Сеть знаний Google: подробное руководство (2021 г.) (обновлено в марте)

Вы хотите узнать о последних гаджетах на рынке? Возможно, вы хотите посетить лучшие китайские рестораны в вашем городе?

Или вы исследуете жизнь предпринимателя? Во всех этих поисковых запросах сеть знаний Google - ваш негласный помощник. В этой статье мы попытаемся понять его роль и почему это важно для вас.

Независимо от характера вашего поискового запроса, Google делает все возможное, чтобы предоставить вам наиболее релевантные и содержательные ответы.

От получения знаний до покупки продуктов - вы запускаете быстрый поиск в Google практически для любой потребности, большой или малой. Фактически каждую секунду Google выполняет более 71 000 поисковых запросов.

За прошедшие годы Google представил несколько обновлений алгоритмов, таких как Panda, Penguin и Hummingbird. Основная цель всего этого заключалась в том, чтобы улучшить качество результатов поиска, чтобы удовлетворить намерения пользователя. В конце концов, миссия Google - создать базу данных знаний, к которой пользователи смогут получить доступ, где бы они ни находились.

То, как Google представляет релевантную информацию своим пользователям, также изменилось с годами. Страницы результатов поисковой системы (SERP) были улучшены, чтобы пользователям было легче находить информацию, которую они искали. Одним из таких значительных улучшений в этом отношении стало введение в мае 2012 года сети знаний Google.

Раскрытие информации: этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Понимание сети знаний Google

Сеть знаний призвана помочь Google в достижении поставленной цели - предоставлять точную информацию в кратчайшие сроки. Это база данных, которая собирает информацию о людях, местах и ​​фактах из различных источников в Интернете.

Это используется для создания взаимосвязанных результатов поиска. Цель Сети знаний - превратить Google из информационной машины в систему знаний.

Сеть знаний собирает данные по ключевым словам и поисковым запросам, которые люди используют в Интернете. В то же время он определяет и сопоставляет цели поиска, чтобы сделать результаты поиска более точными и релевантными.

Google также ссылается на авторитетные веб-сайты, такие как Wikipedia, Wikidata и CIA World Factbook. Он использует это для сбора данных по различным предметам, таким как история, наука, события или отдельные лица и т. Д.

Google использует сеть знаний, чтобы найти наиболее релевантную информацию для определенного поискового запроса. Эта информация отображается на панели (известной как панель знаний или карта сети знаний), расположенной справа от результатов поиска.

Это дает пользователям быстрый доступ к информации, которую они искали, без необходимости переходить по какой-либо конкретной ссылке. Кроме того, панель знаний также отображает список других результатов, связанных с вашим поисковым запросом.

Взгляните на снимок экрана ниже, чтобы понять, как Google отображает Сеть знаний. В этом примере я использовал «Томас Эдисон» в качестве поискового запроса. Панель знаний дает вам краткий обзор жизни Томаса Эдисона, включая краткую биографию и некоторые известные цитаты из него.

Пользователь легко получает доступ к этой информации, даже не нажимая ни на один из результатов поиска. Это появляется из-за сети знаний.

Изображение через Google

Также стоит отметить, что на панели знаний отображаются имена других известных изобретателей, таких как Никола Тесла. Сеть знаний помогает Google установить связь между этими личностями. В результате их имена появляются в Панели.

В качестве еще одного примера результатов сети знаний, взгляните на результаты для «лучших голливудских фильмов 2018 года». Обратите внимание на карусель изображений, которая появляется вверху страницы. Позиция этой карусели даже более заметна, чем первый результат поиска.

Изображение через Google

Как использовать сеть знаний Google

Как пользователь, Сеть знаний дает вам быстрый доступ к необходимой информации. Это устраняет необходимость нажимать на несколько результатов поиска и прокручивать их, чтобы найти информацию.

Он даже может предоставить вам доступ к новой информации, показывая результаты, которые Google считает связанными с вашим поисковым запросом. Таким образом, сеть знаний полезна для расширения вашей собственной базы знаний.

Однако, если вы владелец веб-сайта или специалист по цифровому маркетингу, Сеть знаний открывает для вас множество новых возможностей. Вы можете использовать это в своих интересах, увеличивая посещаемость вашего сайта поисковыми системами.

Это отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда и укрепления доверия к нему. Это помогает легко продемонстрировать полезную и актуальную информацию о вашем бренде и ваших продуктах или услугах.

Давайте посмотрим на некоторые преимущества, которые ваш бренд может получить от Сети знаний Google:

1. Отображает соответствующую информацию

Если ваша компания получает карту Сети знаний, наиболее очевидным преимуществом является то, что пользователи получают легкий доступ ко всей необходимой информации о ней. Сюда входит ваш служебный адрес, контактные данные, URL-адрес веб-сайта и т. Д.

Объединение всей этой информации в одном месте позволяет вашей целевой аудитории легко узнать о вас. Кроме того, карта сети знаний укрепляет доверие пользователя и укрепляет общий авторитет вашего бренда.

2. Повышает удобство использования.

Панель знаний также позволяет пользователям заказывать билеты в кино, заказывать еду в ресторанах и покупать различные продукты. Кроме того, он отображает обзоры и рейтинги, относящиеся к вашему бренду.

Это облегчает вашим потенциальным клиентам тщательную проверку ваших продуктов или услуг. Это особенно полезно для местного бизнеса.

Например, когда вы ищете в Google «Деликатесы Каца», панель знаний дает вам доступ к его местонахождению, часам работы и контактному номеру.

Кроме того, вам предоставляется возможность сделать заказ из гастронома, нажав на одну из ссылок на различные веб-сайты доставки еды. Вы также можете ознакомиться с общим рейтингом и часто задаваемыми вопросами. Вся эта информация пригодится человеку, который планирует посетить гастроном или сделать заказ оттуда.

Изображение через Google

3. Увеличивает посещаемость веб-сайта.

Карточка Сети знаний позволяет потенциальным клиентам связаться с вашим брендом еще до того, как они посетят ваш веб-сайт. Если они впечатлены вашими оценками и отзывами, у них возникнет соблазн посетить ваш веб-сайт.

Это, в свою очередь, увеличивает посещаемость вашего сайта и улучшает рейтинг в поисковых системах. Кроме того, панель знаний также полезна для привлечения потенциальных клиентов к вашим учетным записям в социальных сетях.

Изображение через Google

Теперь, когда вы знаете о преимуществах собственной карты Сети знаний, вы, вероятно, захотите узнать, как получить свою. Однако, прежде чем обсуждать это, давайте взглянем на различные типы карт сети знаний, которые использует Google.

Различные типы карт сети знаний

Карты сети знаний можно разделить на категории на основе наиболее распространенных типов поисковых запросов. Некоторые поисковые запросы возвращают только основную информацию о компании в панели знаний. Однако есть и другие, которые демонстрируют более подробную информацию, включая местоположение, отзывы, часто задаваемые вопросы и профили в социальных сетях.

Вот несколько примеров различных типов карт сети знаний:

1. Компании

Эти типы карт сети знаний - чрезвычайно эффективные инструменты для брендинга. Они отображают основную информацию о вашем бизнесе вместе с вашим логотипом, профилями в социальных сетях и веб-сайтом. Вы можете использовать их для увеличения посещаемости вашего сайта, а также для взаимодействия с большим количеством людей в социальных сетях. Кроме того, он также может отображать список ваших продуктов или услуг.

Изображение через Google

2. Физические лица

Панели знаний для известных личностей часто служат заметной рекламой всех их начинаний. В таком сценарии заявка на панель знаний позволяет вам сгруппировать важную информацию о вас. Это также позволяет вам контролировать то, как ваш имидж и ваш бренд воспринимаются вашей целевой аудиторией.

Например, карта Сети знаний для Илона Маска говорит вам, что он является генеральным директором SpaceX. Это также дает вам отрывок из его славной карьеры. Кроме того, люди могут посещать страницы Маска в Twitter и Google+ прямо из Панели знаний.

Изображение через Google

3. Местные предприятия

Как обсуждалось ранее, панели знаний чрезвычайно важны для местного бизнеса. На таких карточках отображается множество важной информации, такой как местонахождение компании, часы работы, отзывы, рейтинги и многое другое.

Они позволяют потенциальным клиентам забронировать билет, назначить встречу или спланировать свое посещение из результатов поиска, тем самым увеличивая вероятность конверсии. Например, взгляните на панель знаний по Диснейленду:

Изображение через Google

4. Продукция

Панели знаний для продуктов выделяют важные функции и цены. Эти карточки полезны для повышения узнаваемости бренда и увеличения CTR. Однако платные поисковые объявления часто имеют приоритет перед карточками продуктов. Поэтому следует проявлять осторожность при оптимизации страниц продуктов для панели знаний.

Изображение через Google

5. Продовольствие и питание

Если ваш бизнес попадает в эту категорию, панели знаний могут быть чрезвычайно полезны для привлечения трафика на ваш сайт. Такие карточки обычно содержат факты о питании, а также ссылки на рецепты и другие связанные с ними продукты.

Например, панель знаний для «Говядина Веллингтон» также отображает список других рецептов говядины и название телешоу под названием «Максимум Тайлера».

Изображение через Google

6. Развлечения (фильмы, телешоу, книги, музыка)

На этих карточках собрана важная информация, такая как трейлеры, информация о актерах, даты выпуска, бюджеты, рейтинги аудитории и отзывы критиков. Кроме того, пользователи могут также бронировать билеты в кино с таких панелей. Они чрезвычайно полезны для получения информации о результатах поиска и повышения рейтинга кликов.

Изображение через Google

Давайте теперь обсудим, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт, чтобы он попал в желанную панель знаний.

Оптимизация сети знаний

Оптимизация вашего веб-сайта для сети знаний означает помощь Google в понимании того, что именно представляет собой веб-страница. Это позволяет Google анализировать релевантность и точность веб-страницы по отношению к поисковому запросу.

Это, в свою очередь, позволяет пользователям легко получать доступ к нужной информации и обеспечивает беспроблемный поиск. Это также помогает Google улучшить свою собственную базу данных.

Например, если вы пишете о Tesla, вы можете иметь в виду много разных вещей. Это может быть американская автомобильная компания, знаменитый изобретатель или единица измерения напряженности магнитного поля.

Пользователь, желающий прочитать о жизни Николы Теслы, не найдет никакого интереса к веб-странице, посвященной автомобильной компании. Точно так же тот, кто ищет информацию о Tesla, Inc., не захочет знать, как измеряется магнитное поле.

Успех вашей веб-страницы полностью зависит от вашей способности сообщать «паукам» Google, о каком именно «Tesla» говорит ваша веб-страница.

Оптимизация сети знаний позволяет Google анализировать точное значение вашего содержания. Поисковая система делает это на основе ваших ключевых слов, метаописания и заголовка. Как только Google узнает, о каком «Tesla» вы писали, он может включить вашу веб-страницу в релевантные результаты поиска.

Оптимизация человеческого контента

Контент-маркетинг чрезвычайно важен для оптимизации сети знаний. Как создатель контента или владелец веб-сайта вашей единственной целью должно быть предоставление значимого контента вашим читателям. В то же время вы должны удовлетворить их поисковое намерение, сделав свой контент релевантным.

Качество вашего контента - один из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. С обновлением алгоритмов Google, таких как Hummingbird, это стало чрезвычайно важным.

Первым и наиболее важным шагом является исследование ключевых слов. После того, как вы выбрали ключевые слова, вам необходимо использовать их в своем контенте, заголовке, URL-адресе, заголовках изображений и мета-описании.

Ключевые слова должны быть естественным образом включены в ваше введение, описание и заключение. Избыточное наполнение вашего контента ключевыми словами может привести к наказанию вашего сайта.

Кроме того, убедитесь, что ваша веб-страница имеет четкую компоновку и удобна для пользователей. Используйте много графики и других визуальных элементов, чтобы повысить вовлеченность. Сгруппируйте текст по соответствующим подзаголовкам, включая четкое введение и заключение.

Используйте привлекательный и актуальный заголовок, который сразу привлечет внимание читателя. Ваш контент должен быть интересным и структурированным, чтобы его можно было легко читать и сканировать.

Оптимизация содержания Google

Создавая контент, вы должны уделять основное внимание удовлетворению запросов читателей. Тем не менее, ваша веб-страница также должна иметь возможность точно сообщать "паукам" Google, о чем она. Это важно, потому что эти пауки постоянно сканируют Интернет, чтобы собрать свежий контент и проиндексировать полезные веб-страницы.

Ключевые слова также играют важную роль в этом отношении. Включение ключевого слова в заголовок и мета-описание сообщает паукам, что может означать ваш контент. Кроме того, ваша веб-страница должна загружаться быстро и обеспечивать удобную навигацию. Самое главное, вы должны сосредоточиться на предоставлении высококачественного контента и максимального удобства для пользователей.

Как получить свою собственную карту сети знаний

Очевидно, что качество, структура и макет вашего контента играют огромную роль в оптимизации сети знаний. Однако для получения собственной карты Сети знаний требуется еще несколько приемов.

1. Зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес

Создание страницы в Google My Business становится все более важным для привлечения внимания к поисковой выдаче. Убедитесь, что вы составили подробное описание своего бизнеса и ваших продуктов или услуг.

Кроме того, вы также должны указать точный служебный адрес, местонахождение, контактные данные и веб-сайт. Также важно, чтобы ваш офис / магазин / выставочный зал был указан на Google Maps. Это особенно полезно для местного бизнеса.

2. Присутствовать в социальных сетях.

Важным разделом панели знаний является тот, который содержит ссылки на профили в социальных сетях. Итак, чтобы добиться максимальной осведомленности, вам необходимо присутствовать на всех популярных платформах социальных сетей. Это повышает видимость ваших профилей в социальных сетях и позволяет взаимодействовать с целевой аудиторией.

Помимо создания различных профилей в социальных сетях, вы также должны работать над их проверкой. Это увеличивает вашу вероятность попадания в панель знаний, даже если Google не может найти ваш веб-сайт.

Проверенные учетные записи в социальных сетях также могут помочь вам заслужить доверие аудитории. Это также помогает вам заявить о праве собственности на свою карту Сети знаний и запросить редактирование ее содержимого.

3. Зарегистрируйтесь в Википедии и Викиданных.

Большая часть информации о Панели знаний получена со страниц Википедии. Поэтому совершенно необходимо создать страницу в Википедии для своего бизнеса, если вы еще этого не сделали.

Кроме того, Google также использует информацию из Викиданных. Таким образом, вы также должны создать там запись о своем бизнесе и включить ссылку на свою запись в Викиданных на своей странице в Википедии.

4. Поощряйте отзывы клиентов

Отзывы клиентов - отличный способ продемонстрировать, как реальные пользователи реагируют на ваши продукты или услуги. Положительные отзывы привлекают потенциальных клиентов в ваш бизнес и направляют их на ваш сайт. Это также свидетельствует о доверии Google и увеличивает ваши шансы попасть в панель знаний.

5. Используйте структурированные данные

Чтобы попасть в Сеть знаний, пауки Google должны понимать, о чем ваш веб-сайт. Легкий способ передать эту информацию - использовать структурированные данные.

Убедитесь, что все ваши веб-страницы содержат метатеги, содержащие ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Кроме того, убедитесь, что все ваши веб-страницы правильно проиндексированы.

FAQs

Q1. Что такое граф знаний?

A. Граф знаний - это система, которая собирает и объединяет информацию из одного или нескольких источников и использует механизм рассуждений для генерации новых знаний.

Q2. Как получить графу знаний Google?

A. Выполните следующие действия, чтобы получить карточку с диаграммой знаний Google:

• Разместите свой бренд в Google Мой бизнес
• Иметь сильное социальное присутствие
• Разместите свой бренд в Викиданных и Википедии
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы о вашем бренде
• Используйте структурированные данные

Q3. Как работает граф знаний Google?

A. График знаний Google собирает данные по поисковым запросам и ключевым словам, которые люди используют в Интернете, при сопоставлении намерений поиска, чтобы результаты были релевантными и точными.

Он также использует авторитетные сайты, такие как Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook и т. Д., Для сбора данных по темам, включая науку, события, историю, людей и т. Д.

Затем граф знаний использует эти совокупные данные для отображения наиболее релевантной информации на панели справа от результатов поиска. Он также предоставляет другие результаты, относящиеся к запросу, который искал пользователь.

Q4. Как пользоваться графиком знаний google?

A. Как пользователь Google, граф знаний дает вам быстрый доступ к необходимой информации без необходимости нажимать на несколько результатов. Он также может предоставить вам быстрый доступ к информации, связанной с вашим запросом, что позволит вам расширить свои знания.

Как бренд, граф знаний может дать вам невероятные возможности:

• Привлекайте трафик на свой сайт
• Повышение узнаваемости бренда
• Укрепляйте доверие и укрепляйте авторитет бренда
• Повысьте удобство использования. Позволяет пользователям анализировать ваши продукты, бронировать, заказывать, покупать, просматривать рейтинги и т . Д.

Q5. Что такое рассуждения на основе графа знаний?

A. Рассмотрение графа знаний направлено на выявление недостающих фактов и вывод новых неизвестных знаний из существующих баз знаний. Он направлен на повышение точности и полноты графиков знаний.

Последние мысли

Google представил сеть знаний в попытке укрепить свою миссию - стать универсально доступным источником информации. Панель знаний сильно повлияла на то, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Он разработан, чтобы помочь пользователям Интернета легко и быстро находить необходимую информацию.

Как специалист по цифровому маркетингу или владелец веб-сайта, вы можете использовать Сеть знаний для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта. Для этого вам необходимо создавать высококачественный контент, удовлетворяющий намерения пользователя.

Кроме того, вам также следует работать над созданием сильного присутствия в социальных сетях и на других платформах. К ним относятся Google Мой бизнес и Википедия. Размещение на панели знаний делает ваш бренд более заметным и помогает увеличить конверсию.

Какие еще шаги следует предпринять владельцам веб-сайтов, чтобы попасть в список на панели знаний? Поделитесь своим мнением в разделе комментариев ниже.

Раскрытие информации: этот контент имеет несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).