Пресс-релиз SEO: работают ли пресс-релизы на SEO?

Исторически пресс-релизы предназначались для облегчения коммуникации между связями с общественностью и средствами массовой информации - для информирования журналистов о важных событиях, таких как запуск нового продукта, получение престижной награды или объявление о смене руководства.

Теперь это стало основным продуктом отрасли, без которого не должен оставаться ни один представитель по связям с общественностью, хотя и иначе, чем это было несколько десятилетий назад, когда печать все еще была королем.

Если бизнес хочет быть уверенным, что его релизы будут отмечены прессой или прочитаны публикой, его необходимо оптимизировать для поисковых систем.

Что вы узнаете

• Как должен быть структурирован пресс-релиз
• Как написать пресс-релиз для SEO
• Лучшие инструменты для SEO-дружественного PR
  • HARO
  • LexisNexis Newsdesk
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Только в США насчитывается около 30 миллионов компаний, и каждый день распространяется бесчисленное количество пресс-релизов, учитывая, что их могут читать только 50 000 журналистов. Так что привлечение внимания целевой аудитории - это не прогулка по парку.

В этом руководстве мы разберем, что такое «SEO для пресс-релизов», почему вы должны относиться к нему серьезно, передовой опыт и лучшие инструменты SEO, которые организации используют для получения измеримых результатов.

Но сначала давайте рассмотрим некоторые основы.

Анатомия хорошего пресс-релиза

Независимо от отрасли или типа бизнеса, каждый хороший пресс-релиз должен включать следующие четыре элемента:

1. заголовок

Создавая пресс-релиз, вы должны быть уверены, что в самом начале текста донесете до читателей правильное сообщение. Помните: пресс-релизы должны быть легкими для чтения и краткими, не более 400 слов.

Вот почему хорошо продуманный, увлекательный заголовок, пожалуй, самый важный аспект вашего пресс-релиза. Хорошее практическое правило - использовать активные глаголы.

2. Резюме

Это одна из самых простых частей процесса написания пресс-релиза. Он должен предоставить читателям краткое описание того, что они собираются прочитать, не раскрывая всей истории.

Вам нужно ровно столько информации, чтобы вызвать у них интерес, поэтому убедитесь, что это не больше абзаца.

3. Введение

Первый официальный абзац вашего пресс-релиза должен охватывать правило 5W1H - Кто, Что, Когда, Где, Почему и Как.

Он должен демонстрировать основные моменты истории, чтобы ваша аудитория могла получить четкое представление о послании ваших релизов в первых нескольких предложениях.

4. Заготовка

Этот короткий абзац обычно находится в конце пресс-релиза. Здесь вы добавите некоторые важные сведения о вашей компании, а также контактную информацию, чтобы потенциальным клиентам было проще связаться с вами.

Источник

Как написать пресс-релиз, ориентированный на SEO?

Чтобы помочь приоткрыть завесу над SEO, вот несколько передовых методов SEO для пресс-релизов, которые вы можете использовать для повышения производительности вашего релиза в поисковых системах:

Держите контент актуальным и читаемым

Хотя SEO отлично подходит для повышения видимости онлайн-материалов, реальность такова, что даже самые лучшие SEO не заставят читателей взаимодействовать с контентом, который не заслуживает освещения в печати или не интересен. Вот почему так важно, чтобы вы создавали контент, который с самого начала находит отклик у ваших читателей.

Прежде чем начать писать, спросите себя: какой «секретный соус» нужен моим читателям, чтобы это объявление показалось убедительным? На какие болевые точки обращается этот пресс-релиз? На какой вопрос он отвечает?

Это особенно важно, потому что Google вместе с другими поисковыми системами создали алгоритмы специально для ранжирования контента, который лучше всего отвечает на запросы пользователей. Кроме того, контент, который привлекает больше внимания, измеряется рейтингом кликов, репостами, твитами и т. Д., Также получает значительный рост на страницах результатов поисковых систем.

Подбирайте ключевые слова с умом

Лучшие пресс-релизы, оптимизированные для SEO, требуют тщательного выбора ключевых слов. Это требует значительного количества исследований с вашей стороны.

Для начала выясните некоторые из ключевых тем, которым посвящен ваш выпуск. И снова вы хотите поставить себя на место поисковика. Какие термины или фразы они будут использовать, чтобы найти ваш релиз в Интернете? Подумайте о своей нише и избегайте ключевых слов, по которым ваши конкуренты уже хорошо ранжируются.

Ваша основная ключевая фраза может быть очень конкурентоспособной, например «программное обеспечение для управления дилерами» или что-то менее конкурентоспособное, например «программное обеспечение для управления автосалоном». Вторая ключевая фраза считается ключевым словом с длинным хвостом, которое менее конкурентоспособно, поскольку является более конкретным.

Хотя длинные ключевые фразы не так конкурентоспособны, как первичные ключевые фразы, их не следует упускать из виду. Фактически, когда они используются в сочетании друг с другом, они могут привести к большему количеству поисковых запросов, чем ваши высококонкурентные термины.

Включите привлекающий внимание призыв к действию

Одна из наиболее распространенных ошибок, которые делают пользователи при составлении пресс-релизов, - это не добавлять призыв к действию. Если вы оставите эту ключевую часть головоломки пресс-релиза, ваши читатели не смогут следить за содержанием, которое они только что прочитали.

