7 принципов создания отличной инфографики

Опубликовано: 2020-12-22

принципы создания великой инфографики

Конечно, вы можете создать инфографику для любого сообщения в блоге, но это не значит, что он будет иметь эффектные результаты. Создание отличной инфографики в первую очередь требует отличной идеи.

В этом руководстве я разбиваю процесс создания идей, чтобы придумывать более запоминающиеся идеи для инфографики не было так сложно. Фактически, эти принципы применимы не только к инфографике, но и к любому создаваемому вами контенту.

Инфографика-идеи

Источник изображения

1. Решите животрепещущую проблему

Когда дело доходит до создания ценного контента - которым можно поделиться и по которому можно найти ссылки - создайте инфографику, которая решит насущную проблему.

Создайте инфографику по решению проблем, чтобы создавать контент, которым можно поделиться и который содержит ссылки. @NadyaKhoja Нажмите, чтобы твитнуть

Этот подход требует от вас сначала подумать о проблеме, которую вы пытаетесь решить, или о вопросах, на которые вы пытаетесь ответить с помощью своей инфографической истории. Обычно для этого нужно поставить себя на место читателей.

Сначала спросите себя: с какими проблемами сталкивается моя аудитория?

Ваш следующий шаг - определить или открыть для себя темы и истории из этих ответов.

Например, почему вы думаете, что AMA на Reddit и Inbound.org так популярны? Это дает нормальным людям возможность задавать вопросы тем, кто может быть более успешным, чем они, - вопросы, которые, по их мнению, приведут к их собственному успеху.

В случае инфографики контент, обычно форматируемый как руководство, следует этому принципу. Одним из примеров является статья Silver Door о том, как успешно управлять командой при удаленной работе - острая и растущая проблема, поскольку удаленные команды становятся все более распространенными.

10 способов успешно управлять командой, работая удаленно

Данные представлены в простом и легко усваиваемом формате, предлагая решение болевой точки.

По мере того, как вы пытаетесь найти решения насущных проблем, определите данные или информацию, которыми вы владеете, которые нужны или нужны вашей аудитории, и представьте их таким образом, чтобы обеспечить ценность, но также позиционировать вас как лидера отрасли.

2. Бросьте вызов статус-кво

Далее, создание контента, бросающего вызов статус-кво, - отличный способ позиционировать вас и вашу компанию как экспертов и влиятельных лиц в определенной области.

Создавайте # контент, который бросает вызов статус-кво, чтобы позиционировать вас или вашу компанию как эксперта, - говорит @NadyaKhoja. Нажмите, чтобы твитнуть

Рассмотрим этот пример из нашего исследования (и инфографики), в котором мы просмотрели около 200 000 твитов с использованием хэштегов. Мы заявили, что хэштеги бесполезны. Это ставит под сомнение типичное предположение, что они действительно приносят пользу в маркетинге.

Venngage-tweets-hashtags-infographic-example

Подобно принципу разрушения мифов, создание контента, бросающего вызов статус-кво, обязательно вызовет споры и споры. Но такие изделия, как правило, вызывают оживление в разговоре, тем самым повышая осведомленность о вашем бренде.

3. Измените перспективу

Следующий принцип - переосмыслить вопрос или изменить точку зрения. Лучше всего описать этот принцип на примере Фонда Билла и Мелинды Гейтс.

Организация хотела, чтобы люди поняли важность вакцинации против малярии. Вместо того, чтобы просто представить факты и перечислить последствия - число погибших от малярии - фонд создал инфографику о самых смертоносных животных в мире.

Самые смертоносные животные в мире инфографики

Когда вы видите, что почти 1 миллион человек умирает каждый год от укусов комаров и только 10 смертей вызваны нападениями акул, данные становятся гораздо более удивительными и запоминающимися.

Предложив сравнение и поставив вопрос по-другому, фонд сделал идею о том, что вакцинация от малярии - это простой способ избежать смерти, стала еще более липкой.

Когда вы используете этот принцип, сначала определите вопрос, на который вы пытаетесь ответить, а затем подойдите к нему с совершенно другой точки зрения.

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:
Отвечает ли ваш контент на вопросы поисковиков?

4. Найдите истории происхождения

У каждой истории, которую вы слышите, есть шанс найти историю происхождения. В книге Чипа и Дэна Хита «Сделано, чтобы прилипнуть» в одной главе обсуждаются истории происхождения некоторых пресловутых фраз.

Я считаю, что речь идет именно о фразе: «Птица в руке стоит двух в кустах». Согласно братьям Хит и многим другим источникам, эта пословица восходит к 1600-м годам. И он все еще часто используется сегодня.

А теперь, разве вам не интересно узнать историю этой пословицы и, возможно, истории, стоящие за другими распространенными фразами, которые мы знаем и используем? Наше любопытство и решимость найти смысл - вот что делает истории происхождения такими популярными.

Подумайте о некоторых распространенных убеждениях и поведении людей сегодня. Например, почему капуста и лебеда внезапно стали такими полезными для здоровья веществами? Это не новые продукты, они существуют уже давно, и их полезные свойства также известны.

Распространенный способ изобразить этот принцип с помощью инфографики - создать временную инфографику события, конкретной отрасли или человека.

«Создайте хронологию инфографики события, конкретной отрасли или человека», - говорит @NadyaKhoja. Нажмите, чтобы твитнуть

Анна Виталь часто делает это, визуализируя временные рамки успешных предпринимателей, таких как этот пример из жизни Стива Джобса.

Как-Стив-Джобс-начал-инфографику-основателя-яблока

Это всего лишь пара примеров, с чего можно начать. Ваша цель - открыть историю происхождения, которая находит отклик у вашей аудитории, а затем визуализировать ее.

5. Найдите крайние случаи

Подобно выявлению истории происхождения, обнаруживается крайний случай. Эти выбросы часто исключаются из опросов, поскольку они могут сильно повлиять на данные и исказить результаты.

Одним из примеров может быть определение среднего времени, которое люди проводят в Facebook. По данным Business Insider, в среднем по миру составляет около 20 минут в день. Но для пользователей в Соединенных Штатах среднее время было вдвое больше. Это делает статистику намного интереснее, не так ли?

Теперь вы можете увидеть заголовок: Жители США проводят в Facebook в два раза больше времени, чем жители остального мира.

Обнаружение подобных выбросов может помочь вдохновить на создание контента и инфографики, которыми можно поделиться. Например, предположим, вы продаете такой продукт, как лакомства для собак. Вы опрашиваете клиентов и определяете, что собаки потребляют в среднем 2,5 лакомства в день. Но вы также обнаружите одну собаку, которая съедает 15 лакомств в день. Теперь у вас особенная история.

Из этого тематического исследования вы можете создать инфографику, наглядно демонстрирующую, сколько фунтов собачьих угощений потребляют в год домашние животные ваших клиентов, и выделить отклоняющиеся значения.

Одним из ярких примеров является недавняя инфографическая карта, на которой показан средний годовой доход миллениалов в Соединенных Штатах.

карта состояния миллениалов с медианным доходом

Глядя на эту карту, шокирует то, как мало зарабатывают так много миллениалов. Но это не средний доход миллениалов, который, вероятно, намного выше. Если вы прочтете статью, то увидите, что в опрос были включены представители поколения миллениума, которые все еще были студентами и работали только неполный рабочий день. Принимая во внимание все факторы, не столь шокирующе, что цифры такие низкие. Но если сосредоточиться только на медиане, данные будут представлены как крайний случай, и зрители с большей вероятностью прочитают статью, чтобы узнать, почему.

6. Выйдите за пределы своего непосредственного поля зрения

Следующий принцип - выйти за пределы своего непосредственного поля зрения. Shopify предлагает пример этого. Технически это сфера электронной коммерции, но она производит контент по ряду тем, в частности, по предпринимательству. Shopify знает, что у многих предпринимателей есть магазины и они продают товары в Интернете (связь с электронной коммерцией). Shopify в первую очередь продает мечту о предпринимательстве, а электронная коммерция - это побочный продукт.

Вот пример инфографики о построении долгосрочных отношений с клиентами. Имеет ли это прямое отношение к электронной коммерции? Не совсем. Это больше похоже на общее управление бизнесом, но контент по-прежнему важен, если у вас есть интернет-магазин.

Пути построения долгосрочных отношений с клиентами Shopify пример инфографики

Дело в том, что не сосредотачивайтесь исключительно на своей непосредственной области, когда думаете о содержании и инфографических идеях. Выйдите за пределы этого крошечного пузыря и узнайте, как связать темы, выходящие за рамки вашего конкретного бизнеса.

«Не сосредотачивайтесь исключительно на своем ближайшем поле деятельности, думая о # содержании и инфографических идеях», - говорит @NadyaKhoja. Нажмите, чтобы твитнуть

7. Объедините две или более тем

Последний принцип - это объединение нескольких идей или тем для вашей инфографики. Возьмите два, казалось бы, не связанных между собой понятия и найдите элемент, который их связывает. Это особенно хороший способ сочетать актуальные темы с вечнозелеными идеями.

DOZ, компания по разработке программного обеспечения для маркетинга, объединила возможности своего инструмента с актуальной темой (выборы) в инфографике, анализирующей тип языка, используемого в Twitter некоторыми кандидатами в президенты.

президентские твиты доза

Инфографика также стала PR-победой, поскольку ее опубликовал Adweek.

Подумайте о некоторых возможных актуальных темах, которые можно совместить с каким-либо аспектом вашего бизнеса. Может быть, сравнение «Властелина колец» с вашей стратегией SEO или Гарри Поттера с культурой вашей компании позволяет вам использовать принцип смешивания для обращения к более широкой аудитории.

ГарриПоттерИнфографика

Заключение

Может быть неприятно тратить часы на работу над инфографикой, которую вы считаете невероятной, только для того, чтобы опубликовать ее и обнаружить, что даже сверчок не будет ее твитнуть. Но, как и в любом другом контент-маркетинге, здесь очень много конкуренции, и делятся и видят только лучшие. Не создавайте инфографику просто ради ее изготовления. Создайте тот, который следует принципам отличного контента, и он будет заметен.

Ежедневно получайте экспертную информацию, чтобы расширить свои идеи и продвинуть свою программу контент-маркетинга. Подпишитесь на информационный бюллетень CMI.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга