5 способов переработать старый контент и вернуть его к жизни

По словам специалистов по маркетингу, каждый день публикуется 2 миллиона сообщений в блогах, которые просматривает горстка читателей, пока их не выбросят на кладбище сообщений в блогах до вечности.

Это колоссальная трата… ..

Если вы не привлекаете читателей к своим старым сообщениям в блоге, вы оказываете огромную медвежью услугу своей рентабельности инвестиций.

В конце концов, тратить сотни долларов и кучу часов на создание нового поста, а затем позволить ему умереть, кажется нерациональным.

Независимо от того, в какой нише вы работаете, вы можете столкнуться с серьезными проблемами, даже если постоянно ведете блог.

Вот несколько вопросов, над которыми стоит задуматься:

• Как обеспечить постоянный приток нового контента, чтобы поддерживать интерес подписчиков и обращаться к потенциальным клиентам?
• Как вы улучшите свое SEO, чтобы ваш сайт привлекал внимание и трафик, которого он заслуживает?

Ответ прост - переработать старые сообщения в блоге.

Большинство блоггеров совершают серьезную ошибку, находя новые темы и создавая посты на их основе, вместо того, чтобы анализировать статьи, которые они написали в прошлом.

И это огромный позор. Помните, что контент, который вы написали пару лет назад, может стать вашим лучшим активом.

Возьмите это так: предположим, что новый читатель случайно наткнулся на ваш последний пост в блоге и влюбился в него, но не видел 99% ваших старых постов. Как вы думаете, смогут ли они извлечь максимальную пользу из ваших старых статей?

Конечно ……… при условии, что они являются всеобъемлющими и информативными.

Постоянно создавать новый контент - это здорово…

Но если вы не уделите внимание своим старым сообщениям в блоге, они останутся незамеченными в поисковой выдаче. Вот почему вам нужно переиздать свои старые материалы и вдохнуть в них новую жизнь. Это простой, но эффективный способ увеличить ваш трафик.

Прекрасным примером в этом случае может служить Дэвид Шнайдер, соучредитель Ninja Outreach, который увеличил органический трафик на своем веб-сайте более чем на 40%, просто вернув к жизни старый контент.

Ваш новый пост в блоге более ценен, чем старый?

Ответ - ваш старый пост …….

Но почему?

Потому что с течением времени он созрел! Ценность вашего сообщения в блоге не в нескольких тысячах посетителей, которые вы получите в течение дня или двух, а в сотнях тысяч посетителей, которых вы соберете из результатов поиска в следующие несколько лет. Кроме того, ваши старые посты приобрели определенный авторитет за счет обратных ссылок, исходящих за эти годы.

Вы можете быть в одном шаге от того, чтобы увидеть огромный рост трафика для вашего старого контента, или вы можете потерять конверсии, потому что тот же контент может не обновляться.

Помните, что ваши старые сообщения содержат главный ключ к развитию вашего блога и выводу вашего бизнеса на совершенно новый уровень.

Теперь я расскажу вам 5 различных способов оживить ваши старые сообщения и привлечь к ним трафик.

5 безумных способов оживить устаревшие сообщения в блоге

Если вы не находитесь на грани банкротства сообщения в блоге, вы можете сохранить свои старые сообщения и дать им вторую жизнь, выполнив несколько простых советов, описанных ниже.

1. Использование электронной почты

Большинство источников трафика из поисковых систем находятся вне вашего контроля. Однако хорошо то, что ваши учетные записи в социальных сетях и список адресов электронной почты находятся под вашим контролем.

Вы полностью контролируете то, чем делитесь, с кем делитесь, как и когда делитесь.

Есть 2 прекрасных возможности увеличить посещаемость ваших старых постов с помощью электронного маркетинга.

# 1 Включение ссылок в автоответчики

Как блоггер, вы должны иметь по крайней мере один надежный автоответчик для ваших новых подписчиков электронной почты.

Ваши первые электронные письма приветствуют их, а следующие подчеркивают ваш бизнес и то, как вы можете помочь им (своим подписчикам).

Большинство компаний совершают ошибку, добавляя ссылки на свои старые сообщения в электронную почту автоответчика.

Вы всегда должны делать упор на первых нескольких письмах, так как у них самый высокий процент открытий.

Прекрасным примером в этом случае могут служить информационные бюллетени по электронной почте от Джеймса Клира, автора, фотографа, тяжелоатлета и блоггера.

У него длинный список подписчиков …… ..

В первом электронном письме, которое он отправляет в своей серии автоответчиков, есть бесплатная копия его наиболее эффективных сообщений в блоге, которые были собраны в электронной книге, и являются его основным лид-магнитом.

Через несколько дней он отправит вам еще одно электронное письмо, которое будет содержать лучшее содержание его блога.

Вот пример:

• Сохранить

После вступительного письма он отправляет своим подписчикам список наиболее эффективных материалов.

Ниже приведены некоторые ссылки:

• Сохранить

Новый подписчик, вероятно, часами просматривает список и выбирает несколько статей, которые он может прочитать и поделиться.

Как вы находите наиболее эффективный контент?

Легкий способ сделать это - использовать бесплатный инструмент Shared Count.

Вставьте URL-адреса в свой старый контент и нажмите кнопку «Анализировать URL-адреса».

Прокрутив страницу вниз, вы увидите количество взаимодействий для каждой статьи в Facebook, Stumble Upon и Pinterest. Найдите те, у которых больше всего очков, и экспортируйте их в CSV.

Вы также можете установить расширение Buzzsumo Chrome Extension в социальных сетях для любой веб-страницы.

# 2 Включите ссылки в свою кампанию продаж

Важная причина, по которой вы должны создавать сообщения в блогах, - это просвещать своих читателей.

Вы могли подумать, что в прошлом обучили большую часть своих читателей из старого сообщения в блоге. Тем не менее, определенный процент вашего списка по-прежнему будет в неведении, поскольку у них может не быть времени его прочитать, или, возможно, они являются новым подписчиком.

В этом случае стоит обратить внимание на то, чтобы добавить в свой список некоторые обучающие материалы, прежде чем переходить к презентации.

Возьмем, к примеру, раскрутку Брайана Дина для своего курса SEO. Его первое электронное письмо в рамках рекламной кампании включает ссылки на самые читаемые статьи, написанные им в прошлом.

Этот метод не только поможет вам привлечь внимание к своим старым сообщениям в блоге, но и поможет вам продавать свои услуги или продукты.

Как только Брайан в своем первом электронном письме знакомит своих читателей, он резюмирует его, рассказывая о курсе:

2. Внутренние ссылки на старые сообщения блога

Одна из основ SEO - внутренние ссылки. Это не только улучшает поисковый рейтинг, но и улучшает взаимодействие с пользователем. Внутренние ссылки помогают читателям ориентироваться в вашем блоге и копаться в старых сообщениях, которые могут иметь для них отношение.

Вот несколько способов ссылки на ваш старый контент:

# 1 Часто ссылайтесь при создании сообщений

Прерогативный шаг к эффективному построению якорных текстовых ссылок - это сделать, когда вы пишете новый пост.

Но здесь одно предупреждение ………

Никогда не ссылайтесь ради ссылки. Лучше делать это, так как это дает читателю ценность для доказательства или объяснения точки зрения, а не из-за улучшения вашего SEO.

Нил Патель из Quicksprout на данный момент написал более 500 сообщений, и в каждом сообщении вы найдете как минимум дюжину ссылок на соответствующие статьи в его блоге, и он использует заманчивые якорные тексты, которые трудно пропустить.

Ниже приведен один пример:

Перед завершением каждой новой публикации убедитесь, что вы уделяете некоторое время ссылкам на свои старые сообщения и, что наиболее важно, убедитесь, что они имеют смысл.

# 2 Составьте список ваших самых важных статей и ссылки на ваши новые сообщения

Если вы ведете блог только по нескольким темам, это может быть здорово.

Направление читателей к этим сообщениям позволит им максимально эффективно использовать свое время. И не удивляйтесь, если они постепенно преобразуются.

Составьте список различных категорий, о которых вы хотите вести блог, и найдите старые важные сообщения, на которые вы будете регулярно ссылаться. Если эти ссылки будут тщательно храниться в стороне, вы сэкономите силы и время.

Для MasterBlogging есть следующие категории:

• Ведение блога
• Партнерский маркетинг
• SEO
• Социальные медиа
• WordPress

Для каждой из этих категорий я запишу самые впечатляющие старые посты и создам список самых эффективных статей.

Например, в разделе ведения блога я могу перечислить:

11 лучших инструментов для исследования ключевых слов (бесплатно и премиум)

Как создать страницу политики конфиденциальности для Blogger и WordPress?

Как добавить ключевые слова в сообщения Blogger для оптимизации?

Теперь, когда я напишу новый пост о блогах, я постараюсь дать на них ссылку.

# 3 Добавляйте внутренние ссылки на свои старые сообщения на постоянной основе.

Большинство владельцев блогов неукоснительно следуют первым двум шагам, но часто игнорируют это.

В новом посте очень мало якорных текстовых ссылок, и со временем вы начинаете ссылаться на тот же пост для новых постов, которые вы пишете.

Я рекомендую вам запланировать публикацию 5 сообщений и найти другие соответствующие старые статьи, на которые вы можете ссылаться. Это не только дает вашей новой публикации мгновенное повышение рейтинга, но также дает некоторый объем трафика от вашего старого контента.

Позвольте мне привести Вам пример:

Статья, которую вы сейчас читаете, посвящена привлечению трафика к вашим старым сообщениям.

Разумно включать внутренние ссылки в старые сообщения на похожие темы.

Теперь я перехожу в Google и ввожу «Сайт: bloggertipstricks.com старые сообщения в блоге»

Это предоставляет список соответствующих сообщений в моем блоге.

Теперь я могу выбрать несколько сообщений и добавить ссылку на эту статью, которую вы сейчас читаете.

3. Будьте очень активны на Quora

Как блогеру, иногда может быть неприятно видеть, что у ваших старых сообщений в блоге нет читателей.

Вы работаете без устали, создавая убийственную тему, а затем проводите исследовательскую работу, пока не развернете публикацию, но безрезультатно.

Это похоже на эпическую презентацию пустой комнаты. Независимо от уровня понимания, которым вы должны поделиться, никого нет, чтобы заметить.

И …… если вы соберете тысячи читателей к своему последнему сообщению, продвигая его по нескольким каналам, на следующей неделе вам нужно будет начать процесс заново.

Это определенно утомительно ……

Здесь вам на помощь приходит Quora.

Платформа часто упоминается как потрясающий источник вдохновения для контента и дает пользователям ответы по огромному количеству категорий.

Вот как это выглядит в действии:

Прямо сейчас Quora была отличным источником трафика для многих блоггеров. Фактически, Оливер Эмбертон, случайно начавший вести блог пару лет назад, теперь правит. Его статьи публиковались на ведущих сайтах, таких как HuffPost, Forbes и Time, и это лишь некоторые из них.

Используя Quora, он создал популярный блог менее чем за 12 месяцев.

Теперь давайте вернемся к сути этой темы, а именно к перепрофилированию вашего старого контента с помощью Quora.

Перейдите к своим старым сообщениям и найдите от 5 до 10 сообщений, которые хорошо себя показали в прошлом.

Здесь я выберу статью «Как добавить ключевые слова в сообщения Blogger для оптимизации», а затем введу аналогичный термин в строку поиска Quora. В этом случае я введу «Как добавить ключевые слова в сообщение в блоге» и нажму клавишу Enter.

После этого Quora отфильтровывает результаты, как показано ниже:

Щелкните каждую ссылку и посмотрите, на какие вопросы можно ответить в выбранном вами сообщении в блоге.

Вы найдете много, но выберите подходящие.

Затем ответьте на вопрос на Quora с несколькими абзацами и добавьте ссылку внизу.

Единственное предостережение, которое вам здесь нужно проявлять, - избегать публикации ссылок без каких-либо писем, так как это может выглядеть спамом. Так что напишите кучу предложений, которые сразу привлекут внимание читателя и побудят его перейти по ссылке.

У этого есть два преимущества ……….

Во-первых, вы будете получать трафик от читателей, желающих получить подробный ответ. Во-вторых, вы зарекомендуете себя лидером, и многие члены сообщества в дальнейшем будут задавать вам аналогичные вопросы.

4. Управляйте зонами навигации

Некоторые из областей, которые вы можете контролировать, включают области навигации.

Здесь есть несколько интересных альтернатив:

# 1 Ссылки на боковой панели

Хотя в большинстве блогов нет боковых панелей, в некоторых есть ……… ..и это отличное место для размещения ваших старых сообщений в блогах.

В Blogger Tips Tricks в столбце «Новые статьи» у меня есть виджет боковой панели, содержащий ссылки на самые популярные сообщения.

Обратите внимание, что ссылки, которые вы здесь указываете, должны быть достаточно интересными, иначе у вас будет низкий рейтинг кликов. Однако, если вы включите убийственные сообщения, вы получите приличный уровень вовлеченности и улучшите SEO.

Просто найдите 10 самых эффективных старых сообщений в блоге и включите их в боковую панель.

Они могут и не добавить кучу дополнительных подписчиков, но они определенно прибавят.

# 2 Ссылки в меню

Другая область навигации, которая есть на большинстве сайтов, - это меню заголовка.

Это первое, что видят читатели, когда заходят на вашу страницу. И если у вас нет боковой панели, она становится столь же заметной.

Если вы посетите веб-сайт Даррена Роуза, вы заметите, что он включает ссылки на свой самый важный контент в разделе заголовка. По сути, Даррен превращает свои старые сообщения в блоге в руководства, курсы и электронные книги, тем самым добавляя новый слой полиуретана к своим старым сообщениям, чтобы они сияли.

Здесь есть ссылки на некоторые из его самых популярных материалов (блог, электронные книги, подкасты) вместе с «Ресурсами».

Всегда объединяйте ссылки на ваш старый популярный контент и на ведущие страницы, поскольку это бесценное пространство.

