3 передовых метода превращения автора контента в отраслевого эксперта

Подавляющее большинство авторов контента - универсалы. Они талантливы в языке; они понимают, как структурировать эффективные сообщения в блогах, списки, руководства и т. д. Однако их самая большая проблема - научиться писать с точки зрения истинных знаний, а не широкого убеждения.

Процесс воспитания авторов контента гораздо меньше связан с тем, чтобы помочь им стать лучшими писателями (это само собой разумеющееся), а больше с тем, чтобы научить их, как быстро и эффективно изучать новый ландшафт. Нереально ожидать, что новый писатель идеально сориентируется без надлежащего обучения.

Если ваша задача заключается в воспитании создателей контента в вашей команде, вот три передовых метода, чтобы они могли стать отраслевыми экспертами в рекордно короткие сроки:

1. Помогите им узнать то, чего они не знают

Прежде чем писатели смогут эффективно сформулировать это первое предложение, они должны знать свои границы. Им нужно знать свою аудиторию. И, что наиболее важно, они должны знать, какие большие разговоры происходят в конкретной области.

Вместо того, чтобы сразу назначать новых авторов задание, важнее помочь им узнать, как получить четкое представление об отрасли и темах, о которых они будут писать.

Один из лучших способов сделать это - попросить кого-нибудь (например, исследователя в вашей команде) подготовить учебник отраслевой информации. Чтобы писатель должным образом адаптировался к новой отрасли, вы должны дать ему ответы на следующие вопросы в начале проекта:

• Кто в настоящее время возглавляет пространство мыслительного лидерства этого клиента и почему?
• Как это место приносит деньги?
• Какие идеи считаются табу и не обсуждаются (и почему)?
• Какие идеи наиболее распространены (и почему)?
• Какие законы, ограничения или правила существуют в этом пространстве?
• Какую аудиторию привлекает это пространство? Что они ищут?
• Как измеряется успех в этом пространстве?

2. Предоставьте список участников для просмотра и изучения.

Довольно много авторов контента совершают ошибку, пытаясь утвердиться в качестве идейных лидеров, прежде чем вырвать страницу из учебников настоящих лидеров мысли.

Сэкономьте своей команде писателей и создателей контента много времени и ненужных публикаций, потратив больше времени на предварительное исследование того, кто является лидером мнений на конкретном рынке или в отрасли. И самое приятное то, что после того, как вы пройдете через этот процесс для отрасли, вы можете поделиться этими списками обязательных для выполнения с будущими авторами контента.

Например, попросите кого-нибудь из вашей команды составить список из 10 самых популярных писателей в вашей области на Medium или LinkedIn или составить электронную таблицу самых известных голосов (связанных с соответствующей областью) на YouTube, Instagram, Twitter и т. Д. • Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти ведущих блоггеров или компании. Попросите создателей контента послушать лучшие подкасты в соответствующей категории в iTunes. Проявив должную осмотрительность, вы сможете дать новым авторам контента более определенное представление о ландшафте - именно то, что им нужно.

В конце концов, контент-маркетолог - это игра внимания и ценности. Чтобы авторы контента помогали бренду выделиться среди конкурентов, они должны приносить больше пользы, чем кто-либо другой в этой сфере. Единственный способ добиться большего - это знать, кто и как в данный момент устанавливает планку.

Как только они узнают о конкурентах, вы можете дать им указание создавать каждый фрагмент контента с учетом следующих четырех вещей:

• Как мы можем взять ту же тему (опубликованную другим идейным лидером в этой отрасли) и преподавать ей еще лучше?
• Как мы можем пойти глубже или представить другую точку зрения?
• Как мы можем упростить процесс обучения?
• Как мы можем обеспечить еще большую ценность?

3. Научите их измерять и корректировать в зависимости от результатов

Каждый автор контента должен на каком-то уровне быть аналитиком. В долгосрочной перспективе важнейшей частью эффективного письма является умение измерить свой успех. Насколько вам нужно развивать искусство письма, вы также должны указывать на ценность данных и важность наличия цели.

Аналитика может взять что-то весьма неоднозначное, например письмо, и внезапно сделать его действенным. Данные могут сказать писателю, читают люди или нет, интересны люди или нет. Данные могут помочь писателям узнать, находит ли их работа отклик у целевой аудитории.

Фактически, данные действительно могут диктовать рост авторов контента и помогать им со временем менять свой голос и понимание предмета. Рассмотрите возможность настройки отчетов, автоматически отправляемых вашим авторам по электронной почте каждую неделю с помощью инструмента автоматизации маркетинга или аналитики. Или, если вы используете Google Analytics и хотите, чтобы ваши писатели углубились в эти данные, отправьте их в Академию Google Analytics для бесплатного обучения.

Великих авторов контента не учат, но они имеют полномочия

Что интересно в этих трех шагах по воспитанию успешных авторов контента, так это то, что, хотя они и являются отличным местом для начала, они также являются основой для непрерывного пути. Даже авторы контента, хорошо разбирающиеся в конкретной нише или на рынке, продолжают циклически проходить эти три шага, всегда ища то, чего они не знают, всегда следят за конкурентами и всегда измеряют свою эффективность в долгосрочной перспективе.

Воспитание авторов контента - это не столько обучение их чему-то определенному, сколько руководство их учебным процессом, чтобы они могли продолжать самообразование. Хорошего автора контента не столько учат, сколько у него есть возможности.

Улучшение ваших письменных навыков со всех сторон - это главная тема трека Content Marketing World в сентябре этого года. Зарегистрируйтесь сегодня и используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов на ранних тарифах.

Изображение на обложке: StockSnap, Helloquence