6 самых важных внутренних факторов SEO в 2021 году

Какие факторы SEO на странице наиболее важны для ранжирования вашего сайта в поисковых системах?

Google использует более 200 различных факторов ранжирования, чтобы определить, как такие веб-сайты, как ваш, должны занимать место в результатах поиска. Большинство этих факторов можно разделить на три категории:

• Технические факторы ранжирования SEO , которые включают сигналы о работоспособности, безопасности и функциональности вашего сайта.
• Факторы SEO-ранжирования на странице , которые включают сигналы о теме, релевантности и тематике контента, предлагаемого на вашем веб-сайте.
• Факторы ранжирования внестраничного SEO , которые включают сигналы об авторитете и охвате вашего сайта.

Внутренняя SEO-оптимизация направлена ​​на оптимизацию отдельных веб-страниц, чтобы помочь им занять более высокое место в поисковых системах.

В то время как внешняя SEO фокусируется на создании ссылок на ваш сайт посредством продвижения и охвата, внутренняя SEO направлена ​​на то, чтобы поисковые роботы могли понять релевантность и тематику вашего веб-сайта, чтобы алгоритм Google мог поставить ваш веб-сайт на передний план. заинтересованные поисковики.

В этой статье рассматриваются 6 наиболее важных факторов SEO на странице, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов в результатах поиска. Цифровые маркетологи должны оптимизировать эти факторы для каждой страницы своих веб-сайтов, чтобы получить наиболее органический трафик для своих усилий по контент-маркетингу.

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO на странице?

Вот краткая разбивка нашего списка из шести лучших для вашей справки.

1. Скорость страницы
2. Оптимизация ключевых слов
3. Заголовок
4. Заголовки HTML (H1-H6)
5. Оптимизация содержания
6. Ссылки

Почему имеют значение факторы SEO на странице?

Факторы SEO на странице важны для обеспечения того, чтобы ключевые страницы вашего сайта занимали место в поисковых системах по ключевым словам, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы.

Поисковые системы, такие как Google, используют веб-роботов, известных как сканеры, для обнаружения новых веб-страниц в Интернете и отслеживания обновлений на уже известных веб-страницах. Сканеры анализируют структуру и содержание веб-сайтов, определяя их тему и тематику, чтобы их можно было проиндексировать в базе данных Google. Любое сообщение в блоге, веб-страница или URL-адрес в индексе могут быть возвращены в качестве результатов поиска поисковым алгоритмом Google.

Если ваши веб-страницы плохо оптимизированы, поисковые роботы Google не поймут, о чем ваш веб-сайт, и вы можете ранжироваться по неправильным ключевым словам или вообще без ключевых слов. Если ваш контент не кажется авторитетным или ценным, Google может полностью его проигнорировать!

Эффективная оптимизация факторов SEO на странице помогает поисковым системам понимать ваш сайт и ранжировать вас в своих результатах.

Когда поисковые системы могут делать это эффективно, ваш сайт получает бесплатный целевой трафик, который искренне заинтересован в том, что предлагает ваш сайт. Это приводит к положительным впечатлениям ваших посетителей, что увеличивает вероятность их посещения вашего веб-сайта и повторного использования этой поисковой системы.

Когда вы эффективно оптимизируете факторы SEO на странице, выигрывают все:

Искатели находят контент, соответствующий их потребностям.

Вы получаете больше органического трафика на свой сайт.

Google предоставляет удивительные возможности для поисковиков.

Теперь давайте рассмотрим 6 наиболее важных факторов SEO на странице, которые вы можете оптимизировать, чтобы повысить рейтинг на страницах результатов поисковой системы.

Шесть главных факторов SEO на странице в 2021 году

Скорость страницы

Скорость страницы описывает, насколько быстро (или как медленно) страница загружается на вашем сайте.

Влияние скорости загрузки вашей страницы как фактора SEO на странице двоякое.

Во-первых, медленная загрузка страницы оказывает большое негативное влияние на взаимодействие с пользователем. Данные мобильных пользователей показали, что 53% посещений вашего сайта, вероятно, будут прерваны, если ваш сайт загружается более 3 секунд.

Это огромный показатель отказов еще до загрузки страницы.

Следующая часть еще хуже: Google использует свой браузер Chrome для сбора полевых данных, которые помогают понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Когда пользователи уходят с ваших веб-страниц в браузере Chrome, Google может отслеживать это и связывать это с неудовлетворительным пользовательским интерфейсом.

Угадайте, как это влияет на ваш рейтинг в результатах поиска?

Они резко падают.

Итак, вот что с этим делать:

Google PageSpeed ​​Insights - это бесплатный инструмент, который может помочь вам проверить скорость загрузки страниц вашего сайта и выяснить, почему у вас проблемы со временем загрузки.

После перехода к инструменту введите URL-адрес веб-страницы, которую вы хотите протестировать, в текстовое поле и нажмите кнопку «Анализировать»:

Изображение: Google PageSpeed ​​Insights

Подождите несколько секунд до завершения анализа, и вы попадете на страницу результатов с большим количеством данных, которые вы можете использовать, чтобы начать оптимизацию скорости страницы на своем веб-сайте:

Изображение: возможности повышения скорости загрузки страниц и диагностика, полученные с помощью Google PageSpeed ​​Insights.

