Думали ли вы о Pillar Pages? 4 шага к восстановлению вашего SEO
Опубликовано: 2021-02-18Трафик вашего блога замедляется? Ваши старые приемы SEO больше не работают для вашего бизнеса? Вероятно, это связано с тем, что Google постоянно меняет правила SEO, и сложно уследить за этим. Но пока не отчаивайтесь. Существует простое решение вашей проблемы , и оно требует лишь некоторой реорганизации .
Со временем поисковые запросы стали длиннее и конкретнее, но это уже не только вопрос ранжирования ключевых слов. С ростом количества контента, доступного в Интернете, для вас стало важно отличать все, что вы можете предложить.
Текущая структура вашего блога может не дать сканерам четкого представления о вашем содержании в целом и фокусироваться только на каждой странице в отдельности. Но не беспокойтесь, вот как вы можете вернуть контроль над своим SEO с помощью страниц-колонн .
Оглавление
- Что такое основная страница?
- Почему у меня должна быть основная страница?
- Так что же делает хорошую основную страницу?
- Как создать основную страницу за 4 простых шага
- Вывод
Что такое основная страница?
Основная страница делает именно то, что следует из ее названия: это структура, которая поддерживает что-то еще. В контексте вашего веб-сайта это главная страница широкой темы со ссылками на подтемы, которые в данном случае называются кластерами тем, но мы еще вернемся к этому.
Использование основных страниц в качестве основных идей вашего веб-сайта, а не каждого поста в блоге, стоящего отдельно, представляет собой стратегию, которая объединяет как можно больше релевантного контента на одной странице и, таким образом, повышает ваш рейтинг по более широкому диапазону связанных поисковых запросов. Если вам также интересно, «как повысить авторитет моего домена», это простой способ исправить это.
Кластеры тем — это все сообщения, которые имеют отношение друг к другу под одним и тем же зонтиком, в данном случае — на основной странице. Все они могут быть связаны друг с другом через одну и ту же тему, но не дублируют информацию, чтобы избежать избыточности.
Вот простой пример:
Компания предлагает маркетинговые советы для различных видов электронной коммерции. Одной из их основных страниц будет «Реклама мобильных приложений», где они дадут общий обзор важности этого вида рекламы и дадут представление о тематических кластерах. Тематические кластеры будут напоминать что-то вроде «Реклама в социальных сетях», «Мобильный макет для электронной коммерции», «Поведение пользователей мобильных приложений в сравнении с поведением пользователей компьютеров»… и этот список можно продолжить.
Почему у меня должна быть основная страница?
Google изменил свой характер ранжирования, выбрав контент, организованный по темам, а не по ключевым словам, чтобы адаптироваться к новому стилю поиска по ключевым словам с длинным хвостом. Как упоминалось в начале, если вы заметили стагнацию трафика, лучше всего попробовать реорганизовать свой сайт. Взяв на себя роль дизайнера своих сообщений в блоге, вы можете начать замечать избыточность контента, от которого вам следует избавиться, и начать создавать поток через все, что вы можете предложить.
Страницы-столпы заставят вас думать о своем контенте более конкретно и создавать связи друг с другом. Различные темы будут взаимосвязаны, и ваш контент будет отображаться в более широком спектре поисковых запросов с длинным хвостом. Кроме того, эти ссылки создадут дружественный пользовательский интерфейс с простыми путями для вашей аудитории и предоставят им дополнительную информацию по теме, которая им интересна, но не обязательно искала. Это создаст позитивные отношения между вашим бизнесом и аудиторией, что приведет к конверсиям, чего хотят все владельцы бизнеса!
Благодаря перегруппировке имеющегося у вас контента и удалению контента, который может перекрываться, у вас остается место для изучения тем или кластеров тем, которые могут отсутствовать. Например, вы могли сосредоточиться на двух или трех темах и меньше на двух других, но теперь, когда вы знаете, где находятся пробелы, вы можете начать заполнять их и иметь хорошее представление о том, как продвигать свой бизнес.
Так что же делает хорошую основную страницу?
Важно не думать о главной странице как о простой странице контента, которая охватывает обширную тему. Основные страницы являются строительными блоками всего вашего блога , и все, что вы публикуете, должно быть связано с этими страницами. Основная страница — это не отдельная страница, которую вы полируете и на которой делаете ставки по ключевым словам, она должна объединять все вместе и фундаментально строить вашу новую SEO-стратегию.
Ширина над глубиной
Хороший основной контент фокусируется не на частностях, а на общем. Если мы посмотрим на наш пример маркетинга для веб-сайта электронной коммерции, страница столбца «Реклама мобильных приложений» должна включать универсальные идеи маркетинга мобильных приложений и ссылаться на тематические кластеры, не вдаваясь слишком глубоко. У ваших читателей не было бы причин продолжать переход к страницам тематического кластера, если они просто собираются прочитать одну и ту же информацию дважды и, следовательно, они, вероятно, покинут вашу страницу…
Внутренняя перелинковка по макс.
