Когда вам нужен новый домен и стоит ли его менять?

При ведении бизнеса важно наличие надежного веб-сайта и выбор домена верхнего уровня. Однако велика вероятность, что при регистрации исходного домена вы не сможете выбрать тот вариант, который вам действительно нужен, поскольку он уже был занят. Бывают случаи, когда вам нужно приобрести новый домен, возможно, для таргетинга на новый бизнес, провести ребрендинг или, может быть, получить доступ к более сильному домену.

Со временем вы можете обнаружить, что ваше первоначальное доменное имя не эволюционировало вместе с вашим брендом. Доменные имена являются ключевым элементом вашего веб-сайта и часто являются первым, что видят потенциальные клиенты, просматривая ваш URL. Ваше доменное имя также повлияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах и узнаваемость вашего бренда.

Исследование, проведенное DomainNameWire, показало, что ваш домен может не только повысить рейтинг вашего сайта по определенным ключевым словам, но также помочь вам сэкономить на платном маркетинге. Эксперты по маркетингу знают, что хорошее доменное имя стоит своих затрат и помогает удерживать клиентов. Некоторые типы доменных имен пользуются большим доверием и признанием, чем другие, при этом домены .com являются самыми дорогими, но также и самыми мощными.

Стоимость домена может сильно зависеть от используемого суффикса. В среднем создание нового домена будет стоить до 15 долларов в год, в зависимости от того, какой источник домена вы используете. Эти расходы также будут зависеть от таких факторов, как стоимость автоматического продления, защита конфиденциальности и перенос домена.

Вот как распознать, что вам нужен новый домен и почему стоит изменить существующий:

Пенализация

Первая и самая главная причина получить новый домен - это если ваш текущий домен был оштрафован. Штрафы к домену вызваны множеством факторов - возможно, вы купили ссылки, дублировали контент, имели значительное время простоя или предприняли еще один шаг, из-за которого ваш домен был помечен.

Если на ваш домен были применены штрафы за спам или алгоритмические штрафы, возможно, будет быстрее выбрать новый домен, чем восстановить пострадавший. Если обнаружится, что ваш домен нарушает правила Google, ваш сайт может быть оштрафован, и в результате ваш рейтинг в поисковой выдаче может резко упасть, что может потребовать времени и ресурсов для восстановления. Ваши шансы на успех возрастают, когда вы работаете с совершенно свежим сланцем. После того, как домен был запятнан, вы действительно мало что можете сделать, чтобы вернуть ему былую славу.

Эти штрафы часто находятся вне вашего контроля, например, негативные SEO-атаки. Отрицательный SEO относится к неэтичным методам, используемым для подрыва чьего-либо рейтинга в поисковых системах. Особенно сложно справиться с негативными SEO-атаками.

Как восстановить сайт после штрафа Google?

Иногда негативные SEO-атаки осуществляются отдельными лицами из конкурирующих компаний или с целью вымогательства. Эти типы атак встречаются гораздо чаще, чем можно было бы ожидать, и поскольку эти атаки не изменяют физически ваш веб-сайт, вам может потребоваться некоторое время, чтобы понять, что что-то не так.

Эти методы приводят к штрафам, автоматическим или ручным. Вы можете получать уведомления о ручных штрафах, но не автоматических. Подобные штрафы могут застать врасплох даже самых опытных специалистов по SEO. Если вы подозреваете, что ваш веб-сайт и домен подверглись каким-либо санкциям, обратите внимание на некоторые из этих тонких ключей: снижение рейтинга в поисковых системах, удаление сайта из кешированных результатов и поиск по сайту больше не отображает ваш сайт.

Ребрендинг

При запуске нового бизнеса, который полностью меняет ваше направление, определенно подойдут новый домен и новый веб-сайт. Если бы вы сохранили свой старый домен, у вас мог бы быть высокий показатель отказов, поскольку клиенты увидят, что ваш новый веб-сайт не такой, каким они его запомнили. Вам также может быть лучше с новым доменом, если у вас изначально не было большого трафика.

Вы также можете подумать о покупке нового домена, если планируете запустить несколько коммерческих предприятий. Компании нередко имеют разные доменные имена для различных продуктов или услуг, особенно если им необходимо создавать бренды для этих услуг или продуктов независимо от названия компании или бренда. Ключевой момент, о котором следует помнить, заключается в том, что изменение доменного имени может привести к сбоям в работе бизнеса, если с ним не работать правильно.

7 стратегий брендинга для привлечения потенциальных клиентов для вашего бизнеса

При запуске заменяющего домена вам необходимо предпринять определенные шаги, например перенаправить старый домен на новый, убедиться, что клиенты знают о перемещении, и что весь ваш контент и ссылки сохранены.

Иногда владельцы бизнеса используют свой старый домен, чтобы повысить доверие к новому и повысить его возможности для SEO. Другие будут ждать, пока трафик на старый домен достаточно уменьшится, а затем выставят домен на продажу. Есть несколько причин рассмотреть возможность продажи своего старого доменного имени. Например, если домен высокого качества, его цена продажи может быть для вас более ценна, чем фактическое владение доменом. Деньги, полученные от продажи старого домена, также могут помочь в покупке и обслуживании нового.

