Органическая поисковая оптимизация: 10 шагов к №1 в рейтинге Google
Опубликовано: 2020-12-04Любой, у кого есть веб-сайт, может извлечь большую пользу из понимания органической поисковой оптимизации. Органическая поисковая оптимизация, также называемая органической поисковой оптимизацией, - это процесс оптимизации копии вашего веб-сайта и HTML, чтобы помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в поисковых системах, таких как Google и Bing. Так потенциальные клиенты смогут быстро и легко найти вас.
Есть несколько мер, которые вы можете предпринять, чтобы помочь вашему сайту расти в поисковых рейтингах. Большинство из них довольно легко сделать. Но зачем тратить время и усилия на то, чтобы научиться занимать более высокие позиции в поисковых системах, если вы уже используете рекламу, социальные сети или электронный маркетинг?
Благодаря органической поисковой оптимизации (в отличие от рекламы с оплатой за клик) людям будет легче найти ваш веб-сайт в поисковых системах, когда они будут искать продукт или услугу, которые вы предоставляете. Повышая вероятность того, что они превратятся из посетителя в клиента. Никто не ищет продукт или услугу, которые ему не нужны, поэтому они уже настроены покупать. Вам просто нужно выделиться среди конкурентов. Кроме того, когда вы занимаетесь на первой странице поисковой системы, вы показываете потенциальным потребителям легитимность ваших продуктов или услуг из-за вашего высокого рейтинга.
Результаты не появляются в одночасье - обычная поисковая оптимизация требует времени, терпения и последовательности. Конечно, нет никакой гарантии, что вы будете на первом месте на странице результатов поисковой системы или SERP, но с этим руководством вы лучше поймете, как поднять свой сайт в рейтинге.
Давайте рассмотрим 10 шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что потенциальные клиенты находят ваш сайт с помощью органической поисковой оптимизации.
Шаги для органической поисковой оптимизации
1. Поймите, чего хотят клиенты и почему они могут к вам обратиться.
Это важно, прежде чем углубляться в мир органической поисковой оптимизации. Выясните, какие типы слов и фраз, называемые ключевыми словами, используют ваши потребители при поиске вашего продукта или услуги в поисковой системе.
Сохраните термины, которые вы придумали, в списке - это будет отличным местом для начала исследования ключевых слов. Будет очень полезно пойти дальше и поместить ключевые слова в документ Excel или Google Sheet. Таким образом, когда вы проводите исследование ключевых слов, вы будете более организованными.
Какие услуги вы предлагаете самые популярные? Какие потребности восполняет ваша услуга? Рассмотрите широкий спектр как похожих, так и различных терминов, чтобы вы задумались о том, как люди используют поисковые системы. Один из способов получить больше идей - ввести релевантные фразы в Google и просмотреть соответствующие запросы, которые выпадают, прежде чем начать поиск.
2. Проведите тщательное и разнообразное исследование ключевых слов.
Этот шаг чрезвычайно важен и поможет вам выяснить, какие слова и фразы используют люди для поиска ваших товаров и услуг.
При исследовании ключевых слов нужно обратить внимание на несколько вещей: ежемесячные поисковые запросы, сложность ключевых слов и конкуренция.
- Ежемесячный объем поисков, введенных по ключевым словам, можно определить несколькими различными методами. Если у вас есть учетная запись Google Рекламы, на этом этапе вы можете использовать Планировщик ключевых слов. Если вы этого не сделаете, есть несколько бесплатных сайтов, которые дадут вам похожие числа. Очевидно, что если ключевое слово имеет большее количество запросов в месяц, вы должны помнить об этом. Однако это также может означать, что у него более высокая сложность ключевых слов и более жесткая конкуренция.
- Сложность ключевого слова - это число, которое позволяет узнать, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову. Чем выше число, тем сложнее будет ранжироваться по этому ключевому слову. В Интернете есть несколько сайтов, которые расскажут вам о сложности ключевых слов для слова или фразы. Запишите эти числа в свой документ Excel или таблицу Google, которую вы сделали ранее.
- Идеальное ключевое слово имеет много запросов в месяц и относительно низкую сложность ключевых слов. Как только вы найдете несколько ключевых слов, которые имеют смысл для вашего бизнеса, имеют относительно большой объем поиска и относительно низкую сложность ключевых слов, пора исследовать конкуренцию . Однако сначала вам нужно понять, как локальный поиск влияет на обычную поисковую оптимизацию.
3. Понять локализованный поиск по ключевым словам.
Важно отметить влияние, которое локализованный поиск окажет на поисковые системы. Например, вы находитесь в Атланте и ищете фотографа на свадьбу. Когда вы ищете «свадебная фотография», было бы бесполезно видеть результаты фотографов из Лос-Анджелеса. Вот почему Google учитывает, где вы находитесь, когда вы ищете определенные слова, и показывает вам списки компаний, которые находятся в непосредственной близости от вас.
