Полное руководство по оптимизации целевой страницы

Опубликовано: 2020-01-16

Поскольку вы попали на эту статью, одно можно сказать наверняка - вы намерены повысить рейтинг целевой страницы своего сайта в поисковой выдаче и хотите изучить лучшие практики SEO. Какой бы ни была ваша причина, вы сделали важный шаг, поскольку 8 из 10 компаний разочарованы коэффициентом конверсии своего сайта.

Давайте проясним кое-что. Конечная цель реализации тактики SEO для целевой страницы - превратить посетителей в потенциальных или платящих клиентов. Скорее всего, вы сейчас согласно киваете головой.

Чтобы иметь возможность конвертировать, ваши целевые страницы должны входить в число лучших результатов поисковой выдачи по целевым ключевым словам. В этом вам помогут методы оптимизации целевой страницы, которые мы собираемся обсудить!

Так что же такое целевая страница?

Целевая страница - это веб-страница, специально разработанная для превращения посетителей в потенциальных или платных клиентов. В целях конверсии на целевой странице не должно быть элементов, которые могут даже удаленно отвлекать посетителя от выполнения желаемого вами действия. Таким образом, на лучших целевых страницах нет панели навигации, чрезмерного количества анимированной графики или всплывающих окон (всплывающие окна с намерением выхода являются исключением).

Покончив с этим, давайте представим суть этого обсуждения.

Целевая страница состоит из следующих элементов:

  • Изображений
  • Видео
  • Текстовое содержание
  • URL
  • Связывание

Мы собираемся обсудить, как оптимизировать каждый из них для поисковых систем.

Тактика SEO для изображений

Изображения являются неотъемлемой частью целевых страниц. Без них целевая страница (или любой веб-сайт в этом отношении) была бы похожа на скелет.

Вот несколько способов оптимизации изображений для поисковых систем:

Сжать изображения

При сжатии изображения загружаются гораздо быстрее. Это гарантирует, что ваша целевая страница загружается быстрее!

Сжатие изображения обеспечивает двукратное повышение SEO для вашей целевой страницы. Как?

  • По мере того, как ваша целевая страница загружается быстрее, она получит повышение от поисковой системы, чтобы помочь ей занять более высокое место в поисковой выдаче.
  • Из-за более высокой скорости загрузки вашей целевой страницы показатель отказов будет ниже. Более низкий показатель отказов также способствует крошечному росту поисковой системы!

Вставьте целевое ключевое слово в имя файла изображения

Когда имя файла изображений на вашей целевой странице содержит ваше целевое ключевое слово или его альтернативные версии, Google может легко определить, что именно содержит изображение.

Если вы посмотрите на имена файлов изображений на скриншоте ниже, вы поймете нашу точку зрения.

изображение ALT текст с ключевым словом

Имена файлов для обоих изображений на скриншоте содержат «маркетинг в социальных сетях». Поскольку они использовались в статье, в которой рассказывается о стратегиях маркетинга в социальных сетях, такие имена файлов обеспечивают небольшое повышение SEO!

Одна вещь, о которой нужно помнить о вставке ключевых слов; убедитесь, что имена файлов совпадают с содержимым изображения и не кажутся принужденными.

Осторожно применяйте теги «Alt» к изображениям.

Тег «Alt» - это атрибут HTML.

Это текст, который сообщает сканерам поисковых систем, что содержится в содержимом изображения, поскольку поисковые системы не могут «видеть» изображение, как это сделал бы человек.

Изображение ниже проясняет это намного лучше.

человеческий взгляд против просмотра поискового робота Google

(Источник)

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, где можно разместить эти теги «alt». Как вы можете видеть на изображении ниже, поле, на которое указывает красная стрелка, - это то место, куда вы помещаете текст тега alt в серверной части вашего сайта.

добавить замещающий текст изображения в редакторе wordpress

Поскольку эти теги сообщают поисковой системе, что содержит изображение, очень важно тщательно их выбирать. Если ваши теги «alt» не описывают изображение должным образом, вы лишите свою целевую страницу повышения SEO, которое она могла бы получить, и в результате ваша целевая страница может пострадать в поисковой выдаче!

Вот несколько рекомендаций по выбору тегов «alt»:

  • Текст тега должен быть коротким. Короткие теги намного проще индексировать Google.
  • Включите целевое ключевое слово в теги.
  • Не вставляйте ключевое слово в теги с силой. Google чувствует это и считает это негативной практикой.

Сделайте изображения адаптивными

Этот совет может показаться вам очень очевидным, поскольку в наши дни отзывчивость мобильных устройств - это то, что все считают само собой разумеющимся. Вы можете быть удивлены, узнав, что около половины всех целевых страниц в цифровом пространстве не адаптируются!

Так как же сделать изображения адаптивными для целевой страницы? В HTML-коде сайта для изображения поместите атрибут «srcset», чтобы работа была выполнена.

Рассмотрев тактику оптимизации изображений для целевых страниц, давайте перейдем к…

SEO видео

Независимо от того, продаете ли вы физический или цифровой продукт, вам, вероятно, потребуется встроить видео на свою целевую страницу.

Такое видео объяснит потенциальное использование продукта, что, в свою очередь, будет способствовать привлечению потенциальных клиентов и продажам.

Помните изображение, которое мы показали вам выше, показывающее, как Google обрабатывает изображения?

Что ж, Google «видит» видео так же, как «видит» изображения.

Это «нарушение» (шучу! Google супер-умен) дает вам еще одну возможность включить ключевые слова и теги, которые помогут повысить рейтинг вашей целевой страницы.

Вот несколько способов оптимизации видео на целевой странице для Google:

  • Используйте заголовок видео, который включает ваше целевое ключевое слово. Например, для промо-видео для вашего инструмента социального прослушивания ваше название может быть «эффективным инструментом социального прослушивания».
  • Включите правильно отформатированные файлы Sitemap для видео.
  • Предоставьте расшифровку видео на своей целевой странице.
  • Выберите миниатюру, которая заинтригует людей, заставив их щелкнуть по ней. Это помогает поддерживать вовлеченность пользователей в течение более длительного времени и, в свою очередь, снижает показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем выше SEO-продвижение вашей целевой страницы.
  • Включите кнопки публикации в социальных сетях на самом видео. Высокая социальная активность говорит Google, что ваше видео важно для людей. Это впечатление улучшает релевантность и, соответственно, рейтинг в поисковой выдаче!

Дополнительные советы по оптимизации видео для SEO целевой страницы см. На этой странице.

Связанное чтение: Статистика 10 для улучшения вашей стратегии видеомаркетинга

Текстовый контент SEO

Во всей вселенной вы не найдете целевую страницу, не содержащую текстового контента!

Поскольку любой контент, размещенный на вашей целевой странице, необходимо оптимизировать, позвольте нам рассказать вам, как это сделать;

Совет по оптимизации целевой страницы: ключевые слова

  • Выполните исследование ключевых слов, чтобы сформировать список ключевых слов с длинным хвостом (для этой цели вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords).
  • Вставьте основное ключевое слово в первые сто слов на целевой странице. Google будет любить вас за это!
  • Релевантно распределите ключевые слова с длинным хвостом по всей целевой странице. Google может определить принудительное размещение ключевых слов.
  • Вы можете использовать синонимы ваших ключевых слов в своем контенте. Google не требует точного соответствия, чтобы предоставлять пользователям релевантные результаты.

Совет по оптимизации целевой страницы: внешний вид поисковой выдачи

  • Заголовок вашей целевой страницы, отображаемый в поисковой выдаче, должен быть короче 60 символов (8-9 слов). Таким образом, он не будет обрезан, что обеспечит читаемость.
  • Убедитесь, что мета-описание вашей целевой страницы не превышает 155 символов (менее 27 слов). Это описание появляется как в поисковой выдаче, так и в социальных сетях, поэтому оно должно быть кратким и точно рассказывать людям, о чем ваш контент целевой страницы.
  • Перед окончательной доработкой заголовка целевой страницы, который отображается в поисковой выдаче и на вашей странице, убедитесь, что он уникален. Если есть совпадения, это сбивает Google с толку, что в результате может отдавать предпочтение более старым страницам с таким же заголовком.
  • По возможности добавьте модификаторы к заголовку целевой страницы. Это могут быть «тематическое исследование», «отраслевой отчет», «подробный обзор» и т. Д.
  • Используйте звездный рейтинг и количество отзывов на целевой странице вместе с текстом. Эти токены социального доказательства помогают содержимому вашей страницы ранжироваться в разделе сниппетов поисковой выдачи.

Совет по оптимизации целевой страницы: структура, длина и тестирование контента

  • Вы должны протестировать разные версии заголовка вашей целевой страницы (тот, который люди видят, когда попадают на вашу страницу), размещение ключевых слов и различные другие функции, чтобы узнать, что предпочитают ваши посетители. Для запуска этих тестов используйте инструмент A / B-тестирования, например Optimizely или VWO.
  • Используйте HTML-теги, такие как H1, H2 и H3, для создания иерархии содержимого целевой страницы. Таким образом, Google сможет лучше понять ваш контент и продвинуть его в поисковой выдаче по релевантному ключевому слову. Эта практика также помогает читателям лучше просматривать вашу страницу.
  • Не стесняйтесь делать текст на целевых страницах тяжелым! Исследования показали, что более длинным контентом делятся больше и он имеет более высокие показатели CTR.
  • Используйте div «collapse», чтобы скрыть содержимое целевой страницы. Ваши посетители смогут просматривать скрытый контент одним нажатием кнопки. Хотя это напрямую не вызывает повышения SEO, но делает вашу целевую страницу менее сложной. Люди, искренне заинтересованные в вашем предложении, будут искать скрытый контент. Этот метод помогает улучшить сеанс пользователя и снижает показатель отказов.

