Музыкальная реклама 101: как расширить аудиторию с помощью более качественной онлайн-рекламы

Как музыкант, вам нужен надежный способ расширить свою аудиторию.

Путешествие (даже если оно вообще есть) сопряжено с серьезными упущениями. Рекламные кампании, кампании на радио и плейлисты - дорогие шутки. Из уст в уста доходит только до этого. Простого выпуска музыки на Spotify или Apple Music, хотя это очень важно, недостаточно. Вам нужен реалистичный план, чтобы привлечь внимание и заинтересовать.

Именно здесь на помощь приходит онлайн-реклама. Цифровая реклама вашей музыки дает вам доступный и измеримый способ привлечь новых поклонников.

Доступный + Измеримый = Масштабируемый

6 советов по созданию лучшей рекламы для вашей музыки

Конечно, нет ЕДИНОГО способа создать эффективную рекламу или рекламную кампанию в качестве музыканта. Кроме того, вы всегда найдете примеры, которые отклоняются от этих «правил». Но вот некоторые вещи, которые следует помнить, если вы хотите произвести хорошее впечатление в Интернете:

1. Ваша реклама должна помешать им

Ваша реклама должна выглядеть, звучать и вызывать удивление. Вы хотите остановить их и избавить от цифровой болезни. Объявление должно побуждать совершенно незнакомого человека прекратить прокрутку, включить звук или нажать кнопку с призывом к действию.

Будьте странными, забавными, шокирующими, чуткими. Обращайтесь к их сердцу, интеллекту или инстинктам. Ваша реклама должна прерывать стандартный режим их повседневной жизни.

2. Цифровая реклама должна действовать быстро.

Приятно быть нетерпеливым к своим музыкальным идеям: «Иди в припев!»

То же и с рекламой. Думайте, как незнакомец, который находится на другом конце экрана. Не надоедай нам!

Если вы рассчитываете УДЕРЖАТЬ их внимание, вам сначала нужно захватить его. При запуске видеорекламы избегайте больших заставок. Бейте быстро - в течение первых двух-двух секунд.

3. Это не ВСЕ о видеорекламе.

Как я сказал в «Руководстве музыканта по интернет-рекламе»: «ВИДЕО - ЭТО КОРОЛЬ, но чтобы править королевством, нужен не только король».

Очевидно, мы живем в эпоху короткометражных видео. Контент видеорекламы может казаться более непосредственным, личным и творческим. С привлекательной видеорекламой ваши расходы будут ниже, а охват - больше. Так что вкладывайте время в видео, если можете.

Но ... не все видеоролики одинаковы, когда дело касается рекламы. Лирические видео, длинные видео, видео с расширенными вступлениями - они обычно не работают в качестве рекламы.

Кроме того, создание хорошего видео может занять много времени (или денег). И хотите верьте, хотите нет, но многие платформы даже не оптимальны для видеоконтента. Твиттер по-прежнему остается местом для текста и изображений. Spotify - это место для аудиорекламы. И так далее.

Так что не вкладывайте ВСЕ в видео. Интерактивные рекламные баннеры могут быть действительно эффективными, и их действительно легко создать. Show.co сделает для вас интерактивный баннер за считанные минуты. Вы просто вставляете ссылку на YouTube или Spotify. Затем ваша реклама размещается на музыкальных сайтах премиум-класса, таких как Rolling Stone и Pitchfork, где зрители могут сразу же посмотреть вашу музыку, не покидая того сайта, на котором они уже находятся.

Хотите увеличить потоки и просмотры видео? Show.co поможет вам создать, настроить таргетинг и запустить интерактивную рекламу за считанные минуты!

4. Когда вы пишете призыв к действию, будьте ITCH

Чтобы удержать их внимание, вы хотите передать ощущение тайны или драмы. Должен быть вопрос или проблема, которую можно решить, только нажав кнопку. Подумайте, как вы создаете напряжение и расслабляетесь в своих песнях; теперь отразите это в своих объявлениях.

Ваш «призыв к действию» обещает зрителю, что он сможет избавиться от этого зуда.

Хорошим примером является призыв Smalltown Poets к действию: «Послушайте песню, которая заставила нас уйти со сцены».

Что, черт возьми, не так с песней? Даже если я никогда не слышал об этом исполнителе, теперь я хочу услышать песню и ответить на вопрос.

5. Содержание вашей рекламы должно напоминать им, кто ОНИ

Как музыкант, ваш «продукт» на самом деле не решение - не то же самое, что и Kleenex. И даже если музыка в целом важна, есть миллиард других исполнителей, из которых можно выбрать, когда вы открываете потоковое приложение.

Это означает, что ваша реклама должна обращать внимание на их личность. Речь должна идти о связях и брендинге. Не только ВАШ бренд, но и то, как слушатель позиционирует себя в мире.

Вы должны играть с их индивидуальностью. То, как вы говорите, что вы говорите, целеустремленность в рекламе должны напрямую говорить о чьем-то самосознании. Вот некоторые примеры:

• Антисоциальные фанаты EDM
• Страна вне закона для служащих
• Стимпанк-футбольные мамы

Определите, кого вы хотите охватить, и напомните им, как ваша музыка помогает им усилить свою уникальность. Как только вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО дойдете до них, составьте план по углублению отношений с этой сегментированной аудиторией с помощью последующей рекламы.

6. Делайте цифровую рекламу непринужденной.

Забудьте о формальностях! Когда вы можете СКАЗАТЬ, что что-то является рекламой, это отстой. Вы пропускаете это. Вы отключите его. Вы закатываете глаза. Эта реклама может показаться снисходительной и «корпоративной».

Сегодняшняя вирусная реклама выглядит иначе. Они случайны и необычны. Они чувствуют себя так, как будто ваш друг мог бы сделать что-то, быстро поделиться, а затем ... о, смотрите: цель конверсии!

Если тон такого рода рекламы обращается к вам или вашему сообществу, вас почти не волнует, когда вы понимаете, что это реклама, потому что она кажется правильной. Такое ощущение, что это для ВАС.

Эта тенденция отхода от высокобюджетного мира глянцевой рекламы - хорошая новость для лоскутных, независимых музыкантов, которые работают с инструментами и бюджетами, которые у них есть. Ощущение «дешевизны» - это хорошо, если оно также ощущается «реальным».

Прежде чем создать или поделиться объявлением, спросите себя: «Я бы видел, как мои друзья делятся такими вещами в Интернете?» Если да, запустите!

Следуя этим шести простым правилам, вы получите гораздо больше прибыли от своих рекламных усилий. Конечно, я знаю, что эти правила проще сказать, их труднее выполнять. Но это ВАША работа! Никто не знает, как относиться к аудитории и развлекать ее так, как это делаете вы. Доверяйте себе и получайте удовольствие. Реклама может быть (почти) такой же креативной, как создание музыки.

Чтобы узнать больше о создании своей фан-базы с помощью цифровой рекламы, см. «Руководство для музыкантов по интернет-рекламе».

И обязательно посетите этот бесплатный веб-семинар: Как расширить свою аудиторию в Интернете с помощью Show.co