12 полезных советов о том, как писать убедительные сообщения в блоге

Как блогеру писать грамматически правильные статьи легко.

Однако создание предметов, которые убеждают читателей согласиться с вами, требует большой практики.

Не зная, как писать убедительно , рост вашего блога может замедлиться с точки зрения конверсий, повторяющегося трафика и авторитета бренда.

Хотя читатели получают ваше сообщение громко и ясно, им может не хватить принуждения, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь.

Сегодня все меняется.

К концу этого поста вы узнаете приемы письма, которые помогут вашим читателям сделать следующий шаг.

Быть убедительным: смысл и причины для этого

• Сохранить

Для тех, кто не знаком с этим термином, убедительное письмо - это все, чтобы убедить читателей согласиться с вами.

Он включает в себя стратегическое изложение фактов, использование логики и правильный подбор слов, чтобы быть эффективными.

Блогерам необходимо овладеть искусством убедительного письма по следующим причинам:

• Зажигайте действие - убедительное письмо может помочь превратить читателей в подписчиков электронной почты, платежеспособных клиентов, подписчиков в социальных сетях и так далее.
• Представьте свой бренд - если вам нужно представить причины, по которым ваша аудитория должна предпочесть вас конкурентам, вы должны сделать это убедительно.
• Привлекайте потенциальных клиентов - вы должны быть убедительными, сообщая факты, которые могут стимулировать спрос на ваш продукт или услугу.
• Укрепляйте доверие - просвещение читателей и установление вашего авторитета в качестве источника информации также требует убедительного письма.
• Копирайтинг - если вы когда-нибудь планируете запускать платные рекламные кампании, убедительное письмо - ключ к созданию выигрышной копии.

Другими словами, убедительное письмо необходимо практически для каждой цели в списке дел блоггера.

К счастью, это то, чему любой блогер может научиться с помощью правильных методов.

Без лишних слов, приступим к работе.

1. Поднимите родственную проблему

За годы ведения блога я потерял счет тому, когда начинал статью с упоминания проблемы. Собственно говоря, я только что сделал это снова.

Посмотрите мое вступление выше - обратите внимание, как я рассказал о том, что блоггеры могут испытывать медленный рост.

Вот лучший пример из статьи о проблеме высокого показателя отказов.

• Сохранить

Нет лучшего способа показать читателям, что вы понимаете проблемы, с которыми они сталкиваются.

Это обязательно вызовет интерес у вашей целевой аудитории. Вот почему я часто включаю во вступление проблему, которую пытается решить мой контент.

Например, вместо того, чтобы прямо заявлять, что сообщение касается генерации трафика, я мог бы начать с чего-то вроде:

• Сохранить

Небольшой совет ...

Планируете упомянуть проблему в следующем посте?

Будьте осторожны - это задаст тон всей вашей статье и настроит читателей «учиться».

Теперь они ждут решений, и именно это должен дать ваш контент.

Ваша задача - убедиться, что они знают, как решить свою проблему к концу вашего сообщения. Если нет, значит, вы потеряли возможность заслужить их доверие.

Что еще хуже, вы можете разочаровать их настолько, что они не смогут вернуться в ваш блог.

Это подводит нас к следующему убедительному совету по написанию.

2. Показать действенные шаги

Подняв проблему в своем сообщении в блоге, вы подняли планку ожиданий своей аудитории.

Как вы гарантируете, что они покинут ваш пост, улыбаясь и довольные тем, что узнали?

Просто: предложите им массу четко определенных и действенных шагов.

Это та часть, где вы воздерживаетесь от написания длинных предложений и разбиваете задачу на отдельные шаги.

Что касается меня, то я обычно привожу в своих сообщениях кучу скриншотов, чтобы читатели могли визуализировать инструкции.

Вот пример, в котором я рассказываю читателям, как использовать счетчик времени.

• Сохранить

Как представить инструкции по победе в вашем контенте

Если вы обсуждаете инструмент или что-то, связанное с программным обеспечением, то использование скриншотов обязательно.

Одни из лучших инструментов на рынке - Evernote Skitch и Snagit. Для экономных блоггеров Jing by TechSmith работает как бесплатная альтернатива.

• Сохранить

Однако, если вы пытаетесь поделиться информацией, связанной с аппаратным обеспечением или физическими задачами, вам может потребоваться делать фотографии с высоким разрешением.

Видеоклипы также доступны, поскольку они могут передавать инструкции более эффективно, чем статические изображения.

Какой бы подход вам ни подошел, постарайтесь включить изображение как доказательство того, что ваши инструкции будут работать. Это может быть снимок экрана или изображение результата, которого они должны ожидать после выполнения вашего руководства.

3. Подтвердите свои претензии статистикой из надежных источников.

Говоря о доказательстве, попробуйте поделиться соответствующей статистикой из надежных источников данных в своем контенте.

Помните, что показывать читателям, как достичь их целей, не всегда достаточно, чтобы они двигались.

Во-первых, вам нужно ответить на фундаментальный вопрос:

Почему читатели должны слушать вас?

Вы можете выбрать долгий путь повышения авторитета вашего бренда, чтобы читатели отнеслись к вам серьезно. В противном случае у вас нет другого выбора, кроме как использовать доверие других, чтобы придать вашей статье определенное доверие.

Я сам слежу за тем, чтобы все мои утверждения всегда подкреплялись ссылкой на достоверный источник.

Ниже приведены несколько примеров из того же поста, о котором я упоминал ранее.

• Сохранить

Несколько вещей, которые следует помнить при цитировании источников данных

• Сохранить

Включение ссылок на ваши источники данных - шаг, который нельзя пропустить, если вы хотите убедить читателей.

Но прежде чем вы начнете с ума сойти со своими исходящими ссылками, вам следует запомнить несколько вещей:

• Не указывайте на устаревшие источники - цитирование устаревших данных может быть воспринято вашими читателями как вводящее в заблуждение. Чтобы найти обновленные источники, установите более поздний диапазон дат при использовании поисковых систем.
• Помните о достоверности вашего источника - что бы вы ни делали, не ссылайтесь на веб-сайты, полные спама, ложной информации или чего-либо, что выглядит сомнительным. Это не только плохо для SEO, но и может повлиять на вашу надежность в глазах вашей аудитории.
• Избегайте ссылок на конкурентов - вам совершенно не нужно отправлять бесплатный трафик конкурентам. Если возможно, поищите другие веб-сайты, содержащие похожие данные, и вместо этого сделайте ссылки на них.
• Не используйте вводящие в заблуждение анкорные тексты - просто будьте прямолинейны и описательны при использовании анкорных текстов для исходящих ссылок. Ваши читатели должны иметь четкое представление о том, куда ведет любая ссылка, чтобы им было удобнее.
• Спросите разрешения - прежде чем использовать инфографику или любой визуальный актив из источника данных, обязательно попросите их одобрение. В большинстве случаев они должны быть готовы позволить вам размещать их контент в обмен на ссылку.

4. Полагайтесь только на собственный визуальный контент

Поскольку мы говорим об источниках данных, другой способ их представления - это настраиваемые визуальные эффекты.

Существует множество инструментов перетаскивания, которые можно использовать для создания профессионально выглядящей графики за считанные минуты.

Canva, например, позволяет вам создавать что угодно - от изображений в блогах до сообщений в Instagram и инфографики. Я знаю, что упоминал об этом несколько раз раньше, но вы не можете меня винить - это так хорошо.

Предположим, вы хотите поделиться статистикой о среднем коэффициенте конверсии рекламы в Facebook.

Какая презентация, по вашему мнению, привлекает больше внимания?

Вот этот…

• Сохранить

… Или этот?

• Сохранить

Очевидно, ответ прост - визуализация данных.

А как насчет бесплатных стоковых фотографий?

Если вам нужны избранные изображения для сообщений в блоге, все же разумно полагаться на сайты стоковых фотографий, такие как Pixabay.

У вашей аудитории, вероятно, не будет жалоб, потому что это будет только для того, чтобы привлечь их внимание.

• Сохранить

Но когда дело доходит до изображений в теле вашего контента, использование бесплатных стоковых фотографий - плохая идея.

Это связано с двумя причинами:

Для блогера вы не всегда найдете стоковые изображения, которые идеально соответствуют идеям, которые вы хотите передать.

Для опытных читателей бесплатные стоковые фотографии могут отпугнуть, особенно если они разбросаны по всей статье. Создается впечатление, что у веб-сайта нет ни бюджета, ни инициативы для разработки пользовательских визуальных элементов.

Также вероятно, что стандартное изображение, которое вы хотите, уже используется слишком часто, независимо от того, используется оно для избранного изображения или нет.

По крайней мере, рассмотрите возможность использования приложений графического дизайна для изменения стоковых изображений, добавляя заголовки или другие элементы.

• Сохранить

5. Используйте свои собственные примеры или истории

Вы меня знаете - я всегда делюсь советами, которые проверял на собственном опыте.

Вот почему, когда я пишу советы по ведению блога, вы видите, как я делюсь реальными примерами из моих предыдущих постов.

Только в этом посте должно быть несколько примеров, на которые вы можете сослаться. Вы тоже можете это сделать, если хотите, чтобы ваш контент был правдоподобным.

Обладая достоверной, основанной на опыте информацией, у читателей не должно быть причин сомневаться в вашем совете.

Что делать, если я не могу предоставить скриншоты или другие доказательства?

Если нет убедительных доказательств того, что информация в вашем контенте проверена и проверена, вы можете попробовать одно:

Старый добрый рассказ.

Конечно, это определенно помогает, если история, которую вы рассказываете, на самом деле правдива.

Легче написать правдоподобный рассказ, если вы сами видели или испытали исходный материал.

Но если история выдумана, читатели должны уловить что-то не так.

Для справки ознакомьтесь с абзацем ниже из моего сообщения о лучших книгах для блогеров:

• Сохранить

6. Поговорите о причинах, по которым

Возвращаясь к моим вступлениям, еще один из моих методов убеждения - обсуждение мотивации, стоящей за целью.

Обратите внимание, что в некоторых моих технических руководствах я пишу раздел, в котором излагается « почему » что-то полезно для блоггеров.

Отличным примером может служить этот раздел из моего сообщения о сокращении времени загрузки страницы:

• Сохранить

Осознание преимуществ вашего контента должно вызвать у аудитории ожидание того, что будет дальше. Это повысит вероятность того, что они прочитают сообщение целиком, вместо того, чтобы переходить от подзаголовка к подзаголовку.

С точки зрения SEO, это также дает вам удобный повод для вставки ключевого слова, основанного на вопросе.

Усиление мотивации читателя

Не поймите меня неправильно - ваши читатели уже должны иметь представление о том, почему им нужно читать ваш контент.

Все, что им нужно, - это подтверждение того, что они попали на нужную страницу.

Если преимущества, о которых вы рассказываете во введении, находят отклик у них, они должны более непредвзято рассматривать ваш контент. В результате их шансы превратиться из простых читателей в прибыльных потенциальных клиентов и клиентов должны возрасти.

7. Задавайте (и отвечайте) на вопросы

Чтобы вас считали надежным источником информации, вы должны устранить любые следы неуверенности в умах читателей.

Это требует большего, чем просто ответы на вопросы « почему » в вашем контенте.

Приведу пример сценария.

Если вы собираетесь обсудить продвинутое маркетинговое руководство, важно быть на одной волне с читателями. Чтобы гарантировать это, напишите раздел, в котором объясняются необычные термины, с которыми они могут встретиться, в форме вопросов « что? ».

Я стараюсь включить это сразу после вступления, чтобы подготовить читателей к реальным действиям.

• Сохранить

Задавать вопросы, чтобы привлечь внимание читателя

Помимо ознакомления читателей с новыми терминами, вы также можете задавать вопросы, чтобы сделать ваши статьи более разговорными.

Это мягкое напоминание читателям о том, что они все еще участвуют в разговоре, побуждая их оставлять комментарии после этого.

Задавать случайные вопросы - это тоже хороший способ уменьшить скуку читателей. Но, насколько это возможно, старайтесь оставаться в теме и задавайте наводящие на размышления вопросы, связанные с текущей темой.

Не нужно слишком усердно искать сообщения, в которых я использую эту технику.

• Сохранить

8. Рассмотрите общие возражения.

Чтобы писать убедительно, возможно, самый важный тип вопросов, на которые вы должны ответить, - это те, которые начинаются с «а что, если. ”

Это относится к возражениям, которые могут возникнуть у ваших читателей при чтении вашего контента.

Что, если я поступлю иначе? Что делать, если я ошибаюсь?

Что делать, если ваш совет мне не подходит?

Такие вопросы или возражения не обязательно означают, что читатели не доверяют вашему контенту. Их просто беспокоят все переменные, которые могут повлиять на результат, если они решат действовать.

Выявление потенциальных возражений

В мире интернет-маркетинга есть несколько типичных возражений, которых блоггерам следует опасаться:

• Сравнение продукта или услуги с конкурентами. Если вы пытаетесь продать продукт или услугу, выделите те преимущества, которые делают ваш бренд уникальным. Параллельное сравнение с конкурентами - эффективный способ отделить ваш бренд от остальной части пакета.
• Что может пойти не так ? Гарантируют ли ваши идеи в блоге результаты? Как ваша аудитория может справиться с потенциальными препятствиями на пути?
• Что, если им это не понравится - прежде чем посетители купят ваш призыв к действию или последуют за ним, они должны убедиться, что им понравится все, что приходит к их решению. Вы можете предложить бесплатные пробные версии или тематические исследования, чтобы повысить их уверенность.
• Все остальное - с точки зрения пользователя вы хотели бы узнать как можно больше о предмете, прежде чем совершать коммит. Страница часто задаваемых вопросов или часто задаваемых вопросов - бесценный инструмент, который даст им необходимую уверенность.

9. Используйте социальное доказательство

Теперь вы понимаете, как с помощью вопросов можно сделать контент в сто раз лучше?

Отлично, потому что у меня к вам еще один вопрос.

Является ли маркетинг в социальных сетях частью вашей стратегии ведения блога?

Если это так, то вы сможете найти приличную порцию пользовательского контента. Это может быть что угодно, от положительных отзывов пользователей и фотографий с участием вашего бренда.

Получив разрешение, вы сможете размещать на своем веб-сайте пользовательский контент, чтобы завоевать доверие большего числа посетителей.

Таким образом, вы используете их как социальное доказательство.

• Сохранить

Чтобы искать контент, созданный пользователями, я бы начал со встроенного инструмента поиска социальной сети. Например, в Twitter я могу легко искать твиты о моем бренде, используя ключевое слово «MasterBlogging».

• Сохранить

Вместо того, чтобы искать упоминания вручную, вы можете автоматизировать уведомления с помощью такого инструмента, как Google Alerts. Просто введите ключевое слово, настройте оповещение по своему усмотрению и нажмите «Создать оповещение».

Только не забудьте выбрать свой адрес электронной почты в раскрывающемся меню «Доставить».

• Сохранить

Другие типы социальных доказательств, которые вы можете использовать

Помимо пользовательского контента, вы также можете использовать количество подписчиков в качестве социального доказательства. То же самое можно сказать и о количестве репостов, комментариев и реакций на ваши посты.

Существуют десятки плагинов для совместного использования, которые могут отображать эти показатели прямо в виджете.

Например, Social Snap показывает общее количество репостов, полученных постом, крупным жирным шрифтом.

• Сохранить

Прочтите этот пост, чтобы узнать о 10 моих лучших плагинах для публикации в социальных сетях для WordPress. Чтобы помочь вам выбрать подходящий плагин для своего блога, я подробно изучил особенности каждого плагина.

10. Визуализируйте и опишите возможные результаты

На данный момент вы добились больших успехов в создании более убедительного контента.

Вы поделились интересными историями, перечислили преимущества, задали вопросы, рассмотрели возражения и многое другое.

На этот раз вы просто доведете до конца, описывая положительные результаты.

Нет, это не похоже на рассказывание историй, когда вы утверждаете, что сценарий действительно произошел.

Визуализируя и описывая возможный результат, вы просто даете своей аудитории то, чего ждать.

Вы признаете, что этого еще не произошло, но это все еще должно основываться на реалистичных ожиданиях.

Как поднять доверие аудитории до невероятных размеров

Правило номер один для написания прогнозов, которые будут мотивировать ваших читателей, - делать это о них.

Воодушевите их, сделав героями истории. Скажите им, чтобы они представили себе, каково это - достичь определенной цели, и будьте конкретны.

Как только их ожидания оправдаются, быстро подкрепите их четким призывом к действию.

Я не часто использую эту стратегию, но по своему опыту могу сказать, что она помогает настроить читателей.

• Сохранить

При определенных обстоятельствах не менее важно признать и описать отрицательные результаты.

Хорошая новость в том, что это все равно сделает ваш контент более убедительным.

В конце концов, это должна быть возможность продемонстрировать вашу способность справляться с невзгодами. Обсудите планы B, C и так далее, чтобы показать, что им не нужно бояться возможной неудачи.

11. Будьте последовательны

Короче говоря, нельзя быть убедительным, если вы непоследовательны.

Нет ничего хуже, чем разочаровывать читателей, которые долгое время оставались с вами.

Как ни странно, они будут первыми, кто заметит, если вы внезапно измените мнение или основные убеждения без особой причины.

Наличие противоречивых утверждений между двумя или более сообщениями только показывает, что вы сами, вероятно, даже не верите в то, что пишете.

Двигаясь вперед, некоторые читатели воспримут все, что вы говорите, с недоверием. Они не будут полностью уверены, доверять вам или нет - вы все равно можете передумать.

Не нужно делать ничего особенного

Как бы прямолинейно и безвкусно это ни звучало, все, что вам нужно сделать, это быть последовательным - вот и все.

Для этого нет специальной формулы и конкретных шагов.

Вам просто нужно напоминание о том, чтобы исследовать, учиться и вдыхать все, о чем вы пишете. Избегайте написания смелых заявлений, основанных на предположениях, «предположениях» или недоработанных идеях.

Если ваши факты навсегда останутся в вашей памяти, то постоянство в них должно стать вашей второй натурой.

Однако есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы не забыть то, чему вы научились за эти годы. Вы можете создать своего рода «смахивающий файл» или базу знаний с фактами, к которым вы сможете быстро обратиться.

В этом могут помочь различные приложения для создания заметок и инструменты для работы с электронными таблицами, такие как Google Таблицы. Каждый раз, когда вы узнаете что-то новое или формируете свое мнение об определенных вещах, записывайте их в свой файл, и вы не забудете.

Мне нравится организовывать свои знания в Evernote - бесплатном приложении для создания заметок.

Вот инсайдерский взгляд на запись в моем блокноте Master Blogging о SEO, которую я написал много лет назад.

• Сохранить

Естественно, ваши заметки не должны быть такими сложными, как приведенная выше. Однострочники, в которых резюмируются термины и концепции, легче запомнить.

Если вы действительно хотите изменить свое мнение, не скупитесь на детали. Расскажите своим читателям, почему вы приняли такое решение, и объясните его полностью.

12. Используйте призыв к действию

Иногда вы можете сделать все правильно, и этого все равно будет недостаточно, чтобы заставить читателя сделать шаг.

Вот почему вы всегда должны включать в конце своих статей заключение, которое повторяет и усиливает ваше сообщение.

Ключевым компонентом для этого является хорошо написанный призыв к действию, который точно описывает следующий шаг.

Использование призывов к действию в убедительном письме

Хотите, чтобы ваши читатели поделились вашим постом? Скажите им заранее и скажите, как вы будете благодарны.

Хотите, чтобы они оставили комментарий? Спросите их мысли и попросите их использовать раздел комментариев.

Важно то, что вы также упомянули призыв к действию, который имеет отношение к тому, что они только что узнали из вашего контента.

На скриншоте ниже я призвал читателей использовать инструкции из публикации для создания собственного рабочего процесса автоматизации.

• Сохранить

Обратите внимание, что это немного отличается от традиционных интерактивных призывов к действию. Для них разместите их там, где они видны, не мешая при чтении.

Вывод

Что ж, я надеюсь, что вышеприведенный пост достаточно убедителен, чтобы вы приняли меры.

Теперь у вас должна быть возможность создавать убедительные произведения независимо от выбранной вами темы.

Следующий шаг? Продолжайте искать возможности улучшить свою игру в блог.

Кроме того, дайте мне знать, какую тему я должен затронуть следующей, в комментариях ниже.

Удачи!

Вам также может понравиться:

• 6-шаговая формула для написания страниц обо мне для вашего блога
• Пошаговое руководство по написанию высококачественного контента для вашего блога
• Как писать сообщения списка, которые привлекают тысячи посетителей

• Сохранить