После того, как они закончили читать ваш релиз, они лучше ознакомятся с вашими новостями, и именно тогда вам нужно использовать этот момент с призывом к действию.

Чтобы гарантировать хорошее SEO для пресс-релизов, мы рекомендуем добавить гиперссылку на хороший якорный текст, содержащий релевантное ключевое слово.

Чем разумнее будет размещен этот призыв к действию, тем больше у вас будет успехов в SEO. Например, вы можете разместить ссылку на блог в конце абзаца с подробным описанием новых функций веб-сайта в своем пресс-релизе.

Добавьте ссылки на мультимедиа и социальные сети

Чтобы действительно представить ваш пресс-релиз большему количеству читателей, вам нужно использовать мультимедиа. Включение изображений и видео в ваш релиз - верный способ повысить заметность, поскольку он неизбежно будет проиндексирован мультимедийными поисковыми системами, такими как Google Images.

Еще одна причина, по которой мультимедиа необходимы, заключается в том, что пресс-релизы (или любой другой контент, если на то пошло) с видео или изображениями увеличивают вероятность того, что вашим произведением поделятся в социальных сетях. Поскольку число пользователей, получающих новости из Facebook, Twitter и LinkedIn, растет, это элемент, который нельзя упускать из виду.

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, что делает McDonald's, включая ключевые слова, привлекающий внимание призыв к действию и ссылки на социальные сети.

Источник

Лучшие инструменты для создания пресс-релизов, оптимизированных для SEO

Получение вашего пресс-релиза - не для слабонервных. Чтобы облегчить вам жизнь, мы выбрали некоторые из лучших инструментов, которые вы можете использовать для облегчения процесса:

HARO

Если вам нужны возможности освещения в СМИ, тогда HARO - это инструмент для вас.

Сокращенно от «Помогите репортеру», HARO связывает журналистов с осведомленными источниками. Это не только помогает журналистам уложиться в сжатые сроки, но и позволяет брендам эффективно рассказывать свои истории.

Журналисты, обращающиеся за помощью, перечисляют свои потребности, а затем примерно 80 000 идентифицированных экспертов быстро уведомляются о предстоящих возможностях для СМИ.

LexisNexis Newsdesk

LexisNexis Newsdesk - лучшее решение для мониторинга СМИ, которое предлагает предприятиям, охватывающим корпоративные коммуникации, маркетинг и юристов, полный обзор актуальных новостей и бизнес-идей.

Эксперты могут отслеживать ключевые события, которые могут повлиять на их компании, создавать отчеты с динамической визуализацией данных с использованием SOV, настроений, геолокации и даже обмениваться критически важными данными рыночной разведки по всей своей организации.

SEMrush

SEMrush - один из первых и лучших инструментов исследования ключевых слов на рынке сегодня. Любимый специалистами по связям с общественностью во всем мире, этот ресурс позволяет вам анализировать рейтинги, рекламный контент, профили обратных ссылок и даже внимательно следить за конкурентами.

Вы даже можете увидеть, как ваш сайт ранжируется по ключевым словам и как они сравниваются с условиями конкурентов. SEMRush заходит так далеко, что оценивает всю вашу стратегию SEO, а затем дает вам советы о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт.

Ahrefs

Используйте этот инструмент, и вы сможете создавать проекты, в которых вы можете наблюдать за определенными доменами на предмет изменений в показателях. Эти показатели включают доступность, возможность сканирования, нарушения метаданных, рейтинг URL, а также количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен.

У вас также есть возможность получать ежедневные, еженедельные или ежемесячные уведомления по электронной почте о статусе обратных ссылок и общем состоянии домена.

Moz

Панель управления Moz, основанная в 2004 году, может помочь вам отслеживать, измерять и улучшать локальное и внешнее SEO вашего сайта, чтобы добиться большей видимости в Интернете. Есть даже обширная коллекция платных и бесплатных инструментов SEO, из которых вы можете выбирать, в том числе:

• Moz Keyword Explorer: инструмент исследования ключевых слов, который предлагает предложения, функции SERP и актуальные данные об объеме поиска.
• MozPro: выполняет проверку сканирования сайта при поисковой оптимизации, отслеживание рейтинга страниц и конкурентов, а также отслеживание функций поисковой выдачи.
• MozBar - бесплатное расширение Google Chrome, которое предоставляет мгновенные метрики для целей SEO.

Работают ли пресс-релизы на SEO?

Как видите, при правильной реализации краткий ответ - ДА!

Несмотря на нападки скептиков, утверждающих, что пресс-релиз устарел, правда в том, что он остается ценным инструментом для сегодняшних специалистов по связям с общественностью. Фактически, это считается одним из наиболее экономичных вариантов, которые компании могут использовать вместо платной рекламы.

Но когда вы пытаетесь создать репутацию своего бизнеса за счет освещения в СМИ, простое написание пресс-релиза не даст вам желаемых результатов.

Совершенствование стратегии SEO требует большого количества навыков, терпения и творчества. Следуя приведенным выше передовым методам SEO для пресс-релизов, мы можем заверить вас, что у вас будет отличный старт в улучшении производительности вашего контента в Интернете.

Просто не забывайте держать читателя в курсе всего, что вы публикуете, и все будет хорошо!