Как повысить рейтинг вашей страницы по одному ключевому слову

Примечание редактора: возможно, вы пропустили эту статью, когда CMI опубликовала ее в прошлом году. Мы делимся этим сейчас, потому что улучшение ваших ключевых слов всегда является приоритетом для контент-маркетологов.

SEO не всегда работает так, как мы хотим. Google обычно ранжирует страницу по ключевым словам, отличным от тех, по которым мы хотели бы, чтобы конкретная страница ранжировалась.

Что ты можешь сделать? Как вы можете помочь Google улучшить рейтинг страницы по нужным вам ключевым словам?

Простой ответ заключается в том, что вам нужно убедиться, что Google «получает» правильные сигналы от вашей страницы для ее оптимизации, но это не всегда легко.

Тонкая линия разделяет оптимизацию и чрезмерную оптимизацию. Оптимизация - это хорошо, так как она увеличивает рейтинг страницы, а чрезмерная оптимизация - это плохо, поскольку она может дать прямо противоположные результаты.

Давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать страницу по ключевому слову и эффективно повысить ее рейтинг, избегая ошибок чрезмерной оптимизации.

Найти базовый рейтинг

Прежде чем делать что-либо еще, узнайте, где ваша страница сегодня занимает место по ключевым словам, которые вы хотите улучшить. Без базовых показателей вы не сможете измерить прогресс.

Вы можете сделать это вручную (например, найти свое ключевое слово в Google и принять к сведению свою позицию) или использовать инструмент отслеживания рейтинга, который может делать это ежедневно автоматически.

Предостережение: не ожидайте волшебного перехода из позиции 40 в позицию 10. Улучшение происходит постепенно, но вам нужно знать свою отправную точку.

Изучите варианты

Введите целевое ключевое слово в инструменте подсказки ключевых слов Google . Вы ищете две вещи. Во-первых, найдите варианты вашего целевого ключевого слова, особенно ключевые слова с длинным хвостом. Во-вторых, посмотрите на конкуренцию по каждому из этих ключевых слов. Вы будете использовать эти данные позже.

Быстрое исследование ключевых слов даст вам лучшее представление о том, насколько сложно ваше ключевое слово и какие у вас есть другие варианты. Затем перейдите в поисковую систему Google и введите ключевое слово. Посмотрите на эти три вещи:

• Ключевые слова, предлагаемые Google при вводе ключевого слова

• Страницы, которые появляются на первой странице результатов поисковой системы
• Предложения для «похожих поисков» внизу страницы.

Пересмотрите и подтвердите ожидания

Первоначальное исследование - до того, как вы внесете какие-либо изменения на страницу - гарантирует, что ваши ожидания оправдаются. Под ожиданиями я подразумеваю конечный результат, которого вы хотите достичь. Несколько советов, которые следует учитывать:

• Ваши ожидания реальны? Если ваше целевое ключевое слово имеет высокий трафик, у него также есть большая конкуренция. Можете ли вы конкурировать с этими сайтами?
  
  Ознакомьтесь с первыми 10 результатами. Все ли результаты получены с авторитетных веб-сайтов? Google ранжирует домен (т. Е. Домашнюю страницу веб-сайта) или отдельную страницу по определенному ключевому слову?
  
  Щелкните ссылки и откройте первые пять страниц. Этот контент лучше вашего как по количеству, так и по качеству? Изучите каждый сайт более внимательно. Это «большие» сайты с большим количеством страниц? Это блоги? Это корпоративные сайты? Постарайтесь собрать как можно больше информации.
• Зачем идти на все эти проблемы? По одной простой причине: хотя в жизни нет ничего невозможного, в SEO не все возможно.
  
  Мне очень жаль, что я сообщаю плохие новости, но иногда мы оцениваем не то, что хотим, а то, что реально.
  «Иногда мы оцениваем не то, что хотим, а то, что реально», - говорит @ReliablesoftNet. #SEO Нажмите чирикать

  Хорошая новость в том, что выход есть, и позвольте мне объяснить. Я бы хотел оптимизировать свой веб-сайт для ранжирования по «контент-маркетингу», но это невозможно. Взгляните на результаты Google по этому ключевому слову.

  

  Если мой веб-сайт не сможет конкурировать с Институтом контент-маркетинга, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout и другими авторитетными веб-сайтами, ничто из того, что я сделаю, не приведет меня к первым позициям. Я могу занять место на второй или третьей страницах, но это все, что я могу.

• Должен ли я сдаться и уйти? Конечно, нет. Здесь на помощь приходят длинные ключевые слова и правильная оптимизация страницы. Просмотрите список ключевых слов с длинным хвостом, который вы собрали, и найдите ключевые слова со значительным объемом, но не с такими сильными конкурентами.
  
  В моем примере «советы по контент-маркетингу» - хороший кандидат с длинным хвостом, а лучший - «советы по контент-маркетингу для малого бизнеса».
  
  Некоторые могут возразить, что трафик, полученный от ключевых слов с длинным хвостом, несравним с трафиком основных ключевых слов. Это правда, но это более реалистичный подход к успеху ключевых слов. Вы не хотите тратить свои усилия на получение рейтинга, которого вы не можете достичь, а скорее сосредоточитесь на определении ключевых слов, которые могут реально улучшить результаты вашей страницы.
  
  Не забывайте, что высокий рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом укрепляет доверие, что постепенно может привести к повышению рейтинга более конкурентоспособных ключевых слов.

Просмотрите SEO на странице

Теперь, когда вы установили реалистичные ожидания, вы можете приступить к реальной работе.
SEO на странице - ваша отправная точка, в частности:

• Заголовки страниц. Включите целевое ключевое слово (или варианты), но не набивайте ключевые слова. Достаточно естественного упоминания вашего ключевого слова в заголовке.
  
  Технология машинного обучения Google RankBrain достаточно умен, чтобы связывать разные ключевые слова и находить релевантные результаты, но вы все равно должны убедиться, что ваше ключевое слово находится в заголовке.
  
  Пример: посмотрите хороший пример от Google.
  
  Перейдите на главную страницу AdSense и просмотрите исходный код. Google не использует Google AdSense в заголовке страницы, но страница оптимизирована для ключевой фразы с длинным хвостом «зарабатывать деньги в Интернете». Обратите внимание, как оптимизация ключевых слов идет сначала в заголовке, а затем в названии бренда:

• Описания страниц: Google может решить не показывать ваше описание в поисковой выдаче, но все же важно предоставить индивидуальное описание для каждой страницы вашего веб-сайта, особенно для тех страниц, которые вы хотите повысить рейтинг.
  
  Точно опишите содержание страницы и включите варианты целевого ключевого слова. Посмотрите на приведенный выше пример AdSense и посмотрите, как красиво Google добавляет варианты своего целевого ключевого слова в описание (например, узнайте, как зарабатывать деньги в Интернете, монетизировать контент, зарабатывать деньги).
• Теги H1: просмотрите свой HTML-код (откройте страницу, перейдите в «Просмотр исходного кода» и найдите H1). Убедитесь, что на вашей странице есть только один набор тегов H1. Тег H1 не обязательно совпадает с тегом заголовка вашей страницы, но он должен содержать варианты вашего целевого ключевого слова.

• Содержание страницы: еще в 2011 году Амит Сингхал (бывший руководитель группы рейтингов Google) опубликовал объяснение того, что Google считает качественным веб-сайтом. Это один из самых важных документов, когда дело доходит до SEO, потому что он описывает, что Google ищет при оценке ценности страницы. Такие вещи, как качество контента, оригинальность, форматирование, углубленный анализ, представление и доверие к автору, играют важную роль.
  
  Предполагая, что вы правильно поняли все эти закулисные советы с самого начала, вам необходимо убедиться, что ваше целевое ключевое слово (и варианты) упоминается в содержании страницы. Я не предлагаю вам вставлять ключевые слова в текст или чрезмерно оптимизировать, но вам нужно проверить, что поисковый робот в заголовке страницы и тегах H1 соответствует содержимому страницы.
  
  Некоторые инструменты могут рассчитывать плотность ключевых слов и давать рекомендации, но вам не нужно заходить так далеко; упоминания ваших ключевых слов в вашем контенте пару раз достаточно.
• Структурированные данные: микроданные, расширенные описания и схемы - все это имена, относящиеся к структурированным данным. Хотя это еще не часть алгоритма ранжирования Google, он имеет тенденцию и рано или поздно станет частью процесса ранжирования.
  
  Внедряя структурированные данные, вы упрощаете Google (и другим сканерам) понимание того, о чем ваша страница, повышая ваши шансы на повышение рейтинга.
  
  Структурированные данные доступны не только для продуктов или организаций, но также могут использоваться для статей и сообщений в блогах.

Думайте внутренне

Когда вы пытаетесь улучшить позицию страницы в рейтинге, остальная часть вашего сайта может очень помочь: используйте варианты целевого ключевого слова в качестве якорного текста на других страницах и свяжите их с целевой страницей.

Внутренние ссылки отлично подходят для SEO. Помимо прочего, это может помочь Google определить важные страницы сайта и их значение, поскольку страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок обычно являются важными страницами сайта.

Существует заблуждение, что вы не должны использовать якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках. Взгляните на раздел внутренних ссылок в руководстве для начинающих по поисковой оптимизации, выпущенном Google несколько лет назад:

Среди прочего, в нем упоминается: «В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем легче Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь». Я знаю, что это устаревшая информация, когда речь идет о внешних ссылках, но она все еще актуальна для внутренних ссылок.

Посмотрите, как Google использует внутренние ссылки в блоге Google для веб-мастеров. В коротком блоге из двух абзацев автор использует более пяти внутренних ссылок, некоторые из которых сильно оптимизированы:

Актуальность остальных страниц

Помимо внутренних ссылок, еще одной мерой является обеспечение публикации на вашем веб-сайте соответствующего контента. Я имею в виду, что вы должны создавать страницы, нацеленные на другие связанные ключевые слова.

Следуя предыдущему примеру, Институт контент-маркетинга оценивает «контент-маркетинг» не только потому, что домашняя страница оптимизирована для этого термина, но и потому, что многие опубликованные страницы тесно связаны с этим термином, что повышает рейтинг домашней страницы.

Хотя вам следует оптимизировать страницы сайта с соответствующим содержанием для страницы, рейтинг которой вы хотите повысить, не думайте только о тексте. Используйте другие типы контента (инфографику, видео, слайд-шоу и т. Д.) И учитывайте последние тенденции ведения блогов, особенно те, которые связаны с частотой публикации.

Не забывайте о внешнем SEO

Источник изображения

Пока что все действия связаны с изменениями, которые вы можете внести на свой сайт, но не забывайте о роли других внешних SEO-сигналов. В зависимости от того, насколько конкурентоспособно ваше ключевое слово, вам, возможно, придется тщательно создать пару внешних ссылок на свою страницу.

Определите высокорелевантные и надежные веб-сайты, на которых можно разместить свои ссылки. Его не нужно оптимизировать, потому что, в отличие от внутренних ссылок, внешние ссылки не используют текст привязки с большим количеством ключевых слов.

Ваша цель - не запутать Google и заставить его поверить в то, что вы пытаетесь обмануть систему, искусственно создавая ссылки, а заставить его признать, что вы добавляете ценность контенту другого сайта.

Используйте социальные сети с умом

Еще один способ сделать эту страницу известной другим пользователям и значительно увеличить ваши шансы на получение естественных ссылок - это продвигать ее в социальных сетях.

Потратьте 20 долларов на Facebook, чтобы продвигать свою страницу, используйте продвигаемые твиты Twitter или продвигаемые значки Pinterest, чтобы страница была видна большему количеству людей.

Суть в том, что вы должны использовать любой допустимый метод или средства, чтобы ваш контент был виден как можно большему количеству глаз, которые были бы заинтересованы в ссылках на ваш контент из своего блога или веб-сайта.

Эти люди не обязательно являются вашей целевой аудиторией - люди, которые могут купить ваш продукт или взаимодействовать с вашими страницами, - но люди, которые могут влиять на вашу целевую аудиторию (журналисты, блогеры, авторы известных публикаций и т. Д.)

Помните, что ваша цель - не увеличить объем продаж или посещений страницы, а улучшить ее рейтинг.

Заключение

Расширенные задачи SEO, такие как попытка улучшить рейтинг страницы по определенному ключевому слову, требуют времени. Google требуется время, чтобы заметить какие-либо изменения на опубликованной странице, поэтому не спешите с выводами.

Процесс прост:

• Оптимизируйте заголовки, описания и контент ваших страниц для целевого ключевого слова.
• Работайте над своим сторонним SEO.
• Следите за своими позициями в рейтинге.

Что важно, так это иметь прогресс и медленное улучшение вашего рейтинга, а не делать чрезмерную оптимизацию, получать временные высокие рейтинги, а затем задаваться вопросом, как избежать штрафов Google.

Будьте в курсе как меняющихся, так и последовательных методов SEO и многого другого. Подпишитесь на блог Content Marketing Institute, чтобы получать ежедневную или еженедельную информацию.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Обратите внимание: все инструменты, включенные в наши сообщения в блоге, предложены авторами, а не редакционной группой CMI. Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).