Как негативное SEO влияет на ваш бренд и что делать, если на вас нападут

Если у вас нет конкурентов, читать эту статью незачем. Но на всякий случай лучше не пропустить! Почему это так, спросите вы?

Ну ... это потому, что часто неэтичные конкуренты предпочитают задуть чью-то свечу, чтобы они засияли ярче. Вместо того, чтобы больше работать над своими веб-сайтами для улучшения пользовательского опыта, некоторые веб-мастера атакуют сайты конкурентов с помощью неестественных, спам-ссылок или даже DDoS (отказ в обслуживании).

В поисковых системах это называется негативным SEO.

Возьмите кофе и проверьте все, что вам нужно знать о негативном SEO.

1. Что такое отрицательный SEO?
2. Типы негативного SEO, на которые следует обращать внимание
3. Как предотвратить негативную SEO-атаку?
4. Как узнать, подверглись ли вы атаке и что делать в случае негативной SEO-атаки
5. Что делать в случае атаки
6. Как защитить свою репутацию в Интернете
7. Вывод

Что такое отрицательный SEO?

Это редко обсуждаемая тема в сообществах веб-мастеров и специалистов по SEO. Я не думаю, что так должно быть, поскольку негативное SEO - это риск, к которому вы всегда должны готовиться, даже до запуска веб-сайта для своей компании.

Негативная SEO-атака подразумевает злонамеренную попытку другого человека нанести вред вашему сайту. Это может быть действие конкурента, но в то же время это может быть актом мести со стороны того, кто хочет причинить вам вред по другим причинам.

Негативные SEO-атаки - это, по сути, методы Black Hat SEO, настолько очевидные, что Google должен их наказывать. Но это не делается на сайте ваших конкурентов. Это сделано на твоем, так что ты сам будешь наказан.

Таким образом, они пытаются вытолкнуть вас из рейтинга поисковых систем по важным ключевым словам, чтобы они могли занять место выше вас. Часто ваш бизнес полагается на эти ключевые слова.

Сложность этих атак заключается в том, что их очень сложно отличить от классической тактики построения ссылок в черной шляпе. Даже для гугла. Вы можете провести черную SEO-оптимизацию, а потом обвинить в этом кого-то другого. Вот почему иногда, даже если невиновные люди дезавуируют ссылки, наказание сохраняется.

Во-первых, люди будут спамить ваш сайт с порно или день выплаты жалованья займа ссылок с ключевых слов богатых текстов анкерных. Сегодня тактика может быть намного сложнее.

Когда это может случиться? Это может происходить прямо сейчас или даже через несколько лет успешного брендинга и рейтингов веб-сайтов.

Типы негативного SEO, на которые следует обращать внимание

Вот наиболее важные типы атак, о которых вам следует знать. Вы не можете принимать меры против негативного SEO, если не знаете, что искать и как злоумышленник пытается снизить рейтинг вашей страницы, используя неэтичные методы.

1. Негативное SEO вне страницы

Отрицательная атака OffPage SEO означает, что злоумышленник пытается повлиять на ваш сайт, не вмешиваясь в него напрямую. Это очень популярно и легко сделать, так как злоумышленник не обязательно должен быть владельцем веб-сайта. Вот некоторые из наиболее распространенных негативных SEO-спам-атак, о которых мы знаем:

• Фарм ссылок - указание некачественных ссылок на ваш сайт. Конечно, на вашу страницу всегда будут плохие ссылки. В этом нет ничего плохого, это нормально. Однако на вас может повлиять, когда кто-то начинает делать обратные ссылки со связанных сайтов, известных как фермы построения ссылок, и продолжает делать это постоянно. Как правило, в этих ссылках используется конкретный якорь, который может быть одним из ваших самых важных ключевых слов. Таким образом, они пытаются обмануть поисковые системы, которые, по сути, пытаются манипулировать рейтингом в результатах поиска. Якорь также может быть ключевым словом, не имеющим отношения к вашему веб-сайту, но вместо этого оно может быть для него вредным. Например, злоумышленник может использовать «спамер» в качестве якоря и в случае успеха повысить рейтинг вашей страницы в поисковых системах по этому конкретному слову.

Ниже вы можете увидеть пример фарма ссылок от одного из наших клиентов, который получил более 15 500 спамерских ссылок всего за один месяц в результате негативной SEO-кампании. Всего через пару месяцев Carvaka начал испытывать падение трафика и рейтинга, переходя с первой страницы на пятую.

• Поисковые системы не любят дублированный контент . Вместо этого сайты, которые оказались информативными и оригинальными, занимают более высокие позиции в результатах поиска. Может ли это обернуться против вас, если кто-то попытается навредить вашему общему рейтингу? Да, может, и это даже не сложно. Злоумышленнику ничего не остается, как копировать - вставлять содержимое вашего веб-сайта по всему Интернету, тем самым создавая сотни и тысячи дубликатов, пока поисковые системы не начнут вас игнорировать.
• Сильное ползание . Для бота Google важно иметь доступ к вашему сайту, чтобы индексировать ваши страницы и постоянно обновлять ваш рейтинг. Однако, если он не может сканировать ваш сайт, у вас может быть проблема, и она немалая. Хотя и редко, но есть атаки, которые пытаются вывести ваш сайт из строя, чтобы бот больше не мог получить к нему доступ.
• Поддельные профили в социальных сетях . Конкурент или любое другое лицо, которое может захотеть нанести вред вам или вашему бизнесу, также может сделать это через социальные сети. Как? Создавая поддельные профили в социальных сетях, возможно, даже под своим именем, и распространяя через них ложную или оскорбительную информацию. Некоторые из ваших клиентов или подписчиков могут быть обмануты этими ложными профилями и повлиять на ваш бизнес по-разному, в основном негативно.
  Пример атаки: Роберт Neu, владелец и основатель wpbacon.com, сайт WordPress подкасты, обнаружил фермы ссылки нападения с конкретным якорным текстом «порнофильмом» на своей странице.

Как следствие, сейчас он занимает более высокие позиции по этим конкретным ключевым словам, чем по любым другим ключевым словам, которые до недавнего времени были для него релевантными.

2. Негативное SEO на странице

Отрицательные SEO-атаки OnPage труднее реализовать, потому что они включают взлом вашего сайта и получение доступа к его панели администрирования. Однако вы должны знать, что такие атаки могут произойти в любое время, особенно если вы не обновляете свою CMS регулярно, что делает ее уязвимой для внешнего доступа через скрипты и другое программное обеспечение для взлома. Как такие атаки могут нанести вред вашему сайту и косвенно вашему бизнесу?

• Они могут изменять ваш контент: я видел это много раз, особенно на веб-сайтах, работающих на WordPress, которые не обновлялись в течение нескольких месяцев или даже лет. Иногда хакеры запускают сценарии из шаблонов «верхнего или нижнего колонтитула», а в других случаях они просто публикуют статьи, которые на первый взгляд могут показаться, как если бы они были опубликованы администратором веб-сайта. Вы думаете, что заметите, если кто-то изменит ваш контент? Что ж, в некоторых случаях это совсем не составит труда. Однако некоторые злоумышленники могут замаскировать свое содержимое под разными сценариями в HTML-файле, такими как «display: none». В таких случаях вы ничего не узнаете, пока не станет слишком поздно, если только вы не посмотрите время от времени на HTML-код. Однако это очень сложно сделать, если вы управляете несколькими веб-сайтами, которые содержат тысячи шаблонов и файлов сценариев.
• Они могут деиндексировать ваш сайт: как? Изменив файл robots.txt с сервера. Не все могут это сделать, но если они намерены причинить вам вред, они могут нанять профессионального хакера для эксплуатации уязвимостей вашего хостинга и / или системы управления контентом.
• Полный взлом веб-сайта: мы все видели по крайней мере пару взломанных веб-сайтов. Обычно такая атака полностью заменяет ваш веб-сайт другой веб-страницей, которая может содержать сообщение, некоторые визуальные эффекты или вообще ничего.

Как предотвратить негативную SEO-атаку?

Иногда атаки возникают из ниоткуда, и вы можете стать жертвой, независимо от того, насколько вы подготовлены. Однако лучше быть готовым на всякий случай, потому что таким образом можно свести к минимуму шансы быть взломанным или атакованным. Вот список наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять для обеспечения безопасности:

1. Будьте в курсе: консультируйтесь со специалистами, читайте новости, оставайтесь на связи с онлайн-сообществами некоторых веб-мастеров. Знание - сила. Вам не нужно учиться быть кодировщиком или хакером, но вместо этого нужно иметь хотя бы базовую информацию о том, как вас могут атаковать и что делать в таком случае.

2. Безопасный доступ к вашему сайту: начните с вашего хостинга. Ограничьте доступ к своим файлам. Затем защитите административный раздел своего сайта. Используйте пароли и имена пользователей, которые не могут угадать другие, и время от времени меняйте пароли, чтобы убедиться, что ваши сотрудники не обнаружат, не угаданы или не разглашаются. Кроме того, если вы используете WordPress, измените префикс базы данных по умолчанию «wp_» на случайный префикс, чтобы его было труднее или даже невозможно было угадать кому-то извне. Наконец, если вы работаете с удаленным персоналом, никогда не отправляйте им данные для входа в систему по электронной почте, поскольку почтовые ящики также могут быть взломаны.

3. Регулярно обновляйте свою систему управления контентом: WordPress и другие популярные CMS постоянно обновляются, чтобы исправлять ошибки и уязвимости и предотвращать эксплойты и взломы. Если вы используете таможенную систему управления контентом, вам, вероятно, будет стоить делать обновления всякий раз, когда обнаруживается уязвимость, но это деньги, потраченные не зря. Стоимость восстановления после негативной SEO-атаки на ваш сайт экспоненциально выше. Кроме того, если вы используете плагины со своей CMS, обновите их и постарайтесь ограничить их использование несколькими. Проверяйте источники этих подключаемых модулей и устанавливайте только сценарии, скомпилированные надежными компаниями.

4. Регулярно проверяйте свою сетевую безопасность : все компьютеры в вашем офисе могут быть уязвимы для атак, если они не обновляются должным образом и время от времени не проверяются. Все они важны, но вы должны с особой осторожностью относиться к компьютерам, которые имеют прямой доступ к вашему серверу и скриптам веб-сайта. Проверяйте на наличие вредоносных программ все компьютеры, которые будут частью вашей офисной сети, прежде чем они будут подключены в первый раз, а затем регулярно вместе с другими устройствами. Кроме того, используйте для своего веб-сайта зашифрованный протокол SSL.

5. Проверьте, правильно ли проиндексирован ваш сайт: время от времени проверяйте свой рейтинг с помощью таких инструментов, как Rank Tracker, которые можно запрограммировать для регулярной проверки вашего сайта. Вы должны быть обеспокоены, если ваш сайт внезапно выпадет из результатов поисковых систем. Если это происходит каждый раз, когда вы проверяете, у вас может быть проблема.

6. Проверьте скорость загрузки вашего сайта. Если вы заметили, что ваш сайт внезапно стал медленным и время загрузки увеличилось, несмотря на то, что вы не устанавливали никаких новых плагинов, обратитесь к своему хостинг-провайдеру. Даже если проблема не связана с услугами хостинга, они могут сказать вам, почему это происходит, где находится проблема и так далее. Иногда может быть довольно сложно проверить каждый файл с сервера, но если вы знаете, где искать, вы можете найти вредоносный сценарий - если такой сценарий существует - намного быстрее.

7. Проверьте наличие дублированного контента. Используйте такие инструменты, как Copyscape, и определите, стали ли вы жертвой негативной SEO-атаки такого рода. В некоторых случаях достаточно удаления скопированной статьи. Однако, если вы хотите быть внимательными, вам может потребоваться связаться с Google и подать отчет о нарушении авторских прав.

Отчет доступен в инструментах Google для веб-мастеров, и вы можете просмотреть его здесь .

8. Следите за ростом вашего ссылочного профиля: проверьте, сколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт, как растет обратная ссылка и количество ссылающихся доменов. Если обратные ссылки внезапно начинают расти в геометрической прогрессии, проверьте, являются ли они законными или нет, и примите немедленные меры, если у вас возникнут подозрения. Если вы не обращаете внимания и позволяете атаке идти своим чередом, может быть уже слишком поздно принимать меры после того, как урон уже нанесен.

9. Ограничьте загрузку файлов только необходимыми файлами: это серьезная проблема. Если у вас есть возможность, запретите прямой доступ к корневому каталогу вашей системы и загруженным файлам. Настройте папки загрузки вне корневого каталога и создайте сценарии для доступа к ним на веб-сайт или для ваших пользователей. Некоторые веб-хосты помогут вам в этом вопросе. Если нет, обратитесь за поддержкой к своему веб-мастеру.

10. Не позволяйте поисковой системе индексировать ваши административные страницы. Также убедитесь, что ваша административная панель и соседние с ней страницы не индексируются ботом Google или ботами других поисковых систем. Примените необходимые настройки в файле robots.txt. Если вы не знаете, как это сделать, попросите веб-мастера сделать это вместо этого. Когда страницы администратора не проиндексированы, хакерам будет сложнее их найти.

Однако это будет возможно только с настраиваемой CMS, поскольку WordPress, Joomla и другие бесплатные CMS, доступные сегодня, имеют определенные адреса для своей панели администратора.

11. Регулярно создавайте резервные копии: проще просто повторно загрузить базу данных на случай, если злоумышленник взломал ваш блог, чем удалить все свои сообщения вручную. Кроме того, если в ваши файлы были установлены какие-то скрипты, лучше иметь под рукой исходные файлы, чтобы заменить затронутые файлы или сравнить коды. Резервные копии также будут полезны в случае, если обновление нарушит работу сайта.

12. Следите за своими обратными ссылками: вы будете получать регулярные обновления в профиле вашего веб-сайта, веб-сайтах, которые ссылаются на вас, и, в то же время, о статусе вашего конкурса. С когнитивным SEO Tool вы можете настроить оповещения о новых ссылках и точно знать, когда начинается атака и насколько она велика.

Как узнать, подверглись ли вы атаке и что делать в случае негативной SEO-атаки

Одна из самых больших проблем, с которыми вы можете столкнуться при работе с негативными SEO-атаками, заключается в том, что в большинстве случаев, когда они замечаются, уже слишком поздно немедленно устранить ущерб. Обычно компания или веб-мастер узнают о такой атаке после наказания со стороны поисковой системы или после значительного падения органического трафика. Однако есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание и действовать сразу же после того, как вы о них узнали. Вот список самых надежных признаков негативной SEO-атаки:

1. Вы заметили подозрительное количество несвязанных ссылок, поступающих из ненадежных или несвязанных источников. Например, если у вас есть связанные с SEO блог на английском языке и получить сотни, если не тысячи ссылок из игр, порно и других несвязанных веб-сайтов, в основном даже не на своем родном языке.
2. Значительные изменения веб-трафика. Я имею в виду, конечно, снижение органического трафика, а не резкое увеличение, которое может произойти из-за того, что влиятельный человек указал ссылку на ваш сайт.
3. Внезапные изменения в удобстве использования вашего сайта. Время загрузки каждой страницы увеличивается.

Что делать в случае атаки?

Что ж, профилактика была лучшим лекарством, известным человечеству с момента зарождения цивилизации. Я уже говорил об этой теме в предыдущей главе, поэтому я собираюсь изложить здесь лишь несколько важных советов, которым вы должны следовать после негативной SEO-атаки:

Используйте инструменты Google для веб-мастеров: зарегистрируйте свой веб-сайт и регулярно используйте инструменты для отслеживания своих ссылок. Вы сразу узнаете, был ли ваш сайт взломан, оштрафован или заражен.

Отклонение ссылок: Мэтт Каттс и Джон Мюллер рекомендуют Disavow Tool . К счастью, Google упростил жизнь веб-мастерам, которые с подозрением относятся к обратным ссылкам на свои веб-сайты. Вы можете использовать этот инструмент, доступный в Инструментах для веб-мастеров, чтобы отклонить все ссылки, которые вы находите и кажутся неестественными для вашего сайта. Если вы сделаете это вовремя, у вас не возникнет серьезных проблем. Однако вы можете сделать это и после того, как узнаете о негативной SEO-атаке. Если вас оштрафуют до того, как вам удастся отклонить плохие ссылки, запрос на повторную проверку может занять больше времени, особенно если это было ручное наказание. Инструмент когнитивного SEO может помочь вам быстро создать файлы отклонения, которые можно легко загрузить в Google.

Стремитесь защитить свою репутацию в Интернете

Самый простой способ защитить себя или свой бизнес от негативных SEO-атак - это постоянно работать над своей репутацией в Интернете. Что это значит?

1. Зарегистрируйте свое имя или бренд в качестве домена. Другими словами, если вы хотите создать личный бренд, купите домен, который ближе всего к вашему полному имени. Сделайте то же самое, если хотите защитить бренд или бизнес. Таким образом, вы не позволите другим людям украсть у вас это важное имущество.
2. Создавайте профили в социальных сетях на всех платформах социальных сетей: даже если вы не являетесь постоянным пользователем определенной платформы, лучше зарегистрировать учетную запись на свое имя или бренд, чтобы другие не могли делать то же самое. Регулярно публикуйте сообщения в некоторых из наиболее интересных сообществ социальных сетей для вашей отрасли.
3. Поощряйте онлайн-обзоры: люди доверяют отзывам других людей о конкретных продуктах, услугах или веб-сайтах. Следовательно, чем больше у вас отзывов, тем меньше шансов быть подавленным атакой. Конечно, они могут нанести некоторый ущерб, но отзывы останутся там после атаки, и вы можете использовать их, чтобы вернуть себе позицию и не потерять много клиентов.
4. Потратьте время на стратегию контент-маркетинга: чем больше ваше онлайн-влияние в конкретной отрасли, тем легче будет оправиться от атак и прославиться собой и своей компанией. Контент-маркетинг привлекает больше последователей , больше клиентов и более релевантных обратных ссылок на ваш сайт.
5. Создайте мощный бренд: чем мощнее ваш бренд, тем сложнее будет его уничтожить. Начните с вашего логотипа и продолжайте создавать отличные визуальные эффекты для своего веб-сайта и профилей в социальных сетях. В Интернете доступно несколько профессиональных инструментов, которые помогут вам создавать логотипы и баннеры, например Bannersnack .

Используйте его, чтобы начать создавать свой бренд. Затем позаботьтесь о своем контенте, который должен быть в то же время ценным и профессионально написанным. Не пренебрегайте своими клиентами и поклонниками, поддерживайте все каналы связи открытыми и следите за тем, чтобы на каждый вопрос, который они задают, был дан ответ как можно скорее.

Вывод

Есть много способов, которыми кто-то может негативно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах и даже взломать ваш сайт с той же целью. В этой статье мы узнали кое-что о негативном SEO и, надеюсь, все знаем, как избежать таких атак или, по крайней мере, что делать после этого. Осведомленность - это ключ, а знание дает вам силу.

Будьте в курсе всего, что происходит, и регулярно проверяйте свой веб-сайт, и я уверен, что вы защитите свой веб-сайт и свой бренд от внешнего влияния.

Что вы знаете о негативных SEO-атаках ? Были ли вы атакованы таким образом конкурентами? Как вам удалось восстановить свой рейтинг и, возможно, доверие к себе? Пожалуйста, расскажите мне больше о своем опыте в разделе комментариев, доступном ниже. Я очень хочу узнать больше об этой теме, и я уверен, что наши читатели также ищут новые данные.

Об авторе:

Роберт Катай - специалист по визуальному маркетингу, блоггер и контент-стратег Bannersnack. Он также является профессиональным приложением для создания баннеров для дизайнеров и маркетологов и увлечен визуальным маркетингом, Instagram и контент-маркетингом. Он всегда в курсе последних тенденций.