Правильное исследование ключевых слов для SEO

Единственная стратегия входящего маркетинга, которая на протяжении многих лет остается неизменной в процессе изменения алгоритмов поисковых систем, - это исследование ключевых слов. Необходимость использовать ключевые слова для вашего сайта для высокого рейтинга всегда была важна, но то, как вы подходите к этим ключевым словам, со временем будет отличаться по мере появления новых стратегий и возможностей для ранжирования выше, чем у ваших конкурентов в результатах поисковых систем.

Реальность такова, что поисковая оптимизация постоянно развивается в ногу со временем, и следование последним стандартам гарантирует, что ваш контент будет получать больше запросов на постоянной основе. Идея в конечном итоге состоит в том, чтобы найти и настроить таргетинг на ключевые слова, которые устраняют реальные болевые точки, повышают осведомленность о вашем бренде и удерживают эти конверсии на веб-сайте, приближая вас к вершине результатов поиска.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших ключевых слов и контента на сайте, вам нужно потратить время на изучение вариантов, на которые вы могли бы реально настроить таргетинг и быстро ранжироваться. Мы собрали новейшие и лучшие советы по поиску ключевых слов для SEO, которые помогут вам поднять рейтинг вашего сайта на новый уровень.

5 лучших практик SEO для цифровых издателей WordPress

Шаг 1. Поиск ключевых слов для таргетинга

Исследование ключевых слов поможет вам лучше понять, что ищет ваш целевой рынок, и поможет выработать стратегию удовлетворения этого спроса с помощью вашего контента.

Большинство маркетологов в ходе опроса заявили, что контент на странице был наиболее эффективной стратегией SEO для их бизнеса, которая идет рука об руку с целевым использованием ключевых слов. Целевые ключевые слова могут оказать ощутимое влияние на рост посещаемости вашего сайта - органический поиск по-прежнему имеет фундаментальное значение, а высокий рейтинг здесь приводит к более высокому CTR. Органический рейтинг должен быть вашим главным приоритетом.

Поиск правильных ключевых слов для таргетинга сводится к тщательному исследованию с использованием различных онлайн-инструментов и нестандартному мышлению, чтобы продвинуться вперед. Вы должны спросить себя, каких деловых и маркетинговых целей вы хотите достичь с помощью ключевого слова? Затем как можно лучше свяжите их со своими услугами.

Есть много творческих способов подобрать ключевые слова на ваших содержательных страницах, самая основная стратегия - провести исследование на сайте вашего крупнейшего конкурента. Взгляните на контент, который они создают по этим ключевым словам, и узнайте, можете ли вы создать контент, который сможет конкурировать и занять более высокое место.

Многие маркетологи составляют список локализованных ключевых слов, которые конкретно относятся к тому, где находится их бизнес. При проведении собственного исследования ключевых слов вы обнаружите, что ключевые слова, нацеленные на определенные места, получают больше трафика, чем более общие ключевые слова, и поэтому ваша стратегия должна включать в себя некоторые меры обоих, чтобы быть эффективными.

Цель состоит в том, чтобы использовать любую возможность, чтобы донести ваш контент до посетителей сайта, которые вы действительно можете извлечь из него.

6 невероятно полезных советов по анализу пробелов в ключевых словах для малого бизнеса

Шаг 2. Предлагаемые инструменты исследования ключевых слов

Следующим шагом будет использование инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам найти различные типы ключевых слов для вашего контента. Существует множество инструментов, платных и бесплатных, и выбор подходящего для вашего бизнеса часто может быть запутанным процессом.

Планировщик ключевых слов Google - одна из таких возможностей, которая бесплатна, если у вас есть существующая учетная запись Google Рекламы. Она может быть больше ориентирована на оплату за клик, но также предлагает анализ тенденций ключевых слов и прогнозы, которые могут предоставить вам новые возможности для продвижения вашего сайта. чтобы занять более высокое место.

При использовании Планировщика ключевых слов Google важно обратить внимание на раздел «Идеи ключевых слов», в котором ключевые слова будут показаны как по релевантности, так и по ежемесячным объемам поиска. Он также может предложить информацию о сезонных ключевых словах и о том, сколько рекламодателей активно делают ставки на ключевые слова в любой момент времени.

Дополнительным преимуществом является возможность доступа к прогнозам для выбранных вами ключевых слов с течением времени, что позволяет вам выстраивать стратегию контента вокруг них на будущее. Однако у этого инструмента есть некоторые недостатки, о которых следует помнить, прежде чем полностью приступить к работе. Планировщик ключевых слов Google с большей вероятностью предложит вам варианты ключевых слов, которые очень тесно связаны с введенными вами данными, что уменьшит общее количество ключевых слов, предлагаемых инструментом. Это означает, что вы упустите больше нестандартных возможностей представить свой контент потенциальным посетителям сайта.

SEMRush - это еще один испытанный маркетинговый инструмент, используемый многими в отрасли для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией, с дополнительными возможностями для создания основных списков исследования ключевых слов и сравнения популярности ключевых слов за несколько месяцев. Их волшебный инструмент с ключевыми словами - это универсальное решение, с помощью которого вы можете создавать фильтры для предпочтительных диапазонов громкости и устанавливать количество ключевых слов на фразу. После того, как вы выбрали ключевые слова с помощью SEMRush, вы можете добавить их в их менеджер ключевых слов и отслеживать их статистику с течением времени.

Более того, с помощью SEMRush вы можете изучать нишевые подтемы для получения большего потенциала ключевых слов, выходящих за рамки обычного, и находить новые способы ранжирования вашего веб-сайта с низкой конкуренцией. Количество функций, которыми обладает этот инструмент, также может быть самым большим недостатком. Это не очень удобно для новичков, и это не тот тип вещей, который вы можете быстро проверить по единственной метрике.

UberSuggest - это альтернативный инструмент подсказки ключевых слов с высоким рейтингом, который помогает вам реконструировать контент вашего конкурента и найти те же ключевые слова, которые они используют. Этот инструмент также свяжет вас с интересующими ключевыми словами, которые связаны с вашим поиском, с дополнительными данными, которые могут выступать в качестве дополнительных идей по содержанию.

Лучшие инструменты SEO и маркетинга для маркетологов

Шаг 3. Сделайте осознанный выбор ключевых слов

На менее известном сайте ваше внимание должно быть сосредоточено на агрегировании ключевых слов с длинным хвостом в качестве приоритета, поскольку они будут иметь более низкие конкурентные объемы и дадут вам больше шансов на ранжирование. Они могут не получить высокого начального отклика, но ключевые слова с длинным хвостом составляют большую часть поисковых запросов в Интернете. Речь идет не только о новом контенте, поскольку обновление ключевых слов на существующих страницах может значительно улучшить обычные посещения - эта практика также известна как историческая оптимизация. Используя эту стратегию для существующего контента, Hubspot смогли увеличить количество просмотров в обычном поиске на 106%.

Если вы хотите сделать осознанный выбор ключевых слов, вам необходимо знать, что разные инструменты исследования ключевых слов будут сообщать разную информацию по одной и той же теме, даже если все результаты основаны на одной и той же странице и авторитете домена. Это связано с тем, что каждый вариант будет иметь свои собственные внутренние правила для определения объемов поиска и ранжирования - только Google использует около 200 различных факторов для ранжирования веб-сайтов, и не все из них знакомы широкой публике. Мы можем предположить, что другие поисковые системы будут иметь аналогичные политики, а это означает, что инструменты SEO могут сообщать только результаты, основанные на доступной им информации.

Как развивать малый и средний бизнес с помощью локального SEO

Итак, как вы можете справиться с заявленными объемами поиска и рейтингом сайтов, которые не всегда точны? Вы не хотите тратить время или силы на поиски ключевых слов, которые на самом деле недоступны. Ответ можно найти в сравнительных данных, опубликованных в Интернете по этим инструментам. Последние данные, опубликованные в этом году Backlinko, показали, что некоторые инструменты, такие как Ahrefs и SEMRush, предлагают наибольшее количество ключевых слов в целом, в то время как объемы поиска были повсюду. Интересно, что их результаты показали, что лучший способ преодолеть это - использовать разные инструменты подсказки ключевых слов для разных отраслей.

Wordpot - это инструмент, который может помочь вам найти более точные цифры для «точных ежедневных» поисков по сравнению с «полными ежедневными» поисками; различие здесь между конкретными словами по сравнению с использованием тех же слов в более длинных фразах. Этот тип данных поможет вам срезать зерна с плевел и сосредоточить усилия на ключевых словах в правильном направлении, даже когда вы сталкиваетесь с противоречивыми данными по нескольким направлениям.

Контрольный список SEO для нового интернет-магазина WordPress

Чтобы прийти к дальнейшим выводам о действиях, которые вам следует предпринять после исследования ключевых слов, вы можете использовать дополнительные инструменты, такие как CanIRank, которые дадут вам больше рекомендаций к действию в дополнение к другим вашим данным. CanIRank позволяет вам отслеживать и другие инструменты SEO, поэтому он не только может предлагать способы оптимизации ключевых слов вашего сайта и предлагать новые, на которые вы можете ориентироваться, но также может оптимизировать способ использования других инструментов SEO, которые уже есть в вашем арсенале.

Шаг 4. Расширенные стратегии использования ключевых слов

Самая большая проблема, связанная со многими из этих инструментов исследования ключевых слов, заключается в том, что каждый получает доступ к одному и тому же списку результатов, что может повысить конкуренцию по многим ключевым словам, которые ранее были низко-конкурентными. Более продвинутая стратегия, которую вы можете использовать, - это следить за активными ключевыми словами с помощью Google Trends - это может помочь вам определить новые и предстоящие возможности ключевых слов или перейти от вариантов, которые были перенасыщены и исчерпаны. Вы даже можете подумать о парсинге сайтов, таких как Reddit, Quora или других страниц форумов, на предмет потенциальных ключевых слов и тем контента. Многие из этих форумов не индексируются поисковыми системами, а это означает, что они представляют собой нетронутый потенциал, в который вы можете погрузиться.

Еще один метод, который за последние несколько лет приобрел популярность среди маркетологов, - это Barnacle SEO. Barnacle SEO - это концепция, созданная Уиллом Скоттом из Search Influence, и вкратце она относится к практике использования авторитета сайтов, которые уже занимают высокие позиции в результатах поисковых систем, для повышения собственного рейтинга. Излишне говорить, что это отличный способ для нового сайта быстрее получить больше трафика и повысить рейтинг.

Подумайте о первой странице результатов поиска как о головоломке, к которой каждый пытается добавить кусочки. Вы можете добавлять новые части, ориентируясь на раздел Google «Другие люди также спрашивают», создавая на YouTube видео по вашей теме, которые будут предлагаться на вкладке видео и с помощью интеллектуального текста Google Instant Search для более расширенных возможностей ключевых слов.

10 советов по локальному SEO-копирайтингу, которые помогут увеличить ваш трафик

Подведение итогов

Ваш процесс исследования ключевых слов будет непрерывным, но с творческим подходом и правильными инструментами SEO любой веб-сайт сможет занять место на первой странице результатов поисковой системы в течение нескольких коротких месяцев - все дело в том, чтобы оставаться в курсе последних стратегий и пытаться Найдите новые, которые выделят ваш бренд.

Используя некоторые из инструментов, перечисленных в этой статье, вы получите реальную пользу от использования ключевых слов и откроете для себя новые захватывающие методы использования ключевых слов, которые дадут вам конкурентное преимущество в рейтинге поисковых систем. Вы даже можете использовать несколько инструментов для достижения разных целей.

В конечном счете, когда дело доходит до правильного исследования ключевых слов, все дело в поиске трафика и затем в знании лучшего способа направить его в правильном направлении.