Многие люди также ищут услуги в пределах своего района. Использование таких ключевых слов, как «свадебная фотография в Атланте» вместо просто «свадебная фотография», может помочь вам лучше противостоять местной конкуренции. Настройка страницы Google My Business - это также инструмент, который поможет вашей компании появиться в локализованном поиске. Его можно настроить бесплатно, и для него требуется физический адрес вашей компании.
4. Конкурс научных исследований.
Выполните поиск по выбранным вами ключевым словам и посмотрите, какие сайты появляются. Используют ли они ключевое слово в тексте своего веб-сайта? Сколько раз? Это даст вам представление о том, сколько раз вы захотите использовать это ключевое слово в копии своего веб-сайта, когда вы начнете вносить изменения в обычную поисковую оптимизацию.
Следует отметить одну важную вещь: авторитетность домена (DA) веб-сайта и авторитет страницы (PA) . Это число от 1 до 100, которое указывает на надежность домена веб-сайта или конкретной страницы. DA и PA - это два из нескольких факторов, которые влияют на то, как веб-сайт будет оцениваться в поисковой выдаче. Чем выше DA и PA, тем выше шансы на то, что эта веб-страница окажется на первой странице поисковой выдачи (мечта каждого!). Это число определяется несколькими факторами, такими как возраст веб-сайта и количество ссылок, ведущих на него (обратные ссылки).
Хотя вы мало что можете сделать с тем, как долго существует ваш веб-сайт, важно учитывать этот фактор, если вы когда-либо захотите новый веб-сайт для своего бизнеса. Более выгодно сохранить старый домен и переделать макет, чем начинать с нуля. Авторитет страницы не всегда совпадает с авторитетом всего домена, но определяется одинаково. Новые веб-страницы в старом домене по-прежнему будут иметь полномочия для резервного копирования, но их полномочия начнутся с 1.
Популярность веб-сайта или страницы можно повысить, увеличив количество ссылок на вашу страницу, называемых обратными ссылками. Ссылки на ваши страницы с авторитетных сайтов говорят о популярности и надежности.
Найдите веб-сайт или расширение браузера, которое сообщит вам авторитет домена URL-адреса. Таким образом, вы можете точно посмотреть на своих конкурентов и увидеть, сможет ли авторитет вашего домена конкурировать с конкурентами, или вам нужно начать работать над своими ссылками.
5. Добавьте ключевые слова в свою копию на сайте.
Итак, теперь вы выбрали ключевые слова с учетом описанных выше шагов. Теперь пришло время выяснить, какие страницы вашего веб-сайта вы хотите оптимизировать для получения более высоких результатов поиска.

Домашняя страница вашего сайта обычно является хорошим местом для начала. Обычно он содержит широкий спектр информации о вашем продукте или услуге и ведет посетителя веб-сайта туда, куда он хочет пойти. Однако, если на вашем сайте есть другие информативные страницы, которые, по вашему мнению, будут более полезными, вы можете выбрать одну из этих страниц в дополнение к домашней странице или вместо нее.
Помните, сколько раз ваши конкуренты используют ключевое слово, которое вы собираетесь использовать на своих страницах. Вы можете найти это с помощью простого поиска Ctrl / Command + F на их веб-странице. Хорошее практическое правило - использовать каждое ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться, в копии вашего веб-сайта не менее 5-7 раз на странице.
Одной из практик, которых следует избегать, является наполнение ключевыми словами. Это когда вы вставляете ключевое слово в места, где оно не имеет смысла, просто чтобы оно было в вашей копии как можно больше раз. Попробуйте написать текст, который упростит вставку ключевого слова, а не просто втиснуть его столько раз, сколько сможете в абзац.
6. Обновите свой HTML.
Пока вы обновляете копию своего веб-сайта, вы также захотите внести изменения в свой HTML, в частности, в теги заголовков H1 и H2, а также в метаописания и URL-адреса. Вы захотите поместить наиболее релевантные ключевые слова в эти разделы HTML-кода вашего веб-сайта. Поисковые системы принимают во внимание слова в этих разделах HTML-кода вашего веб-сайта при включении релевантных веб-страниц в результаты поиска.
Теги заголовков H1 и H2 - это названия двух наиболее важных типов заголовков на вашем веб-сайте. Теги H1 - это ваши основные заголовки - обычно большие или выделенные жирным шрифтом на веб-сайте и вверху - а теги H2 - это второстепенные заголовки, которые уточняют ваш основной заголовок или могут быть заголовками для разных разделов страницы. Чтобы эффективно использовать эти разделы, вы можете использовать формат «Бизнес | Keyword »в качестве тега H1. Например, если мое название компании было «Изображения Эмили», а мое ключевое слово - «Свадебная фотография в Атланте», мое название выглядело бы как «Изображения Эмили | Свадебная фотография Атланты ».
