34+ советов, инструментов и примеров по созданию ссылок для SEO и посещаемости веб-сайтов

Если вы заботитесь о контент-маркетинге и SEO, вы не можете игнорировать создание ссылок.

Руководители Google признают, что обратные ссылки входят в тройку основных факторов ранжирования наряду с контентом и RankBrain (технология искусственного интеллекта Google, обрабатывающая поисковые запросы).

Когда вы получите больше ссылок, ваш рейтинг в поисковой системе может улучшиться, а посещаемость веб-сайта увеличится, что поможет вам в брендинге, потенциальных клиентах и ​​продажах.

Однако это также требует значительного времени, терпения и потенциальных разочарований. Как и любой маркетинг, это метод проб и ошибок.

Например, допустим, вы создаете инфографику или видео и просите людей ссылаться на них. Даже если содержание является исключительным, вас могут отклонить или проигнорировать.

Чтобы помочь вам, воспользуйтесь некоторыми из этих 34 с лишним советов, инструментов и примеров по созданию ссылок, которые помогут вашему бизнесу охватить нужную аудиторию:

1. знайте свой талант

Решите заранее, кто будет делать эту работу. У вас есть опыт? Кто может поддержать вас изнутри? Вам нужно нанять сторонний ресурс? Смесь может быть лучше.

2. Эффективно расставляйте приоритеты

Стратегии построения ссылок часто включают параллельные тактики и задачи. Взвесьте свои варианты и мои предложения. Определите, на что стоит ваше время. Любая тактика может быть не для вас.

3. Отслеживайте рейтинг своих ключевых слов.

Создайте основу для некоторых стратегических ключевых слов, чтобы вы могли наметить, как они улучшаются в свете ваших усилий по созданию ссылок. Обязательно добавляйте в список на основе нового контента, который вы продвигаете. Вы не можете начать отслеживать все, поэтому следите за наиболее релевантными ключевыми фразами.

4. Используйте инструменты для создания ссылок.

Следующие ниже инструменты для создания ссылок помогут вам найти, отсортировать и управлять потенциальными источниками ссылок, включая исследования влиятельных лиц и конкурентов. Для каждой ссылки узнайте об авторитете и рейтинге доверия, на которые влияют тип, качество и количество обратных ссылок. Вы даже можете обнаружить, что не можете правильно ссылаться на сайты, принадлежащие вашей компании. Вот некоторые инструменты, которые следует учитывать:

• Ahrefs - вот пример отчета (другие инструменты также предлагают множество вариантов данных и типов отчетов)

• Общий инструмент обратных ссылок
• Массовый анализатор URL
• Импактана
• SEMrush
• Величественный
• Moz Pro
• Онтоло
• BuzzStream
• СолоSEO

5. Изучите конкурентов.

Я называю их ссылками «я тоже». Вы можете найти каталоги, блоги, информационные бюллетени, средства массовой информации и другие веб-сайты, которые могут быть открыты для ссылки на ваш веб-сайт. Ясно, что многие из них будут основаны на отношениях, которые установили эти СМИ. Но обычно можно найти драгоценные камни и обратиться к одним и тем же издателям.

6. Очистите свои входящие ссылки.

Одна из худших черт интернет-маркетинга - это то, что вас могут наказать, даже если вы не виноваты. К сожалению, некоторые сайты с сомнительной репутацией, спамом, нерелевантными, бесполезными тратами цифрового пространства могут ссылаться на вас, даже если вам не нужна ссылка.

Вы получаете «честь» использовать свое ограниченное время, чтобы разобраться с ними. И вы можете использовать инструменты отклонения с помощью Google Search Console и инструментов Bing для веб-мастеров - и надеяться на лучшее. По сути, вы сообщаете поисковым системам, какие сайты вы презираете. По пути вы должны умолять сайты прекратить ссылаться на вас (если они будут слушать). Вы просто верите, что Google согласится с тем, что это ужасные ссылки, а вы их не запрашивали.

