Как использовать контент, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте

Опубликовано: 2021-07-14

Один из лучших способов удержать людей на вашем сайте дольше и повысить доверие и конверсию - это отличный контент.

Заставить людей доверять и в конечном итоге покупать у вас - долгий процесс. Он начинается с того, что люди посещают ваш сайт, но трафика недостаточно. Вам также нужно дать людям повод оставаться здесь подольше, чтобы они в конечном итоге могли конвертировать. Один из лучших способов удержать людей на вашем сайте дольше и повысить доверие и конверсию - это отличный контент.

В этом сообщении в блоге я собираюсь показать вам, как использовать контент, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте.

Почему важно, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте

Зайдите в Google Analytics (или любой другой инструмент веб-аналитики, который вы используете): какова средняя продолжительность вашего сеанса?

Как правило, небольшая средняя продолжительность сеанса тесно связана с высоким показателем отказов и низким коэффициентом конверсии. В конце концов, если люди не находят причин проводить больше времени на вашем веб-сайте, зачем им подписываться на вашу рассылку или загружать ваше супер-впечатляющее руководство? Зачем им возвращаться за дополнительными сведениями или открывать ваши электронные письма?

Итак, если вы изо всех сил пытаетесь удержать людей на своем веб-сайте в течение значительного периода времени - или просто хотите немного увеличить свои показатели - вот как вы можете использовать свой веб-сайт и контент блога, чтобы люди дольше оставались на вашем веб-сайте.

Повысьте удобочитаемость вашего контента

При таком количестве контента, доступного в Интернете, его смогут сделать только лучшие - и те, кто знает, как себя продвигать.

Вы должны помнить, что люди заинтересованы не только в качестве контента, но и в его удобочитаемости. Чтобы сделать ваш контент более читабельным, необходимо обратить внимание на несколько важных аспектов:

Легко ли читать ваш контент на всех устройствах?

Недостаточно оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств и обеспечить его адаптивность; вам также необходимо убедиться, что фактический контент легко читается даже на маленьком экране. Вы можете увидеть, сколько людей посещают ваш сайт с различных устройств, войдя в свою учетную запись Google Analytics и посетив отчеты Audience / Mobile.

Аналитика по устройствам

Разбейте свой контент на множество подзаголовков и маркированных списков

Намного легче читать - и просматривать - контент, разбитый на четкие подзаголовки, а также списки. У кого-то мало стимула читать статью, например, это в основном один большой абзац; это утомительно и даже довольно сложно, когда вы используете экран меньшего размера. С другой стороны, если ваш пост правильно отформатирован с подзаголовками и другими подобными элементами, ваш контент будет намного легче просматривать.

Не пишите длинные абзацы

Точно так же довольно утомительно читать очень длинные абзацы. При редактировании содержания постарайтесь разбить абзацы на более мелкие абзацы, состоящие примерно из двух-трех предложений.

Используйте много визуального контента во всем

Визуальные эффекты могут иметь огромное значение для читабельности вашего контента. Обязательно используйте изображения, снимки экрана, GIF-файлы, видео и другие типы визуального контента регулярно и последовательно во всем своем письменном контенте.

Используйте жирный шрифт и курсив, чтобы привлечь внимание

Используйте полужирный шрифт и курсив там, где это необходимо, чтобы привлечь внимание к определенным частям вашего контента. Использование полужирного шрифта, например, во всем списке, упрощает понимание того, о чем идет речь в каждом абзаце.

Сосредоточьтесь на длинном содержании, которое представляет большую ценность

Я часто удивляюсь, глядя на бизнес-блоги, сколько компаний ведут блоги только ради этого. Их содержание часто бывает очень коротким и почти не представляет ценности для читателя. Так почему бы читателю оставаться здесь дольше?

С другой стороны, практическое руководство из 2000 слов, которое содержит полезные советы, не только заставит людей читать дольше, но также поможет повысить ваш SEO и увеличить количество репостов, обратных ссылок, трафика и конверсий.

Подпишитесь на бесплатное членство

При планировании редакционного календаря старайтесь меньше сосредотачиваться на количестве и больше на качестве: напишите длинный, подробный контент (и следуйте советам по удобочитаемости, приведенным ранее), который принесет реальную ценность вашей аудитории.

Взаимосвязь и другие методы увеличения количества просмотров страниц за сеанс

В идеале вы не просто хотите, чтобы ваши посетители дольше читали один фрагмент контента. Вместо этого вы хотите, чтобы они не торопились с каждым фрагментом контента, но также просматривали больше страниц с вашего веб-сайта.

Чтобы они могли это сделать, вам нужно упростить им задачу:

  • Взаимосвязь : это хорошая практика SEO, а также отличный способ побудить людей увидеть больше вашего контента, а также страниц ваших продуктов / услуг или целевых страниц. Каждый раз, когда вы пишете какой-либо контент для своего веб-сайта, возьмите за привычку ссылаться на другой контент или страницы, но только там, где ссылка актуальна. Например, если вы пишете руководство по рекламе в Facebook, вы также должны ссылаться на любой другой контент, который у вас может быть по другим темам маркетинга Facebook.
  • Связанный контент : Еще один способ побудить людей читать больше вашего контента / посещать больше страниц - это добавлять «похожие сообщения» в сообщение блога. Вы можете легко сделать это с помощью такого плагина, как «Похожие сообщения»; Если читателю понравился ваш контент и он хочет узнать больше, он увидит ссылки, которые имеют отношение к нему, как вы можете видеть здесь.

Пример связанных статей

Используйте больше видео на своем веб-сайте

Письменный контент так хорош для увеличения посещаемости, конверсии и времени, проведенного на сайте, но видео - иногда - даже лучше.

Ни для кого не секрет, что видеомаркетинг сейчас в моде, и причина этого в том, что людям он нравится. Видео может помочь увеличить вашу вовлеченность и ваш трафик - и когда вы используете их на своем веб-сайте, они также могут улучшить время, проведенное на сайте. Например, вот результаты, которые получила Wistia, разместив больше видео на своем веб-сайте и во всем своем контенте:

Среднее время, проведенное на странице

Источник изображения: wistia.com

Как видите, страницы с наибольшим средним временем, проведенным на странице, содержат все включенные видео; только одна страница без видео попала в их десятку.

Чтобы создавать видео для своего веб-сайта, вы можете легко использовать такие инструменты, как Wave.video и Biteable; Такие инструменты, как этот, предлагают шаблоны и видеоматериалы, которые можно использовать для создания красивых видеороликов, не прибегая к каким-либо камерам.

Попробуйте создать видео для своих целевых страниц, сообщений в блогах и в любом другом месте, где они имеют смысл, на вашем веб-сайте и в блоге - затем просто следите за своей аналитикой, чтобы увидеть, какие видео работают лучше всего, и оптимизируйте свою стратегию по мере продвижения.

Заключение

Привлечение посетителей к тому, чтобы они проводили больше времени на вашем веб-сайте, должно быть важной частью ваших маркетинговых стратегий и стратегий оптимизации. Как я уже упоминал ранее, более длительное нахождение на сайте может привести к повышению показателей отказов, а также к увеличению конверсий. Другими словами, если вы можете постоянно привлекать качественный трафик и побуждать людей проводить время на вашем веб-сайте, вы увеличиваете свои продажи - и, следовательно, развиваете свой бизнес быстрее и эффективнее.