Конечно, не каждый ребрендинг предполагает получение нового доменного имени, но если требуется новый веб-сайт, рекомендуется сменить домен. В идеале ваше доменное имя должно отражать ваш бизнес, поэтому, если ваш бизнес меняется, ваш домен должен быть согласован с вашими новыми целями.

Основные элементы брендинга и индивидуального дизайна продукта

Получите более сильное доменное имя

Если у вас есть возможность получить более авторитетный домен в своей нише, стоит переключиться на дополнительный трафик, который будет приходить с ним. Доменные имена очень конкурентоспособны - возможно, вам не удавалось защитить желаемое доменное имя ранее, но через некоторое время в бизнесе возможность его купить может стать доступной. Прежде чем брать это новое доменное имя, вы хотите провести предварительные юридические проверки, чтобы убедиться, что это имя может быть зарегистрировано как товарный знак.

Исследование компании Domain Name Stat показывает, что более 40% доменов в Интернете являются доменами .com. Это расширение остается лучшим вариантом, за которым следуют расширения .net и .org. Многие поисковые системы отдают предпочтение общепринятым суффиксам доменов, и большинство клиентов с большей вероятностью введут суффикс .com при поиске URL-адресов.

Также важно убедиться, что новый домен соответствует именованию на других платформах, например, в социальных сетях вашего бизнеса. Подержанные или просроченные доменные имена могут иметь большое влияние на вашу оптимизацию поисковых систем, поэтому будьте осторожны. Чем старше домен, тем больше у него доверия. Если вы рассматриваете этот вариант, вам нужно будет изучить полномочия доменного имени, любые предыдущие авторские права или товарные знаки и подойдет ли оно для вашей ниши.

Когда оставить существующий домен

Смена домена - это непростая задача - необходимо внимательно изучить причины его изменения. Если ваш бизнес уже создан, смена домена может повлиять на узнаваемость вашего бренда, скорость вашего трафика и количество потенциальных клиентов, которых вы должны преследовать. Вам нужно будет тщательно подумать, является ли это правильным шагом для развития вашего бизнеса.

Изначально при смене домена ваш трафик сильно пострадает. Вам нужно будет направить много усилий на увеличение этого трафика за счет улучшения вашего SEO, продвижения вашего нового веб-сайта и принятия других мер, чтобы сделать его доступным для общественности.

6 шагов по перемещению веб-сайта на новое доменное имя

После смены домена Google необходимо заново изучить и проиндексировать ваш сайт с нуля. Вы можете запросить эту индексацию, используя Google Search Console для отправки нового URL и нажав кнопку «Запросить индексирование».

Возраст домена также играет важную роль в рейтинге SEO - домен старше 5 лет будет иметь преимущество перед доменами, которым меньше года. Хотя не все факторы ранжирования, используемые поисковыми системами, известны, у нас есть несколько хороших идей о том, что важно для доменов.

Помимо возраста домена, использование ключевых слов, длина регистрации, история домена и суффиксы доменов - все это играет большую роль в ранжировании доменов в Google, в частности. Если ваш существующий домен показал хорошие результаты по всем этим различным аспектам, новый домен может не предложить вам столько преимуществ, сколько вы думаете.

Есть очевидные преимущества от изменения вашего доменного имени в долгосрочной перспективе, если это сделано по правильным причинам. Эти причины включают отказ от штрафных доменов, ребрендинг или получение доступа к более сильным доменным именам. С правильным доменом и суффиксом домена компании могут достичь более высокого потенциала через свои веб-сайты, хотя и через некоторое время. Смена домена - это долгая игра - большие усилия вначале могут привести к большей отдаче в будущем.

Даже с этими преимуществами тоже могут возникнуть проблемы. Владельцы бизнеса, рассматривающие возможность внесения изменений, должны взвесить все «за» и «против» и иметь в виду, что изменение такого характера потребует некоторой работы для совершенствования.

Как перенести ваш сайт WordPress в новый домен

Заключение

Выбор лучшего доменного имени для вашего бизнеса может быть особенно трудным, но если вы обдумываете его, помните об этих советах. Лучшие доменные имена просты, имеют отношение к бренду, содержат полезные ключевые слова и имеют веб-сайт с такими же стандартами именования, чтобы назвать лишь несколько примеров.

Выбранное вами доменное имя будет иметь важное значение для завоевания доверия потребителей к вашему бизнесу. Наличие правильного доменного имени действительно может дать вам преимущество над конкурентами.

Такие компании, как GoDaddy и NameCheap, предоставляют услуги по переносу домена, которые могут сэкономить предприятиям много времени и усилий, связанных с изменением вашего домена, но за определенную плату. Также важно тщательно проверять эти услуги и убедиться, что они заслуживают доверия и осведомлены о процессе.

Если вы получили доменное имя, которое не дает всех преимуществ, перечисленных в этой статье, вам следует подумать об изменении его на что-то более авторитетное. Просто не забудьте заранее провести исследование.