Как ваши читатели переходят от основной страницы к тематическому кластеру? Гиперссылки. Как вы заставляете своих читателей продолжать просматривать тематические кластеры? Гиперссылки. Каждый раз, когда на основной странице упоминается группа тем, должна быть гиперссылка. Однако, чтобы держать читателя в цикле, каждый тематический блок также должен иметь гиперссылку для обратной ссылки на основную страницу или другой тематический блок. Таким образом, вы создаете паутину ссылок, которые соединяют всю вашу информацию вместе и дают более глобальное представление о том, что вы можете предложить. Серебряное блюдо вашего контента для Google.
Оптимизация ключевых слов
Чего вы не хотите, чтобы происходило с вашим веб-сайтом, так это того, что ваши основные страницы конкурируют с вашими отдельными сообщениями за более высокие рейтинги. Прежде чем запускать эту новую структуру, необходимо изучить конкретные ключевые слова. Убедитесь, что нет дублирования и что ваш контент достаточно широк и хорош, чтобы иметь высокие рейтинги в поисковых системах и, следовательно, высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.
Как создать основную страницу за 4 простых шага
Теперь, когда вы убеждены, что базовые страницы являются обязательными в вашей стратегии SEO, вот все, что вам нужно знать, в простом четырехэтапном руководстве, чтобы начать создавать свой собственный набор базовых страниц.
1. Определите свой бизнес-бренд и аудиторию
Для компании очень важно иметь четкое представление о том, что они продают своей аудитории и кто является/будет их аудиторией. Ваш веб-сайт должен быть лучшим в своей области, и в нем должно быть мало места для двусмысленности в отношении того, что он продает. Вы также должны иметь четкую целевую аудиторию и знать намерения искателей.
2. Исследование ключевых слов для тематических кластеров
Тот факт, что мы сосредоточились на реорганизации вашего сайта на протяжении всей этой статьи, не означает, что ключевые слова больше не являются важной частью рейтинга вашей поисковой системы. Лучший способ выбрать темы — просмотреть содержание параллельно с исследованием ключевых слов . Найдите хороший баланс между группами тем, которые имеют смысл вместе, а также могут отображаться с ключевыми словами с высоким рейтингом. Это может быть долгий процесс, но он стоит потраченного времени и усилий.
3. Реорганизуйте существующий контент и сообщения в блоге
В это время происходит большая часть движения. Реорганизуйте весь существующий контент в кластеры тем, которые вы определили на предыдущем шаге . Это может потребовать много вырезания и вставки и, возможно, даже некоторого удаления. Не забудьте избавиться от избыточности, с которой вы можете столкнуться, например, от дублирования информации в похожих сообщениях блога.
Каждая из ваших кластерных страниц должна быть уникальной и содержать новую информацию по определенной теме, которую аудитория не читала где-либо еще на вашем веб-сайте. Однако вам следует упомянуть другие кластеры тем на той же странице столбца (или, может быть, даже в другом кластере на разных страницах столбца), чтобы вы создавали внутренние ссылки через гиперссылки. Не забудьте ссылку на вашу страницу столба!
4. Создайте основные страницы
Более чем вероятно, что у вас будет более одной основной страницы для вашего веб-сайта, и все типы основных страниц должны следовать аналогичной модели. Существуют разные мнения о том, какой длины должен быть текст на основной странице. Он колеблется от 2 000 до 10 000 слов. Точного количества нет, но более длинный контент чаще появляется в верхней части результатов поиска . Однако с длинной основной страницей также приходит структура, заголовки, оглавление, а не только один большой абзац информации.
Если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в Google Featured Snippets, некоторые вопросы и ответы, связанные с тематическими кластерами, могут быть ценной идеей! Не забудьте внутренние ссылки на ваши тематические кластеры!
Теперь, когда вы выполнили эти четыре шага, вы можете использовать SEO для этих основных страниц и максимально использовать их на своем веб-сайте.
Вывод
Посещаемость вашего веб-сайта могла застопориться за последние несколько месяцев или даже замедлиться, но это не обязательно означает конец вашей компании. Простым решением было бы реорганизовать ваш текущий веб-сайт (который, скорее всего, не очень похож на то, когда вы только начинали) и помочь Google понять, что вы можете предложить, чтобы ориентироваться на всю свою потенциальную аудиторию.
Столпные страницы — отличный план, помогающий переделать ваш контент, который, в свою очередь, изменит ваш подход к поисковой оптимизации (сделав его более контентной стратегией) и создаст новый алгоритм трафика.
Просмотрите весь свой текущий контент, перегруппируйте страницы или сообщения в блогах по темам и дайте каждой из них красивую вступительную титульную страницу, которая будет служить основной страницей. Не бойтесь стирать определенные фрагменты контента блога, если заметите дублирование информации. Если вы хотите ранжировать, меньше может быть больше! Но это также даст вам возможность более продуманно создавать контент.
Вы ищете агентство веб-разработки, которое могло бы помочь вам перестроить вашу SEO-стратегию и создать собственные основные страницы? Взгляните на наш ассортимент агентств, которые готовы помочь вам!