7 простых шагов к оптимальной оптимизации контекстной рекламы: возьмите под свой контроль SEA

Опубликовано: 2021-08-04

Вы боретесь с оптимизацией PPC для своего бизнеса? Ваша последняя рекламная кампания в поисковых системах не дает результатов?

PPC или реклама с оплатой за клик имеют решающее значение для присутствия бизнеса в Интернете. Стратегии оптимизации контекстной рекламы остаются одной из наиболее важных форм рекламы для большинства компаний.

Одна из лучших особенностей этого вида рекламы заключается в том, что вы сразу же увидите результаты после правильного применения.

Но с чего начать кампанию PPC ? Давайте посмотрим, как вы можете начать оптимизировать свою рекламную кампанию PPC для получения оптимальных результатов.

Оглавление

  1. Что такое контекстная реклама?
  2. Семь советов по PPC-кампаниям
    1. Переключиться на ручное назначение ставок
    2. Используйте стратегии ремаркетинга
    3. Список минус-слов
    4. Исследуйте различные рекламные платформы
    5. Оптимизируйте свой сайт
    6. Протестируйте свои рекламные копии
    7. Используйте демографическую цель, чтобы охватить свою аудиторию
  3. SEO против кампании PPC
  4. Использование Google Ads для оптимизации PPC
  5. Вывод

Что такое контекстная реклама?

Оптимизация с оплатой за клик — это метод улучшения и анализа ваших кампаний на уровне кампании и группы объявлений. Это может быть достигнуто за счет:

  • обновление целевых страниц вашего сайта
  • изменение копии объявления
  • изменение ставок ключевых слов

Те, кто занимается цифровым маркетингом, знают, что для получения наилучшей стратегии контекстной рекламы вам необходимо сочетать процесс оптимизации с экспериментами, анализом и постоянной оптимизацией, чтобы сформировать эффективную и долгосрочную стратегию.

Хотя оптимизация контекстной рекламы может показаться пугающей и технически сложной, на самом деле она относительно проста.

Это практика улучшения различных элементов вашей онлайн-рекламы, чтобы получить больше недвижимости или видимости в Интернете и получить больше кликов.

Несколько рекламных платформ с оплатой за клик включают Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Microsoft Advertising и другие.

На этих различных платформах вы можете запустить рекламную кампанию, направленную на вашу целевую аудиторию, в надежде улучшить коэффициент конверсии, получить клики и продажи. Это идеальное решение для тех, у кого мало поисковых запросов, чтобы увеличить воронку продаж за счет оптимизированной контекстной рекламы .

swc-125
Партнерство SWC
Лондон, Великобритания
5/5 - 9 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия по умолчанию Маркетинг Связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
хавас1
Socialyse Бельгия
Лондон, Великобритания
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
op1
POP-коммуникации
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинговые связи с общественностью
Откройте для себя агентство arrow_forward
место1
Наждачная бумага
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
корни1
Креативное агентство "Массовое"
Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
5/5 - 10 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-дизайн Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
эвол1
EvolveDigitas
Сингапур, Сингапур
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
аб1
ab4.системы
Сингапур, Сингапур
5/5 - 26 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
смесь1
Креативная смесь
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Связи с общественностью Создание веб-сайтов Программное обеспечение
Откройте для себя агентство arrow_forward
ди1
Маркетинг и реклама игральных костей
Эр-Рияд, Саудовская Аравия
5/5 - 1 рекомендация
Программное обеспечение для создания веб-сайтов для рекламы и медийного маркетинга
Откройте для себя агентство arrow_forward
ваш
диАРК
Бухарест, Румыния
5/5 - 3 рекомендации
Реклама и медийный маркетинг Связи с общественностью Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
мы1
Дестинаре Маркетинг Групп
Доха, Катар
5/5 - 1 рекомендация
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
артx1
АртХ Про
Карачи, Пакистан
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
редой1
Redoya — агентство умного цифрового брендинга
Лахор, Пакистан
5/5 - 1 рекомендация
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
темно-бордовый2
Maroon studio sdn bhd
Куала Лумпур, Малайзия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
волна
Каспийские цифровые решения
Петалинг-Джая, Малайзия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
002
Пуасель
Кувейт, Кувейт
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
56
локальный вокал
Центральная Джакарта, Индонезия
5/5 - 0 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
45
Агентство цифрового маркетинга ChubbyRawit
Южная Джакарта, Индонезия
5/5 - 10 рекомендаций
Реклама и медийная реклама Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
30
ФМГ
Западная Джакарта, Индонезия
5/5 - 5 рекомендаций
Реклама и медийный маркетинг Веб-разработка Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
06
Таксу Диджитал
Гонконг, Гонконг
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
04
Брендинг DSIGN
Гонконг, Гонконг
5/5 - 2 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
велома
расцвет
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
ки
4ХК
Остров Гонконг, Гонконг
5/5 - 5 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
жандарм
Решения «рыбий глаз»
Гиза, Египет
5/5 - 3 рекомендации
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
цитрусовые
Сендианские творения
Аль-Маади, Египет
5/5 - 6 рекомендаций
Маркетинговая веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
конфетка
ИНТЕРНЕТ Ближний Восток
Новый Каир, Египет
5/5 - 8 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Программное обеспечение для создания веб-сайтов
Откройте для себя агентство arrow_forward
сэс
ВеббингКамень
Город 6 октября, Египет
5/5 - 13 рекомендаций
Контент-маркетинг Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
jjjjjjj
Индиго Медиа
Кисм Эль-Ножа, Египет
5/5 - 0 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
аааааа
Агентство рекламного маркетинга
Мухафаза Каир, Египет
5/5 - 2 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
лиллиил
О2 Медиа Групп
Гиза, Египет
5/5 - 14 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг Веб-разработка
Откройте для себя агентство arrow_forward
привет
Новый Степ Медиа
Ад Доки, Египет
5/5 - 10 рекомендаций
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
захват789
Эссенсиус А/С
Копенгаген, Дания
5/5 - 4 рекомендации
Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward
Джаруди Медиа
Манама, Бахрейн
5/5 - 0 рекомендаций
Цифровая и маркетинговая стратегия Маркетинг
Откройте для себя агентство arrow_forward

Семь советов по PPC-кампаниям

Чтобы максимально эффективно использовать бюджет PPC и расходы на рекламу, вам необходимо тщательно проанализировать свою рекламную кампанию, группы объявлений, текст объявления, ключевые фразы и выполнить оптимизацию целевой страницы.

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои стратегии оптимизации контекстной рекламы ? Ниже мы поделимся семью ценными советами по улучшению ваших стратегий контекстной рекламы.

Если вы не чувствуете себя комфортно с настройкой собственной кампании PPC или берете на себя ответственность за рекламу в поисковых системах, мы предлагаем вам обратиться в агентство онлайн-рекламы, которое поможет вам с этой задачей.

Переключиться на ручное назначение ставок

У вас может быть лучшая в мире реклама с оплатой за клик, но она не принесет желаемого результата без правильной стратегии назначения ставок . Если вы хотите получить максимальное количество кликов по своим объявлениям и не выходить за рамки бюджета, вы можете использовать функцию автоматического назначения ставок от Google.

ручное назначение ставок

Однако это означает полагаться на то, что Google сделает всю работу за вас, что имеет несколько недостатков, о которых вы должны знать. Первый из недостатков заключается в том, что у вас нет простого способа внести изменения в свои рекламные кампании, если они неэффективны.

Назначение ставок вручную дает вам больше контроля и больше возможностей, когда дело доходит до использования ваших объявлений. Это более продвинутый и индивидуальный подход к ставкам .

Позволяет повысить видимость рекламы , снизить цену за конверсию (CPA) и позволяет преобразовывать определенные ключевые слова в клики по объявлениям и конверсии.

Используйте стратегии ремаркетинга

Недавние исследования показали, что только около 2% посетителей конвертируются при первом посещении сайта.

Это означает, что существует вероятность того, что 98% посетителей уже проявили неподдельный интерес к вашему бизнесу и при правильной мотивации и предложениях потенциально могут стать вашими клиентами.

Процесс ремаркетинга включает в себя отслеживание клиента, который нажал на вашу рекламу, но не совершил конверсию. Затем размещайте перед ними новую рекламу, чтобы ваш бизнес оставался в центре внимания, и как только клиент будет готов завершить транзакцию, он точно знает, куда идти.

Google позволяет сегментировать списки ремаркетинга, чтобы показывать им рекламу, соответствующую их текущим потребностям. Наличие списка посетителей, которые уже проявили интерес к вашей странице, может иметь большое значение для оптимизации вашего коэффициента конверсии.

Список минус-слов

Знание ключевых слов для таргетинга имеет решающее значение как для SEO, так и для контекстной рекламы , но очень немногие знают, насколько важны минус-слова.

Список минус-слов может помочь устранить путаницу с ключевыми словами и повысить эффективность таргетинга. Это ключевые слова, которые, кажется, имеют отношение к вашему бизнесу, продукту или услуге, но на самом деле это не так.

минус-слова

Примером таких ключевых слов может быть, если вы продаете комнатные растения, одним из ваших минус-слов может быть "деревья на открытом воздухе" или "ландшафтный дизайн".

Настройка списка минус-слов гарантирует, что люди, которые ищут их, случайно не окажутся на вашем сайте.

Исследуйте различные рекламные платформы

Google Ads, несомненно, является лидером в этой области, но это не значит, что это должна быть единственная платформа для использования.

В сфере PPC-маркетинга появилось несколько новых игроков. Эти новые платформы часто имеют гораздо меньшую конкуренцию, а это означает, что вы можете увидеть гораздо лучшие результаты при меньшем бюджете.

Несколько замечательных новых претендентов включают Microsoft Ads и Amazon Ads . Использование низкой конкуренции на этих платформах, а также размера и охвата объявлений Google может оказаться полезным для вашего рекламного маркетинга.

Оптимизируйте свой сайт

Убедитесь, что ваш сайт также оптимизирован. Вам нужна эффективная целевая страница , чтобы конвертировать посетителей.

После того, как реклама выполнила свою работу по привлечению потенциальных клиентов на ваш сайт, вы должны убедиться, что ваша собственная целевая страница также оптимизирована, чтобы они прошли следующий этап и конвертировали их в продажи.

Убедитесь, что ваш сайт имеет быструю скорость загрузки ; ваша страница должна загрузиться в течение 2,5 секунд. Также важна визуальная стабильность; ничто так не расстраивает посетителей, как поиск своего места после его потери из-за загрузки изображения.

Кроме того, убедитесь, что ваш веб-сайт интерактивен и реагирует, когда посетители нажимают на элементы.

Еще несколько способов оптимизировать целевую страницу — разместить фотографии продуктов, чтобы посетитель мог увидеть, что он потенциально покупает.

Кроме того, обязательно проверьте наличие всей информации о продукте, включая четкую цену. Наконец, сильный призыв к действию может изменить мир к лучшему.

Протестируйте свои рекламные копии

Ваша реклама может создать или разрушить всю вашу стратегию и растратить ваш драгоценный бюджет. Таким образом, вы должны протестировать и проанализировать свою рекламную копию. Это можно сделать с помощью A/B-тестирования , которое можно настроить непосредственно в Google Ads.

Для A/B-тестирования у вас будет два объявления с разными копиями, чтобы определить, какое объявление получает больше кликов. Затем Google представит эти объявления двум разным группам зрителей.

В конце периода тестирования у вас будут достоверные данные о том, какое объявление было лучше оптимизировано. Таким образом, вы будете знать, какое объявление использовать в будущем, и это может дать вам ценную информацию о том, что работает для создания рекламы в будущем.

Используйте демографическую цель, чтобы охватить свою аудиторию

Одна из вещей, которая делает эту форму цифровой маркетинговой кампании настолько успешной, заключается в том, что вы можете более точно ориентироваться на свою аудиторию на основе демографических данных. Это означает, что вы можете исключить местоположения, которые, как вы знаете, не будут нацелены на ваших клиентов.

Кроме того, знание демографических данных вашей аудитории путем анализа ваших демографических результатов из прошлых объявлений может быть полезным инструментом для лидогенерации.

SEO против кампании PPC

Важно знать разницу между SEO (поисковая оптимизация) и PPC (оплата за клик или также известная как SEA, реклама в поисковых системах).

Улучшение SEO приводит к лучшему ранжированию в результатах поиска . В то время как PPC — это платная реклама (например, реклама Google), предназначенная для привлечения интереса к вашему веб-сайту и получения конверсий продаж . Хотя оба они являются хорошими инвестициями вашего времени и денег, они приносят разные результаты.

С КППАМИ, для запуска успешных и релевантных объявлений, есть несколько вещей , которые вам необходимо оптимизировать для достижения лучших результатов объявлений. Эти элементы включают фактическое объявление (изображения, текст, цвета, дизайн и т. д.), целевые страницы объявлений и таргетинг на ключевые слова.

Полезно помнить, что оптимизация контекстной рекламы — это непрерывный процесс, а не проект, который можно завершить.

Наоборот, это непрерывный процесс улучшения различных элементов для получения результатов. Причина этого в том, что область контекстной рекламы постоянно развивается и меняется.

Новые поисковые системы, несколько устройств, усиление конкуренции и сложные правила назначения ставок способствуют постоянно меняющемуся характеру рекламы с оплатой за клик (PPC) .

/Связанный

Использование Google Ads для оптимизации PPC

Google Ads — это популярная платформа, которая помогает вам управлять, оптимизировать и анализировать рекламные кампании. Будучи одной из крупнейших и наиболее широко используемых платформ онлайн-рекламы, маркетологи PPC могут использовать инструменты для развития своего бизнеса и привлечения новых клиентов.

На панели инструментов Google Ads вы можете получить доступ ко многим полезным инструментам для оптимизации PPC .

Например, из Google Ads вы можете получить доступ к Google Analytics, чтобы увидеть:

  • Насколько эффективна ваша реклама
  • Отслеживайте клики на своих сайтах
  • Время на странице
  • Где вы теряете посетителей
  • Какой у вас коэффициент конверсии

Вывод

Оптимизированная кампания PPC может иметь большое значение для обеспечения того, чтобы вы получали трафик на свой веб-сайт и чтобы посетители конвертировались в клиентов. Ключевыми показателями эффективности могут быть наличие действенной копии с релевантным текстом в ваших объявлениях и тестирование одной кампании рядом с другой.

В сочетании с другими стратегиями, такими как отслеживание конверсий и мониторинг кликов, ваш цифровой маркетинг может достичь новых высот.