На этой неделе в контент-маркетинге: Mayo Clinic инвестирует в голосовой поиск с помощью Amazon

Опубликовано: 2020-12-22

Mayo-Clinic-Voice-Search-Амазонка
PNR: Этот старый маркетинг с Джо Пулицци и Робертом Роузом можно найти как на iTunes, так и на Stitcher. Если вам нравится наше шоу, мы будем рады, если вы оцените его или разместите отзыв в iTunes.

В эпизоде ​​этой недели

На этой неделе Роберт размышляет о том, как следует выбирать и развивать свой истинный талант. В новостях говорится, что Google покупает HTC, в рекламе иссякают таланты, а Mayo Clinic находит способ доминировать в результатах голосового поиска Alexa. Наши тирады посвящены прогнозной аналитике; Затем мы завершаем презентацию примером «Этот старый маркетинг», полным всякой ерунды.

Загрузите подкаст PNR на этой неделе : этот старый маркетинг

Показать детали

  • (00:01): Рекламный взрыв из прошлого: «Я ребенок в игрушках».
  • (00:30): Роберт размышляет над темой этой недели: Вы талантливы?
  • (06:55): Добро пожаловать в эпизод 202: записан в прямом эфире 25 сентября 2017 г. (продолжительность: 1:02:46)
  • (09:48): Специальное предложение для видео по запросу «Мир контент-маркетинга». Возможно, вы пропустили шоу, но не упустите все важные моменты. Видео более 100 сессий Content Marketing World 2017 будут доступны в течение ограниченного времени на нашем портале видео по запросу. Зарегистрируйтесь для доступа и используйте код купона CMIFRIENDS100, чтобы сэкономить 100 долларов.
  • (10:37): Университет контент-маркетинга - Сегодня заканчивается осенний набор в Университет контент-маркетинга. Не пропустите лучшую в отрасли программу обучения и обучения. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код FALL100, чтобы сэкономить 100 долларов на годовой стоимости доступа.

Контентная любовь от нашего спонсора: Ahrefs (11:32)

Ahrefs - это мощный набор инструментов SEO, в котором есть множество замечательных инструментов для контент-маркетологов, которые хотят увеличить свой трафик с Google. С помощью инструментов Ahrefs вы можете легко узнать, что люди ищут в Google, чтобы вы могли создавать контент по наиболее популярным поисковым запросам. Вы также можете обнаружить контент, который получил наибольшее количество репостов или получил наибольшее количество обратных ссылок, чтобы вы могли воспользоваться им и получить те же результаты. И, наконец, вы можете легко изучить своих конкурентов и выяснить, какой контент приносит им больше всего трафика от Google.

Вот эксклюзивная возможность для слушателей подкастов PNR: любой слушатель, который пишет в Твиттере с использованием хэштега #ThisOldMarketing в период с 30 сентября по 28 октября, будет участвовать в розыгрыше, чтобы выиграть годовой аккаунт Ahrefs плюс подписанную копию новой книги Джо и Роберта, Убийственный маркетинг. Каждую неделю будет проводиться розыгрыш одного случайно выбранного участника - всего четыре победителя.

AHREFS

Быстрые хиты - важные новости и тенденции

  • (14:01 ): Google нацеливается на iPhone с HTC. (Источник: The Verge)
  • (22:30 ): ANA предупреждает о кризисе талантов в рекламной индустрии. (Источник: Adweek)

Глубокое погружение - отраслевой анализ

  • (34:12): Клиника Мэйо предлагает первую помощь на Amazon Alexa. (Источник: Becker's Health IT & CIO Review)

Любовь к контенту от нашего спонсора шоу: SnapApp (40:40)

Сегодняшние комитеты по закупкам разнообразны: миллениалы уже занимают свои места среди поколения X и бэби-бумеров за столом покупок, что еще больше затрудняет ориентирование в и без того сложной среде покупок из-за их различных предпочтений. Хотя этот сдвиг может показаться незначительным, он сильно влияет на то, как работают маркетинговые команды, взаимодействуют группы продаж и как в конечном итоге принимаются решения о покупке.

SnapApp и Heinz Marketing недавно провели исследование, чтобы ответить на вопрос: как разные поколения любят покупать? Их отчет «Миллениалы уже здесь! Как различия поколений влияют на комитеты по закупкам B2B сегодня »рассматривает различия между растущим покупателем из поколения миллениалов и их коллегами из поколения X и бэби-бумеров и то, как стратегии маркетинга и продаж B2B могут устранить пробелы между ними. Прочтите отчет .

snapapp_podcast_image

Рэнты и рейвы

  • (42:54): напыщенная речь Роберта : Роберт давно искал статью о прогнозной аналитике, которая не заставила бы его закатить глаза. К сожалению, после прочтения этой статьи из Business2Community он все еще борется с мыслью о том, что нам нужно улучшить аналитику в целом, прежде чем мы сможем начать думать о том, как использовать их для прогнозирования.
  • (45:43): Комментарий Роберта: Несмотря на его разочарование в статье о прогнозной аналитике, Роберт был воодушевлен тем, что нашел в The Wall Street Journal статью об измерениях, которую он считает обязательной к прочтению в области маркетинга. Он полностью согласен с утверждениями статьи о том, что маркетологи упускают огромную возможность из-за того, что упускают из виду потенциал роста и покупательную способность, которыми обладают представители поколения X и миллениалы, «отрезавшие шнур», деятельность которых не отслеживается должным образом действующим президентом. Инструменты планирования и измерения ТВ.
  • (51:11): Комментарий Джо: На прошлой неделе я проводил презентацию в консалтинговой компании среднего размера недалеко от Кливленда. Было приятно видеть, что присутствовали все их старшие маркетологи, включая их генерального директора. Наша сессия закончилась вопросом, который я недавно задавал: что, если все, что мы знаем о маркетинге, неверно? » После нашего обсуждения мы пришли к выводу, что самое худшее, что может случиться при стратегическом подходе к контенту, - это то, что вы уйдете с большим пониманием того, почему ваша компания тратит так много времени на создание контента.

Этот старый маркетинговый пример недели

(55:44): Marshmallow Fluff: Роберт давно является поклонником Fluff - этой вездесущей пасты из маршмеллоу, которая на протяжении последних 100 лет придает липкую сладость бутербродам с пуховым орехом и другим вкусным угощениям. Но после того, как он обнаружил эту статью в блоге Skyword, он также получил новое уважение к навыкам компании в создании усилий по созданию липкого контента. Согласно официальной истории компании, Х. Аллен Дурки и Фред Л. Мауэр приобрели рецепт у его первоначального владельца и начали производство Пуха в 1920 году. В течение многих лет бизнес шел достаточно хорошо; но его маркетинговые усилия достигли настоящего (сахарного) пика, когда он вступил в золотой век радио. Вместо создания стандартной радиорекламы, прерывающей программы, Fluff решил создать собственное музыкально-комедийное развлекательное шоу, посвященное трем сестрам, под названием Flufferettes. Более того, в каждом эпизоде ​​шоу вымышленный «бостонский ученый» по имени Лоуэлл Кэбот Босуэлл упоминал, что у него выходит очень важная книга, которую слушатели в то время считали историческим текстом. Однако в итоге получилась поваренная книга Fluff: The Yummy Book, в которой были представлены рецепты тортов и других сладостей, приготовленных из Fluff, и которая все еще доступна сегодня.

Пушистый фестиваль

Источник изображения

Чтобы увидеть полный список архивов PNR, перейдите на главную страницу This Old Marketing .

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как мне подписаться? логотип itunes
брошюровщик логотип