Мета-описание - это короткое объявление о конкретной странице вашего веб-сайта. Это отличное место для простой вставки ключевых слов. Однако вы также хотите включить полезную информацию для потенциальных посетителей сайта, чтобы они перешли на ваш сайт. Это рекламное объявление будет отображаться на страницах результатов поисковой системы под тегом заголовка H1 и URL-адресом вашей веб-страницы.
Использование ключевых слов в ваших URL-адресах также поможет с вашим рейтингом. К сожалению, вы мало что можете сделать, чтобы изменить URL-адрес домашней страницы вашего веб-сайта без сброса полномочий домена. Однако каждая дополнительная страница, которую вы добавляете, является местом для вставки ключевого слова, если оно соответствует фактическому содержанию страницы. Вскоре мы рассмотрим ведение блога, но URL-адреса сообщений в блогах - отличное место для использования ваших ключевых слов.
7. Создайте свои ссылки.
Ссылки - важная часть органической поисковой оптимизации. Использование копии на вашем сайте для ссылки на другие релевантные страницы на вашем сайте и за его пределами увеличит количество ссылок.
Входящие ссылки - это ссылки, которые удерживают посетителей на вашем сайте. Вы можете, например, ссылаться на сообщения в блоге и на другие информационные страницы или служебные страницы. Поисковые системы используют ссылки для обнаружения новых страниц, а также для определения ранжирования страницы, поэтому не пропускайте этот процесс.
Хотя входящие ссылки важны, обратные ссылки не менее важны, но получить их немного сложнее. Мы уже рассмотрели, насколько важны обратные ссылки для повышения авторитета вашего домена, но процесс их получения может стоить вам сотни. Если у вас нет бюджета для обратных ссылок, попробуйте построить отношения с другими соответствующими качественными веб-сайтами, которые будут ссылаться на вашу веб-страницу.
Также важно отметить качество вашего анкорного текста для входящих и обратных ссылок. Якорный текст - это текст, который используется для гиперссылки на другой веб-сайт. Текст привязки должен относиться к содержанию страницы. Никогда не используйте якорный текст, в котором просто написано «нажмите здесь».
Кроме того, для исходящих ссылок всегда указывайте соответствующие сайты и темы с уважаемых, заслуживающих доверия веб-сайтов. Что это значит? Например, ссылка с уважаемого и хорошо зарекомендовавшего себя сайта, такого как BBC, лучше, чем ссылка из личного блога друга. Видите ли, поисковые системы предпочтут релевантные обратные ссылки, и вы тоже.
8. Начните вести блог.
Ведение блогов для вашего веб-сайта не только помогает с органической поисковой оптимизацией, но, помимо прочего, предоставляет ценную информацию для ваших потенциальных клиентов и посетителей веб-сайта. Ведение блогов об отрасли, которую вы обслуживаете, предоставит вам место для вставки ключевых слов много раз, сохраняя при этом актуальность и полезность информации. Вдобавок это делает ваш бизнес похожим на отраслевого эксперта. Хорошо написанный блог заставляет вас выглядеть более авторитетным из-за вашего уровня знаний. Блоги, которые оптимизируются по ключевым словам, в идеале должны содержать от 500 до 2000 слов, но не у всех есть время создавать блоги такого размера каждую неделю. Однако размещение более коротких блогов по-прежнему приносит пользу вашей клиентской базе и потенциальным клиентам.
В дополнение к ключевым словам, обязательно включайте в сообщения в блоге несколько входящих ссылок. Блоги, как правило, являются отличным местом для размещения ссылок на другие блоги, служебные страницы и многое другое.
Если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт с помощью блогов, но у вас нет времени на ведение блогов, лучше всего нанять агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, которое поможет вам с вашей контент-стратегией.
9. Следите за своим рейтингом.
К настоящему времени вы провели исследование ключевых слов и оптимизировали контент своего веб-сайта, чтобы отразить ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг. Теперь вы готовы сидеть сложа руки и смотреть, как растет рейтинг вашего сайта. Как вы узнаете, успешны ли ваши усилия?
Отслеживание рейтинга ваших ключевых слов - лучший способ узнать, получает ли ваша работа вознаграждение.
Кроме того, знание того, как работает ваше SEO, может помочь вам со временем внести необходимые изменения, чтобы поддерживать высокий рейтинг. Поищите инструмент отслеживания ключевых слов, который поможет вам отслеживать эффективность вашего SEO. Ваш рейтинг обычно колеблется от недели к неделе и даже изо дня в день. Ищите общий восходящий тренд из месяца в месяц, который показывает, что ваши усилия успешны.
10. Не делай этого в одиночку.
Внедрение органической поисковой оптимизации - это трудная задача для одного человека. Это особенно сложно, если вы не знакомы с такими вещами, как исследование ключевых слов, обратные ссылки и HTML. Время, потраченное на изучение SEO, может быть полезным, но найм SEO-компании поможет вам сэкономить время и усилия, чтобы вы могли делать то, что хотели бы делать. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить, как мы можем улучшить вашу обычную поисковую оптимизацию.