», IF ( B1 = B2 , «Разъеденный», «Уникальный»))

Если вы правильно используете эту формулу, вы должны легко продублировать ячейку и превратить столбец A в длинный список автоматических проверок - без работы!

окончательная диаграмма

Это означает, что вы только что проверили более 10 000 ключевых слов менее чем за 2 минуты.

Выиграть.

4. SerpLab

Изменить: последнее предложение от принца Олалекана Акиниеми [спасибо за вклад].

SerpLab - один из немногих трекеров ранжирования SEO с тарифным планом freemium. Одной из особенностей Serplab является то, что он отслеживает, какой фактический URL-адрес ваших страниц в поисковой выдаче Google имеет наивысший рейтинг, и поэтому отлично подходит для диагностики каннибализма ключевых слов.

Чтобы использовать Serplab для диагностики каннибализма ваших страниц, выполните следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись Serplab и выберите проект, который хотите диагностировать.

serplab1 2. На открывшейся странице щелкните любое из ваших ключевых слов, которые претерпевают резкие колебания.

3. Затем нажмите "Просмотреть полную информацию о ключевом слове", как показано ниже.

serplab2

4. На странице вы увидите график, показывающий обзор поисковой выдачи по ключевому слову в поле зрения. Когда вы снова и снова замечаете слишком много колебаний (как показано на изображении ниже), то ваши страницы, вероятно, каннибализированы в Google.

serplab3

5. Прокрутите немного вниз до нижней части страницы, и вы увидите список URL-адресов, которые когда-то были ранжированы по этому ключевому слову, и позиции, которые они занимали. В моем случае я обнаружил три разные страницы своего веб-сайта, которые пытались получить рейтинг по одному и тому же ключевому слову.

serplab4

Единственная проблема с этим методом заключается в том, что он может занять много времени, так как вам придется перебирать каждое из ваших ключевых слов одно за другим.

Помимо этого, вы должны отслеживать свои ключевые слова в течение значительного времени, прежде чем вы сможете использовать их для выявления каннибализации ключевых слов.

5. Консоль поиска Google (GSC)

Изменить: последнее предложение от Джо Кизлаускаса [спасибо за вклад].

Для самых наблюдательных любителей поисковых систем вы заметите, что все четыре инструмента (Agency Analytics, Ahrefs, Semrush, SerpLab) ориентированы на первые 100 позиций. Только они и сообщают об обнаруженной каннибализации на этих позициях.

Использование GSC (ранее Google Webmaster Tools) для диагностики этой проблемы предоставит вам доступ к 300 лучшим поисковым позициям.

Консоль поиска Google

GSC предоставляет гораздо больший набор данных для работы, чем большинство инструментов SEO. Он также основан на всех запросах, по которым ваши страницы возвращаются в результатах поиска Google, поэтому вы вряд ли что-нибудь пропустите.

К тому же это бесплатно.

Вот как вы начнете:

1) Войдите в систему на https://www.google.com/webmasters.

2) Выберите свой сайт с правой стороны.

3) Выберите параметры ниже:

экран консоли

4) Отфильтруйте по ключевым словам, чтобы сузить результаты:

отфильтрованные результаты

5) Введите ключевое слово как точное соответствие:

точное совпадение 6) Просмотрите страницы, которые возвращаются для отфильтрованного ключевого слова: просматривать страницы 7) Прокрутите вниз, и вы увидите все страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову.

показано несколько страниц

Вы увидите, что тот, который я выделил красным, действительно не входит в первую сотню.

6. Операторы поиска Google

Для упреждающего SEO есть шестой метод, который также может выходить за пределы 100 лучших позиций.

Это требует времени, но у вас есть возможность проверить весь индекс Google на поиск повторяющихся страниц с помощью операторов сайта Google. Используя операторы поиска, вы можете отслеживать несколько страниц, на которых есть какие-либо проблемы с контентом, например, дублированный контент.

Например, взгляните на дублирование ключевых слов на Diggity Marketing. Вот несколько повторяющихся ключевых слов на моем собственном сайте ...

сайт на Diggity

Если бы я хотел ранжироваться по «ссылке pbn», у меня было бы 17 страниц, все включающие этот термин. Я могу связать это с AHREFS и увидеть, что это действительно одна страница, которая была поглощена в Google.

Ahrefs на Diggity

Поэтому, если бы я хотел уменьшить здесь каннибализацию, я мог бы использовать информацию из этого поиска по сайту, чтобы деоптимизировать ранжирование страниц по ключевым словам с точным соответствием.

Это занимает много времени, но Google использует алгоритмы, аналогичные TF-IDF, чтобы понять актуальность. Если этот термин чаще встречается где-либо на вашем веб-сайте, это может способствовать каннибализации ключевых слов.

Обратной стороной этого метода является то, что он действительно работает только для ключевых слов со средним и длинным хвостом. Поэтому широкие термины, такие как «pbn link», которые, естественно, довольно часто встречаются на веб-сайте, не могут быть деоптимизированы.

Однако это по-прежнему отличный трюк, если вы застряли в поисках идей по сокращению каннибализации страниц ключевыми словами.

На данный момент, я полагаю, вы хотите знать, как это исправить, верно?

Как исправить каннибализацию ключевых слов

исправить проблемы каннибализации ключевых слов

Теперь, когда вы узнали, как диагностировать проблему, я предполагаю, что вы собираетесь диагностировать все свои сайты и веб-страницы, на которых потенциально может быть эта проблема.

Но подожди!

Мне нужно начать с того, что ...

Каннибализация ключевых слов - это не всегда плохо.

Когда вы видите несколько сообщений в блогах или целевых страниц, нацеленных на один и тот же термин, все они появляются на первой странице - это не каннибализация SEO. Это действительно хорошо и, вероятно, увеличит ваши шансы на получение кликов.

Проблема с каннибализацией ключевых слов заключается в том, что это мешает вам попасть на первую страницу, поэтому вам нужно подумать, действительно ли вы застряли из-за этого или нет.

Для тех из вас, кто борется с каннибализацией ключевых слов, удерживающей вас от рейтинга, вот как это исправить.

Деоптимизация страницы

Один из наиболее распространенных способов, которыми люди вызывают каннибализацию, - это создание дублированного или похожего контента на своем сайте. Я говорю об этом снова и снова в Affiliate Lab.

деоптимизированный

Как и другие поисковые системы, Google - это в первую очередь поисковый робот, который перемещается по сети через ссылки. Он хочет понять информацию на вашей странице. Когда две релевантные части содержат дублированный контент, возникает путаница.

Вдобавок к этому, Google хочет помешать непослушным оптимизаторам поисковых систем, таким как мы с вами, захватывать все результаты поисковых систем на первой странице, копируя наиболее успешный контент на несколько страниц.

Простое решение этой проблемы - проверить все теги заголовков SEO в предпочитаемом плагине поисковой оптимизации. Затем обратитесь к любым найденным вами примерам аналогичного контента или страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово.

Мы видели, как несколько клиентов присоединились к Search Initiative и нацелены на одно местоположение или ключевое слово на всем своем сайте или даже только в его разделах.

Поскольку SEO-заголовки являются одним из наиболее важных способов передать релевантность контента, было бы логично, что в первую очередь вам следует проверить здесь.

акустические гитары

После этого просмотрите теги заголовков (особенно H1) и плотность ключевых слов, чтобы убедиться, что вы создали одну страницу, действительно уникальную по содержанию и заголовкам.

Но это все?

Угадайте, что… ссылки и якорный текст также формируют тему страницы.

Представим, что у вас есть две целевые страницы, ориентированные на похожие, но разные темы. Одна страница нацелена на «Акустические гитары», а другая - на «6-струнные акустические гитары».

Эти две страницы продуктов явно имеют дело с чем-то разным, но легко попасть в ситуацию, когда они нацелены на одно и то же ключевое слово. Если это произойдет, весь сок может пойти не на ту страницу.

Одна простая ошибка - это отправка слишком большого количества ссылок (внутренних или внешних) с использованием якоря «акустические гитары» на страницу «6-струнная акустическая гитара».

ошибка ключевого слова

Якорь этих ссылок сообщает Google, что вы хотите, чтобы страница с 6 струнами также была оценена как «акустическая гитара».

Вместо этого сделайте больше контент-маркетинга. Создайте больше ссылок, нацеленных на варианты ключевого слова longtail, такие как «6-струнные акустические гитары» и «6-струнные акустические гитары».

Делайте это, избегая или удаляя ссылки и якорный текст, нацеленные на общий термин.

И обязательно внимательно посмотрите на свои внутренние ссылки и их анкорный текст. Если вы отправляете какое-либо количество внутренних ссылок с целевыми якорями на неправильную страницу, вы настраиваетесь на катастрофу ранжирования.

Удаление страницы и переадресация 301

После деоптимизации содержимого одной страницы, насколько это возможно, вы можете спросить себя, действительно ли дублирующиеся страницы продуктов относятся к одной и той же концепции.

Актуальность - это то, что ищут поисковые системы. Если несколько страниц вашего сайта похожи по тематике, вы можете удалить некоторые страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово.

Когда вы удаляете релевантные страницы, я советую создать 301 редирект со старой страницы на новую, а затем исправить все ваши внутренние ссылки, чтобы они указывали на эту новую страницу.

Этот простой шаг означает, что у вас больше не будет страницы 404, и все ваши внутренние ссылки текут естественным образом.

Если контент на перенаправленной странице хороший, подумайте о том, чтобы взять этот контент и добавить его на страницу, которая получает перенаправление.

Мэтт и Пит

Например, допустим, у вас есть страница «Лучшие ноутбуки 2021 года». А теперь представьте, что эта страница в настоящее время поглощает страницу с содержанием: «Лучшие ноутбуки 2021 года до 1000 долларов США».

Вы можете исправить это с помощью простого хирургического маневра.

Возьмите контент со страницы «менее 1000 долларов» и добавьте его как подраздел на страницу «Лучшие ноутбуки 2021 года». Теперь у вас больше нет нескольких страниц продукта, но вы все равно можете ранжироваться по условиям, связанным со скидкой, на вашей главной странице.

Просто убедитесь, что вы изменили внедренный контент, чтобы не оттолкнуть аудиторию и не повредить коэффициенту конверсии.

Просто удалить страницу с вашего сайта недостаточно. Вам также не нужны перенаправленные страницы, поэтому удалите их с помощью инструмента удаления URL-адресов, чтобы быстро очистить индекс.

запрос на удаление URL-адреса Google

301-е годы могут сильно повлиять на архитектуру веб-сайта. Иногда они работают, иногда нет, и обычно они немного встряхивают, прежде чем снова успокоиться.

Почему?

Помните - с переадресацией 301 (и каноническими, если на то пошло) получающая страница наследует ссылки и якоря отправляющей страницы.

Вот почему я всегда рекомендую начинать с деоптимизации контента страницы.

Но когда они работают, они работают.

И это приятно, потому что все ссылки со старой страницы переносятся на новую страницу.

Вот один из примеров того, как член Affiliate Lab использует 301 редирект для решения проблемы каннибализации ключевых слов.

результат лаборатории

Канонические теги

Канонические теги часто неправильно понимают с тегами noindex, поэтому люди боятся использовать их на своих сайтах. Однако при правильном использовании канонический тег может стать отличным способом уменьшить проблемы каннибализации ключевых слов.

Давайте возьмем две похожие денежные страницы на вашем партнерском сайте, конкурирующие за широкий термин, как один из примеров каннибализации.

Создавая канонический тег для перехода от менее важной страницы к другой, вы сообщаете Google, что, хотя между ними существует некоторое дублирование и сходство контента, более важная страница - это та, которую вы выбрали.

Так что оцените это вместо этого.

Если каннибализация ключевых слов происходит в некоторых областях содержимого двух или более разных страниц, канонические теги будут отдавать предпочтение выбранной вами денежной странице.

Вот результаты, которые мы получили от этого:

каноническое исправление

Заключение

Итак, вот оно ...

В этом сообщении блога мы ответили на вопрос «что такое каннибализация ключевых слов», рассмотрели пять отличных способов найти проблемы каннибализации ключевых слов на вашем сайте и дали вам три отличных способа их исправить.

Важно выявить проблему, определить, является ли она вредной, найти виновника, а затем составить соответствующий план действий.

Теперь вы можете использовать эту информацию и разработать план исправления вашего контента, чтобы вы могли восстановить свой рейтинг в Google и, в конечном итоге, коэффициент конверсии.

Не каждая проблема каннибализации вызвана одной и той же проблемой, и не все веб-сайты выиграют от одного и того же решения - если вы не уверены, лучше проконсультироваться со специалистом.

Вы знаете, где нас найти: The Search Initiative.