Вы также можете минимизировать или избежать штрафа Google Penguin за спамерские обратные ссылки, в первую очередь избегая как можно большего количества. Используйте инструменты, чтобы оценить перспективы ссылки, включая оценку авторитета.

7. Покупайте сайты и домены (но будьте осторожны)

Если вы найдете правильный веб-сайт (с контентом) или доменное имя, которое раньше было привязано к контенту, вы можете унаследовать обратные ссылки. Но вам нужно будет оценить эти обратные ссылки, прежде чем указывать веб-сайты и / или доменные имена на свои. Оцените фактические ссылки, чтобы убедиться, что они кажутся законными (посмотрите на авторитетность, количество ссылок и т. Д.)

8. Создайте исследование.

Опрашивайте руководителей и топ-менеджеров, чтобы узнать их мнение о передовых методах работы, тенденциях и отраслевых прогнозах. Создайте целевую страницу с резюме. Вы почувствуете некоторое давление, чтобы добавить форму ответа, чтобы вы могли получать ключевые данные от потенциальных клиентов. Сопротивляйтесь этому. Почему бы просто не опубликовать результаты? Воспользуйтесь бесплатным ресурсом для повышения осведомленности и создания ссылок.

Придерживайтесь этого резюме. Начиная с начальной целевой страницы, разделите исследование на несколько страниц вашего веб-сайта, чтобы вы могли получить дополнительную ценность для SEO. Ссылка на полный PDF-файл на каждой странице. Запретите поисковым системам индексировать PDF-файл, чтобы они могли сосредоточиться на сканировании каждой страницы.

Хотя он не охватывает несколько страниц, мне нравится, как Spiceworks представляет свое исследование «СОСТОЯНИЕ ИТ»: годовой отчет о ИТ-бюджетах и ​​технологических тенденциях. Он хорошо спроектирован и полон данных, которыми стоит поделиться.

9. Публикуйте примеры отличного контента.

Если вы потратите время на создание полезных коллекций, они могут привлечь ссылки. Вот пара, которая привлекла мое внимание:

• 150+ лучших примеров из практики для продуктовых маркетологов B2B
• 5 примеров отличного видеомаркетинга B2B

10. Разверните практические руководства.

Учебные пособия не всегда привлекают много ссылок. Это зависит от темы и качества вашего контента. Если вы разрабатываете «Как выбрать металлургическую компанию», это может не побудить маркетологов бросить все и проявить любовь к ссылкам. Но есть надежда - если вы спросите (подробнее об этом позже).

Мне нравится, как Gorilla 76 предлагает трудолюбивое руководство по входящему маркетингу для промышленных компаний B2B. Агентство помещает его в отдельный бесплатный ресурс: Industrial Marketing: The Definitive Guide.

Институт контент-маркетинга регулярно предлагает бесплатные руководства, такие как «Руководство по выживанию в контент-маркетинге: как ориентироваться в дебрях социальных сетей». Вам не нужно сообщать свое имя или адрес электронной почты.

11. Будьте естественны

Лучше всего пойти естественным путем, позволяя бесчисленным сайтам ссылаться на ваш из-за вашего отличного контента. Хотя они не всегда будут громкими, поисковые системы будут ценить разнообразные источники и различные способы, которыми они ссылаются (якорный текст может отличаться).

Другие веб-сайты часто ссылаются на контент CMI, например, 5 способов повысить ваш контент-маркетинг в The Next Web в 2017 году (он ссылается на контент небоскреба CMI The Right Way: как действительно помочь вашим читателям).

СЕГОДНЯ дал Briggs & Stratton ссылку для поддержки хорошего дела: Raising Men Lawncare Service.

12. Поддержка благотворительных организаций.