Оптимизация скорости страницы часто включает технический элемент, поэтому вам может потребоваться помощь веб-разработчика для реализации некоторых из этих исправлений, которые помогут вашей странице загружаться быстрее. Тем не менее, вы значительно выиграете, предоставив пользователям больше возможностей, снизив показатель отказов и повысив рейтинг в поиске.

Оптимизация ключевых слов

Когда Google сканирует ваш веб-сайт, ключевые слова являются наиболее важным фактором, используемым для определения предмета и релевантности контента на каждой странице.

Правильная оптимизация ключевых слов на вашей странице сообщает Google (и посетителям вашего сайта), о чем ваш контент.

Даже если вы создаете контент, который очень полезен и ценен для вашей аудитории, плохая оптимизация ключевых слов помешает Google отображать этот контент в результатах поиска для пользователей, которые в противном случае хотели бы его прочитать.

Вот как начать работать с оптимизацией ключевых слов на всем вашем веб-сайте:

Вы можете использовать программное обеспечение SEO, такое как SEMrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам вы ранжируетесь в поисковых системах по всему вашему сайту:

Изображение: инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов SEMrush

Каждая веб-страница на вашем сайте должна быть оптимизирована ровно для одного конкретного ключевого слова . Для достижения наилучших результатов вы хотите добиться выравнивания между:

• Содержание вашей страницы
• Ключевое слово вашей страницы
• Ключевое слово, используемое вашей целевой аудиторией для поиска релевантного контента.
• Поисковые намерения вашей целевой аудитории

Мало того, что каждая страница должна иметь собственное ключевое слово фокуса, но каждая страница вашего веб-сайта должна быть оптимизирована для другого ключевого слова фокуса .

Когда вы оптимизируете несколько страниц на своем веб-сайте по одному и тому же ключевому слову, вы, по сути, соревнуетесь с самим собой за рейтинг в поисковой выдаче. Это известно как ключевое слово каннибализм .

Упоминание ключевого слова в вашем содержании помогает сканерам поисковых систем понять тематику каждой страницы, но важно избегать чрезмерных или повторяющихся упоминаний (иногда называемых наполнением ключевыми словами ).

Вместо этого стремитесь к плотности ключевых слов 1-2%. Это означает, что на каждые 100 слов контента на странице вы можете безопасно упомянуть ключевое слово в фокусе один или два раза.

Если вам нужно вдохновение для ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг, мы рекомендуем использовать Планировщик ключевых слов Google. Вы можете найти новые варианты ключевых слов и оценить их прибыльность, анализируя такие показатели, как объем поиска и цена за клик.

Изображение. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти новые варианты ключевых слов.

Заголовок

Сканеры Google собирают информацию о вашем веб-сайте, анализируя код на каждой странице.

Одна из первых областей, в которой поисковые роботы будут стремиться начать понимать содержание страницы, - это заголовок.

Все веб-страницы, закодированные в HTML, должны содержать тег заголовка. Теги заголовка используются для определения заголовка вашей страницы на панели инструментов браузера. Они также используются для создания закладок, когда посетитель хочет добавить в избранное одну из ваших страниц, и в качестве отображаемого заголовка при ранжировании в поисковых системах. Теги заголовков должны быть оптимизированы, чтобы передавать точную информацию о теме, содержании и предмете вашей страницы как сканерам поисковых систем, так и пользователям-людям.

Вот пять рекомендаций, которым вы можете следовать при оптимизации тегов заголовков:

1. Включите ключевое слово focus в тег заголовка, желательно в самом начале.
2. В результатах поиска Google обычно отображаются первые 50-60 символов вашего тега заголовка . Вы можете сжать свои заголовки, чтобы они не выходили за это ограничение на количество символов, чтобы обеспечить отображение всего заголовка в результатах поиска Google.
3. Короткие заголовки недостаточно информативны . Избегайте написания тегов заголовков, длина которых меньше трех или четырех слов.
4. Совместите свой контент с вашим заголовком . Убедитесь, что ваш заголовок точно описывает то, что вы размещаете на странице.
5. Совместите заголовок с целью поиска. Поймите, чего хотят поисковики, когда они вводят ваше ключевое слово, и используйте ваш заголовок, чтобы стимулировать клики, передавая ценность вашего контента.

Заголовки HTML (H1-H6)

Помимо заголовка страницы, теги заголовка HTML могут также отправлять в Google сигнал о предмете и содержании вашего веб-сайта.

Использование заголовков HTML также способствует положительному опыту пользователей.

Заголовки упорядочивают информацию, разбивают стены текста на странице, которые может быть трудно читать, и упрощают читателям поиск в вашем контенте информации, которая им наиболее важна.

Есть два простых способа начать оптимизацию тегов заголовков;

1. Заголовки бывают разных форм и размеров (H1, H2, H3, H4, H5 и H6). На каждой странице сначала следует использовать самый крупный заголовок (H1) , а заголовки меньшего размера (H2) и подзаголовки (H3 и H4 ) должны располагаться ниже по странице и, при необходимости, «вкладываться» в ваш контент. Это облегчает читателям и поисковым роботам переход к различным частям вашего контента.
2. Включите ключевое слово focus в некоторые теги заголовков HTML, особенно в теги H1 и H2, которые появляются дальше вверх по странице.

