23 цитаты, которые вдохновят ваш контент-маркетинг, и то, чем вы можете добиться

Вы чувствуете себя в тупике со своим маркетингом? Или вы хотите зарядиться энергией? Я обращаюсь к этим цитатам изнутри и за пределами нашей отрасли, когда мне нужно вдохновение. Я делюсь этой подборкой, чтобы помочь вам по-другому думать о своем контенте, сосредоточиться на том, чтобы делать меньше, расставить приоритеты и дать себе пространство для творчества.

По-другому думайте о публикуемом вами контенте

У вас когда-нибудь бывает один из тех дней, когда вы задаетесь вопросом, почему вы вообще занимаетесь этим бизнесом? Почему вы тратите время на создание / написание / публикацию? Эта цитата Джоли Миллер, у которой Кэмерон Конэвей взяла интервью в апрельском выпуске CCO за 2017 год (стр. 39), оживляет меня:

Что мне нравится в контенте, так это то, что он может изменить жизнь людей на секунду, на день или навсегда. Отличный контент создает пространство для людей, чтобы остановиться и поразмышлять, и именно в этом пространстве происходит трансформация. - Джоли Миллер

Андреа Фрайрир поделилась похожей мыслью во время своего семинара по Agile-маркетингу в ICC:

Наша работа - не создавать контент. Наша работа - изменить мир людей, которые его потребляют. - Андреа Фрайр

Эта известная цитата Майи Анджелоу - еще одна фраза, которая часто звучит в моей голове. Как мы можем повлиять на то, что мы публикуем? (Вы видите тему? Здесь нет лайков, репостов и трафика.)

Я узнал, что люди забудут то, что вы сказали, люди забудут то, что вы сделали, но люди никогда не забудут, что вы заставляли их чувствовать. - Майя Анжелу

Я услышал эту цитату от Рэйчел Рэй во время каникул в 2015 году, когда моя дочь была немного одержима Food Network. Хотя я не могу вспомнить первоисточник, я помню, как поделился им с нашей редакционной командой, когда мы составляли годовое планирование. Хотя мы всегда говорим о том, чтобы поставить на первое место читателя, мне нравится то, что Рэйчел разделяет с этой концепцией:

Мы хотим, чтобы наши зрители были на 100% успешными. Мы хотим, чтобы они были довольны собой. Мне все равно, что я им импонирую. Я хочу, чтобы они были впечатлены ужином, который они приготовили, приключением, в которое они отправились… это главная цель. - Рэйчил Рэй

Замените смех посещаемостью, лайками и репостами в цитате комика Майкла-младшего, и это применимо к нам, маркетологам:

Если мы просидим там два часа, и я не внесу ничего, что могло бы помочь вам продвинуться дальше, какой в ​​этом смысл? Если в следующем году я рассмешу 7 миллионов человек, и в результате никто не станет лучше, тогда мне нужно будет куда-нибудь заполнить заявку. - Майкл младший.

Вот еще один способ взглянуть на это от Джона Янча:

Ваше влияние измеряется не тем, что вы делаете, а тем, что происходит с другими людьми, когда вы это делаете. - Джон Янч

Так как же нам попасть в это место, где мы можем заставить людей чувствовать? Это наблюдение я возвращаюсь снова и снова. Это из интервью Клэр Макдермотт с Энди Вейром, автором книги «Марсианин», опубликованного в февральском выпуске CCO за 2016 год:

Я думаю, что маркетологи очень ориентированы на сообщения. Они знают то, что хотят, чтобы люди слышали. Они должны работать в обратном направлении, чтобы понять, как этого добиться. Что им нужно сделать, так это найти то, что уникально или интересно, что привлекает внимание людей. Выясните, что это за штука; не беспокойтесь о сообщении прямо сейчас. Просто найдите интересную часть, а затем выясните, как связать ее с сообщением. - Энди Вейр

На заборе о том, достаточно ли хороша ваша работа? Подумайте об этой идее от Энн Хэндли:

Когда мы что-то создаем, мы думаем: «Будут ли наши клиенты благодарить нас за это?» Я думаю, что для всех нас важно думать о том, какой маркетинг мы создаем; действительно ли это полезно для наших клиентов? Они нас за это поблагодарят? Я думаю, если вы подумаете о вещах через эту призму, это просто прояснит, что вы делаете, таким простым и элегантным способом. - Энн Хэндли

Сосредоточьтесь на меньшем

У вас должны быть не только цели, но и правильные . И не слишком много. Я все время возвращаюсь к этому высказыванию Джона Янча:

Как основатель этой очень важной вашей жизни, вы должны решить делать меньше, чтобы делать свои самые важные дела. - Джон Янч

Я часто ссылаюсь и цитирую эту идею Роберта Роуза:

При использовании подхода, ориентированного на контент, наша задача как маркетологов - не создавать больше контента, а создавать минимальное количество контента с максимальным количеством результатов. - Роберт Роуз

Джо Пулицци часто ссылается на эту цитату Майкла Портера, что я не могу не оценить. Если вы хотите сделать меньше, у вас должна быть стратегия:

Суть стратегии - выбрать, чего не делать. - Майкл Портер

Недавно я закончил мемуары Энди Митчелла «Это был я все время». Хотя в книге основное внимание уделяется борьбе автора с едой, я думаю, что то же самое верно и в отношении большей части контента, который мы создаем:

Другая тарелка не принесла бы мне большего удовлетворения, потому что удовлетворение от сервировки не удваивается. - Энди Митчелл

Чтобы достичь этого места меньшего - и большего внимания - необходимо отложить некоторые из своих идей и проектов в сторону, что может быть невероятно сложно. Джессика Абель придумала фразу «идея долга», с которой я лично борюсь - и я знаю очень многих других, кто тоже:

Долг идей - это когда вы тратите слишком много времени на то, чтобы представить себе, каким будет проект, слишком много времени думаете о том, как здорово будет сделать это и в мире, слишком много времени представляете, как круто вы будете выглядеть, как Вы будете востребованы, сколько денег вы заработаете. И слишком мало времени на создание вещи. - Джессика Абель

Хотя эта цитата Шонды Раймс из ее книги «Год Да» не касается маркетинга, она, безусловно, применима. В наш век постоянных публикаций, если вы чувствуете извинения за то, что посылаете миру… остановитесь.

Когда вы чувствуете необходимость извиниться или объяснить, кто вы, это означает, что голос в вашей голове рассказывает неправильную историю. Протрите грифель начисто. И перепишите его. Никаких сказок. - Шонда Раймс

Хотите еще одну последнюю причину подумать о том, чтобы делать меньше? Эта цитата Джеймса Алтучера заставляет меня задуматься, когда я решаю найти случайные факты или сделать что-нибудь, что отвлекает мое внимание:

Раньше я думал, что когда добавлю что-то в свой мозг, я стану умнее. Но это не так. Например, если я посмотрю вверх, когда родился Карл Великий, я просто добавлю в свою голову факт, что завтра забуду, но захламляю свое подсознание. Это не сделает меня умнее. Вычитание, а не сложение - вот что делает окно в мозг более ясным, стирает пятна и открывает шторы. - Джеймс Алтучер

Расставьте приоритеты в самом важном

Делать меньше связано с расстановкой приоритетов в самом важном. Одно из моих недавних открытий в области подкастов - «Подкаст Ellevate: беседы с женщинами, меняющими лицо бизнеса». Несмотря на то, что в этих разговорах, посвященных силе женщин, помогающих женщинам, и налаживанию связей, есть масса хороших идей, я недавно записала это у гостя Салли Хаббард (серия 49).

Я и так много людей, которых я знаю, проводят дни в бегах, бегах и мчится на колесе хомяка, но куда вы идете, не то, куда вы должны идти. Это пустая трата времени. Мы все говорим себе, что у нас нет времени, но что может быть большей пустой тратой времени, чем самоубийство, чтобы попасть туда, куда вы не хотите идти? –Салли Хаббард

Когда я думаю, что хочу узнать больше - или меня соблазняет отвлечение, - я пытаюсь вспомнить эту точку зрения Джеймса Алтучера: вы знаете, чего нам нужно больше? Меньше. Меньше информации. Меньше шума. Меньше отвлекающих факторов. Меньше голов.

Одна мысль, которая постоянно крутится в моей голове, - это то, что многие из нас работают неправильно. Мы пришли из ситуации, когда «недостаточно» и «нужно делать больше». Скорее, я искренне верю, что нам нужно меньше, но нужно «быть более сосредоточенными». Этот отрывок из книги Брене Браун «Великая дерзость» находит отклик у меня:

«Один из моих самых любимых писателей о дефиците - глобальный активист и сборщик средств Линн Твист. В своей книге «Душа денег» она называет дефицит «великой ложью». Она пишет: «Для меня и для многих из нас первая мысль дня наяву -« Я не выспалась ». Следующий - «У меня недостаточно времени».

«Верно это или нет, эта мысль о недостаточности приходит нам автоматически, прежде чем мы даже подумаем подвергнуть ее сомнению или исследовать. Мы проводим большую часть часов и дней нашей жизни, слушая, объясняя, жалуясь или беспокоясь о том, чего нам не хватает…

«Еще до того, как мы сядем в постели, прежде чем наши ноги коснутся пола, мы уже неадекватны, уже позади, уже проигрываем, уже чего-то не хватает. И к тому времени, когда мы ложимся спать, наши умы забегают с перечнем того, чего мы не добились или не сделали в тот день. Мы засыпаем, обремененные этими мыслями, и просыпаемся в мечтах о нехватке ...

«Это внутреннее состояние дефицита, этот образ мышления дефицита живет в самой сердцевине нашей ревности, нашей жадности, наших предрассудков и наших споров с жизнью». - Брен Браун

Дайте себе пространство для творчества

Мне очень понравилась книга Арианны Хаффингтон «Процветание», в которой основное внимание уделяется тому, как мы можем изменить определение успеха. Я думаю, что эта цитата понятна всем.

Линда Стоун работала над новыми технологиями как в Apple, так и в Microsoft в 1980-х и 90-х годах. В 1997 году она ввела термин «непрерывное частичное внимание» для описания состояния, когда она всегда частично настроена на все, но никогда полностью ни на что не настраивается. Теперь это похоже на хорошее описание современной жизни из трех слов. - Арианна Хаффингтон

Так мы хотим работать? (Я не.)

Я также многому научился из «Глубокой работы» Кэла Ньюпорта. Это всего лишь одна из моих любимых цитат, в которой резюмируется то, что переживают многие из нас - но давайте не будем такими людьми, хорошо?

«Если вы отправляете электронные письма и отвечаете на них в любое время, если вы планируете встречи и постоянно посещаете их, если вы занимаетесь системой мгновенных сообщений… в течение нескольких секунд, когда кто-то задает новый вопрос, или если вы бродите по своему открытому офису, отсылая идеи кого вы встречаетесь - все это поведение заставляет вас казаться занятым на публике.

«Если вы используете занятость как показатель продуктивности, то такое поведение может показаться решающим для убеждения себя и других в том, что вы делаете свою работу хорошо». - Кэл Ньюпорт

Как нам добраться до лучшего места - места космоса? Вишал Кханна недавно поделился некоторыми из своих любимых цитат в своей презентации на конференции Intelligent Content Conference. Одна из цитат, которыми он поделился, принадлежит Гюставу Флоберу. Я обожаю напоминания о том, что нам нужен порядок, чтобы мы могли проявлять творческий подход:

Будьте регулярны и аккуратны в своей жизни, чтобы в своей работе вы могли проявлять агрессию и быть оригинальным ». - Гюстав Флобер

Я также считаю, что способность быть тихим - один из самых недооцененных навыков (и, да, я говорю «умение», поскольку считаю, что это то, что требует практики от большинства из нас в наши дни). Я думаю об этой цитате из недавней статьи Джастина Талбота-Цорна и Ли Марца:

Когда мы постоянно зациклены на устной повестке дня - что сказать дальше, что написать дальше, что написать в Твиттере дальше - трудно освободить место для действительно других точек зрения или радикально новых идей. Трудно погрузиться в более глубокие режимы слушания и внимания. И именно в этих более глубоких способах внимания можно найти по-настоящему новые идеи. - Джастин Талбот-Цорн и Ли Марз

И вернемся к Джеймсу Алтучеру:

Часто успешный посредственный предприниматель должен стремиться к совершенству в НУЛЕВОЙ задаче. Ничего не делать. Мы всегда чувствуем, что должны «что-то делать» или нам (или, я бы сказал, «я») стыдно. Иногда лучше просто помолчать, ни о чем не думать. Один очень успешный бизнесмен, сделавший себя самостоятельно, однажды сказал мне: «Никогда не недооценивайте силу долгого, продолжительного молчания». Из тишины рождается величайшее творчество. Не тогда, когда мы торопимся и паникуем. - Джеймс Алтучер

Я оставлю вам это напоминание: когда жизнь становится слишком беспокойной, сделайте глубокий вдох, выдохните и повторите. Или, как сказала бы моя 5-летняя дочь: «Понюхайте цветы, задуйте свечи на день рождения».

Вы, как и я, любите цитаты? Поделитесь своими любимыми цитатами ниже.

И вот совет - один из моих любимых способов отслеживать мои любимые идеи из книг - выделять их во время чтения на моем Kindle. Затем ваши основные моменты можно легко просмотреть и скопировать. Вы также можете легко добавлять заметки, которые помогут вам найти идеи, когда вам понадобится вдохновение.

Хотите ежедневного вдохновения или мотивации? Подпишитесь на бесплатную рассылку CMI с советами, тенденциями и идеями, которые помогут продвинуть вашу программу контент-маркетинга (и сохранить рассудок).

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга