Полная и краткая форма содержания: что более эффективно?

Опубликовано: 2016-03-17

Одна из самых больших дискуссий в сообществе контент-маркетинга связана с эффективностью короткой формы по сравнению с длинной формой контента. Вот почему пришло время дать окончательный ответ, подкрепленный реальными фактами.

Прочитав эту статью, вы можете решить, какая длина вашего контента лучше всего соответствует вашим потребностям, и начать создавать контент, который привлекает ваших читателей.

Время развенчать некоторые мифы

Краткий контент вызывает много шума в мире цифрового маркетинга, и на то есть веские причины. Его легко усвоить, и он быстро изложит вашу точку зрения. Не только это, но и краткое содержание часто визуально привлекательно. Это не выглядит сложным, поэтому люди потратят немного времени на прочтение всего поста.

Более того, учитывая, что средняя продолжительность внимания человека на выполнение некоторых задач оценивается в 12 секунд , посетители могут не захотеть тратить много времени на чтение вашего контента.

Однако для вас может быть сюрпризом, что исследования показывают, что длинный контент на самом деле более эффективен, чем краткий. Почему это? Давайте изучим.

Создание авторитета с длинным содержанием

Когда дело доходит до создания авторитета, длинный контент важнее короткого. Нет ничего плохого в среднем сообщении в блоге, состоящем из 400 слов, особенно если оно посвящено интересной теме, не требующей подробного написания. При этом никто не отнесется к вашему контенту серьезно, если вы предложите только одно краткое замечание.

Неважно, являетесь ли вы компанией B2B или продавцом модной одежды. Авторитет - это то, что заставляет вас выделяться в многолюдном поле. Это означает, что люди не только доверяют вашему мнению, но и ждут от вас направления и определения тенденций. С подробным содержанием, таким как официальные документы, электронные книги и образовательные веб-семинары, вы продемонстрируете свой опыт на совершенно новом уровне.

По мере того как ваш бренд станет более узнаваемым как авторитетная фигура, потребители и другие предприятия будут чувствовать себя в безопасности, покупая ваши продукты и услуги.

Рассмотрим поставщика наружной рекламы REI. Компания стала авторитетом, публикуя подробный контент, который покупатели могут использовать для принятия обоснованных решений. В разделе «Советы экспертов» вы можете найти статьи объемом более 4000 слов на такие темы, как:

  • Поход
  • Пеший туризм
  • Кататься на велосипеде
  • Фитнес
  • Основы активного отдыха
  • Гребля

Предоставляя потенциальным клиентам экспертную информацию, которая готовит их к занятиям спортом на открытом воздухе, REI зарекомендовала себя как авторитет, которому потребители могут доверять.

SEO для победы: поиск подходящего подхода для вашей аудитории

Устаревшие исследования говорят, что длинный контент почти всегда побеждает в борьбе с SEO. Однако более поздние исследования показывают, что веб-сайтам необходимо сочетание длинного и краткого содержания . Это зависит от того, чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента.

В статье 2017 года из Search Engine Journal рекомендуется публиковать более 2000 слов, если вы хотите:

  • Продавайте дорогие товары высокого класса.
  • Продвигайте технические продукты, которые включают множество функций.
  • Обращение к потенциальным покупателям по поводу нового продукта или услуги.
  • Продажи B2B, включающие несколько воронок продаж и длительные циклы закупок.

Если вы хотите достичь этих целей, результаты поиска вознаградят вас за написание более длинного контента, включающего множество ключевых слов и другие методы SEO.

Однако не всем компаниям нужен такой интенсивный контент-маркетинг. Вы можете получить отличные результаты от сообщений из 1000 слов, если вы:

  • Клиенты уже знакомы с вашими продуктами и услугами.
  • Потребители уже доверяют вашей компании.
  • Иметь целевую аудиторию постоянных покупателей.

Поисковые системы очень хорошо умеют предугадывать потребности каждого человека. Если потребитель хочет узнать больше о таком популярном продукте, как новый компьютер Dell, он часто делает упор на результатах, которые позволяют получить прямую информацию как можно быстрее. Поисковые системы знают, что людям, покупающим недорогие ПК Dell, не нужны сообщения из 4000 слов, чтобы принимать обоснованные решения.

Есть еще одна причина, по которой длинный контент так важен для SEO, и это связано с обратными ссылками. Исследования показывают, что длинный контент получает больше обратных ссылок, чем короткий контент. Больше обратных ссылок улучшит ваш рейтинг в поисковых системах и поможет большему количеству людей найти ваш контент.

Однако имейте в виду, что для некоторого вашего контента может не потребоваться много обратных ссылок. Сообщение, содержащее около 250 слов, получает примерно одну треть обратных ссылок, как сообщение с более чем 2500 словами. Таким образом, ваш график публикации может включать в себя пару сообщений полной формы и несколько сообщений короткой формы. Используя их вместе, вы можете привлечь больше внимания, не пропуская дни между публикациями.

Делится ли ваш контент с помощью подсчета слов?

Чем больше делятся: краткий или длинный контент? Вы можете быть удивлены.

Исследование BuzzSumo 8 миллионов статей на социальном медиа также обнаружило , что содержание полной формы получает общее гораздо больше , чем содержание краткой формы. Фактически, они обнаружили, что первые 10% социальных сетей включают в себя длинный контент через Facebook, Pinterest и другие платформы социальных сетей.

Несмотря на заявления о том, что длинный контент умрет из-за того, что пользователи мобильных телефонов не захотят читать что-то длиннее, чем твит, данные показывают, что верно обратное.

Нет никаких сомнений в том, что вы можете свести содержание к аннотации из 200 слов или даже к забавной картинке с котом. Иногда это хорошо работает для брендов и помогает сэкономить время и ресурсы.

Однако контент такого типа встречается повсеместно. В результате одна отдельная часть этого типа краткого содержания не может пробиться и действительно получить популярность в сети. Если вы хотите, чтобы краткий контент работал, смешайте его с длинными сообщениями, которые дают людям более подробную информацию.

Привлекайте больше внимания на свою страницу

Краткий контент постоянно публикуется и читается. Это особенно полезно для обмена с мобильных устройств, когда многие читатели не хотят тратить много времени. При этом многие веб-сайты не хотят, чтобы люди просто прочитали статью и щелкнули мышью. Умные компании хотят, чтобы читатели заходили на их веб-сайты, задерживались на некоторое время и регулярно возвращались. Вы должны понимать намерение пользователя воспользоваться этими преимуществами.

Хорошо написанный длинный контент не только помогает удерживать внимание читателя, но также заставляет посетителей оставаться на странице на 40% дольше и посещать на 25% больше страниц, чем краткий контент. Это означает, что на вашем веб-сайте будут больше внимания, больше посещаемости и потенциально больше доходов от рекламы и более высокий коэффициент конверсии.

В конце концов, существует море короткого контента, некоторые из которых не намного лучше, чем приманка для кликов. Это не значит, что краткая форма не является жизненно важной для стратегии контент-маркетинга. Краткое содержание является ключевым для описаний продуктов, твитов и ежедневного обновления вашего блога.

При этом длинный контент имеет преимущество перед коротким. Если вы все сделаете правильно, вы обязательно заметите положительную разницу.

Получите развернутую форму против кратко- Формы Содержания Ваших потребностей сайта

В большинстве случаев длинный контент имеет преимущество перед коротким. Однако иногда вы можете использовать короткие сообщения в своих интересах.

Несмотря ни на что, вы должны предоставить своей аудитории убедительный и увлекательный контент, который будет поддерживать ее интерес. Scripted работает с разными авторами, у которых есть опыт разработки всего, от сообщений в социальных сетях до объемных официальных документов.

Покупайте сообщения в блогах для своего бизнеса сегодня, чтобы увидеть разницу, когда на вашей стороне есть профессиональные писатели. Споры о содержании полной и краткой формы не имеют большого значения, если у вас есть одни из самых талантливых писателей в мире, создающих контент для вашего веб-сайта.