Как заработать деньги с помощью цифровой публикации на WordPress - часть первая

Опубликовано: 2020-12-17

Часть первая: блоги, малые и нишевые СМИ

Мы находимся в середине 2020 года, и индустрия цифровых публикаций сталкивается с одними из самых серьезных проблем. В последние годы появление фейковых новостей серьезно затруднило публикацию, и теперь, когда продолжается пандемия COVID-19, затрагивающая жизни людей и экономику штатов, все становится еще более сложной задачей.

Несмотря на мировой кризис, борьба за внимание потребителей продолжается. При росте подписок на цифровые медиа на 3,3% еще в марте и повышении интереса к освещению онлайн-новостей на 67% из-за правил социального дистанцирования возможности цифровых издателей вносить вклад и развивать свои платформы больше, чем когда-либо.

Несмотря на то, что наблюдается значительный рост интереса к продолжающемуся во всем мире чрезвычайному положению, люди по-прежнему стремятся читать контент, который имеет отношение к ним самим.

Как издателю, вам все равно нужно будет увеличивать органический трафик и обеспечивать своевременное, прозрачное и последовательное взаимодействие с читателями. Вопрос в том, как можно успешно монетизировать трафик на свой веб-сайт цифровой публикации?

С этой целью мы предоставили вам наиболее важные способы заработка на цифровых публикациях WordPress сегодня.

Контент как идеальный продукт

Контент был, есть и останется тем же, что и в публикации. Издатели полагаются на контент для аудитории и трафика, и он по-прежнему является основным продуктом, стоящим за каждой моделью дохода.

Активно заинтересованные читатели, предпочитающие конкретную нишу или персонализированный тип контента, всегда будут готовы платить за уникальный контент, который является для них ценным.

И хотя вы никогда не сможете в полной мере конкурировать с академическими рынками и исследовательскими центрами, если вы создадите лояльную аудиторию, которая ценит ваше мнение как издателя, вы увеличите свое влияние в отрасли, и выручка последует этому примеру.

Что делает читателей лояльными?

Качественный контент может быть не единственной причиной, побудившей ваших читателей оставаться лояльными к вашему бренду. В наши дни актуальность и надежность так же важны.

Сейчас чрезвычайно важно предоставлять вашей аудитории релевантный контент. Представьте, если бы такой издатель, как DigitalTrends, начал публиковать ежедневные новости и мелочи? Это просто не сработает, не так ли? Поклонники технологий быстро откажутся от своих статей и даже не будут заинтересованы в большем.

Вместо этого технический издатель регулярно выпускает самые последние и наиболее полные обзоры продуктов. Это делает их номером один в своей нише, и энтузиасты технологий всегда рады, когда они публикуют эксклюзивные новости.

digitaltrends

Взимайте членский взнос

Подписки и членство - вот что в тренде. Reuters сообщает, что 44% издателей считают подписки самым ценным источником дохода . Исследование Американского института прессы показало, что 53% граждан будут платить за чтение только предпочитаемого контента .

Модель членского взноса или подписка основывается на взимании платы в обмен на доступ к эксклюзивному контенту . Чтобы убедиться, что членство работает, потребители должны доверять качеству вашего контента. Кроме того, контент, который вы предоставляете участникам, должен быть ценным и легкодоступным.

Если вы всегда предоставляете уникальный взгляд на темы, о которых пишете, шансы сохранить подписчиков намного выше.

Житель Нью-Йорка

Например, такие издания, как The New Yorker, всегда создают отличный контент, и, помимо эксклюзивных статей и блогов, их подписчики также имеют доступ к почти столетним архивам New Yorker.

Другие издания, такие как The Economist's Espresso, взимают плату за ежедневные кадры эксклюзивных новостей в почтовых ящиках подписчиков и в соответствующем приложении.

Однако убедить пользователей платить за подписку на контент не всегда легко. Согласно исследованиям Центра Шоренштейна и Института Ленфеста, 80% издателей сталкиваются с проблемами при преобразовании веб-трафика в подписки.

Конечно, если вы являетесь известным брендом, таким как The Washington Post или The Wall Street Journal, гораздо проще побудить посетителей подписаться на эксклюзивный контент. Но когда вы все еще набираете обороты, сделать подписки основным источником дохода будет гораздо сложнее.

Paywalls

Именно здесь вступает в действие платный доступ в качестве современной альтернативы службе подписки на медиа. Согласно State of Digital Publishing, платный доступ - это:

Метод ограничения свободного доступа к контенту. Платный доступ блокирует доступ к тому, что часто называют «премиум-контентом». Читатели могут получить к нему доступ после того, как: купят эту конкретную статью (покупка одной статьи), зарегистрируются и оплатят подписку.

Существует несколько уровней платного доступа, которые вы можете реализовать для своего издательского бизнеса в цифровом формате:

Hard Paywall

Предоставление посетителям возможности увидеть очень короткий предварительный просмотр, который требует от них оплаты подписки, прежде чем можно будет просмотреть весь контент.

Возьмем для примера Financial Times. Десять лет назад они представили свой жесткий платный доступ, который гарантирует, что они получат как минимум 1 доллар с каждого подписчика.

The Financial Times

Сегодня у них более миллиона платных подписчиков, что, если посчитать, более чем фантастика для сегодняшней экономики.

Metered Paywall

Он позволяет пользователям читать определенное количество статей в месяц, прежде чем предлагать оплату за продолжение чтения. Например, The New York Times не позволяет людям читать более десяти статей бесплатно, что в результате привело к увеличению числа их подписчиков.

Платный доступ по счетчику The-New-York-Times

Freemium Paywall

Посетители сайта могут бесплатно читать некоторые статьи - например, главные новости или популярные статьи; в то время как подробные анализы и расследования остаются заблокированными. Он используется в СМИ с небольшой аудиторией и нишевым контентом.

Объединение пакетов подписки и платного доступа выгодно как для издателей, так и для читателей. Ключ к успеху - продолжать предоставлять подписчикам контент, за который они заплатили, это постепенно увеличит доход вашего бренда.

Плагины WordPress для Paywall

Есть несколько отличных плагинов, которые вы можете использовать для успешной интеграции платного доступа на свой веб-сайт WordPress, включая Pay Per View, Leaky Paywall или LaterPay,

Включите спонсируемый контент

Вложения в спонсируемый контент - отличный способ диверсифицировать поток ваших доходов. Рекламный контент попадает в категорию нативной рекламы. Но, в отличие от нативной рекламы, спонсируемый контент сохраняет читателей на веб-сайте издателя.

The Atlantic использует сбалансированное повествование, чтобы продвигать продукты без излишней напористости. Вот что делает спонсируемый контент привлекательным для потребителей. Если он персонализированный, качественный и создан не в коммерческой манере, он может быть чрезвычайно эффективным.

The-Atlantic-Storytelling-

Согласно опросу Reuters, 75% читателей будут взаимодействовать с спонсируемым контентом, если он соблазняет их на данной странице.

Если вы хотите разместить спонсируемый контент на своем веб-сайте, вам необходимо убедиться, что спонсируемый контент точно помечен, чтобы читатели имели четкое представление о том, что спонсируется на сайте, а что нет.

При разработке стратегии монетизации спонсируемого контента помните о следующих двух вещах:

  • Будьте ясны: немедленно сообщите своим читателям, если они собираются прочитать или посмотреть спонсируемый контент.
  • Будьте интересны: пусть в вашем редакционном календаре будет интересное сочетание спонсируемого контента. Помимо статей, вы также можете включать спонсируемые видео, подкасты, инфографику и галереи.

Призыв к пожертвованиям

Если вам нужна поддержка, вы, как цифровой издатель, всегда можете положиться на самых преданных читателей. Если вы предоставляете им качественную информацию, тогда нет ничего плохого в том, чтобы попросить символическую «подсказку», чтобы ваша команда могла производить больше.

Вам просто нужно интегрировать кнопку пожертвования на свой веб-сайт WordPress через PayPal или другой способ оплаты. Также существуют плагины, такие как Give, которые позволяют управлять пожертвованиями.

The Guardian - отличный пример журнала, поощряющего пожертвования. Даже их страница членства сформулирована так, будто подписчики поддерживают бренд, а не просто платят за контент.

Подписки The-Guardian-

И согласно Digiday, стратегия пожертвований принесла пользу Guardian:

Более 900 000 человек платят его за счет членства, периодических взносов, печатных и цифровых подписок, а также разовых взносов, что составляет 12 процентов от общего дохода издателя.

Vox.com также просит читателей сделать одноразовое или повторяющееся пожертвование для поддержки последнего освещения коронавируса.

vox.com

Если вы хотите разместить кнопку пожертвования для своей публикации, используйте только надежные приложения, такие как PayPal или Patreon.

Сделайте кнопку пожертвования заметной на главной странице, но не будьте настойчивы. Объясните, почему пожертвования помогают создавать читательский контент, и пусть люди сами решают, хотят ли они делать пожертвования.

Почему цифровые издатели выбирают WordPress

До цифровых публикаций существовали пишущая машинка и печатный станок. Сегодня в вашем распоряжении самая мощная CMS - WordPress.

Почему цифровые издатели выбирают WordPress

Доминирование на рынке и его растущее распространение делают WordPress отличной платформой для издателей, предоставляя взамен следующие преимущества:

  • Интуитивно понятный редакторский опыт: возможность эффективно создавать и публиковать контент имеет решающее значение. С помощью такой CMS, как WordPress, редакционная группа может легко создавать подходящий контент. Поскольку WordPress настолько интуитивно понятен как платформа, даже редакционная настройка - это кусок пирога по сравнению с другими CMS.
  • Гибкие варианты интеграции: WordPress имеет самый большой репозиторий плагинов с инструментами, которые вы можете интегрировать на свой сайт. Благодаря этой настраиваемости и параметрам работы с несколькими сайтами некоторые из крупнейших цифровых издателей в мире используют WordPress.

Кроме того, благодаря тому, что это открытый исходный код, команды также могут легко сотрудничать при улучшении функций вашей платформы публикации.

  • Варианты выделенного хостинга: масштабирование веб-сайта цифровой публикации WordPress для поддержки более высокого трафика может быть сложной задачей, особенно если у вас нет подходящего технического партнера и хостинг-партнера.

К счастью, управляемые хостинговые компании, такие как Pagely, разработали высокопроизводительные хостинговые системы, которые упрощают масштабирование до сотен миллионов ежедневных посещений.

Однако независимо от преимуществ и технологий, доступных вам как издателю, если вы не знаете, как все правильно использовать, вы не сможете монетизировать свой опыт цифровой публикации.

Заключение

Когда вы устанавливаете связь со своими читателями через свой контент, они с большей вероятностью будут доверять релевантности рекламы, которую вы размещаете на своих страницах, а также членству и продуктам, которые вы им предлагаете.

Как постоянный технический партнер WordPress, который масштабирует издателей до более чем 900 миллионов просмотров страниц, DevriX может стать вашим глобальным инструментом, который поможет вам предоставлять вирусный, качественный, интерактивный и монетизируемый контент.

Есть еще вопросы относительно монетизации цифровых публикаций и увеличения масштабов роста? Дайте нам знать в комментариях или свяжитесь с нами!