Optimizely против Google Optimize: что лучше для вас?

Опубликовано: 2021-07-20

Когда дело доходит до инструментов оптимизации коэффициента конверсии на уровне предприятия, это битва между Optimizely и Google Optimize за превосходство на рынке.

Оба этих инструмента предлагают надежные функции, которые помогают специалистам по цифровому маркетингу разрабатывать и оптимизировать взаимодействие с их веб-страницами - но как вы можете решить, какой из них подходит для вашего бизнеса?

В этом кратком сравнительном руководстве мы разбираем различия между Optimizely и Google Optimize. Мы подчеркнем сходства и различия между этими мощными инструментами CRO и рассмотрим плюсы и минусы, чтобы вы могли определить, какой из них идеально подходит для вашего бизнеса.

Сравнение Optimizely и Google Optimize

Мы хотели сделать наше сравнение как можно более справедливым и полезным, поэтому мы создали систему баллов, основанную на пяти наиболее важных элементах инструмента CRO. Эти пять категорий могут не охватывать все функции, которые может предложить Google Optimize и Optimizely, но они включают в себя функции, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными для отличного программного инструмента CRO.

В нашей системе подсчета очков можно набрать 100 баллов, разбитых на следующие пять категорий:

  1. Возможности экспериментирования с контентом (максимум 20 баллов)
  2. Персонализация и таргетинг (максимум 20 баллов)
  3. Панели мониторинга и отчеты (максимум 20 баллов)
  4. Универсальность и интеграция (максимум 20 баллов)
  5. Цена и доступность (максимум 20 баллов)

Теперь давайте сравним Optimizely и Google Optimize в этих пяти категориях и посмотрим, какой вариант окажется лучшим.

Optimizely против Google Optimize: эксперименты с контентом

Проведение экспериментов с контентом, также называемых тестированием вариантов, является наиболее важным действием по оптимизации коэффициента конверсии. Возможности экспериментов с контентом включают поддержку A / B-тестирования, разделения URL-адресов, многовариантного тестирования и других способов сравнения производительности двух веб-страниц или двух версий одной и той же веб-страницы.

Что такое же?

И Optimizely, и Google Optimize поддерживают несколько типов экспериментов с контентом, включая A / B-тестирование, разделение URL-адресов и многовариантное тестирование. Каждый из этих инструментов включает в себя визуальный редактор страниц, который позволяет специалистам по цифровому маркетингу настраивать варианты страниц для любого эксперимента без необходимости программирования. Они оба чрезвычайно удобны в использовании и выполняются, как и было обещано.

Что по-другому?

Optimizely и Google Optimize незначительно различаются по охвату тестами. Когда вы перейдете к настройке эксперимента с контентом в Google Optimize, вам будут представлены четыре варианта взаимодействия, которые вы можете создать:

google optimize опыт

Изображение: Google Оптимизация

Google Optimize поддерживает все типы экспериментов. Вы можете настроить один из трех типов тестирования или настроить персонализацию для целевых посетителей (подробнее об этом позже).

Теперь вот соответствующий интерфейс от Optimizely:

оптимизировать эксперименты

Помимо A / B и многовариантного тестирования, вы также можете использовать Optimizely для проведения многостраничных экспериментов, которые помогают с тестированием воронки. База знаний на их веб-сайте включает пошаговые инструкции по настройке всевозможных экспериментов с контентом с помощью Optimizely.

Счет:

Google Оптимизация: 18/20

Оптимально: 19/20

Оба инструмента охватывают основы, но дополнительная поддержка Optimizely для тестирования многостраничной воронки дает им преимущество.

Optimizely против Google Optimize: персонализация и таргетинг

Персонализация и таргетинг связаны с набором функций, которые позволяют цифровым маркетологам устанавливать ограничения на то, какие члены аудитории будут участвовать в данном эксперименте с контентом.

Что такое же?

Опять же, мы можем заметить значительное совпадение функций между Optimizely и Google Optimize. Оба инструмента позволяют пользователям включать или исключать посетителей из эксперимента в зависимости от того, какое устройство они используют, как они были перенаправлены на страницу, по языку или географическому положению, а также несколькими другими способами.

Что по-другому?

Google Optimize интегрируется с Google Analytics и Google Ads, что позволяет пользователям выбирать целевые аудитории для экспериментов, которые уже были определены в любом из инструментов. Веб-мастера, которые уже используют Google Marketing Platform для PPC-рекламы и аналитики веб-сайтов, оценят возможность беспрепятственного обмена данными во всех маркетинговых инструментах и ​​сервисах Google.

Используя интерфейс таргетинга (изображенный ниже), маркетологи в правилах Google Optimize могут добавлять столько правил, сколько они хотят, чтобы ограничить просмотр эксперимента узко определенной аудиторией.

параметры таргетинга на аудиторию Google optimize

Изображение: параметры таргетинга на аудиторию Google Optimize

Optimizely позволяет использовать ряд простых и расширенных параметров персонализации и таргетинга для каждого эксперимента. Пользователи могут создавать аудитории и ориентироваться на известных посетителей с помощью динамических профилей клиентов, которые содержат важную информацию из собственных и сторонних источников. Самое приятное то, что варианты таргетинга можно комбинировать, поэтому специалисты по цифровому маркетингу могут четко указать, какие посетители веб-сайта должны быть представлены на конкретном варианте страницы или включены в эксперимент.

оптимизировать варианты таргетинга на аудиторию

Изображение: Параметры таргетинга на аудиторию Optimizely

Счет:

Google Оптимизация: 15/20

Оптимально: 18/20

Опять же, оба инструмента охватывают основы, но Optimizely делает все возможное, предоставляя больше функций и больше различных способов для цифровых маркетологов настраивать таргетинг кампании.

Optimizely против Google Optimize: оценка и отчетность

Оценка результатов экспериментов с контентом - важная функция любого инструмента CRO. Optimizely и Google Optimize используют фрагменты отслеживания на ваших целевых страницах, чтобы отслеживать поведение пользователей в соответствии с целями кампании, собирать данные об эффективности для каждого тестового примера и представлять эту информацию в кратком формате с полезной информацией.

Что такое же?

И в Optimizely, и в Google Optimize используется комплексное статистическое моделирование для оценки результатов экспериментов с контентом и предоставления пользователям действенной информации о том, как повысить конверсию. Они включают в свои отчеты большую часть одной и той же информации, такой как количество посетителей, которые взаимодействовали с каждым вариантом страницы, коэффициент конверсии для каждой страницы, какая страница показала наилучшие результаты и уровень достоверности экспериментального результата.

Что по-другому?

Google Optimize и Optimizely обладают уникальными функциями, когда речь идет об оценке экспериментов и составлении отчетов. Чтобы упростить наблюдение за своими экспериментами, Google Optimize включает «сводный заголовок» в верхней части каждого отчета, в котором кратко описывается статус эксперимента. В заголовке может быть сказано «ожидание данных», чтобы указать, что требуется больше данных, или «продолжить эксперимент», если требуется больше данных для объявления результата. В приведенном ниже примере эксперимент завершен, и в сводке говорится: «По крайней мере, один вариант лучше оригинала».

Google оптимизировать результаты многомерного тестирования

Изображение: результаты многовариантного тестирования Google Optimize

В дополнение к стандартным функциям отчетности Optimizely позволяет маркетологам фильтровать экспериментальные результаты и сегментировать их различными способами, чтобы узнать больше о том, как посетители отреагировали на каждый вариант страницы. Платформа также автоматически отфильтровывает повторяющиеся конверсии из ваших результатов, обеспечивая максимальную точность в каждом отчете.

оптимизировать результаты тестирования

Изображение: результаты A / B-тестирования Optimizely

Мы также должны отметить, что эти инструменты используют различные статистические методы для оценки экспериментов и проверки статистической значимости результатов. Google использует структуру, называемую байесовским выводом, и ряд иерархических, контекстных и беспокойных моделей, чтобы точно оценить вероятность того, что одна страница превзойдет другие в эксперименте с контентом.

Optimizely работал с командой статистиков Стэнфордского университета над разработкой Stats Engine, статистической основы для оценки результатов A / B-тестирования. Stats Engine оценивает экспериментальные результаты в режиме реального времени и эффективно контролирует ложные срабатывания, поэтому его результаты точны в большинстве случаев по сравнению с традиционными статистическими методами - они даже провели эксперимент с ложными срабатываниями, чтобы продемонстрировать это.

Счет:

Google Оптимизация: 16/20

Оптимизиро 18/20

Оба инструмента прекрасно справляются с задачей общения с пользователями о результатах своих кампаний, и оба создали мощные методы оценки и привлекательный интерфейс отчетности. Google Optimize более удобен для пользователя, но, опять же, у Optimizely есть несколько дополнительных функций, которых не хватает Google Optimize.

Optimizely против Google Optimize: универсальность и интеграция

Встроенные интеграции позволяют быстро и легко объединять программные инструменты в единую экосистему, которая может обмениваться данными и пользоваться дополнительными функциями. Универсальность - это просто общий объем функций и гибкость, предлагаемые каждым инструментом CRO.

Google Optimize

Что именно можно оптимизировать с помощью Google Optimize? Когда вы начнете настраивать эксперимент, вам будет предложено ввести URL-адрес. Фактически, Google Optimize создан исключительно для оптимизации веб-сайтов - вы вообще не сможете оптимизировать веб-приложения или другие типы целевых страниц. Что касается интеграции, Google Optimize является частью Google Marketing Platform. Вы можете перейти в центр интеграции на веб-сайте платформы и увидеть, что предлагаются только две встроенные интеграции.

google optimize интеграции

Изображение: Google Optimize Integrations

Эти интеграции, очевидно, представляют собой огромную добавленную стоимость для маркетологов, приверженных платформе Google, но по-прежнему существует огромная нехватка интеграции со сторонними приложениями.

Оптимизировать

В отличие от Google Optimize, Optimizely можно использовать для настройки экспериментов с контентом для веб-сайтов, мобильных приложений, телевизионных приложений и даже устройств Интернета вещей или приложений для общения, использующих машинное обучение. Некоторые из этих функций поддерживаются исключительно продуктом Optimizely Full Stack, который включает дополнительные инструменты для разработчиков программного обеспечения, такие как флаги функций.

На изображении ниже вы можете видеть, что Optimizely предлагает ряд сторонних интеграций с ведущими инструментами аналитики и другим программным обеспечением, предлагающим дополнительные функции. Например, Optimizely не предлагает тепловые карты, но предлагает интеграцию Clicktale со всеми планами Optimizely, чтобы пользователи могли легко получить доступ к анализу тепловых карт для своих страниц.

оптимизировать интеграции

Изображение: Optimizely Integrations

Пользователи Google Optimize по-прежнему могут интегрироваться со сторонними приложениями, но для правильной работы потребуется дополнительное ручное кодирование и знание Javascript.

Счет:

Google: 12/20

Оптимально: 16/20

Интеграция - серьезное слабое место для Google. Хотя Google Optimize, безусловно, увеличивает возможности маркетинговой платформы Google, Optimizely выигрывает здесь, интегрируясь с рядом сторонних программных инструментов и обеспечивая большую гибкость и универсальность в оптимизации различных типов мультимедийных возможностей.

Optimizely против Google Optimize: цены и доступность

Независимо от того, насколько мощным является программный инструмент, цена в конечном итоге определяет, кто будет его использовать и какие типы пользователей смогут обеспечить положительную отдачу от своих инвестиций.

Цены и доступность Google Optimize

Доступны две версии Google Optimize: бесплатная версия, к которой пользователи могут получить доступ в Интернете, и платная версия, известная как Google Optimize 360. Бесплатная версия инструмента довольно строго ограничена: пользователи могут запускать максимум 3 теста за раз и существуют ограничения на вариации для многовариантных тестов. Кроме того, таргетинг Google Analytics недоступен в бесплатной версии.

Google не публикует информацию о ценах на Optimize 360 ​​на своем веб-сайте - вместо этого есть кнопка, предлагающая посетителям связаться с кем-нибудь из отдела продаж - вот откуда вы знаете, что это дорого. Один из обнаруженных нами источников подтвердил, что подписка на Google Optimize 360 ​​может стоить до 150 000 долларов в год или больше.

Оптимизация цен и доступности

С точки зрения ценообразования Optimizely находится на том же уровне, что и Google Optimize, и даже не предлагает бесплатную версию «попробуй перед покупкой» для любопытных. Специалисты по обзору программного обеспечения в Capterra сообщили, что цены на Optimizely начинаются с 50 000 долларов за годовую лицензию, но могут быть выше в зависимости от того, сколько трафика получает ваш веб-сайт.

Из этих моделей ценообразования ясно, что оба эти инструмента представляют собой решения корпоративного уровня для крупных компаний с популярными веб-сайтами и большим объемом трафика, который необходимо оптимизировать. В связи с этим неудивительно, что Optimizely называет 24 компании из списка Fortune 100 своими клиентами.

Счет:

Google: 16/20

Оптимально: 13/20

Оба этих программных инструмента непомерно дороги для многих компаний, но те, кто может себе их позволить, получат большую выгоду от возможности более эффективно монетизировать свой и без того большой объем веб-трафика. Google получает преимущество, предлагая бесплатную опцию, которая позволяет специалистам по цифровому маркетингу самостоятельно опробовать большинство функций перед покупкой.

Optimizely против Google Optimize: что лучше для вас?

Спасибо, что прочитали наше сравнение Optimizely и Google Optimize! Нам понравилось рассматривать оба этих мощных инструмента CRO, но мы смогли выбрать только одного победителя, и окончательный результат был следующим:

Google Оптимизация: 77

Оптимально: 84

Optimizely существует на рынке дольше, чем Google Optimize, поэтому неудивительно, что они впереди, когда дело доходит до предоставления передовых функций. Если вам нужны оптимально настроенные параметры таргетинга и максимальная гибкость для детализации результатов и разработки действенных идей, Optimizely, вероятно, станет лучшим инструментом для вас.

С другой стороны, если вы уже вложили значительные средства в маркетинговую платформу Google, вы можете рассмотреть возможность добавления Google Optimize в свой набор инструментов. Это особенно актуально для небольших цифровых маркетологов, которые могут получить огромную выгоду от внедрения бесплатной версии этого инструмента.

Итак, какие из этих инструментов CRO вы будете использовать для оптимизации контента своего веб-сайта в 2020 году?