Как настроить push-уведомления для вашего блога за 3 простых шага

Не кажется ли вам, что вы наклоняетесь назад, пробуя все уловки в книге, чтобы посетители заметили ваши формы подписки, и в то же время пытаетесь не загромождать ваш сайт и не раздражать ваш ценный веб-трафик?

Будь то выбор на боковой панели, всплывающее окно с намерением выхода или приветственный коврик, все это баланс, потому что, как вы, вероятно, знаете, ведение блога - это бизнес.

Расширение списка адресов электронной почты должно быть одной из ваших основных задач, потому что это позволяет вам общаться и продавать свои продукты посетителям после того, как они покинули ваш сайт.

Но что, если бы был другой способ поддерживать связь с посетителями? Еще лучше, что если бы вы могли отображать уведомление прямо в браузере пользователя, даже если он не посещает ваш веб-сайт? Почти как уведомления, которые вы получаете каждый день на свой мобильный телефон.

Что ж, если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, это не так.

Эта технология называется «Push-уведомления» или «Web Push» и доступна в последних версиях современных браузеров, таких как Chrome, Firefox и Microsoft Edge.

Push-уведомления - «что» и «почему»

Это случилось с вами?

Вы просматриваете блог, а потом что-то всплывает. Это не кричащее, раздражающее всплывающее окно, а просто уведомление от вашего браузера, информирующее вас о том, что сайт хочет отправлять вам push-уведомления. В каждом браузере уведомления отображаются немного по-разному, но обычно они выглядят следующим образом:

Когда вы нажимаете «Разрешить», вы даете владельцу сайта разрешение на отправку вам в браузере уведомлений в режиме реального времени - и они интерактивны. Это может быть любое количество вещей, таких как предложения, специальные предложения, интересные новости или даже просто уведомление о том, что сайт опубликовал новое сообщение в блоге.

Но как это работает?

После того, как вы разрешили push-уведомления, вам не нужно посещать сайт, чтобы их получать; вы даже можете просматривать совершенно другой сайт. Вы по-прежнему будете получать всплывающее уведомление на своем компьютере или мобильном телефоне. Это так просто.

Почему на вашем сайте включены push-уведомления?

Два слова - быстро и легко.

Чтобы увеличить список заинтересованных подписчиков, нужно время. Многие блоггеры чувствуют необходимость создавать потрясающий лид-магнит или обновлять контент каждый раз, когда они публикуют сообщение в блоге. Что ж, для блогера это занимает много времени.

Было бы неплохо найти способ быстро увеличить список посетителей, которые заинтересованы в получении от вас уведомлений, с минимальными затратами времени на его настройку?

Вот где приходят push-уведомления. Посетителям не нужно вводить свой адрес электронной почты или нажимать несколько раз.

С push-уведомлениями можно сделать только одно нажатие. Это позволяет вашему посетителю присоединиться к вашему маркетинговому списку и начать получать от вас уведомления.

Чтобы быть ясным, этот «маркетинговый список» не является списком рассылки - это список браузеров, которые согласились получать от вас push-уведомления.

Но не позволяйте этому разочаровывать вас. У вас могут быть даже лучшие результаты с push-уведомлениями, чем с вашей маркетинговой стратегией по электронной почте. В то время как типичные воронки электронной почты дают коэффициент конверсии 1-4%, с push-уведомлениями он может достигать 30%.

И, согласно PushEngage, «рентабельность инвестиций в push-уведомления браузера в 2–10 раз выше, чем у электронной почты».

Таким образом, простое использование push-уведомлений увеличивает рентабельность инвестиций по электронной почте. Для блоггеров, которые хотят монетизировать свой сайт, это отличные цифры.

Плюсы и минусы использования push-уведомлений

Давайте посмотрим на плюсы и минусы использования push-уведомлений на вашем сайте.

Плюсы

С другой стороны, push-уведомления - это новая концепция, а это значит, что люди еще не научились их отключать. Поскольку посетители еще не страдают от баннерной слепоты для push-уведомлений, в настоящее время это очень эффективный инструмент.

Например, Адам Коннелл протестировал push-уведомления на UK Linkology. CTR (рейтинг кликов) при продвижении нового контента составлял около 15-25%.

Еще одним плюсом является то, что технология push-уведомлений работает и в версиях Chrome и Firefox для Android (хотя еще не в iOS или Safari). Наличие этой возможности на мобильных устройствах позволяет вам подключиться к этой аудитории, не платя разработчику за создание мобильного приложения для вас - просто чтобы вы могли отправлять уведомления.

И последнее преимущество заключается в том, что уведомления кликабельны, что позволяет легко отправить посетителя на целевую страницу. С помощью популярных плагинов целевой страницы, таких как OptimizePress, вы можете легко создавать целевую страницу для каждого уведомления, что увеличивает ваши шансы на увеличение продаж или получение большего количества подписчиков по электронной почте.

Минусы

Есть некоторые минусы использования push-уведомлений на вашем сайте. Самый большой минус в том, что это может повлиять на вашу подписку на электронную почту.

Посетителей сразу же встречают уведомлением с просьбой разрешить push-уведомления. Когда они просматривают ваш сайт, им могут быть представлены различные всплывающие окна для генерации лидов, и когда они покидают ваш сайт, они также могут быть перехвачены всплывающим окном с намерением выхода.

Это может сильно отвлекать!

Да, вы можете удалить некоторые из всплывающих окон ваших потенциальных клиентов, и это может быть хорошей задачей для тестирования, но поскольку push-уведомления не предоставляют вам адрес электронной почты пользователя, вы все равно захотите попытаться захватить его на какой-то момент.

Вы можете заметить снижение количества подписчиков по электронной почте после внедрения push-уведомлений.

Некоторые посетители не захотят подписываться на несколько ваших предложений, но это может по-прежнему работать в ваших интересах с точки зрения рентабельности инвестиций, поскольку, как мы узнали ранее, вы можете потенциально повысить рентабельность инвестиций в 2-10 раз от push-уведомлений.

Наконец, еще один минус заключается в том, что push-уведомление может потенциально прерывать и отвлекать ваших посетителей. Как окно первоначального подтверждения, так и последующие уведомления, которые появляются, когда они находятся в сети, в социальных сетях, при отправке по электронной почте или даже при написании сообщения в блоге, могут нарушить концентрацию ваших посетителей и раздражать их.

Примечание от Адама: с тех пор, как Элна впервые написала этот пост, я столкнулся с двумя другими проблемами.

1) Переход к другому провайдеру push-уведомлений - пока я использовал только Pushcrew и Pushengage, оба инструмента позволяют экспортировать подписчиков, но для них требуется платный план и настройка ключей FCM для экспорта подписчиков Google Chrome ( Подписчикам Firefox не требуются ключи, и они уже портативны).

Теперь есть одна загвоздка - для того, чтобы это работало, на вашем сайте должен быть включен HTTPS (SSL).

Однако у команды PushEngage есть альтернатива для тех, у кого нет HTTPS.

Альтернатива предполагает настройку субдомена для HTTPS, а не переключение всего вашего сайта - более подробную информацию можно найти в этом сообщении PushEngage.

Эти «ключи» предназначены для платформы Google Firebase Cloud Messaging, которая должна работать с другими браузерами, кроме Chrome. Но я не уверен на 100% на данном этапе - если у вас есть ответ на этот вопрос, сообщите нам об этом в комментариях.

К сожалению, это означает, что если вы используете бесплатную учетную запись или не следите за публикацией, о которой я упоминал выше, вы будете заблокированы в использовании одного поставщика.

2) Ваши подписчики могут менять браузеры - Push-уведомления работают только с браузером / устройством, на которое кто-то подписан. Например, у меня два компьютера. Если я подпишусь на сайт на своем ПК, я не получу их на моем Mac. И если я поменяю свой компьютер, я, скорее всего, не получу их на своем новом, если я не подпишусь повторно.

Хотя это явный недостаток, это не помеха для сделки. Особенно, когда процент подписки на push-уведомления настолько высок. Некоторые подписчики, скорее всего, повторно подпишутся при следующем посещении - не все, а некоторые.

Прежде чем я вернусь к Elna, я оставлю вам следующее:

Не позволяйте этим проблемам мешать вам попробовать push-уведомления. Конечно, они не такие проверенные, как электронный маркетинг, но они многообещающие. Я бы никогда не рекомендовал их в качестве альтернативы электронному маркетингу, но они являются отличным дополнением к любой стратегии лидогенерации .

Как начать работу с push-уведомлениями

В отличие от отправки электронного письма или загрузки файла PDF в блог и предоставления вашим посетителям ссылки, push-уведомления - это не то, что средний блоггер может «делать» самостоятельно.

Добавить код на ваш веб-сайт легко - а некоторые популярные поставщики даже имеют плагин WordPress - но для фактической отправки уведомлений вам понадобится поставщик push-уведомлений. Подобно поставщику услуг электронной почты, например ConvertKit или MailChimp.

К счастью, у некоторых служб push-уведомлений есть бесплатный план - если у вас меньше определенного количества push-подписчиков - так что вы можете начать работу бесплатно .

Начать работу с PushEngage

Нам нравится PushEngage и их план Forever Free до 2500 подписчиков. PushEngage работает с различными браузерами, включая Firefox и Chrome, как для настольных, так и для мобильных устройств.

Независимо от того, есть ли у вас веб-сайт HTTP или HTTPS, вы можете включить push-уведомление за пять минут или меньше.

А благодаря возможности создавать целевые уведомления и настраивать сегментацию, в том числе по географическому положению, у вас будет более высокий рейтинг кликов и более низкий уровень отказов от подписки.

Одна вещь, которую рекомендует PushEngage, - использовать приветственное уведомление для новых подписчиков. Точно так же, как посетитель выбирает захват вашего лид-магнита и получает электронное письмо с подтверждением, также неплохо сделать что-то подобное для ваших push-подписчиков.

Посетители могут немного запутаться, если щелкнуть всплывающее окно, а затем ничего не произойдет. Правую кнопку нажали? Это прошло? Что дальше?

Это быстрое приветственное уведомление может помочь новым подписчикам понять, что только что произошло.

Настроить push-уведомления для вашего блога так же просто, как три шага.

1. Задайте детали своего веб-сайта, приветственное сообщение и изображение.

После регистрации для получения бесплатной пробной версии вы увидите панель управления PushEngage. Прокрутите вниз, чтобы проверить настройки своего сайта.

Если поля правильные, единственное, что вам нужно сделать, это установить имидж вашего бренда для своего блога.

Если вы прокрутите вниз дальше, вы увидите шаблон приветственного сообщения по умолчанию - и то, как выглядит фактическое уведомление, когда оно отправлено тому, кто подписался на ваши push-уведомления.

2. Настройте поле подписки.

Если у вас есть защищенный (HTTPS) сайт, поле подписки на push-уведомления будет отображаться как есть. Невозможно изменить внешний вид или язык уведомления.

Но если у вас есть сайт HTTP, у вас есть больше возможностей для настройки вашей копии и ее размещения.

PushEngage предлагает четыре различных варианта вашего диалогового окна. Они рекомендуют Single Step Optin, так как он может привлечь больше подписчиков.

3. Добавьте JavaScript на свой сайт.

Если у вас есть сайт на WordPress, вам повезло! Просто возьмите плагин, и он автоматически добавит JavaScript. Затем вы захотите сгенерировать ключ API, чтобы ваши уведомления работали.

Вы можете найти свой API в разделе « Настройки» и « Получить ключ API» .

Отсюда войдите в свой плагин PushEngage и вставьте свой ключ API. И вы сделали!

Когда вы посетите свой сайт, появится всплывающее уведомление.

Если у вас есть HTTPS-сайт, вам потребуется еще несколько шагов. Но это почти так же просто, если вы будете следовать инструкциям PushEngage.

Подведение итогов

Push-уведомления - это новая технология. Будет интересно посмотреть, как будут развиваться события в этой сфере, но пока что терять нечего - и есть все, что можно получить, - когда дело касается раннего внедрения.

Если у вас есть все основы ведения блога, стоит попробовать.

Подпишитесь на один из вышеперечисленных инструментов, и вы удивитесь, насколько легко начать работу.

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.