Если вас интересует более подробная информация об этих советах, ознакомьтесь с этой статьей, которую мы выбрали для вас.

URL SEO

Помните, мы упоминали выше, что все на вашей целевой странице должно быть оптимизировано? URL вашей страницы должен входить в область вашей оптимизации так же, как изображения и видео!

Итак, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать URL-адрес вашей целевой страницы?

  • URL вашей страницы должен быть персонализированным. Если это похоже на пример ниже, ваши посетители могут сомневаться в последовательности вашего бренда.
не настраивать URL
  • Как видите, сегмент «myshopify» в URL-адресе на изображении выше может сбить людей с толку относительно принадлежности сайта. В худшем случае они могут поставить под сомнение его надежность.
  • Попробуйте ограничить свой URL-адрес до 65 символов (8–9 слов). URL-адреса такой длины лучше индексируются поисковыми системами.
  • Используйте символ «косой черты» (/), чтобы поисковые системы знали, что вы предоставляете на своей странице несколько концепций. Ваши посетители тоже найдут это полезным!

Взгляните на пример: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Связывание SEO

Связывание SEO - это практика, связанная с ссылками на исходящие ресурсы, а также на ресурсы вашего основного веб-сайта. Подобно практике SEO для изображений, видео, текста и URL-адресов, цель этого аспекта оптимизации целевой страницы - сделать вашу страницу релевантной и более авторитетной, чем другие доступные ресурсы.

Вот некоторые из лучших практик, когда дело доходит до ссылки на SEO для ваших целевых страниц:

  • Исходящие ссылки должны иметь завышенный авторитет, соответствующие ресурсы. Эта практика помогает поисковым системам лучше понимать тему вашей страницы.
  • При нажатии любой ссылки страница целевой страницы должна открываться в меньшем интегрированном окне. Эта тактика дизайна страницы помогает удерживать посетителей на вашей странице на более длительное время и поддерживать низкий показатель отказов.
  • Создавайте авторитетные обратные ссылки и трафик, указывающие на вашу целевую страницу. Обратные ссылки не только увеличивают количество посетителей, просматривающих вашу страницу, но и повышают рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче!
  • Создайте как можно больше ссылок между вашими целевыми страницами и основными ресурсами вашего веб-сайта, охватывая ту же тему. Массовые ссылки помогают поднять авторитет вашей целевой страницы в «глазах» поисковых систем, что приводит к лучшему ранжированию.
  • Убедитесь, что на вашем основном веб-сайте нет других страниц, которые ранжируются по тем же ключевым словам, что и ваша целевая страница. Если это произойдет, то трафик на вашу целевую страницу будет разделен.

Достойные упоминания

  • Сделайте ваши целевые страницы быстрее; Исследования показали, что задержка загрузки страницы в 1 секунду снижает конверсию страницы на 7%.
  • Используйте переадресацию 301, чтобы направлять посетителей с менее заметных страниц вашего основного бизнес-сайта / блога на вашу целевую страницу.
  • Сделайте свою целевую страницу адаптивной для мобильных устройств! Каждый достойный специалист по SEO кричал об этом вслух, и не зря!
  • Сделайте заголовок, который появляется в поисковой выдаче, таким же, как тот, который видят ваши посетители, когда попадают на вашу страницу. Эта практика побуждает их просматривать остальную часть страницы.
  • Кнопки социальных сетей необходимы для вашей целевой страницы. Согласно HubSpot, люди будут делиться всем, что они сочтут достойным в своей социальной сфере в цифровом пространстве. Если вы проигнорируете это, ваша целевая страница, скорее всего, будет лишена авторитета и актуальности, в которых она нуждается.

Подведение итогов

Когда дело доходит до оптимизации целевой страницы для поисковых систем, слишком много передовых практик, чтобы охватить в одной статье. Эксперты по оптимизации постоянно изобретают новые тактики, потому что органическое SEO примерно в шесть раз эффективнее, чем платная поисковая реклама. Итак, что нужно делать?

Что ж, не расслабляйтесь после того, как вы применили советы, описанные в этом посте. Продолжайте исследовать самостоятельно! Кто знает, может быть, метод SEO, который приведет к следующему всплеску конверсии вашей целевой страницы, не за горами!