На этой неделе в контент-маркетинге: Mayo Clinic инвестирует в голосовой поиск с помощью Amazon

PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher. Если вам нравится наше шоу, мы будем рады, если вы оцените его или разместите отзыв в iTunes.

В эпизоде ​​этой недели

На этой неделе Роберт размышляет о том, как следует выбирать и развивать свой истинный талант. В новостях говорится, что Google покупает HTC, в рекламе иссякают таланты, а Mayo Clinic находит способ доминировать в результатах голосового поиска Alexa. Наши тирады посвящены прогнозной аналитике; Затем мы завершаем презентацию примером «Этот старый маркетинг», полным всякой ерунды.

Загрузите подкаст PNR на этой неделе : этот старый маркетинг

Показать детали

• (00:01): Рекламный взрыв из прошлого: «Я ребенок в игрушках».

• (00:30): Роберт размышляет над темой этой недели: Вы талантливы?

• (06:55): Добро пожаловать в эпизод 202: записан в прямом эфире 25 сентября 2017 г. (продолжительность: 1:02:46)

• (09:48): Специальное предложение для видео по запросу «Мир контент-маркетинга». Возможно, вы пропустили шоу, но не упустите все важные моменты. Видео более 100 сессий Content Marketing World 2017 будут доступны в течение ограниченного времени на нашем портале видео по запросу. Зарегистрируйтесь для доступа и используйте код купона CMIFRIENDS100, чтобы сэкономить 100 долларов.

• (10:37): Университет контент-маркетинга - Сегодня заканчивается осенний набор в Университет контент-маркетинга. Не пропустите лучшую в отрасли программу обучения и обучения. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код FALL100, чтобы сэкономить 100 долларов на годовой стоимости доступа.

Быстрые хиты - важные новости и тенденции

• (14:01 ): Google нацеливается на iPhone с HTC. (Источник: The Verge)

• (22:30 ): ANA предупреждает о кризисе талантов в рекламной индустрии. (Источник: Adweek)

Глубокое погружение - отраслевой анализ

• (34:12): Клиника Мэйо предлагает первую помощь на Amazon Alexa. (Источник: Becker's Health IT & CIO Review)

Любовь к контенту от нашего спонсора шоу: SnapApp (40:40)

Сегодняшние комитеты по закупкам разнообразны: миллениалы уже занимают свои места среди поколения X и бэби-бумеров за столом покупок, что еще больше затрудняет ориентирование в и без того сложной среде покупок из-за их различных предпочтений. Хотя этот сдвиг может показаться незначительным, он сильно влияет на то, как работают маркетинговые команды, взаимодействуют группы продаж и как в конечном итоге принимаются решения о покупке.

SnapApp и Heinz Marketing недавно провели исследование, чтобы ответить на вопрос: как разные поколения любят покупать? Их отчет «Миллениалы уже здесь! Как различия поколений влияют на комитеты по закупкам B2B сегодня »рассматривает различия между растущим покупателем из поколения миллениалов и их коллегами из поколения X и бэби-бумеров и то, как стратегии маркетинга и продаж B2B могут устранить пробелы между ними. Прочтите отчет .

Рэнты и рейвы

• (42:54): напыщенная речь Роберта : Роберт давно искал статью о прогнозной аналитике, которая не заставила бы его закатить глаза. К сожалению, после прочтения этой статьи из Business2Community он все еще борется с мыслью о том, что нам нужно улучшить аналитику в целом, прежде чем мы сможем начать думать о том, как использовать их для прогнозирования.

• (45:43): Комментарий Роберта: Несмотря на его разочарование в статье о прогнозной аналитике, Роберт был воодушевлен тем, что нашел в The Wall Street Journal статью об измерениях, которую он считает обязательной к прочтению в области маркетинга. Он полностью согласен с утверждениями статьи о том, что маркетологи упускают огромную возможность из-за того, что упускают из виду потенциал роста и покупательную способность, которыми обладают представители поколения X и миллениалы, «отрезавшие шнур», деятельность которых не отслеживается должным образом действующим президентом. Инструменты планирования и измерения ТВ.

• (51:11): Комментарий Джо: На прошлой неделе я проводил презентацию в консалтинговой компании среднего размера недалеко от Кливленда. Было приятно видеть, что присутствовали все их старшие маркетологи, включая их генерального директора. Наша сессия закончилась вопросом, который я недавно задавал: что, если все, что мы знаем о маркетинге, неверно? » После нашего обсуждения мы пришли к выводу, что самое худшее, что может случиться при стратегическом подходе к контенту, - это то, что вы уйдете с большим пониманием того, почему ваша компания тратит так много времени на создание контента.

Этот старый маркетинговый пример недели

(55:44): Marshmallow Fluff: Роберт давно является поклонником Fluff - этой вездесущей пасты из маршмеллоу, которая на протяжении последних 100 лет придает липкую сладость бутербродам с пуховым орехом и другим вкусным угощениям. Но после того, как он обнаружил эту статью в блоге Skyword, он также получил новое уважение к навыкам компании в создании усилий по созданию липкого контента. Согласно официальной истории компании, Х. Аллен Дурки и Фред Л. Мауэр приобрели рецепт у его первоначального владельца и начали производство Пуха в 1920 году. В течение многих лет бизнес шел достаточно хорошо; но его маркетинговые усилия достигли настоящего (сахарного) пика, когда он вступил в золотой век радио. Вместо создания стандартной радиорекламы, прерывающей программы, Fluff решил создать собственное музыкально-комедийное развлекательное шоу, посвященное трем сестрам, под названием Flufferettes. Более того, в каждом эпизоде ​​шоу вымышленный «бостонский ученый» по имени Лоуэлл Кэбот Босуэлл упоминал, что у него выходит очень важная книга, которую слушатели в то время считали историческим текстом. Однако в итоге получилась поваренная книга Fluff: The Yummy Book, в которой были представлены рецепты тортов и других сладостей, приготовленных из Fluff, и которая все еще доступна сегодня.

Источник изображения

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться?