Фотография продукта для электронной торговли: все правильно

Если у вас есть магазин электронной коммерции, вы должны знать, что фотография продукта для электронной коммерции может улучшить или разрушить ваш бизнес.

Изображения продуктов являются строительными блоками для успешного веб-сайта электронной коммерции, и к ним следует относиться очень серьезно!

Руководство LYFE Marketing по фотографии товаров для электронной торговли

Возможно, самая большая проблема онлайн-покупателей - это отсутствие возможности лично увидеть и потрогать товары перед покупкой. Вот почему так важна качественная фотография продукта для электронной коммерции!

Как продавец, ваши товары - это лицо вашего бренда. Не имея возможности подобрать их и увидеть товары собственными глазами, посетители вашего веб-сайта будут полагаться на фотографии вашего продукта, чтобы понять качество вашего бренда.

Какой бы качественной ни была ваша продукция, никто ее не купит, если ваши фотографии низкого качества.

Подумайте об этом: вы бы доверяли качеству продукта с маленькими пиксельными картинками на сайте? Нет! Фотография продукта для электронной коммерции способствует укреплению доверия к вашим продуктам и дает потребителям представление о том, чего они могут ожидать.

Если вы хотите конверсий, качественная фотография товаров для электронной коммерции - необходимость! В конце концов, 93% потребителей считают, что изображения продуктов имеют важное значение для их решения о покупке. Хотите, чтобы фотография вашего продукта была сделана правильно? Ознакомьтесь с услугами LYFE Marketing по фотосъемке продуктов и следуйте этим 12 советам:

1. Совместите снимки чистых продуктов и образы образа жизни

Когда дело доходит до фотографии продукта для электронной коммерции, существует два основных типа изображений: снимки продукта и изображения образа жизни. В идеале ваш веб-сайт должен включать оба типа для каждого продаваемого вами продукта.

Четкие изображения продукта обычно показывают ваш продукт отдельно на простом, обычно белом фоне. Вам следует включить несколько таких изображений с разных ракурсов, чтобы дать потребителям полную картину того, как выглядит ваш продукт.

Помните, прозрачность - это ключ к успеху!

Опять же, покупатели в интернет-магазине не могут взять товар и переместить его, чтобы посмотреть, как выглядит задняя часть. Показ ваших товаров крупным планом со всех сторон снимает эту болезненную точку при совершении покупок в Интернете. Кроме того, предоставление посетителям веб-сайта возможности увеличить фотографию продукта в сверхвысоком разрешении имитирует ощущение, когда вы выбираете продукт и внимательно осматриваете его перед покупкой.

Лучше всего поддерживать согласованность изображений только продуктов. Хотя фон не обязательно должен быть белым, важно, чтобы он был одинаковым во всех продуктах для четкого макета веб-сайта.

Однако белый цвет всегда является рекомендуемым выбором цвета фона. Это позволяет избежать разлива цвета, что создает неточное представление о том, как выглядит ваш продукт.

Если возможно, вам следует полностью удалить фон, чтобы получить более четкий и чистый вид. Простой белый лист или лист бумаги могут стать идеальным фоном студийного качества. Использование белого фона значительно упростит редактирование. Это позволяет вам редактировать фотографию или вырезать ее из фона, или вы даже можете поместить ее в другое маркетинговое обеспечение в будущем. Скажем, например, в рекламе PPC или на веб-странице.

Хотя простые снимки продукта важны, не стоит полагаться на них на все 100%.

Фотографии образа жизни не менее важны, чтобы привлечь внимание и показать потребителям, как взаимодействовать с вашими продуктами.

Кроме того, они создают более эмоциональные связи. Иногда плоская блузка на белом фоне просто не так соблазнительна, как хорошо стилизованный образ девушки в пути, наслаждающейся чашкой кофе в той же самой блузке.

Точно так же товарный снимок палатки упускает некоторую важную информацию, которая может быть хорошо передана через фотографию образа жизни - например, относительный размер и предполагаемый ландшафт. Если покупатель планирует отправиться в поход, его, скорее всего, больше привлечет большая палатка в красивой горной местности, чем такая же палатка с простым белым фоном и без предметов, показывающих относительный размер.

На приведенном выше изображении, например, показано, как следует использовать продукт с размытым фоном, чтобы не слишком сильно отвлекать от самого продукта.

Фотография стиля жизни для интернет-магазинов отлично подходит для передачи голоса вашего бренда.

Допустим, вы продаете органические продукты по уходу за кожей, а ваша целевая аудитория - любящие природу молодые женщины. Снимки продуктов на белом фоне хороши, но вы также должны включить несколько фотографий с растениями и органическими материалами на заднем плане. Это больше понравится вашей целевой аудитории. Это также отличная возможность продемонстрировать некоторые ингредиенты вашего продукта, разместив их вокруг самого продукта.

В дополнение к вышеупомянутым пунктам, хорошая фотография образа жизни позволяет посетителям веб-сайта представить, как ваш продукт будет вписываться в их образ жизни.

В идеале каждый продукт на вашем сайте электронной коммерции должен включать несколько разных снимков продукта с разных ракурсов и одно или два сопутствующих изображения образа жизни.

Помните, изображения образа жизни также чрезвычайно полезны для использования в ваших публикациях в социальных сетях и других рекламных материалах!

2. Воспользуйтесь естественным освещением

Если вы фотографируете продукты с ограниченным бюджетом и хотите делать фотографии продуктов своими руками, нет необходимости в причудливой настройке освещения. Весь свет, который вам нужен, прямо за окном, и это бесплатно! Лучше всего использовать раннее утро и поздний день, когда солнце менее прямое, чтобы избежать резких теней.

Это может показаться нелогичным. Но если вы снимаете на улице, немного пасмурные дни лучше, чем яркие солнечные. Это создает тот же эффект мягкого освещения, на достижение которого многие люди тратят сотни долларов на оборудование для дома.

Если свет, проникающий через окно, слишком яркий, вы можете рассеять его, накинув на окно белую бумагу или прозрачную драпировку. Если свет недостаточно яркий, попробуйте использовать отражатель, чтобы направить свет на ваш продукт или модель, как на прожектор.

Кроме того, вы можете использовать карту отражения, чтобы помочь вам добавить немного света в тени. Попробуйте это, расположив отражательную карту лицом к источнику естественного света.

Если естественный свет невозможен, рекомендуется использовать систему из трех источников освещения, подобную той, которую мы используем для наших собственных услуг по фотосъемке продукции. Трехточечное освещение использует три источника света для устранения теней, возникающих от прямого света.

3. Правильная камера - ключ к успеху

Хотя использование iPhone или телефонов Android для фотосъемки прошло долгий путь, по-прежнему идеально использовать качественную камеру, такую ​​как DSLR. Хотя сама камера не так важна, как объектив, который вы используете.

Широкоугольные объективы могут быть полезны для съемки образа жизни. Но мы рекомендуем вам избегать использования их для снимков только продуктов, поскольку они иногда могут немного исказить изображение. Вы хотите, чтобы фотографии вашего продукта были максимально реалистичными.

Хороший зум-объектив также может избежать необходимости слишком сильно настраивать штатив, если вы хотите снимать одни и те же предметы с разных расстояний. Если ваши продукты очень маленькие или детализированные, вы также захотите приобрести макрообъектив, чтобы иметь много данных о пикселях.

Если вы полагаетесь на смартфон для фотосъемки своего продукта, избегайте использования предварительно установленных фильтров или вспышки телефона. Если вам нужна вспышка, попробуйте использовать внешнюю вспышку.

4. Используйте штатив для устойчивости

Размытые изображения - последнее, что вам нужно на своем веб-сайте. Использование штатива - лучший способ обеспечить четкость, четкость и четкость фотографий вашего продукта.

Штативы, безусловно, являются стоящим вложением средств и являются неотъемлемой частью набора инструментов любого профессионального фотографа. Независимо от того, насколько устойчивы ваши руки, ни один человек не способен обеспечить устойчивость, которую может создать даже простой штатив.

Если у вас нет доступа к штативу, по крайней мере, стабилизируйте камеру, поместив ее на стул, стопку книг или другую приподнятую и неподвижную поверхность. Это касается и фотографии со смартфона! Существует множество штативов, созданных специально для смартфонов, которые могут значительно улучшить ваши фотографии.

5. Подготовьте свою продукцию перед съемкой

Это может показаться очевидным, но это важный шаг в процессе фотографии продукта для электронной коммерции, который нельзя пропускать.

Прежде чем делать какие-либо фотографии, убедитесь, что вы просмотрели свои продукты, чтобы они были в отличной форме! Небольшие дефекты и вмятины можно исправить на этапе пост-обработки, но зачем делать больше работы на себя позже?

Если вы продаете одежду, обязательно распарьте ее и убедитесь, что на ней нет складок. Вы также должны удалить ворсинки и пыль с помощью валика для ворса или влажной салфетки.

Когда дело касается HD-фотографии, небольшие дефекты могут иметь большое значение. Особенно когда это единственные изображения, по которым потребители судят о ваших товарах.

Любые ценники или наклейки также должны быть удалены или скрыты во время фотосъемки.

Товары, размещенные на манекенах или моделях, например одежду или украшения, должны быть прикреплены булавками для идеальной посадки. Только не переусердствуйте, так как посадка должна быть точной и не вводить в заблуждение.

Профессиональные модели проходят большую работу по подготовке к фотосессии. Думайте о своих товарах как о моделях и убедитесь, что они правильно загрунтованы перед фотосессией.

6. Ретушь, ретушь, ретушь!

Очень редко фотографии продуктов выглядят идеально отполированными сразу после камеры. Для этой четкой, чистой эстетики всегда необходимо некоторое ретуширование.

Вы можете использовать Photoshop, Lightroom или любое другое программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы осветлить фон, удалить тени и действительно выделить свой продукт. Только убедитесь, что не слишком много редактируете фотографию своего продукта для электронной коммерции. Вы не хотите, чтобы фотографии вашего продукта вводили в заблуждение, изменяя любые цвета, формы или текстуры.

Для получения действительно четких и простых изображений продуктов вы можете полностью удалить фон в процессе ретуширования. Это то, что делают 92% владельцев интернет-магазинов, чтобы изображения своих товаров выглядели максимально аккуратно.

Прозрачный фон также делает ваши изображения очень полезными для использования в других рекламных материалах, таких как листовки и брошюры. Убедительное и четкое удаление фона может оказаться непростым делом. Но в конечном итоге это того стоит и должно быть довольно простым для самых опытных фотографов или ретушеров.

Когда дело доходит до фотографии продукта для электронной коммерции, есть еще несколько хороших идей ретуши: обрезать все изображения до одного размера с одинаковыми полями. Согласованность от фотографии к фотографии имеет жизненно важное значение для оптимизированного макета веб-сайта на странице вашего продукта.

Даже если вы планируете делать собственные фотографии продукта, ретушь - это то, что вы можете оставить профессионалам. Качественный ретушер фотографий может делать все, от удаления незакрепленных ниток до удаления манекенов со снимков для получения идеальных фотографий только для продукта.

Несмотря на все отличные функции редактирования фотографий, вы все равно должны стремиться к тому, чтобы изображения ваших продуктов были как можно более точными. Вводящие в заблуждение фотографии продуктов могут вызвать недоверие у ваших клиентов и отбить у них желание стать постоянными покупателями или написать положительные отзывы.

Обратите внимание на изображения продуктов выше, что, хотя продукты не все одинаковы, изображения имеют единообразие, потому что фон был удален, а под каждым продуктом было добавлено тонкое отражение.

