3 изменения скорости загрузки мобильных страниц и их влияние на поиск

Опубликовано: 2020-12-11

Google выпустил обновление Mobile Speed ​​Update в июле. В этом обновлении скорость загрузки страниц официально стала сигналом ранжирования для поиска с мобильных устройств.

Это также знаменует собой сдвиг в подходе Google к измерению скорости страницы, и это последнее из длинного списка обновлений, подчеркивающих важность взаимодействия с мобильными пользователями.

В этой статье мы рассмотрим:

  • Как изменилась скорость мобильной связи после запуска обновления скорости страницы.
  • Влияние на реальный мир, которое мы измерили с момента обновления.
  • Что вы можете сделать, чтобы повысить скорость страницы.

1. Скорость страницы - отличная категория SEO

Первое большое изменение, которое мы заметили с начала 2018 года, заключается в том, что Google теперь измеряет скорость страницы как отдельную категорию, отдельную от технического SEO.

Вы можете легко увидеть это изменение в действии, оценив веб-сайт с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Несколько месяцев назад включение URL-адреса в PageSpeed ​​Insights привело бы к выдаче оценок на основе четких технических критериев:

Реклама
Продолжить чтение ниже
  • Перенаправления.
  • Сжатие.
  • Минификация.
  • И т.п.

Затем PageSpeed ​​Insights предоставил базовую статистику страницы и контрольный список предлагаемых оптимизаций, которым вы могли бы следовать, чтобы улучшить свой результат.

Теперь PageSpeed ​​Insights оценивает две отдельные категории.

  • «Оптимизация» - это новое название, применяемое к старой знакомой 100-балльной оценке.
  • Однако «скорость» - это что-то новое, и это может сбивать с толку, особенно если ваш сайт получает «хорошую» оценку оптимизации одновременно с «низкой» скоростью.

3 изменения скорости загрузки мобильной страницы & # 038; Как это влияет на поиск

Ваша оценка скорости будет «быстрой», «средней» или «медленной».

Хотя сайты с низкими оценками оптимизации обычно страдают от низких оценок скорости, они не всегда так четко коррелируют.

Это большое дело, потому что, хотя по-прежнему относительно легко оптимизировать свой «показатель оптимизации», просматривая контрольный список и сосредотачиваясь на своем техническом SEO, очень сложно напрямую влиять на «показатель скорости».

Реклама
Продолжить чтение ниже

Фактически, если ваш веб-сайт получил оценку «медленный», это может происходить по целому ряду причин, которые вы не можете контролировать.

2. Google измеряет скорость загрузки страниц с помощью полевых данных, а не лабораторных данных.

Если вы предпочитаете использовать такие инструменты, как Pingdom или WebPageTest, то, возможно, вы не заметили, что PageSpeed ​​Insights теперь измеряет скорость страницы на основе медианного значения вашего First Contentful Paint (FCP) и DOM Content Loaded (DCL).

Вкратце, что измеряют эти метрики, - это когда пользователи впервые видят визуальный ответ от вашей страницы, и время, необходимое для загрузки и анализа вашего HTML.

Другими словами, Google теперь использует измерения реального пользователя (RUM) для оценки скорости страницы. Эти показатели берутся непосредственно из отчета об опыте пользователя Chrome (CrUX), собираемого по миллионам реальных пользователей, использующих браузер Chrome для посещения вашего веб-сайта.

В результате вы можете заметить расхождения между результатами ваших внутренних тестов скорости и измерениями скорости страницы Google.

Например, даже если ваши тесты показывают скорость сайта в пределах приемлемых параметров (Google рекомендует <200 мс), кто-то, посещающий ваш сайт с телефона Android старого поколения или в другой стране с медленным 3G, не сможет полностью оптимизировать работу.

Если этот пользователь испытывает на вашем веб-сайте RTT 400 мс и скорость передачи 400 кбит / с, Google, очевидно, рассчитает гораздо более медленную скорость загрузки, чем та, которая была у вас в локальном тесте.

Пример отчета об удобстве использования Chrome

Это приводит к некоторым интересным головоломкам.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Например, показатели лабораторных тестов могут указывать на то, что сайт относительно быстрый, в то время как Google сочтет его «медленным».

Это может оставаться загадкой, пока мы не углубимся в базу данных CrUX и не обнаружим, что большинство посетителей сайта могут находиться в любой точке мира и обычно используют более медленные соединения.

Подобная информация приводит к дилемме: как оптимизировать скорость сайта, когда все основано на RUM?

Очевидно, вы не можете гарантировать, что все ваши посетители используют сети LTE и новейшие смартфоны.

Что вы можете сделать, так это использовать CrUX, чтобы понять, откуда приходят ваши посетители и каков средний пользовательский опыт на вашем сайте.

Если вы заметили тенденцию (например, большинство ваших посетителей из Кентукки или большинство ваших посетителей используют iPhone 5), вы можете попытаться выполнить оптимизацию специально для этой аудитории.

Для доступа к CrUX:

  • Войдите в Google Cloud.
  • Создайте новый проект CrUX.
  • Перейдите в консоль BigQuery и нажмите «Написать запрос».
  • Выполняйте запросы для решения конкретных задач.
Реклама
Продолжить чтение ниже

Например, если вы хотите оценить RUM скорости сайта с августа 2018 года, вы должны выполнить следующий запрос:

ВЫБРАТЬ
form_factor.name Устройство AS ,
fcp.start,
КРУГЛЫЙ ( СУММ (fcp.de density), 4) AS плотность
ИЗ
`chrome-ux-report.all.201808` ,
UNNEST (first_contentful_paint.histogram.bin) А.С. FCP
ГДЕ
origin = 'http://example.com'
ГРУППА ПО
устройство
Начало
СОРТИРОВАТЬ ПО
устройство
Начало

Затем вы можете подключить полученные данные к программам визуализации, таким как Tableau, Google Data Studio и Excel, чтобы создать визуальные представления о производительности вашего веб-сайта.

Что вы будете делать с CrUX, зависит от вас, но я рекомендую добавить его в свой арсенал SEO и использовать его для обнаружения ключевых реальных пользовательских показателей, таких как устройства и типы подключения, на которые полагаются ваши пользователи, и как производительность вашего сайта сравнивается с вашими конкурентами.

3. Показатель оптимизации еще важнее

Перед выпуском обновления скорости страницы моей команде было любопытно посмотреть, какое влияние (если таковое имеется) обновление окажет на рейтинг страницы по популярным поисковым запросам. Чтобы проверить это, мы проанализировали 1 миллион URL-адресов, которые попали в топ-30 позиций по 33 500 запросам.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Если вам интересно, вы можете прочитать часть 1 нашего эксперимента (до обновления скорости страницы) и часть 2 нашего эксперимента (после обновления скорости страницы). Search Engine Journal также освещал это здесь.

Версия TL; DR наших результатов заключается в том, что и до, и после обновления корреляция между положением в рейтинге и показателями FCP / DCL практически отсутствовала.

Однако существует сильная корреляция (0,97) между средним показателем оптимизации страниц и их положением в выдаче.

Эта корреляция не только была стабильной в течение трех месяцев, которые потребовались для проведения этого исследования, но и на самом деле произошло заметное повышение общего качества веб-сайтов, занимающих позиции с 1 по 30 в поиске.

Средний балл оптимизации для позиций с 1 по 30 в мобильном поиске увеличился на 0,83 пункта, что говорит о том, что техническая оптимизация важна как никогда.

Ваш главный вывод из всего этого

Если вы знаете, что у вас есть проблемы как с показателем скорости, так и с показателем оптимизации, вам следует сосредоточиться на том, чтобы снизить скорость вашего сайта до 200 мс и сначала устранить технические проблемы.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Эти исправления легко находятся под вашим контролем, и они являются элементами, которые напрямую влияют на ваш рейтинг (согласно нашему эксперименту).

Как оптимизировать ваш сайт - это отдельная тема, поэтому для краткости я оставлю вам следующие ресурсы:

  • Полное руководство по повышению вашего показателя оптимизации (создано моей командой из SEO PowerSuite).
  • 7 шагов к идеальному рейтингу Google PageSpeed ​​Insights 100/100 (все еще очень актуально для улучшения вашего показателя оптимизации).
  • Правила Google PageSpeed ​​Insight.

Если вы оптимизировали скорость сайта до <200 мс, но у вас все еще есть «средний» или «медленный» показатель скорости, вы можете покопаться в данных CrUX, чтобы узнать, у каких из ваших пользователей возникают проблемы и почему у них низкая скорость загрузки сайта. .

Заключение

Обновление Mobile Speed ​​Update - это лишь последняя из длинной череды инициатив, ориентированных на мобильные устройства, которые Google предпринял за последние несколько лет.

От появления AMP до индексации сначала мобильных устройств и выпуска новых инструментов, таких как Калькулятор воздействия и Карта показателей скорости мобильных устройств, у Google были мобильные пользователи, и они не проявляли никаких признаков замедления.

Реклама
Продолжить чтение ниже

Измените свою стратегию SEO, чтобы учесть реальный пользовательский опыт.

Сделайте их взаимодействие с сайтом, особенно на мобильном веб-сайте, максимально быстрым и беспроблемным.

Это улучшит UX в целом и гарантирует, что вы будете на шаг впереди, когда в следующий раз Google внесет изменение, призванное улучшить качество поиска для мобильных пользователей.

Дополнительные ресурсы для мобильного поиска:

  • Как скорость мобильной страницы повлияет на ваш рейтинг в Google и UX?
  • Google представляет «Мобильный показатель скорости» - оценку страниц по 10-балльной шкале
  • Как повысить скорость страницы для увеличения трафика и конверсий

Кредиты изображений

Лучшее изображение: Создано автором, октябрь 2018 г.
Изображения в сообщениях: создано автором, октябрь 2018 г.