4 маркетинговых навыка, которые будут востребованы в посткоронавирусном мире

В течение большей части последних нескольких лет у специалистов по маркетингу (и тех, кто надеялся пополнить их ряды) было довольно хорошо.

Спрос на людей с маркетинговыми навыками рос по всему бизнес-ландшафту, а маркетологов было недостаточно, чтобы заполнить имеющиеся рабочие места.

В результате любой, кто обладал необходимыми маркетинговыми навыками и опытом, не имел особых проблем с поиском работы.

Затем появился коронавирус (COVID-19).

За несколько месяцев безработица резко выросла по всем направлениям. С рекордно низкого уровня в 3,8% в апреле он вырос до 14,4%.

Что еще?

В то же время в ранних отчетах указывалось, что предприятия предпринимают шаги для экономии денежных средств, при этом большинство из них уже урезают маркетинговые бюджеты или сообщают, что у них есть планы сделать это.

Для профессионалов в области маркетинга это означает одно.

Теперь они стоят перед выбором: либо обратиться к своей существующей сети контактов, чтобы стать индивидуальным торговцем, либо они могут удвоить свои усилия, чтобы расширить свои полномочия, чтобы выделиться из толпы.

Для тех, кто выбирает последний подход, вот самые полезные маркетинговые навыки, которые помогут вам найти работу в мире после коронавируса.

Основные навыки маркетинга, которыми вы должны обладать

Вот самые важные маркетинговые навыки, которыми вы должны обладать для посткоронавирусного мира.

1. Создание и управление контентом

По мере сокращения маркетинговых бюджетов предприятия, как правило, смещают акцент на маркетинговые усилия, которые обеспечивают долгосрочную окупаемость инвестиций (ROI) для обеспечения непрерывности.

Прямо сейчас контент-маркетинг находится на вершине этого списка. Но чтобы получить максимальную отдачу от сокращения расходов, компании будут искать профессионалов в области маркетинга, имеющих опыт работы в области контент-маркетинга, а точнее, в области курирования контента.

По этой причине специалисты по маркетингу должны предпринять шаги, чтобы развить свои навыки курирования контента.

Эти маркетинговые навыки дадут им доступ ко многим штатным маркетинговым позициям, которые будут созданы в результате спада, связанного с коронавирусом.

И это еще не все.

Помимо изучения уловок торговли, это хорошее время для маркетологов, ищущих работу, чтобы претворить их в жизнь, используя свое собственное присутствие в Интернете. Поступая таким образом, они могут использовать свою социальную ленту как своего рода портфолио, чтобы продемонстрировать свои навыки курирования контента.

Некоторые удобные инструменты, связанные с контентом, к которым вам следует подумать, это Grammarly и Contentstudio.

Изображение через Grammarly

2. Аналитика маркетинговых данных

В течение нескольких лет компании вкладывали значительные средства в маркетинговые данные и веб-аналитику, стремясь повысить рентабельность инвестиций в маркетинг.

Внезапный бюджетный кризис, вызванный коронавирусом, только обострил необходимость полагаться на операции с данными.

Что это значит для тебя?

Это означает, что есть отличный шанс, что компании с существующими аналитическими командами будут двигаться, чтобы расширять их, и те, у кого нет опыта в этой области, собираются искать людей с такими маркетинговыми навыками.

В обоих случаях это является хорошим предзнаменованием для любого специалиста по маркетингу, обладающего хорошо развитыми навыками в области маркетинговых данных и аналитики.

К счастью, в Интернете доступно множество ресурсов и курсовых работ, которые профессионалы могут использовать, чтобы добавить в свои резюме правильные маркетинговые навыки.

Даже вводные курсы могут оказаться полезными, но поскольку данные - это будущее маркетинга, чем больше вы знаете, тем дальше вы пойдете.

3. SEO и цифровое развитие

В соответствии с тенденцией к эффективности компании также, вероятно, начнут искать способы максимизировать отдачу от своей существующей цифровой собственности.

Это оказывает прямое влияние на поток новых потенциальных клиентов, а также на их коэффициент конверсии после того, как они захватили эти лиды.

При нормальных обстоятельствах компании могут рассмотреть вопрос о передаче необходимой работы по SEO третьей стороне.

Однако при ограниченных расходах все больше предприятий будут искать способы выполнять работу своими силами.

Для профессионалов в области маркетинга это означает, что очень скоро будут высоко цениться те, у кого есть навыки разработки и SEO.

По правде говоря, навыки SEO уже были очень востребованы еще до того, как коронавирус перевернул рынок, и являются одним из самых важных маркетинговых навыков, которые вы должны иметь.

С учетом дополнительной срочности, вызванной требованием максимальной эффективности маркетинга, любой, кто обладает правильным набором маркетинговых навыков, будет востребован на нынешнем рынке труда и в долгосрочной перспективе.

Итак, вам следует потратить время на то, чтобы повысить свою квалификацию, зарегистрировавшись на некоторых онлайн-курсах. Также важно познакомиться с некоторыми из самых популярных инструментов SEO, такими как SEMrush, LongTailPro и Serpstat.

Изображение через SEMrush

4. Навыки управления маркетингом

В хорошие экономические времена предприятия, как правило, либо пропускают, либо игнорируют недостатки в своих маркетинговых операциях.

В более трудные экономические времена эти недостатки становятся очевидными для всех и требуют принятия срочных мер.

И, как и в случае с любой другой командой, легче добиться изменений, привлекая новое руководство, чем перестроить маркетинговую команду с нуля.

Это отличная новость для всех, кто обладает необходимыми маркетинговыми навыками для управления командами, многие из которых начнут видеть возможности для продвижения в ближайшем будущем.

А для тех, кто смотрит со стороны, сейчас идеальное время, чтобы получить высшую степень в области управления маркетингом.

Для профессионалов этого уровня нынешняя ситуация может вскоре превратиться в прекрасную возможность взять бразды правления маркетинговым отделом и сделать себе имя как внутри, так и за пределами маркетинговой индустрии.

Успех в сложных обстоятельствах

Хотя внезапное начало серьезных экономических потрясений, вызванных коронавирусом, нехорошо, профессионалы в области маркетинга могут многое сделать, чтобы помочь себе, делая все необходимое для развития маркетинговых навыков в четырех перечисленных здесь дисциплинах.

Добавление одного или всех из них в свое резюме может означать разницу между попытками найти работу или достижением успеха, несмотря на трудные обстоятельства.

И что самое лучшее?

Эти маркетинговые навыки должны оставаться востребованными еще долго после того, как коронавирус уйдет в далекое неприятное воспоминание.

Суть в том, что есть путь вперед для любого специалиста по маркетингу, оказавшегося в неудачном положении поиска работы во время этого кризиса.

Хотя у них может возникнуть соблазн действовать самостоятельно, чтобы выжить в промежуточный период (или дольше, если они могут заставить это работать), гораздо лучше инвестировать в собственное будущее, превратив его в возможность для профессиональный рост.

В конце концов, им будет лучше благодаря своим усилиям - и они будут делать карьеру на восходящей траектории, чтобы показать это.

Если у вас есть какие-либо вопросы об этих маркетинговых навыках, дайте мне знать в разделе комментариев ниже.