7. Последовательность - ключ к успеху

Когда дело доходит до фотографии продукта для электронной коммерции, заблаговременное планирование может иметь решающее значение. Прежде чем вы сделаете какие-либо фотографии, вы должны придумать очень конкретные правила для всего, от фона до освещения и даже расстояния между камерой и продуктом.

Списки снимков должны быть максимально конкретными и подробными, чтобы гарантировать, что вы получите все снимки, которые вам нужны с первого раза, и чтобы они были последовательными. Подобные подробные списки также могут гарантировать, что если вы когда-нибудь добавите на свой веб-сайт больше товаров, вы сможете сделать их почти идентичные фотографии.

Это может показаться глупым, но масштаб ваших фотографий может иметь большое значение для создания единообразного восприятия страницы продукта на вашем веб-сайте. Не стоит фотографировать банку крема для кожи на 2 унции с более близкого расстояния, чем банку на 4 унции. И неожиданно кажется, что они в два раза больше, когда изображения на вашем сайте расположены рядом.

Вы хотите, чтобы изображения ваших товаров были квадратными, горизонтальными или вертикальными?

Независимо от того, что вы выберете, придерживайтесь последовательности. Страница вашего продукта может быстро стать несвязной, если все изображения имеют разные размеры или формы.

Квадратные шаблоны обычно предпочтительнее для наиболее последовательной фотографии продуктов для сайтов электронной коммерции.

Фотографии продуктов на изображении выше не являются идеально квадратными, но все они совпадают по форме и фону, чтобы создать единообразие.

Если вы полагаетесь на естественный свет для фотографий своих продуктов, вам следует уделять пристальное внимание погодным условиям и времени суток, когда вы снимаете. Получить точно такое же освещение на более поздний день может быть непросто.

Поэтому лучше всего делать все фотографии быстро, чтобы обеспечить равномерное освещение на всех изображениях продуктов. Если солнце заходит слишком быстро, просто обратите внимание на условия освещения, чтобы ваши следующие фотографии продуктов были как можно более похожими.

Точно так же, если вы нанимаете профессионального фотографа, сохраните его контактную информацию. Если в будущем вы добавите новые продукты на свой сайт электронной торговли, вам следует стремиться использовать одного и того же фотографа для съемки того же уникального стиля фотографии. В противном случае вы можете переснять все фотографии своих продуктов.

Наличие руководства по фотографии вашего продукта перед началом работы может сэкономить вам много времени и денег в долгосрочной перспективе. Меньше всего вам нужно беспокоиться о повторных съемках из-за несоответствий на фотографиях ваших товаров.

Не знаете, что включить в руководство по фотографии продукта? Вот потенциальный список:

• Цветовые палитры
• Фоны
• Масштаб
• Расстояние от продукта до фона
• Расстояние от камеры до продукта
• Тени
• Модели образа жизни
• Реквизит
• Насыщенность
• Контраст
• Освещение
• Фотограф

8. Рассмотрите фотографии товаров, созданные пользователями

Мы уже обсуждали потребность в изображениях продуктов и образах жизни, когда речь идет о фотографии продуктов для электронной коммерции. Еще один часто упускаемый из виду тип фотографии продукта - это фотография, созданная пользователями.

Хотя вы не должны полностью полагаться на эти типы фотографий, они могут быть очень эффективными в сочетании с другими изображениями продуктов на вашем сайте, чтобы завоевать доверие ваших потенциальных клиентов.

Изображение выше - это фотография, созданная пользователями, которая обеспечивает достоверность продукта, показывая, как его можно использовать.

Исследования показали, что изображения реальных потребителей, будь то влиятельные лица или нет, обычно более убедительны, чем стандартные фотографии товаров. Изображения клиентов, как правило, более убедительны и выглядят более аутентичными или заслуживающими доверия, чем стандартные снимки продуктов или даже изображения образа жизни.

В конце концов, если пользователь был достаточно доволен вашим продуктом, что он был готов поделиться фотографией в Интернете, то другие потенциальные клиенты могут быть уверены, что они тоже будут довольны этим!

Хотя эти изображения могут быть не такого высокого качества, как ваши собственные снимки продуктов, они служат своей цели для увеличения конверсии.

Чтобы побудить предыдущих клиентов отправлять свои собственные фотографии, попробуйте использовать свои учетные записи в социальных сетях с помощью кампании хэштегов. Дайте пользователям знать, что они могут пометить ваш бренд на своих изображениях, чтобы иметь возможность разместиться на вашей странице.

Если у вас нет большой базы прошлых клиентов или вы ищете изображения более высокого качества, созданные пользователями, то предложение влиятельным лицам бесплатных продуктов или товаров со скидкой в ​​обмен на изображения - тактика, используемая многими компаниями.

9. Не отвлекайтесь от своей продукции

Ненужные отвлекающие факторы могут снизить эффективность изображений вашего продукта. Это касается чрезмерного добавления аксессуаров к фотографиям образа жизни, а также к другим элементам вашего веб-сайта, которые могут отвлечь внимание покупателей от фотографий ваших продуктов.

Убедитесь, что ваши продукты являются центром каждой фотографии, которую вы делаете. Если у вас есть интернет-магазин, где продается одежда, не забудьте украсить свои изделия моделями с ног до головы. Вы бы не хотели сочетать свою рубашку с парой брюк из универмага и оставлять потребителей в недоумении, где они могут купить брюки, которых нет на вашем сайте.

Это выходит за рамки одежды. Допустим, вы продаете столовые приборы. Отображение сервировки стола, сочетающего ваши продукты с тарелками и чашками, которые вы не продаете, может отвлекать. Хотя это дает посетителям хороший пример того, как можно использовать ваши продукты и их относительный размер на фотографии образа жизни, вы должны убедиться, что ваши продукты являются четким фокусом.

Вот еще одна созданная пользователями фотография того же крема для кожи с предыдущего изображения. Хотя это отличная высококачественная фотография, ее не следует включать с другими фотографиями продуктов на веб-сайте, потому что продукт не является центральным элементом изображения. Также заметно выделяются продукты других брендов.

После того, как вы так усердно поработали над фотографией вашего продукта, вы хотите убедиться, что продукты также являются центральным элементом веб-сайта.

10. Оптимизируйте свои изображения для SEO

Нам не нужно говорить вам, что SEO имеет значение! Любой владелец малого бизнеса знает, что хорошая стратегия поисковой оптимизации жизненно важна для увеличения посещаемости веб-сайта. Знаете ли вы, что изображения на вашем сайте, включая фотографии продуктов, могут способствовать вашему SEO?

Хорошие изображения продуктов ничего не значат, если они загружаются так долго, что ваш показатель отказов зашкаливает! Рассмотрите возможность уменьшения размера изображений, чтобы сократить время загрузки и увеличить количество конверсий. Большие качественные изображения не обязательно должны быть большими файлами.

Если изображение вашего продукта загружается более двух секунд, вы можете упустить ценных клиентов.

Присвоение имен вашим изображениям с помощью ключевых слов и метаданных также может помочь повысить ваш рейтинг в SEO. Это помогает поисковым системам читать ваши изображения и может увеличить посещаемость сайта в долгосрочной перспективе.

Альтернативный текст невероятно важен не только для повышения рейтинга SEO, но и для помощи людям с ослабленным зрением. Убедитесь, что на всех фотографиях товаров на вашем сайте есть замещающий текст, описывающий, что это за изображение. По возможности используйте ключевые слова, по которым ваш сайт должен ранжироваться.

11. Произведите хорошее первое впечатление

Знаете ли вы, что люди могут понять, нравится ли им имидж бренда менее чем за одну секунду? Это правда, потому что именно столько времени требуется мозгу, чтобы обработать изображение. Фактически, это известный факт, что люди отдают предпочтение изображениям. Среднее время, необходимое посетителям сайта для обработки визуальных образов, составляет 0,25 секунды. Это намного быстрее, чем мозг может обрабатывать текстовую или вербальную информацию.

Еще до того, как они прочитают хоть слово из текста на вашем сайте, глаза людей сразу же будут обращены на изображения. Если фотография вашего продукта не дает хорошего представления о вашем бренде, у вас может не быть второго шанса.

Качество ваших фотографий может принести успех или сорвать продажу и многое говорит о вашем отношении к своему бизнесу. Несомненно, любой, кто серьезно относится к своему онлайн-бизнесу, серьезно отнесется к фотографии своего продукта.

Низкое качество или пиксельные изображения плохо отражаются на вашем бренде. Не только не давая потребителям полного представления о том, как выглядят ваши продукты лично, но и проявляя недостаток внимания и профессионализма.

Если вы хотите выделиться среди конкурентов, качественная фотография товаров для электронной коммерции просто необходима!

12. Нанять профессионала

Если все эти советы кажутся трудоемкими, то это потому, что они таковы! Наем профессионального фотографа поможет вам сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. У вас будут изображения продуктов, оптимизированные для конверсии, и вам не придется снимать их самостоятельно. Это также экономит ваше время, чтобы сосредоточиться на самом важном: ведении бизнеса!

Нет необходимости тратить время и деньги на дорогостоящее фотооборудование, когда профессионалы находятся на расстоянии телефонного звонка или электронного письма. Помните, что качественная фотография товаров для электронной коммерции - это инвестиция в будущее вашей компании.

Профессиональная фотография продуктов для электронной коммерции может иметь огромное значение для увеличения коэффициента конверсии вашего сайта, даже если это кажется слишком дорогим. Это означает больше денег в долгосрочной перспективе!

Если вы ищете доступную фотографию продукта с учетом конверсии, не ищите ничего, кроме LYFE Marketing! Наши опытные фотографы хорошо разбираются в фотографии товаров для электронной коммерции. Мы работали с компаниями из различных отраслей и специализируемся на демонстрации уникального голоса вашего бренда с помощью изображений.

Профессиональные фотографы LYFE Marketing умеют запечатлеть суть продукта для высококачественных фотографий, которые можно использовать на веб-сайтах, рекламных щитах, в рекламе, печатных СМИ и даже на других платформах электронной коммерции, таких как Amazon или eBay.

Хотите увидеть, как используются высококачественные фотографии продуктов? Познакомьтесь с нашим клиентом, P28 Foods. Этот бренд продуктов питания премиум-класса ориентирован на продукты, содержащие белок, которые мы продемонстрировали на наших фотографиях. Они использовали фотографии наших продуктов для своих сайтов электронной коммерции, а также в своих сообщениях в социальных сетях.

Обратите внимание, как на их странице продукта используются многие советы, упомянутые в этой статье. Изображения без фона, примерно одинакового размера и демонстрируют сами продукты в высоком разрешении.

После того, как вы нажмете на отдельный продукт на их веб-сайте, вы также можете увидеть множество изображений с разных сторон, показывающих продукты с упаковкой и без нее. Это позволяет посетителям веб-сайта полностью понимать продукты, не просматривая их в обычном магазине.

Фотография продукта для электронной торговли

Подводя итог, можно сказать, что качественная фотография продукта - одна из важнейших характеристик успешного веб-сайта электронной коммерции. Четкие, согласованные изображения являются ключом к конверсиям, а лучше всего - хорошее сочетание снимков только продуктов, фотографий образа жизни и изображений, созданных пользователями.

При фотографировании продукта следует помнить о некоторых важных вещах: освещении, типе и качестве объектива, а также согласованных списках снимков. Пост-продакшн так же важен, как и сам процесс фотосъемки!

Хотите больше информации о фотографии товаров для электронной коммерции? Поговорите с одним из наших экспертов!