Макро-влиятельные лица против микро-влиятельных лиц: окончательный обзор за 2021 год

Опубликовано: 2021-08-10

Если вы изо всех сил пытаетесь ориентироваться в мире влиятельного маркетинга, вы не одиноки.

Глядя на то, насколько сложными могут стать стратегии между микро-влиятельными лицами и макро-влиятельными лицами, неудивительно, что бренды начинают теряться в этом миксе.

По правде говоря, если у вас большой бюджет бренда, вам действительно не нужно выбирать между микро- и макро-влиятельными лицами, вы можете использовать и то, и другое.

Но как насчет остальных из нас, кому нужно максимально растянуть этот маркетинговый бюджет? Что ж, вот где действительно важны истинные преимущества микро-влиятельных лиц.

В этой статье мы рассмотрим микро-инфлюенсеры и макро-инфлюенсеры, преимущества работы с ними и несколько отличных примеров каждого из них.

Микро и макро влиятельные лица: в чем разница?

Микро-влиятельные лица

Спектр довольно широк, когда дело доходит до общепринятого количества подписчиков для микро-влиятельных лиц. В то время как одни авторитетные источники говорят, что это кто-то с количеством подписчиков до 10 тысяч, другие говорят, что у кого-то до 100 тысяч подписчиков.

В этой статье мы поместим их в диапазон от 10 000 до 100 000 подписчиков.

С помощью микро-влиятельных лиц меньшая аудитория чувствует себя гораздо ближе к этому влиятельному человеку, чем к знаменитости.

В результате их последователи могут легко относиться к ним и доверять их мнению, как если бы они следовали совету друга или соседа. Другими словами, это похоже на молву, но немного более измеримо.

Недостаток огромного числа подписчиков они компенсируют аутентичностью, релевантным контентом, лояльностью к бренду и в некоторых случаях производством контента более высокого качества.

«Таким образом, у микро-инфлюенсеров больше разговоров о рекомендациях по покупке, чем у макро-инфлюенсеров. В то же время они обладают большей мощностью при реальных конверсиях. Если вы думаете, что для развития вашего бренда вам нужны миллионы подписчиков, подумайте еще раз. Микро-инфлюенсеры привлекают больше внимания и обладают большей силой рекомендаций ». ~ Нил Патель о маркетинге микро-влиятельных лиц

Преимущества работы с Micro Influencers

  • Доступно для большинства брендов
  • Разнообразный охват: там, где макро-влиятельные лица предлагают большую аудиторию, использование группы микро-влиятельных лиц может быть полезным для диверсификации вашего охвата.
  • Высокая вовлеченность
  • Более высокое качество аутентичного контента - не слишком продуманного, но доступного для обычных людей.
  • У нишевых аудиторий более высокий коэффициент конверсии
  • Обычно они делают все возможное, чтобы создавать высококачественный контент и впечатлять своих партнеров по бренду.
  • Они напрямую работают с информацией о вашем продукте и получают более глубокое понимание вашего бренда, делая их рекомендации более достоверными.
Избранные платформы
логотип влияния
Влияние
Influencity - это очень полная платформа для маркетинга влияния на основе искусственного интеллекта, которая позволяет осуществлять полное управление взаимоотношениями с влиятельными людьми на ...
Наша оценка
4.8
Логотип Intellifluence
Разумное влияние
Intellifluence - это крупная маркетинговая сеть с горячими контактами, специализирующаяся на влиятельных лицах, начиная от микро -...
Наша оценка
4.9
Логотип Fourstarzz
Fourstarzz Media
Fourstarzz Media входит в совет агентства Forbes. Это платформа влиятельных лиц, которая фокусируется на предоставлении высококачественных ...
Наша оценка
4.5

Подлинность и высокий уровень вовлеченности

Вот отличный пример от микро-влиятельного лица @lilliambaezmakeup, чей контент привлекает широкую аудиторию, хотя продукты, которые она предлагает, очень нишевые.

Она является настоящим пользователем этих продуктов и считается экспертом и идейным лидером в своей области. Ее глубокие знания, талант и опыт делают ее рекомендации достоверными и достоверными для аудитории.

СОВЕТ: Если вы ищете доступный способ получить список микро- и макро-влиятельных лиц, этот продавец на Fiverr может предоставить вам список из 50 микро-влиятельных лиц за 5 долларов.

Примеры микровлияния
Изображение через @lilliambaezmakeup в Instagram

Показатели вовлеченности микровлияния

Какого уровня вовлеченности достигают микро-инфлюенсеры?

Согласно недавнему тематическому исследованию на Mediakix.com: «Привлекая лояльную аудиторию из почти 14 000 подписчиков, Кристал привлекает своих подписчиков, отвечая на комментарии и выражая свою признательность. Это позволяет Forever21 воспользоваться преимуществами восприимчивой аудитории микровлияния и в конечном итоге укрепить доверие к бренду среди последователей Kristal ».

В результате она набрала очень хороший уровень вовлеченности - 25,1% из 130 комментариев и 3361 лайка.

Примеры микровлияния
Изображение через @kristalheredia в Instagram

Вот как бренды могут по-настоящему использовать естественно высокие показатели вовлеченности, которые есть у микро-влиятельных лиц, чтобы представить свой бренд и продукты заинтересованным пользователям.

Итак, если вам нужен уровень вовлеченности, тогда вам подойдут микро-инфлюенсеры.

Показатели вовлеченности в маркетинг влиятельных лиц
90% маркетологов в исследовании Influencer Marketing Hub выбрали уровень вовлеченности в качестве меры успешности своих маркетинговых кампаний влиятельных лиц.

«Представление о том, что влиятельный человек должен иметь миллионы последователей, чтобы быть ценным для бренда, вводит в заблуждение. Реальность такова, что чем больше у влиятельного человека подписчиков, тем ниже уровень вовлеченности. Наем нескольких влиятельных лиц и знаменитостей может повысить рентабельность инвестиций кампании и снизить общие расходы на маркетинг ». - Барретт Виссман в «Микро-влиятельные лица: маркетинговая сила будущего»?

3 примера микро-инфлюенсеров

Пример микро-влиятельного лица

@SincerelyOghosa

Огоса (произносится как Овоса) - видеоблогер из Великобритании. Ее контент посвящен еде, фильмам, культуре, путешествиям, и она регулярно публикует сообщения о жизни молодой нигерийской женщины.

YouTube: 40 000 подписчиков
Instagram: 14200 подписчиков

Примеры микровлияния

@lilliambaezmakeup

Лилиам - визажист и посол косметического бренда из США. Она рассказывает о распаковках, уроках макияжа, контенте послов и некоторых невероятных визуальных эффектах.

YouTube: 703
Instagram: 63,300 подписчиков

Пример Micro Influencer

@thefitforkfeed

Линдси - пищевой блогер и разработчик рецептов из США. Она рассказывает о приготовлении еды, закусках и лакомствах, рецептах здорового питания, а также время от времени рассказывает о косметических материалах.

Instagram: 37000 подписчиков
Facebook: 1331 подписчик

Как использовать маркетинг влияния - Нил Патель

Макро-влиятельные лица

Макро-влиятельные лица - это в основном известные люди, либо знаменитости, либо деятели социальных сетей, с более чем 100 тысячами подписчиков.

В результате бренды обычно обращаются к этим макро-влиятельным лицам, чтобы разместить продукт в своих учетных записях в социальных сетях, и таким образом повышается узнаваемость и видимость бренда.

В то время как у микро-инфлюенсеров более тесная и заинтересованная сеть, макро-инфлюенсеры достигают гораздо большей (и часто очень желанной) аудитории.

Однако доступ к этой большой аудитории стоит изрядно. Например, в 2018 году Кайли Дженнер, как сообщается, заработала до 1 миллиона долларов за публикацию в Instagram!

Преимущества работы с макро-инфлюенсерами

  • Высокая ценность ассоциации бренда со знаменитостями
  • Возможность охватить невероятно большую аудиторию в короткие сроки
  • Макро-влиятельные лица приносят миллионы медиа-ценности
  • Легче найти на разных торговых площадках и платформах влиятельных лиц
  • Экономия времени: работа с одним макро-влиятельным лицом против многих микро-влиятельных лиц
  • Легче управлять: кампаниями с макро влиятельными лицами обычно занимаются менеджеры влиятельных лиц или PR-агентства.

Высокая ценность для СМИ, широкий охват

Один пост в Instagram от Кендалл Дженнер может обойтись вам примерно в 500000 долларов, но может охватить миллионы людей. Но когда вспоминаются такие инциденты, как Fyre Festival, доверие к некоторым макро-влиятельным лицам оказывается под вопросом.

Примеры макросов влияния

3 примера макросов влияния

Пример макроса влияния

@isabellath

Изабелла - датский блогер о путешествиях, образе жизни и моде, которая живет в Великобритании и имеет большой международный охват. Она одна из немногих влиятельных лиц, которые начинали как блоггер, а не как знаменитость.

Instagram: 226000 подписчиков
YouTube: 4400 подписчиков

Пример макроса влияния

@Caspar_lee

Каспер - южноафриканский / британский видеоблогер в сфере развлечений, который начал свою онлайн-карьеру на YouTube. Он продолжает вести видеоблог и регулярно показывает на своем канале знаменитостей из Великобритании и других влиятельных лиц.

Instagram: 3 миллиона подписчиков
YouTube: 7,3 миллиона подписчиков

Пример макроса влияния

@Кара Делевинь

Кара - одна из самых популярных моделей в мире и отличный пример макро-влиятельного лица уровня знаменитостей или «мега-влиятельного лица». В результате ее охват охватывает миллионы людей как в традиционных, так и в цифровых медиа.

Instagram: 42 миллиона подписчиков
Twitter: 10,1 миллиона подписчиков

Действительно ли речь идет о микро-влиятельных лицах против макро-влиятельных лиц?

Нет. Речь идет о том, чего вы хотите достичь с помощью своей маркетинговой стратегии влиятельных лиц, будь то охват, вовлеченность или просто шумиха по поводу одобрения знаменитостей - и, конечно же, ваш маркетинговый бюджет!

Имейте в виду, что маркетинг влиятельных лиц уходит корнями в сарафанное радио и маркетинг послов.

Цель использования влиятельных лиц в целом - повысить осведомленность и стимулировать продажи через своих подписчиков, используя надежный и достоверный источник рекомендаций.

Тем не менее, мы определенно наблюдаем сдвиг в сторону использования большего количества микро-влиятельных лиц из-за их доступности, аутентичного контента и заслуживающих доверия рекомендаций.

«Все большее число маркетологов используют подход, основанный на принципах« возврата к основам », сокращая использование знаменитостей и мега-создателей для так называемых« микро- »и« нано- »влиятельных лиц, которые имеют меньшую аудиторию, но могут фактически использовать продукт. и может достоверно говорить об этом ». - Global Influencer Marketing 2019 через emarketer.com

Следовательно, рост числа микро-влиятельных лиц стимулировал индустрию новых инструментов и программного обеспечения для управления взаимоотношениями с влиятельными лицами, которые помогают управлять и отслеживать большое количество людей, участвующих в кампаниях. Поэтому, если стратегия микровлияния отвечает вашим целям, почему бы не начать?

Маркетинговая революция влияния [инфографика]

Инфографика влиятельного маркетинга
Революция в маркетинге влияния (инфографика) ~ www.oneproductions.com

Использованная литература:

Микро-влиятельные лица: маркетинговая сила будущего? - https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Global Influencer Marketing 2019 - https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 способа использовать микровлияния, чтобы привлечь больше клиентов - https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Лучшие влиятельные лица Великобритании - https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

Что такое Macro-Influencer - http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

4 преимущества микровлияния - https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Потрясающая маркетинговая статистика влиятельных лиц - https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Микро- или макро-инфлюенсер: Маркетинговая революция влияния [Инфографика] - https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/