Мобильная реклама: 11 подробных примеров

Опубликовано: 2021-07-22

С взрывом социальных сетей (в настоящее время 3,5 миллиарда активных пользователей в день и их количество растет), мобильная реклама стала наиболее важным маркетинговым каналом, который необходимо освоить.

Среднестатистический взрослый человек в США тратит на смартфон 2 часа 55 минут каждый день. И это для всех возрастов, включая пользователей, у которых даже нет сотового телефона или которые до сих пор пользуются раскладушкой Motorola.

Итак, вам нужно начать оптимизировать свои маркетинговые усилия для мобильных зрителей, но вы не можете просто изменить размер рекламы для настольных компьютеров и рассчитывать на успех. Это не так просто.

Мобильные устройства имеют уникальные размеры и функции (например, сенсорные экраны), и у мобильных пользователей разные ожидания и модели использования, чем у пользователей настольных компьютеров.

Оптимизация мобильной рекламы сложнее, чем вы думаете. Но чтобы добиться успеха в 2020 году, нужно сразу же погрузиться в дело.

В этой статье мы подробно рассмотрим мобильную рекламу и проанализируем 11 мобильных объявлений, которые все делают правильно.

Почему важна мобильная реклама?

С появлением новых и более совершенных телефонов использование настольных компьютеров начинает снижаться, в то время как использование мобильных устройств неуклонно растет.

(Источник изображения)

И дело не только в том, что люди часто пользуются своими телефонами.

За последние несколько лет, благодаря большим экранам и большему количеству приложений, смартфон начал выполнять многие задачи, которые раньше выполнялись на настольных компьютерах.

Например, шоппинг.

Интернет-магазины стремительно переходят на мобильные устройства: ожидается, что в ближайшие годы мобильная электронная коммерция (или мобильная коммерция) превысит половину общего дохода от электронной коммерции.

(Источник изображения)

Поэтому, если вы не хотите оставлять на столе значительную часть потенциального дохода, мобильные устройства - это среда, которую нельзя игнорировать.

Наконец, большинство поисковых запросов в Интернете сейчас выполняется на смартфонах, при этом более 61% поисковых запросов в Google в 4 квартале 2019 года выполнялись на мобильных устройствах.

Даже для контекстной рекламы мобильная связь стала самым важным средством передачи информации.

Эффективна ли мобильная реклама?

(Источник GIF)

Короткий ответ - да, это эффективно.

Простое размещение поисковой рекламы Google для мобильных устройств может повысить узнаваемость вашего бренда на 45%, а также привести к прямым конверсиям и продажам.

В тематическом исследовании, в котором анализировалась мобильная реклама на сумму более 1,5 миллиарда долларов, было обнаружено, что она принесла около 3 миллиардов долларов дохода, а рентабельность инвестиций составляет почти 200%.

Но это только средний показатель. Если все сделано правильно, для ваших мобильных рекламных кампаний нет предела.

При правильном креативе и таргетинге вы можете увидеть гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем всего 2 доллара на каждый доллар, вложенный в рекламу - как в этом тематическом исследовании, в котором компания получила 9-кратную прибыль при оптимизации дизайна рекламы.

Различные типы мобильной рекламы

В разных мобильных приложениях, платформах и рекламных сетях существует ряд различных форматов рекламы.

Давайте подробнее рассмотрим наиболее важные типы мобильной рекламы.

Реклама в социальных сетях

Социальные сети - от стандартной рекламы в Facebook и Instagram до Twitter, Snapchat, Facebook Messenger, LinkedIn и других платформ - являются одними из крупнейших мобильных каналов для рекламы.

Каждый, кто когда-либо открывал приложение Facebook или входил в систему на своем компьютере, видел рекламу Wish, которая является свидетельством огромной брендовой силы рекламы в социальных сетях.

Потенциальный охват только рекламы в Facebook составляет 1,9 миллиарда человек на всех этапах жизни. Добавьте несколько других платформ, и вы сможете охватить более половины всех живых людей на Земле!

(Источник GIF)

Мобильные медийные объявления (мобильные баннеры)

Медийные объявления - это рекламные баннеры, показываемые в сети веб-сайтов. Медийная реклама на мобильных устройствах - это просто рекламные баннеры веб-сайтов, которые показываются пользователям смартфонов.

Контекстно-медийная сеть Google - крупнейшая сеть медийной и мобильной рекламы, которая способна охватить 90% интернет-пользователей на более чем 2 миллионах сайтов и приложений.

Медийная реклама в приложениях

Реклама в приложениях - это то, на что они похожи. Показывайте рекламу, которая отображается в других приложениях, пока вы их используете.

В приведенном выше примере реклама в приложении отображается в самом низу экрана при редактировании настроек приложения Tabata Timer.

Межстраничная реклама

(Источник изображения)

Межстраничная реклама для мобильных баннеров и рекламы в приложениях - то же самое, что стори или холст для рекламы в Facebook и Instagram.

Это полноэкранные объявления, которые накладываются друг на друга и полностью покрывают обычное приложение или просмотр. Вы можете дождаться перехода, нажать кнопку или провести пальцем в сторону, чтобы закрыть.

Видеообъявления

Видеореклама на мобильных устройствах доступна на различных платформах, включая приложения для социальных сетей, межстраничные объявления и, конечно же, YouTube.

Youtube Bumper Ads, новый 6-секундный формат рекламы, который нельзя пропустить, стал невероятно популярным для повышения узнаваемости бренда на мобильных устройствах.

11 примеров мобильной рекламы нового уровня, на которых можно научиться

Теперь, когда вы знаете намного больше о мобильной рекламе, пришло время нам глубоко погрузиться в 11 примеров отличной мобильной рекламы на различных платформах и в разных форматах.

1. Рекламный ролик в Instagram: British Airways

(Источник объявления)

British Airways использовала Instagram Story Ads и видео, чтобы показать тур от первого лица по различным районам и мероприятиям в Лондоне.

Мало того, что сами видео отлично привлекали пользователя, но и в рекламе был интерактивный элемент. Пользователи Instagram могли нажимать на экран, чтобы выбрать, хотят ли они увидеть сцены оживленной ночной жизни или дневные экскурсии.

При разработке рекламы для мобильных устройств следует учитывать, что это интерактивная среда, в отличие от телевидения. Привлечение аудитории может стать мощным маркетинговым инструментом.

2. Реклама и фильтр Snapchat: Lucky Charms

Ко Дню Святого Патрика Lucky Charms хотели сделать что-то особенное. Компания решила сотрудничать со Snapchat и разработать интерактивный игровой фильтр, чтобы продвигать свои новые хлопья с волшебными единорогами.

Кампания привела к тому, что более 12 миллионов пользователей Snapchat использовали фильтр, что дало Lucky Charms огромный охват на платформе и отличный рост брендов.

(Источник изображения)

В ходе кампании продажи компании выросли на 3,4%, причем более половины приходилось на новых или уволенных клиентов.

3. Карусель историй в Instagram: Hugo Boss

(Источник объявления)

Хьюго Босс разработал увлекательную мобильную кампанию, в полной мере используя формат Stories Carousel, доступный как в Instagram, так и в Facebook.

Первая часть сразу привлекает внимание пользователя благодаря большому использованию портретного вида, а также ритмичному расширению и сокращению контура флакона духов.

Ритм захватывает внимание пользователя и заставляет его оставаться для следующих частей рекламы, что способствует дальнейшей продаже целевой аудитории нового аромата.

Часто создание увлекательного опыта означает создание увлекательного визуального путешествия, а не попытки собрать воедино интерактивный элемент.

4. Реклама коллекции Facebook: Adidas

(Источник объявления)

Чтобы запустить свою новую толстовку для путешествий ZNE, Adidas создал рекламу коллекции в Facebook. В рекламе были представлены не только новейшие продукты, но и подходящие продукты, подходящие для той же демографической группы.

Но вместо скучной коллекции изображений он использует видео, чтобы привлечь внимание пользователей, уделяя особое внимание новым интересным функциям, таким как скрытые карманы и многое другое.

Если пользователь щелкнет видео, в любой момент он станет полноэкранным, с выделением связанных продуктов с более крупными изображениями, а также с увеличением размера видеопроигрывателя.

Смешивание медиафайлов, таких как фотографии и видео, может привести к новым, более глубоким ощущениям.

5. Реклама на YouTube: Samsung

Samsung понимает, что на цифровых каналах, таких как мобильные, не хватает внимания. Обладая этими знаниями, реклама использует обстановку школьного звонка для перерыва, чтобы привлечь всеобщее внимание, прежде чем перейти к очаровательному исполнению невероятно запоминающейся песни «Yadada» с синхронизацией губ.

Даже если вы запускаете рекламу на YouTube без возможности пропуска, помните, что пользователи все равно могут отключить вашу рекламу, выключить телефон или просто отвести взгляд.

У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь их внимание. Никогда этого не забывай.

6. Реклама на YouTube: Geico

Еще один пример видеорекламы, на этот раз от Geico. Все начинается с обстановки, которая очень близка большинству представителей демографической группы Geico - незначительные разногласия между парой относительно того, что является самым важным во время праздников.

Затем он удерживает внимание пользователей поворотом вокруг 5-секундной отметки, удерживая зрителей на крючке.

Использование таких элементов, как сюрприз или юмор, необходимо, чтобы пользователи смотрели рекламу, продолжительность которой превышает несколько секунд.

7. Многоканальная кампания: Duolingo.

В 2019 году Duolingo отметила День дураков органической и платной кампанией в Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, собрав в общей сложности более 6 миллионов просмотров.

Реклама выводит концепцию push-уведомлений на новый уровень с помощью фальшивой премиальной функции под названием «Duolingo Push», где талисман Duolingo, Duo, появится лично, чтобы мотивировать изучающих язык продолжать свою серию.

Они даже создали специальную целевую страницу, удобную для мобильных устройств, выводя шутку на новый уровень.

Чтобы создать успешную кампанию в социальных сетях, вам не нужен крупный бюджет на производство видео или рекламу.

Если вы проявите творческий подход и используете правильное чутье юмора для обсуждения различных праздников или недавних событий, ваша компания может получить много дополнительного «бесплатного» охвата, поскольку у людей будет причина делиться вашей рекламой органично.

8. Рекламный ролик в Facebook: просыпаюсь

Waking Up, курс медитации и осознанности и мобильное приложение, отлично справляются с этой простой рекламной историей на Facebook.

Вместо того, чтобы пытаться привлечь внимание пользователя яркими цветами или резкими краями, визуальные эффекты соответствуют мягкому тону звука, создавая условия для того, чтобы пользователь мог войти в более мрачное настроение.

Если определенное эмоциональное состояние помогает покупателям легче относиться к вашему продукту или услуге, вы должны стремиться к этому при разработке рекламы.

9. Медийная реклама в Интернете: HBO

Рекламный баннер HBO для их новой серии «Заводчики» - прекрасный пример эффективной баннерной рекламы.

  • Привлекающая внимание графика
  • Краткий и точный текст, легко читаемый на мобильном телефоне
  • Смелый призыв к действию
  • Четкий логотип и брендинг для повышения узнаваемости

Не говоря уже о том, что это часть многоканальной кампании на YouTube, веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций в свою кампанию, вам нужно последовать их примеру. Не запускайте только поисковую рекламу, рекламу в социальных сетях и видеообъявление по отдельности. Используйте пиксели и теги для создания настраиваемых аудиторий и нацеливания на одних и тех же людей по каналам, чтобы создать единое путешествие.

10. Реклама в Facebook: Kinsta

Это стандартное рекламное объявление от Kinsta - отличный пример маркетинга в середине воронки.

Во-первых, он использует привлекательную графику, которая соответствует принципам их творческого бренда и идеально дополняет рекламный текст, чтобы привлечь внимание пользователей FB.

Затем он приводит социальное доказательство получения награды в заголовок, подзаголовок и саму копию.

Обмен наградами, реальными историями клиентов, тематическими исследованиями и отзывами может быть отличным способом завоевать доверие потенциальных клиентов, которые все еще находятся в затруднительном положении.

11. Реклама в Twitter

(Источник изображения)

Эта реклама в Twitter от Progressive исключительно хорошо справляется с тремя вещами.

Во-первых, он позиционирует Progressive как честный бренд, который с радостью сообщит вам, когда их конкуренты дешевле.

Во-вторых, он привлекает внимание креативной графикой и человеческими лицами, демонстрирующими множество эмоций.

В-третьих, реклама соответствует «культуре» платформы - не воспринимая себя слишком серьезно как бренд, используя юмор и честность, создавая идеальное сочетание для успешной кампании в Твиттере.

Когда маркетологи говорят о нативной рекламе, они имеют в виду именно это. Объявление не просто просит о покупке, оно на самом деле развлекает пользователя и предоставляет полезную информацию, как обычный твит.

Последние мысли

Большинство людей проводят больше времени со своими смартфонами, чем за просмотром телевизора или использованием компьютера.

Поэтому, естественно, если вы хотите добиться успеха в современном маркетинговом ландшафте, вам нужно найти способ выйти на целевой рынок и связаться с ним через мобильные каналы.

Создавая естественную, нативную рекламу для каждой платформы и используя визуальные эффекты, юмор и музыку, чтобы привлечь и удержать внимание, вы можете выйти на новый рынок, не вкладывая много денег.

Но, тем не менее, с множеством различных платформ на выбор и сотнями форматов рекламы, в мире мобильной рекламы может быть сложно ориентироваться без гида.

Если вам нужна дополнительная информация о любой платформе или формате, вы можете поискать в нашей академии в любое время. У нас есть сотни актуальных руководств и статей о Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, YouTube Ads и многом другом.