Нам нравится использовать бесплатный веб-инструмент под названием «Ответить публике», который помогает нам придумывать идеи заголовков с большим количеством ключевых слов. Вы просто вводите ключевое слово в строке поиска на домашней странице их веб-сайта, и они возвращают данные и визуализации, которые отражают, как ключевое слово вашего фокуса вводится в поисковые системы:

Изображение: ответ на общедоступные результаты по факторам SEO на странице

Теперь, когда вы точно знаете, что люди ищут по вашему ключевому слову, вы можете перенастроить эти поисковые запросы в заголовки и создать контент, который непосредственно отвечает на вопросы и поисковые намерения вашей целевой аудитории.

Оптимизация содержания

Самая большая ошибка, которую делают маркетологи, когда дело доходит до оптимизации факторов SEO на странице, - это слишком много внимания уделяется оптимизации ключевых слов и слишком мало - оптимизации контента.

Долгое время алгоритмы Google создавали впечатление, что оптимизация ключевых слов является конечной целью ранжирования в поисковой выдаче.

Это привело к появлению таких методов, как наполнение ключевыми словами, когда маркетологи вставляли как можно больше упоминаний ключевого слова в фрагмент контента, чтобы он выглядел более релевантным и авторитетным. Хотя это могло быть эффективным методом периодического манипулирования результатами выдачи, он, несомненно, приводил к тому, что контент был повторяющимся и в основном бесполезным для человека, читающего его.

Сегодня Google уделяет особое внимание обеспечению максимального удобства пользователей, предоставляя поисковикам ценный контент, отвечающий их потребностям. Цифровым маркетологам необходимо выйти за рамки оптимизации ключевых слов и стремиться создавать контент, который действительно решает проблемы для их аудитории .

Когда дело доходит до оптимизации контента, маркетологи должны знать два фактора: длина контента и цель поиска .

Google часто рассматривает более длинные фрагменты контента как более авторитетные и полезные, чем более короткие фрагменты контента. Было также показано, что более длинный контент генерирует больше обратных ссылок и репостов в социальных сетях, что придает ему дополнительную ценность. Если вы хотите ранжироваться по ключевым словам, которые являются высококонкурентными, начните с сравнительного анализа контента с самым высоким рейтингом по длине контента и обязуйтесь написать что-то еще более длинное и авторитетное.

Еще один важный аспект оптимизации контента - цель поиска. Google выделил четыре различных поисковых намерения, характерных для его поисковиков:

1. Информационное намерение - поисковик ищет общую информацию по определенной теме.
2. Навигационное намерение - поисковик пытается перейти к определенному месту назначения или веб-странице.
3. Транзакционное намерение - поисковик пытается купить товар или услугу.
4. Намерение коммерческого расследования - поисковик пытается сравнить продукты или обзоры, чтобы поддержать решение о покупке.

В дополнение к оптимизации ваших веб-страниц по ключевому слову, оптимизация вашего контента с учетом одного из этих поисковых намерений может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Ссылки

Ссылки - один из наиболее важных факторов SEO на странице, который сканеры Google учитывают при анализе веб-страниц.

Ссылки часто рассматриваются как фактор SEO вне страницы, но ссылки, представленные на вашей веб-странице, могут иметь такое же большое влияние на ваш рейтинг в поиске, как и ссылки, указывающие на них.

Когда определенная веб-страница имеет много ссылок, указывающих на нее, Google рассматривает эту страницу как более авторитетную в отношении ключевого слова focus.

Ключевым моментом здесь является то, что эти ссылки не обязательно должны поступать с внешних веб-сайтов, они могут поступать с других страниц вашего собственного веб-сайта. Это называется внутренней связью . Внутренние ссылки повышают авторитет веб-страниц вашего веб-сайта, помогая всем вашим страницам работать лучше в поисковой выдаче. Внутренние ссылки также помогают пользователям легко перемещаться по вашему веб-сайту и находить дополнительный контент, соответствующий их интересам. Вы можете использовать инструмент анализа внутренних ссылок, подобный бесплатному инструменту SEO Review Tools, для проверки и аудита внутренних ссылок на вашем веб-сайте:

Изображение: Анализатор внутренних ссылок от SEO Review Tools

Помимо внутренних ссылок, ваши веб-страницы должны содержать исходящие ссылки на авторитетные веб-сайты в вашей нише. Это показывает Google, что вы согласны с лидерами в своей сфере, и можете действовать как сигнал доверия, который поднимает вас на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Резюме

Спасибо за то, что прочитали наш список из шести наиболее важных факторов SEO на странице.

Это не единственные факторы SEO, которые поисковый робот Google ищет при анализе ваших веб-страниц, но все они являются очень важными факторами, к которым вы можете сразу приступить, чтобы повысить свой рейтинг в поисковой выдаче и привлечь больше органического трафика на ваш сайт. .