Это простой способ создания ссылок. Вы можете усомниться в ценности ссылок, если они не имеют отношения к вашей отрасли. Но поисковые системы смотрят на количество и качество ссылок, а не только на релевантность.

Берлингтон - главный спонсор Общества лейкемии и лимфомы.

13. Распространяйте выпуски новостей.

Несколько лет назад поисковые системы хмурились, когда компании загружали текст выпуска новостей с обратными ссылками. Но не следует избегать использования выпусков новостей, чтобы рассказать о своих последних исследованиях или продуктах. Служба выпуска новостей может включать в себя тег «no follow», что в основном означает, что авторитет сайта не принесет вашему сайту выгоды. У вас по-прежнему будет трафик. А кто знает? Другие могут видеть выпуск новостей и ссылаться непосредственно на ваш сайт.

14. Напишите отзывы

Если вам нужен продукт или услуга для вашего бизнеса, похвалите их веб-сайты (если вы заметили, что они предлагают обратные ссылки для клиентов).

15. Поддерживайте отношения с влиятельными людьми.

Это долгосрочная тактика, но она может окупиться. Если вы поддержите влиятельных людей в вашей отрасли, они, скорее всего, будут ссылаться на ваш контент. Начните с продвижения их контента и комментирования его.

16. Используйте социальные сети

Это может показаться очевидным, но некоторые компании терпят неудачу из-за того, что они недостаточно старались. В Твиттере вы можете продвигать хороший контент или его части несколько раз. Это тоже не излишество, особенно когда вы приложили усилия, чтобы поделиться контентом других издателей и взаимодействовать с подписчиками (гораздо чаще, чем вы привлекаете внимание к создаваемому вами контенту). Расскажите в Твиттере о частях вашего последнего опроса.

17. Создавайте полезные вещи

Разрабатывайте онлайн-инструменты, отраслевые калькуляторы и другие ресурсы. Они могут варьироваться от почвенного калькулятора компании Gardener's Supply Company до Plotly, который маркетологи используют для диаграмм и презентаций.

18. Рассмотрите возможность ведения гостевого блога.

Это все равно работает, если вы напишете что-то оригинальное для онлайн-публикации. Вы можете получить ссылку на свой сайт в статье и в своей биографии. Ознакомьтесь с полным руководством по гостевому ведению блогов от Kissmetrics, чтобы узнать о том, как найти блоги, в которых нужны приглашенные участники.

19. Используйте корпоративное лидерство

Определите руководителей вашей компании, чьи имена известны. Получайте всевозможные ссылки, когда они указаны в качестве докладчиков на конференциях или регулярно публикуются в онлайн-журналах и блогах. Составьте список их основных контактов и связей.

20. Исследуйте веб-сайты с расширениями домена edu.

На протяжении многих лет маркетологи предполагали, что ссылки на edu-extension имеют дополнительную ценность. Возможно, это из-за требований к участникам (доменное имя .edu доступно не всем). Даже если поисковые системы не воспринимают их по-разному, часто на них стоит таргетировать из-за их возраста и авторитета. Поищите страницы отдельных факультетов, школ или программ, на которых есть ссылки на компании и ресурсы. Узнайте больше о том, как найти и создать эффективные обратные ссылки для EDU.

21. Присоединяйтесь к бизнес-группам

Будь то местная палата или национальная ассоциация, вы можете получить ссылки на свой бизнес.

22. Будьте активны в местных сообществах.

От церквей до общественных организаций у вас есть широкие возможности для поддержки людей и мест, которые могут ссылаться на ваш сайт.

23. Продвигайте ссылки по электронной почте.

Да, вы хотите, чтобы люди открывали письмо и щелкали по ссылкам. Но если им нравится контент, они также могут выделить его на своих сайтах.

24. Ищите общие отраслевые и нишевые каталоги.

Оцените их, посмотрев на их авторитет, и посмотрите, есть ли у них конкуренты. Обратите внимание на количество объявлений. Например, производители могут захотеть рассмотреть Справочник IQS из Industrial Quick Search.

Популярный каталог DMOZ недавно закрыт, но вы можете использовать статическую версию для исследования потенциальных обратных ссылок. Получите несколько отличных советов из книги Как найти нишевые каталоги для повышения вашего SEO.

25. Включите приманку для эго.

Вы можете упомянуть одного или нескольких экспертов в своем контенте и продвигать его в социальных сетях. Будут ли они ссылаться на ваш контент только потому, что вы цитировали идеи? Может быть. Но если у вас нет отношений, они могут не ссылаться, даже если они столкнутся с ними или если вы обратитесь к ним напрямую.

26. Составьте обзоры экспертов.

Ваши шансы на отношения могут быть увеличены, если вы попросите экспертов внести свой вклад в статью - например, когда каждый из них предоставит некоторые инструменты и лучшие практики.

27. Опубликуйте вопросы и ответы.

Вы можете организовать интервью с отраслевым экспертом и рассказать о его или ее взглядах на ключевую тему. Возможно, эксперт свяжется с вами, потому что вы протянули руку, уважали идеи и нашли время, чтобы разработать статью.

28. Заявление о неработающих ссылках

Найдите неработающие ссылки на веб-сайтах и ​​обратитесь к владельцам и менеджерам веб-сайтов. Укажите ссылку на отсутствующую страницу или закрывающийся веб-сайт. Предложите свой контент в качестве замены. Создание неработающих ссылок: «Как создать качественные обратные ссылки путем исправления веб-сайтов» и «Создание неработающих ссылок стало проще» - оба предлагают многочисленные советы по этой тактике.

29. Получите больше входящих ссылок из существующих источников.

Кто ссылается на вас, что может ссылаться более чем в одном месте? Никогда не помешает иметь несколько ссылок из одного источника. Вы просто не хотите «обыгрывать» поисковые системы, получая массу ссылок с одного веб-сайта в большинстве ситуаций. Другими словами, не ищите обратных ссылок в их нижних колонтитулах.

30. Найдите упоминания о продуктах и ​​брендах

Найдите свои продукты и бренд и составьте список некоторых веб-сайтов, которые могут быть готовы дать ссылку на ваш веб-сайт. Многие не будут этого делать по правилам, но некоторые будут, если вы спросите.

31. Будьте осторожны с самостоятельно созданными ссылками.

Я не говорю, что эти типы ссылок (также называемые нередакционными) бесполезны. Их ценность может быть ограничена, и они могут рассматриваться как спам (например, комментарии в блогах и профили на форумах). Будьте осторожны и не переусердствуйте.

32. Оцените сети блогов.

Если вы создаете сети блогов, вы можете контролировать контент и со временем укреплять их авторитет. Другие варианты могут дать результаты раньше. Если вы подключитесь к существующей сети блогов, вы можете оказаться уязвимыми, если сеть потеряет популярность у поисковых систем.

33. Используйте Help a Reporter Out (HARO).

С HARO журналисты делятся историями, над которыми они работают. Источниками соглашаются отраслевые эксперты. Это один из способов заработать обратные ссылки при публикации историй. Некоторые участвующие СМИ пользуются большим доверием, чем другие.

34. Анкорный текст

Когда вы запрашиваете ссылки или размещаете ссылки в каталогах, вы должны изменять текст привязки. Не всегда используйте одни и те же ключевые слова. Ссылка на компанию, название продукта или вариант ключевой фразы, которую вы использовали.

Заключение

В конце концов, хороший контент будет привлекать ссылки. Но степень вашей видимости будет зависеть от ваших усилий по наращиванию ссылок. Какой у вас опыт? Какие подходы лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Если вы не следуете никаким другим советам по улучшению вашего SEO, сделайте следующее: создавайте отличный контент. Хотите помочь в этом? Подпишитесь на ежедневную рассылку новостей CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга