Чтобы компания была на виду, она должна транслировать свои сообщения по правильным каналам связи. Здесь в игру вступают медиазакупки и медиапланирование . Действительно, какой смысл создавать рекламу, если ее никто не видит и не слышит?
Конечно, креативность играет огромную роль в успехе рекламы, но не менее важна видимость рекламы .
Эта видимость зависит от средств массовой информации, в которых вы транслируете свои сообщения: газеты, телеролики, журналы, радиоролики, онлайн-баннеры, пре-роллы и мид-роллы на YouTube, партнерство с подкастами и т. д. Другими словами: вам нужно делать Медиапланирование для эффективной доставки рекламы .
Чтобы помочь вам с медиапланированием , в этой статье объясняется, как работает покупка рекламы и места в Интернете. Мы представляем вам все шаги, которые необходимо выполнить, чтобы купить рекламное место.
А чтобы пойти дальше, ознакомьтесь с нашим полным руководством по медиапланированию.
Оглавление
- Шаг первый: знайте свою аудиторию
- Шаг второй: изучите свою аудиторию
- Шаг третий: поставьте цели
- Шаг четвертый: спланируйте свою стратегию
- Шаг пятый: Претворение вашего плана в жизнь
- Шаг шестой: подготовьтесь к запуску
- Заключительный шаг: Измерьте результаты
Шаг первый: знайте свою аудиторию
Первый шаг в медиапокупке — понять, кого вы хотите привлечь. Хороший способ сделать это — создать профиль, отражающий личность ваших потенциальных клиентов. Спроси себя:
- Сколько им лет?
- Вы ориентируетесь на женщин, мужчин или на обоих?
- Каков их средний доход?
- И Т. Д.
Знание вашей целевой аудитории поможет вам приступить к медиапланированию и определить лучшие рекламные места для доставки ваших сообщений.
Партнерство SWC
Лондон, Великобритания
5/5 - 9 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия по умолчанию Маркетинг Связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
Socialyse Бельгия
Лондон, Великобритания
5/5 - 0 рекомендаций Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
POP-коммуникации
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 2 рекомендации Маркетинговые связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
Наждачная бумага
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 5 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Креативное агентство "Массовое"
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 10 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-дизайн Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
EvolveDigitas
Сингапур, Сингапур
5/5 - 5 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
ab4.системы
Сингапур, Сингапур
5/5 - 26 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Креативная смесь
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
Маркетинг и реклама игральных костей
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация Программное обеспечение для создания веб-сайтов для рекламы и медийного маркетинга
Откройте для себя агентство arrow_forward
диАРК
Бухарест, Румыния
5/5 - 3 рекомендации Реклама и медийный маркетинг Связи с общественностью Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Дестинаре Маркетинг Групп
Доха, Катар
5/5 - 1 рекомендация Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
АртХ Про
Карачи, Пакистан
5/5 - 3 рекомендации Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Redoya — агентство умного цифрового брендинга
Лахор, Пакистан
5/5 - 1 рекомендация Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Maroon studio sdn bhd
Куала Лумпур, Малайзия
5/5 - 0 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Каспийские цифровые решения
Петалинг-Джая, Малайзия
5/5 - 5 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Пуасель
Кувейт, Кувейт
5/5 - 2 рекомендации Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
локальный вокал
Центральная Джакарта, Индонезия
5/5 - 0 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Агентство цифрового маркетинга ChubbyRawit
Южная Джакарта, Индонезия
5/5 - 10 рекомендаций Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
ФМГ
Западная Джакарта, Индонезия
5/5 - 5 рекомендаций Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Таксу Диджитал
Гонконг, Гонконг
5/5 - 8 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
Брендинг DSIGN
Гонконг, Гонконг
5/5 - 2 рекомендации Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
расцвет
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 6 рекомендаций Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
4ХК
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 5 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Решения «рыбий глаз»
Гиза, Египет
5/5 - 3 рекомендации Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Сендианские творения
Аль-Маади, Египет
5/5 - 6 рекомендаций Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
ИНТЕРНЕТ Ближний Восток
Новый Каир, Египет
5/5 - 8 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
ВеббингКамень
Город 6 октября, Египет
5/5 - 13 рекомендаций Контент-маркетинг Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
Индиго Медиа
Кисм Эль-Ножа, Египет
5/5 - 0 рекомендаций Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Агентство рекламного маркетинга
Мухафаза Каир, Египет
5/5 - 2 рекомендации Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
О2 Медиа Групп
Гиза, Египет
5/5 - 14 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
Новый Степ Медиа
Ад Доки, Египет
5/5 - 10 рекомендаций Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Эссенсиус А/С
Копенгаген, Дания
5/5 - 4 рекомендации Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Джаруди Медиа
Манама, Бахрейн
5/5 - 0 рекомендаций Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Шаг второй: изучите свою аудиторию
После того, как вы определили свою целевую аудиторию , пришло время провести небольшое исследование рынка. Этот шаг позволит вам лучше понять свою аудиторию и ее потребительские привычки:
- Они смотрят телевизор?
- Читать журналы?
- Слушать подкасты?
- Проводите время на YouTube?
- И Т. Д.
Понимание вашей аудитории позволит вам узнать, где транслировать ваши сообщения, и, следовательно , купить подходящие рекламные места для разработки вашего медиа-планирования .
Шаг третий: поставьте цели
Какую цель вы хотите достичь, покупая рекламное место? Хотите повысить узнаваемость своего бренда? Увеличить продажи?
Постановка целей еще более важна, если вы решили работать с медиа-агентством . Мы можем связать вас с коммуникационным агентством в США.
Эти задачи позволят агентству предложить вам актуальное медиапланирование . Действительно, некоторые рекламные площадки более приспособлены для достижения определенных целей, чем другие.
Шаг четвертый: спланируйте свою стратегию
После того, как вы определили свои цели, вы можете разработать стратегию, т.е. получить общее представление о вашем медиапланировании.
Ваш медиаплан должен содержать информацию о канале, на котором вы хотите купить медиапространство. Кроме того, подумайте о средствах массовой информации, которые вы будете использовать, и о бюджете, который у вас есть.
Действительно, публикация рекламы в СМИ требует затрат, не зависящих от создания рекламы как таковой.
Это то, что мы называем частью медийной покупки . Помимо инвестиций в создание вашей рекламы , вам также придется инвестировать в ее распространение. Не забудьте учесть это в своем бюджете и медиапланировании .
Кроме того, убедитесь, что вы правильно выбрали носитель. Это поможет вам создать стратегию, содержащую все необходимые детали и достаточно информации для построения эффективного медиаплана .
Сохраните эту информацию, чтобы создать историю покупки рекламы , к которой вы сможете обратиться. Это сэкономит вам время на исследования для будущих закупок средств массовой информации.
Эти документы также помогут вам реализовать вашу медиа-стратегию и составить план на год.
Шаг пятый: воплощение вашего плана в жизнь
Теперь, когда у вас есть подробный план, пришло время претворить его в жизнь.
Во-первых, свяжитесь с выбранными вами средствами массовой информации и договоритесь о цене покупки вашего средства массовой информации . Держите сроки и бюджет перед собой во время переговоров.
Убедитесь, что вы получаете лучшие ставки, и попросите любые бонусы или надстройки, которые они готовы предоставить вам, если вы решите работать с ними.
Опять же, следите за своим бюджетом и медиапланированием . По мере того, как ваши медиа-покупки выполняются, обязательно отслеживайте результаты и оценивайте, как работает ваш план.
Если вы обнаружите, что не достигаете своих целей, не бойтесь скорректировать свой план, если это необходимо.
Шаг шестой: подготовьтесь к запуску
Этот шаг, пожалуй, самый захватывающий, потому что именно здесь вступает в игру ваше медиапланирование. Но работа не закончена.
Хорошее агентство по закупке цифровых медиа будет следить за выполнением вашего плана, чтобы убедиться, что он соответствует вашим ожиданиям и приносит желаемые результаты.
Заключительный шаг: Измерьте результаты
Как продвигается ваша реклама? Соответствовало ли это целям, которые вы определили в своем медиаплане? Настало время связаться с вашим медиа-агентством.
Если все работает так, как ожидалось, возможно, вы захотите усилить свою кампанию, купив больше места для рекламы. Если что-то не работает, самое время оценить недостатки и найти новые решения.
В любом случае, если вы хотите купить рекламное место или веб-пространство, Sortlist может помочь вам найти подходящее агентство.
