Как заработать деньги с помощью цифровой публикации на WordPress - часть вторая
Опубликовано: 2020-12-17Часть вторая: издатели и СМИ с высоким трафиком
В первой части этой серии мы рассмотрели возможности монетизации, подходящие для небольших цифровых издателей - спонсируемый контент, членские взносы, пожертвования. Теперь мы рассмотрим варианты, подходящие для крупных издателей и СМИ, таких как монетизация электронной коммерции, подкасты, партнерский бизнес и программная реклама.
Цифровая публикация 101: что такое цифровая публикация?
Программная и платная реклама
Когда вы уверены, что ваш контент актуален, вы можете начать думать о размещении рекламы на своем веб-сайте. Помимо релевантного контента, ваша аудитория также оценит рекламу, которая соответствует их убеждениям и интересам. Чем более релевантны объявления, тем больше пользователей они будут ими интересовать.
Реклама играет огромную роль в глобальном доходе от цифровых публикаций. Из 135 издателей, опрошенных Digiday, более половины заявили, что реклама с прямой продажей является для них большим источником дохода. По данным eMarketer, к 2022 году глобальные расходы на цифровую рекламу превысят 427 миллиардов долларов.
Программная реклама
Если вы как издатель хотите увеличить свой доход, продажа рекламного места просто необходима. Каждый крупный издатель зарабатывает деньги на продаже адекватного рекламного места с алгоритмической продажей.
Например, TechCrunch показывает читателям рекламу, связанную с технологиями.
Когда вы продаете свое рекламное пространство программно, вы предлагаете его через процессы назначения ставок по заголовкам. Однако, прежде чем инициировать назначение ставок по заголовку на своем сайте, вам необходимо обратить внимание на следующее:
- Трафик . Если вы хотите, чтобы рекламодатели делали ставки на ваше рекламное пространство, вы должны добиться значительного числа читателей и просмотров страниц сайта.
- Контент. Уникальный и ценный контент заставит посетителей возвращаться и увеличить количество показов рекламы.
- Функциональность : ваш веб-сайт должен быть простым в использовании, с четкой навигацией, чтобы пользователи могли просматривать и получать доступ к контенту.
- Размер объявления : чтобы оставаться конкурентоспособным в сфере цифровых публикаций, вам нужно знать, как использовать размеры рекламы на своем веб-сайте.
- Цена за клик : сумма, которую рекламодатели тратят, когда читатель нажимает на одно из их рекламных объявлений.
Как работает Header Bidding
Вы, наверное, задаетесь вопросом, как работают ставки заголовка? В качестве автоматизированной системы аукционов назначение ставок по заголовкам дает вам возможность размещать свои рекламные ресурсы на нескольких платформах со стороны спроса (DSP) и позволяет рекламодателям делать ставки за них одновременно.
Назначение ставок для заголовков выполняется в коде JavaScript, который встроен в заголовок вашего сайта. Этот код связывает ваш сайт с рядом источников, которые хотят приобрести рекламный инвентарь. Процесс выполняется быстро, и каждый раз, когда ваша страница загружается, источники спроса будут делать ставки за каждый показ.
Обертка ставок заголовка (тег JavaScript) или контейнер в коде JavaScript в заголовке вашего сайта также могут помочь вам установить временные рамки для каждой ставки в дополнение к выбору и удалению партнеров по спросу. Без оболочки заголовка, если вы хотите внести изменения в тег заголовка, старый заголовок необходимо каждый раз вручную заменять новым.
Также имейте в виду, что конфигурация оболочки заголовка намного сложнее, чем базовый рекламный тег. Вот почему вам нужно выбрать правильного технического партнера, чтобы оптимизировать его для вас.
Назначение ставок по заголовку помогает вам точно увидеть, сколько рекламодатели готовы инвестировать, чтобы разместиться на ваших страницах. Это помогает вам лучше контролировать стоимость вашего рекламного инвентаря и, как следствие, постепенно увеличивает ваш доход.
3 заголовка прироста ставок для цифровых издателей WordPress
Размещение и макеты рекламы
Размещая рекламу на своих страницах, имейте в виду, что читатели могут устать от слишком большого количества объявлений на вашем сайте. Более 50% потребителей предпочитают видеть видеорекламу в своей ленте, а не видео в почтовом ящике. Это означает, что пользователи хотят видеть умную рекламу против плохой рекламы, которая может только снизить ваш коэффициент конверсии.
Только качественная и актуальная реклама, представленная в правильном формате и в нужное время, представляет ценность для читателей.
Например, такие издатели, как The New York Times , используют FlexFrame, свою баннерную рекламу, которая подстраивается под экран читателя.
Bloomberg также использует собственный формат рекламы под названием Ad.apt, который просит рекламодателей предоставить заголовок, фирменные изображения или видео. Он также быстро отображает рекламу на основе интересов, поведения и истории просмотров читателей.
Вышеупомянутые и аналогичные форматы рекламы будут поддерживать заинтересованность аудитории и на вашем веб-сайте.
Публикация в WordPress: основные методы роста доходов
Размеры рекламы
Рекламные объявления на вашем веб-сайте WordPress могут быть разных форм и размеров, однако наиболее приемлемыми являются следующие размеры:
- Средний прямоугольник (300 x 250)
- Полноразмерный баннер (728 x 90)
- Широкий небоскреб (160 x 600)
- Мобильный баннер (320 x 50)
Вам нужно будет обратить внимание на то, как рекламные места расположены на вашем сайте. Рекламные блоки должны быть заметны, но не слишком сильно, чтобы пользовательский интерфейс читателя оставался превосходным.
Чтобы узнать больше о правильном размещении и размерах рекламы на вашем сайте WordPress, посетите наше руководство здесь:
4 ключевых элемента удобного для рекламы макета WordPress
Проблемы с издательскими технологиями
В одной из своих статей на Pubexec - 5 способов монетизации технологий для издателей, которые мешают и вредят, наш генеральный директор Марио Пешев указывает на следующие ошибки, которые совершают цифровые издатели, когда они не принимают новые технологии должным образом:
- Технологический застой : откладывая улучшение функций, вы уже позади своих конкурентов в индустрии цифровых публикаций. Крупные игроки постоянно инвестируют в разработку и новые функции.
- Устаревшие форматы контента : лучшие издатели постоянно экспериментируют со своими форматами контента и подходами. Если вы хотите обслуживать сотни миллионов уникальных посетителей страницы в месяц, вам необходимо разнообразить свой контент, включив в него видео, викторины, контрольные списки, инфографику и удалить старый контент, который больше не работает.
- Неэффективная интеграция рекламы : когда вы полагаетесь на рекламу, вам необходимо убедиться, что вы используете правильные рекламные сети, извлекаете выгоду из правильного процесса назначения ставок по заголовкам и правильно монетизируете различные места размещения рекламы.
Вам нужно знать, как найти правильный баланс между инновационной рекламой и созданием приятного пользовательского опыта.
- Плохое использование аналитики: если вы хотите максимизировать потенциал монетизации своей цифровой платформы публикации, вам необходимо знать, как анализировать данные, чтобы вы могли принимать правильные решения для своего сайта.
Лучшие издатели в отрасли знают, как анализировать кампании, ежедневно отслеживая их и вкладывая средства в передовые технологии, которые помогают им определять правильный тип бюджета на рекламу и контент.
- Не вводить новшества: когда дело доходит до технологий, нельзя прерывать работу. Это приведет к устареванию интерфейса и снижению коэффициента конверсии.
Если вы не инвестируете в правильный стек хостинга и облачную инфраструктуру, вы не сможете использовать все, что предлагает WordPress в качестве платформы цифровой публикации.

Возможности электронной коммерции
С ростом индустрии электронной коммерции в США до рынка в 601,75 миллиардов долларов, это слишком большая возможность, чтобы игнорировать ее для цифровых издателей. Все дело в переходе читателей от потребления контента к транзакциям.
Если вы все еще не уверены в силе электронной коммерции в сочетании с публикацией релевантного контента, подумайте еще раз.
Только в прошлом году Hearst, ведущий мировой медиа-издатель, запустил несколько продуктов для электронной коммерции, в том числе магазин одежды, кулинарную книгу и книги о здоровье, а также онлайн-классы для тренировок.
The New York Times также вошла в электронную коммерцию со своим интернет-магазином:
Один из самых успешных издателей средств массовой информации в Великобритании, Dennis Publishing, продает более 300 автомобилей через свой веб-сайт Buyacar.com.
Другие их сайты Auto Express и Carbuyer привлекают почти 15% клиентов.
Успешная электронная коммерция позволяет доставлять ценный контент, одновременно связывая потребителей с качественными брендами.
Возможности электронной коммерции будут только расти, используя технологии и потенциал онлайн-покупок.
Для вашего веб-сайта цифровой публикации WordPress лучшим и наиболее совместимым решением для электронной коммерции является WooCommerce. Это открытый исходный код, а это означает, что ваши партнеры по разработке WordPress могут помочь вам настроить каждый аспект ваших возможностей электронной коммерции.
Как использовать WooCommerce для масштабирования вашего бизнеса электронной коммерции
Партнерский маркетинг для издателей
Партнерский маркетинг - еще один отличный способ заработать деньги в качестве цифрового издателя. Он работает, рекомендуя внешний продукт / услугу на вашем веб-сайте. Этот метод монетизации отлично подходит для узкоспециализированных ниш, которые хотят наладить партнерство с другими брендами.
В то время как рекламные объявления приносят прибыль от кликов и показов, аффилированный маркетинг будет приносить доход только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку и покупает продукт.
Когда продукт / услуга приобретается по партнерской ссылке, опубликованной на вашем веб-сайте, вы получаете комиссию с этой покупки.
Типичным партнерским сотрудничеством является партнерская программа Amazon, в которой вы можете направлять пользователей к связанным продуктам и услугам на Amazon. Когда дело доходит до партнерского маркетинга, вы должны убедиться, что то, что вы продвигаете, актуально и привлекательно для вашей целевой аудитории. Помните следующее:
- Сосредоточьтесь на создании отличного контента - ваш контент - это главное, что продолжает привлекать и удерживать аудиторию. Не жертвуйте количеством или качеством контента ради партнерских ссылок и дохода. Люди не потерпят слишком большого продвижения от кого-либо.
- Оставайтесь актуальными - Предложите своим читателям продукт / услугу, от которых они выиграют. Сосредоточьтесь на релевантности и вдохновите читателей перейти по партнерской ссылке.
Например, технические журналы, такие как DigitalTrends , регулярно публикуют материалы о причинах, по которым вам следует приобрести тот или иной продукт, вместе с прилагаемой партнерской ссылкой.
При оценке успеха партнерских маркетинговых кампаний на вашем сайте цифровой публикации следует обратить внимание на следующие моменты:
- Посетители страницы : сколько пользователей посещают страницы, содержащие партнерские ссылки? Чтобы реализовать этот метод монетизации, вам нужен постоянный поток целевого трафика.
- Скорость кликов : сколько посетителей страницы переходят по партнерской ссылке? Правильно ли и заметно ли расположение ссылки? Убедитесь, что все оптимизировано для повышения рейтинга кликов.
- Коэффициенты конверсии: какая часть кликов привела к покупке продукта? Это то, что приносит вам деньги как издатель. Чтобы достичь лучших показателей конверсии как для вас, так и для вашего аффилированного партнера, убедитесь, что вы предоставляете достаточно качественный контекст продукта.
Чтобы помочь вам с правильными инструментами для реализации партнерских программ на вашем сайте публикации, посетите список плагинов WP для начинающих здесь.
Премиум-подкасты
Более трети граждан США слушают подкасты каждый месяц. Слушатели теперь тратят более шести часов в неделю на подкасты, просматривая примерно семь выпусков в неделю.
По данным IAB, в 2019 году рекламодатели вложили в подкасты более 700 миллионов долларов. В 2021 году рынок подкастов вырастет до более чем 1 миллиарда долларов, а ожидаемый доход от рекламы только в этом году составит 863 миллиона долларов.
30 лучших подкастов WordPress, которые стоит послушать в 2020 году
Подкасты - отличная возможность для издателей, которые хотят получить прибыль от растущей индустрии аудиоконтента.
Крупные издатели, такие как The New York Times, уже впереди всех со своими подкастами TheDaily, The Argument, Still Processing и Book Review.
Журнал Slate выпускает подкасты более десяти лет, получая 50% своего дохода от аудио-шоу по запросу.
Vox, который также включает SB Nation, SB Nation, The Verge, наряду с самим Vox, предлагает множество уникальных подкастов. Некоторые из их самых известных шоу - «Шоу Эзры Кляйна», «Рекодер-декодирование» и «Пивот» с Кара Свишер и Скоттом Галлоуэем.
Их огромное количество подкастов приносят огромные доходы от рекламы, что, в свою очередь, помогает создать обширную сеть брендов, которые они могут продвигать в своих шоу.
Принимая во внимание потенциал рекламы и премиум-подкастинга, каждый издатель, вероятно, должен иметь стратегию подкастов на 2020 год и далее.
Вот лишь несколько методов, которые помогут вам начать монетизацию подкастов:
Найдите спонсоров
Вы часто слышите «Этот выпуск спонсируется [название компании]» почти в каждом подкасте. Это означает, что спонсор платит за упоминание бренда перед, в середине или в конце каждого эпизода подкаста.
Ниже приведены лишь некоторые из мест, которые могут помочь вам начать спонсирование подкастов: Ad Results Media, AdvertiseCast, Midroll.
Предлагать премиум-эпизоды
Когда вы предлагаете содержательные эпизоды хорошо подобранной целевой аудитории, шансы, что они заплатят за еще более качественный контент, намного выше.
Например, за 10 долларов в месяц The Daily Wire дает доступ к видео-подкастам в реальном времени и всей их библиотеке шоу, а также предоставляет ряд функций, таких как мобильное приложение только для участников и обсуждения с ведущими.
Косвенная монетизация
Вы можете использовать такие методы косвенной монетизации, как:
- Продажа физических товаров : когда людям нравятся ваши серии, они становятся поклонниками, покупающими памятные вещи. Это может быть что угодно: от футболок до наклеек или кружек.
- Предлагая курсы : вы можете помочь слушателям приобрести навыки, предлагая курсы, связанные с темами ваших эпизодов.
- Предоставление обновлений контента : скомпилируйте обновление загружаемого контента, связанное с каждым или несколькими вашими эпизодами.
- Предлагайте консультационные услуги: когда ваша команда по подкастам считается авторитетом в этой области, предоставление консультаций и обучения всегда является способом увеличения вашего дохода.
Заключение
Если вы внимательно посмотрите на крупных цифровых издателей, они никогда не полагаются на единственный источник дохода. Они объединяют подписки, рекламные места, электронную коммерцию, платный доступ и спонсоров, чтобы обеспечить ощутимый и уникальный поток доходов.
У вас есть какие-либо вопросы относительно монетизации цифровых публикаций и увеличения масштабов роста? Дайте нам знать в комментариях или свяжитесь с нами!