# 3 Под постом

Последний и удобный вариант ссылки на ваш старый контент - после публикации.

Вы можете найти множество плагинов связанных сообщений для WordPress, которые автоматически отображают множество связанных сообщений.

Тем не менее, конец сообщения - чрезвычайно ценное место, поэтому используйте его по максимуму. Лучше всего предоставить пользователям множество вариантов чтения, чтобы они оставались на странице в течение более длительного времени.

5. Превратите свои старые сообщения в видео

Видеомаркетинг, возможно, является лучшей и действенной стратегией ведения блога, которую вы можете реализовать в своих старых сообщениях в блоге для достижения своих целей в Интернете - будь то увеличение продаж или увеличение трафика.

Согласно недавнему отчету HubSpot, 97% маркетологов утверждают, что видео помогают улучшить понимание их продуктов и услуг, а 69% убеждают совершить покупку после просмотра видео.

Согласно отчету Cisco, к 2020 году более 82% всего трафика веб-сайтов будет приходиться на видео.

Так что тебе мешает?

Многим блогерам не нравится идея превращать письменный контент в видео. Чтобы научиться создавать видео, нужно время, и это может легко стоить тысячи долларов, если вы наймете кого-то, кто сделает эту работу за вас.

Более того, смотреть прямо в камеру - это большое НЕТ для многих. В результате вы сидите без дела. Но вам будет не хватать множества вкусностей, если на вашем сайте нет видео.

В ближайшие несколько лет вы будете вынуждены доставлять свой контент через видео.

Зачем?

Потому что видео будут основным способом обучения, взаимодействия и совершения покупок в Интернете.

Как преобразовать ваши старые сообщения в блоге в видео?

Lumen 5 - отличное программное обеспечение, которое позволяет превращать ваши сообщения в анимированные и информативные видеоролики, которыми вы можете делиться в своих социальных сетях.

После того, как вы зарегистрируетесь с помощью бесплатной учетной записи, вы получите два варианта импорта контента из вашего сообщения: вставьте текст вручную или введите ссылку на свое сообщение. Как только вы это сделаете, AI-боты программы будут извлекать изображения и текст оттуда.

На следующем экране вы найдете текст вашего сообщения слева, а видео-раскадровку справа. Заголовок сообщения отображается в поле вверху, как показано ниже:

Теперь для создания вашей видео-раскадровки вы можете добавить текст вручную, нажав кнопку «+» и введя свой текст. Вы также можете скопировать предложения слева и вставить их в раскадровку.

Перетащите значок перемещения, чтобы изменить порядок на раскадровке.

Lumen 5 настаивает на использовании не более 120 символов в каждом поле. Вы можете нажать на поле, чтобы отредактировать текст или удалить символы.

У вас также есть альтернатива для загрузки изображений для видео. Обратите внимание, что они должны быть не менее 500 x 500 пикселей и в формате PNG, GIF или JPG. Если у вас нет изображений такого размера, вы можете использовать бесплатные стоковые изображения с таких сайтов, как Pexels и Unsplash.

Использование Lumen 5 дает множество преимуществ. Например, он предлагает соответствующие изображения для видео, полностью заполняет фон, имеет ряд опций для редактирования текста и имеет 9 различных позиций макета для размещения. Если на слайде есть длинное предложение, инструмент автоматически разделит предложение на множество текстовых полей, которые затем анимируются одно за другим.

Чтобы добавить звуковую дорожку к видео, щелкните вкладку «Музыка» и раскрывающийся список «Настроение». Выберите тип музыки, которую хотите добавить, и нажмите «Применить».

Если вы не хотите добавлять музыку, можете оставить этот раздел пустым.

После того, как вы закончите создание видео, нажмите «Продолжить» в верхней части экрана. Это позволяет вам увидеть предварительный просмотр вашего видео.

Нажмите «Продолжить редактирование», если хотите что-нибудь исправить. Но если вас устраивает, нажмите кнопку «Опубликовать». После публикации вы получите электронное письмо и сможете загрузить его в виде файла .mp4, чтобы поделиться им на своем веб-сайте и в социальных сетях.

К вам

К настоящему времени, я надеюсь, вы понимаете важность своих старых сообщений в блоге.

Если вы когда-либо инвестировали в собственность или дом, вы бы не позволили ему простаивать. Вы бы активно пытались повысить его ценность, поддерживая его в хорошем состоянии. То же самое и с вашими старыми сообщениями в блоге.

Если вы воспользуетесь 5 советами, упомянутыми в этом посте, вы увидите довольно приличный рост общего трафика и конверсий.

Какие еще методы вы используете, чтобы оживить свои старые сообщения в блоге? Я хотел бы услышать их в разделе комментариев ниже.