Печать очень жива: примеры журналов от 9 брендов
Опубликовано: 2020-12-22В то время как маркетологи наводняют новые цифровые каналы и изучают новейшие стратегии усиления, ряд компаний продолжает инвестировать в «традиционные» печатные СМИ, чтобы привлечь своих клиентов.
Исследование CMI показывает, что, хотя печать не является особенно популярным способом распространения контента (примерно треть маркетологов B2B и B2C используют печать), те, кто все же использует печать, считают ее наиболее важным каналом после электронной почты и LinkedIn (для B2B) и Facebook ( для B2C).
Читайте дальше, чтобы узнать о разных отраслях, маркетинговых целях и стилях.
thinkMoney от TD Ameritrade
Агентство / Издатель: T3 Custom
Вот уже 10 лет, как thinkMoney завоевал множество редакторских наград и наград за дизайн, и часто отмечается как журнал, созданный по индивидуальному заказу. Почему все внимание? Качество в деталях. thinkMoney нацелен на трейдеров опционов - особую нишу в мире инвестирования. Его аудитория умная, рискованная и даже немного противоречивая… поэтому журнал должен иметь внешний вид, ощущения и голос, которые нравятся этой в высшей степени разборчивой аудитории. Например, thinkMoney нанимает только писателей и редакторов, которые сами являются активными трейдерами. И дизайн журнала полностью оригинальный - обложки журнала используют смелые визуальные эффекты, которые включают тонкий юмор и подмигивание. Все это в сумме дает красиво оформленное издание, воспитывающее людей, которых трудно впечатлить.
[электронная почта защищена] thinkMoney mag имеет внешний вид, ощущения и голос своей очень разборчивой аудитории @soloportfolio Click To TweetЖурнал Outcomes от Eyeview
Компания по видеомаркетингу Eyeview запустила печатный журнал в начале 2017 года. Директор по маркетингу Джефф Фагел объясняет, что этот формат позволяет изучать сложные темы в области цифровых медиа, искусственного интеллекта и видеомаркетинга. И список участников первого выпуска, среди которых журналисты и уважаемые аналитики, - это как раз та группа, которая может вести содержательный репортаж.
Live by Alberta Theater Projects
Агентство / Издатель: RedPoint Media & Marketing Solutions
Alberta Theater Projects инвестирует в разработку и постановку спектаклей с 1970-х годов, но несколько лет назад компания задавалась вопросом, сможет ли он предоставить больше, чем традиционная афиша. Результат: Живой журнал, закулисный взгляд на то, что нужно для создания и постановки пьес. Предоставляя владельцам билетов возможность увидеть все детали и проблемы, связанные с театром, ATP надеется наладить более глубокие отношения со своей аудиторией. Журнал сочетает в себе великолепную фотографию и проникновенный рассказ о красоте театрального выражения.
[email protected] использует свой журнал для налаживания более глубоких отношений со своей аудиторией, - говорит @soloportfolio. Нажмите, чтобы твитнутьЖурнал Four Seasons от Four Seasons
Агентство / Издатель: Pace
На самом деле неудивительно, что печатный журнал Four Seasons так же красив и роскошен, как и направления, которые он освещает. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на традиционном содержании «что посмотреть» для своих популярных направлений, журнал фокусируется на мультисенсорном опыте - от профиля ведущих производителей трюфелей в Австралии до фотоизучения далеких находок в Токийский район Накамегуро. Журнал Four Seasons может похвастаться более чем 1 миллионом читателей, и агентство Pace сообщает, что читатели, которые знакомы с журналом, тратят больше денег на гостиничный бренд (читательская аудитория онлайн-журнала увеличивает доход от бронирования на 42%).
Журнал ARC от Lincoln Electric
ARC Magazine позиционирует себя как «журнал о стиле жизни сварщиков» - и мы приветствуем эту причудливую фразу. Запущенный в 2015 году, журнал ориентирован на специалистов по формованию и изготовлению металлов, предлагая как образовательный, так и развлекательный контент. Вместо того, чтобы останавливаться на технологиях изготовления или материалах - хотя он охватывает и то, и другое - журнал фокусируется на людях, стоящих за интересными проектами и идеями. Крейг Коффи, менеджер отдела маркетинговых коммуникаций Lincoln, говорит, что награды, полученные журналом, в значительной степени связаны с тем, как он производится: «Тот факт, что наша команда готовит каждый номер самостоятельно, от корки до корки, делает это признание. еще более особенный. Это свидетельство таланта и преданности всех сотрудников Lincoln, которые внесли свой вклад в ARC с момента ее основания ».
Печать по-прежнему актуальна? Lincoln Electric утверждает, что да
Наше доверие от Columbia Basin Trust
Агентство / Издатель: Canada Wide Media
Это новое печатное издание повышает осведомленность о проектах и программах, спонсируемых Columbia Basin Trust. Журнал печатается и рассылается по почте один раз в год и заменяет отчет, который имеет внешний вид годового отчета или информационного бюллетеня, а не журнала, ориентированного на функции. Инвестируя в фотографию, дизайн и письмо, Columbia Basin Trust может рассказать более убедительные истории о своем сегодняшнем уходе за окружающей средой и своем видении будущего.
[Электронная почта защищена] заменила свой годовой отчет журналом, посвященным функциям, говорит @soloportfolio. Нажмите, чтобы твитнутьЖурнал HOG для Harley-Davidson
Агентство / Издатель: Archant Dialogue
Журнал HOG Magazine, посвященный энтузиастам мотоциклов с особой страстью к Harley-Davidson, превращает езду на велосипеде в искусство. Жюри Content Marketing Awards назвало его лучшим печатным журналом в 2016 году за красивый дизайн, вдохновляющие редакционные статьи и приверженность сообществу Harley Owners Group. Каждый выпуск включает рассказы участников, обзоры снаряжения, идеи по настройке мотоциклов и предлагаемые поездки. Однако истинная красота глянца HOG заключается в том, как все это сочетается с захватывающей фотографией и дизайном.
Проект M от Allianz SE
Агентство / Издатель: C3 Creative Code & Content GmbH
Allianz SE является лидером в области пенсионного обеспечения, а его журнал Project M демонстрирует свои знания в области управления активами и страхования жизни. Издание привлекает журналистов, ученых и экспертов для изучения ключевых проблем отрасли, а его богатый и современный дизайн ставит его в один ряд с авторитетными публикациями в СМИ.
В сознании журналиста, занимающегося контент-маркетингом
Walmart World от Walmart
Агентство / Издатель: Pace
Walmart World - это внутреннее издание, задачей которого является повышение вовлеченности сотрудников, повышение успешности и удовлетворенности работой, а также укрепление связей между 1,3 миллионами сотрудников Walmart. Это амбициозная цель для любой организации (не говоря уже об организации с такой разнообразной и рассредоточенной аудиторией). Журнал ловко справляется с этой задачей, давая возможность сотрудникам формировать содержание журнала. Ежемесячное информационное письмо менеджерам по персоналу запрашивает идеи и материалы для историй, в то время как группа ассоциированных экспертов открывает дополнительные темы и собирает цитаты и отзывы.
ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
- Единственные 10 способов заработать на контент-маркетинге
- 8 уроков контент-маркетинга, которыми стоит жить (и выигрывать награды)
Заключение
Эти девять брендов наглядно демонстрируют, что принт жив - и здоров. У вас все еще есть устаревшие проекты печати или вы планируете добавить компонент печати в свой маркетинг? Убедитесь, что вы подключили их к своей общей стратегии контент-маркетинга, чтобы повысить их вероятность успеха. И не думайте о них как о деятельности, предназначенной только для печати - ищите способы вплести их в вашу цифровую коммуникацию и наоборот. Таким образом, ваша программа контент-маркетинга может максимизировать преимущества как цифровых, так и печатных технологий.
Версия этой статьи впервые появилась в июньском номере Chief Content Officer. Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную подписку на наш печатный журнал, выходящий раз в два месяца.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга