Оптимизация для голосового поиска: создание ключевых слов и повышение релевантности

Опубликовано: 2021-07-14

Голосовой поиск - важная маркетинговая тенденция, поскольку потребители хотят удобства при поиске.

Голосовой поиск - это будущее интернет-маркетинга. Если ваш бизнес не оптимизирован для голосового поиска, вы не можете рассчитывать на охват своей аудитории и достижение ее целей роста.

Сфера цифрового маркетинга постоянно развивается, и снова и снова появляются новые сильные тенденции. Голосовой поиск - одна из выдающихся тенденций, выходящих на первый план. Причина очевидна - пользователям нравится удобство поиска, когда они произносят условия поиска, а не набирают их.

В связи с тем, что тенденция к голосовому поиску будет расти , использование голосового поиска становится обязательным условием для каждого бизнеса. Чтобы воспользоваться голосовым поиском, необходимо внедрить инновации в области SEO . Но прежде чем углубляться в стратегию оптимизации, давайте поговорим об основах.

Что такое голосовой поиск?

Как следует из названия, голосовой поиск относится к использованию технологии распознавания голоса, которая позволяет пользователям выполнять поиск, просто говоря в устройство. Устройство может быть компьютером, смартфоном или умным домашним помощником.

ПО для распознавания голоса

[Источник изображения]

Так почему же за голосом будет будущее онлайн-маркетинга? Причин экспоненциального роста голосового поиска несколько:

  • Скорость и удобство голосового поиска, в отличие от набора текста, не имеет себе равных.
  • Технология голосового помощника становится все более популярной - в нее входят технологические гиганты Amazon, Apple, Google, Samsung и Microsoft.
  • Голосовой поиск адаптируется не только к настольным и мобильным устройствам, но и к услугам пользователей автомобилей, носимых устройств, смарт-телевизоров и бытовой техники.

Пользователи голосового помощника в США

[Источник изображения]

Поисковая оптимизация жизненно важна для любого бизнеса, потому что она делает вас видимыми в верхней части результатов поиска. Поскольку голосовой поиск становится нормой, каждому бизнесу необходимо согласовать свою стратегию SEO, чтобы соответствовать этой тенденции. Кроме того, голосовой поиск улучшает пользовательский опыт, что также положительно влияет на ваш общий рейтинг SEO.

Готовимся к голосу: как компании перестраивают свою стратегию SEO?

Теперь, когда вы понимаете, как голосовое SEO повышает рейтинг в поиске и делает ваш бизнес более доступным для поиска, вам также необходимо знать, как люди его используют.

  • Голосовые запросы длиннее и более интерактивны по сравнению с обычными текстовыми запросами. Очевидно, это происходит потому, что пользователь обращается к поисковой системе, а не набирает текст для поиска продукта, услуги или бизнеса.
  • Основная часть голосовых запросов предназначена для локального контента. Например, пользователи с большей вероятностью будут искать «рядом со мной» со своих мобильных устройств, причем большую часть времени они делают это с помощью голоса. Таким образом, локальное SEO - это то, что вы не можете игнорировать, если хотите оптимизировать для голоса.
  • В наши дни пользователи ожидают мгновенного удовлетворения, и именно так работает голосовой поиск. Они скорее будут проверять списки компаний, чем посещать их веб-сайты, что возможно благодаря результатам голосового поиска, ориентированным на ответы.

Очевидно, что голосовой поиск сильно отличается от обычного текстового поиска. Соответственно, вы можете ожидать, что голосовое SEO будет отличаться от обычного SEO.

Понимание основных шагов по оптимизации голосового поиска

При оптимизации для голосового поиска ключевое значение имеют генерация ключевых слов и повышение релевантности. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам оптимизировать бизнес.

Сосредоточьтесь на разговоре

Когда дело доходит до оптимизации голосового поиска, общение имеет наибольшее значение. Это как если бы пользователи напрямую спрашивали у Google ответы на свои вопросы. Ваш контент должен давать прямые ответы на вопросы пользователей. Если вы этого не сделаете, донести свой контент до аудитории будет труднее, чем когда-либо.

Думайте, как пользователь, чтобы создать правильные ключевые слова

Помимо предоставления контента, ориентированного на ответы, вам необходимо встроить в него правильные ключевые слова. Идея состоит в том, чтобы подумать о намерениях пользователя, что лучше всего сделать, встав на место вашей аудитории. Как только вы подумаете, как они это делают, будет легко определить, по каким ключевым словам они, скорее всего, будут использовать голосовой поиск. Таким образом вы сможете более легко и точно генерировать ключевые слова.

Ключевые слова с длинным хвостом делают свое дело

Когда пользователи ищут, вводя текст, они стараются избегать ключевых слов с длинным хвостом. Но на самом деле ключевые слова имеют тенденцию становиться все длиннее и длиннее при голосовом поиске. Следовательно, вы должны включать как можно больше из них в свой контент. Вам нужно убедиться, что вы используете ключевые слова в контексте.

Расставьте приоритеты по ключевым словам вопроса

Пользователи, выполняющие голосовой поиск, запрашивают товары и услуги, задавая вопросы. Например, пользователь, вероятно, спросит: «Окей, Google, какой лучший ресторан рядом со мной». Поэтому расставьте приоритеты в отношении «что», «что», «почему», «как» и «где» вашего продукта при выборе ключевых слов.

Подпишитесь на бесплатное членство

Страницы часто задаваемых вопросов - хорошая идея

Если вы хотите приложить дополнительные усилия для оптимизации голосового поиска, включите страницу часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте. Причина проста - он дает вам возможность как ключевыми словами, так и ответами в форме разговора. Кроме того, этот контент повышает ценность опыта вашего пользователя, что делает его благоприятным с точки зрения рейтинга SEO. Так что вам обязательно стоит использовать эту тактику как часть своей стратегии оптимизации голоса.

Попробуйте использовать только естественный язык

Еще один совет, как сделать ваше присутствие в Интернете голосовым, - попробовать использовать только естественный язык. По сути, это тот язык, который люди используют в повседневных разговорах. Будь то ведение блога, контент на сайте или публикации в социальных сетях, пусть контент воспроизводится естественным тоном голоса. Это должно быть похоже на то, как если бы вы разговаривали со своей аудиторией напрямую, от человека к человеку.

Не забывайте актуальность любой ценой

Помимо любой другой тактики, вы должны уделять приоритетное внимание релевантности при оптимизации для голоса. На самом деле, релевантность важнее всего, если вы хотите, чтобы клиенты нашли вашу компанию с помощью поиска. Поисковые системы гарантируют, что они предлагают пользователям наиболее релевантные результаты, что делает релевантность ключом к успеху.

Вы можете подумать, что оптимизация голоса - это тяжелая работа, но эта стратегия обязательно принесет реальные результаты для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Тенденция будет расти, и компании, которые не могут обновить свою стратегию SEO, могут потерять важнейший органический трафик.