Все, что вам нужно знать о перепрофилировании контента (обновлено в октябре 2019 г.)

Создание и публикация контента - один из важнейших аспектов вашей стратегии цифрового маркетинга. Качественный контент может помочь вам в достижении различных целей, таких как увеличение посещаемости веб-сайта, улучшение присутствия в Интернете и улучшение репутации бренда.

Однако создание хорошего контента на регулярной основе - непростая задача. Один из способов упростить этот процесс - перепрофилировать уже опубликованный контент.

Перепрофилирование контента предлагает ряд прибыльных преимуществ для маркетологов и создателей контента. Однако, прежде чем мы исследуем преимущества, давайте сначала подробнее рассмотрим, что на самом деле означает перепрофилирование контента.

Перепрофилирование контента: понимание концепции

Перепрофилирование контента означает просто взять существующий контент, который вы создали для определенной цели, и использовать его для другой цели. Это подразумевает преобразование существующей части контента в новый формат. Это простая стратегия, требующая лишь некоторого творчества.

Вы можете преобразовать обширный пост в блоге в серию подкастов или выбрать важную информацию из электронной книги и создать на ее основе инфографику. В этом вся суть перепрофилирования контента. Вы повторно используете свой собственный контент и представляете его по-другому.

Это как налить старое вино в новую причудливую бутылку.

Например, команда Moz каждую пятницу публикует короткие информационные видеоролики на своем канале YouTube в рамках серии «Пятничная доска».

Каждое видео также сопровождается сообщением в блоге, которое включает подробные расшифровки видео. Это дает их аудитории возможность выбирать между двумя разными способами потребления одного и того же контента.

Более того, вам не нужно тратить время на исследование или написание контента. У вас есть готовый пост в блоге только с расшифровкой стенограммы вашего видео. Это отличная стратегия перепрофилирования контента. Все дело в разнообразии вашей среды.

Изображение через Moz

Перепрофилирование контента также может означать изменение целевой аудитории этого контента.

Допустим, вы опубликовали в блоге советы по фотографии из путешествий. Вы можете отредактировать сообщение и реструктурировать его так, чтобы оно было применимо к другим жанрам фотографии, таким как пейзаж и дикая природа.

Короче говоря, вы работаете с тем, что уже создали. Вы смотрите на это под другим углом и добавляете в него новый поворот.

Теперь давайте посмотрим, какую пользу вам может принести перепрофилирование контента.

Оптимальное использование времени и усилий

Наиболее очевидное преимущество перепрофилирования контента состоит в том, что это избавляет вас от необходимости придумывать новые идеи контента.

Тема, которая однажды понравилась вашей аудитории, с большей вероятностью получит поддержку, чем новая. Так что вместо мозгового штурма бесконечного списка идей по содержанию вы можете выбрать самые эффективные из них. А затем сконцентрируйтесь на создании высококачественного контента, чтобы извлечь из него максимум пользы.

Это может сэкономить вам часы, которые в противном случае вы бы потратили на мозговой штурм, исследование контента, а затем его создание.

Расширьте свой охват

Ваша аудитория - будь то подписчики в социальных сетях, читатели блогов или подписчики по электронной почте - со временем продолжает расти. Некоторые из них могут не знать об электронной книге, которую вы опубликовали год назад.

Переназначение контента дает вам возможность передать ту же информацию новым членам аудитории, не становясь избыточным для тех, кто читал ее раньше. Например, вы можете превратить электронную книгу в подробное обучающее видео и опубликовать его на YouTube.

Кроме того, хотя у вашей целевой аудитории может быть много общего, их стили обучения и предпочтения будут различаться.

Например, некоторые люди могут быть визуальными учениками, которые предпочитают получать информацию в виде интересных видеороликов и инфографики. Другим может показаться более интересным технический документ, полный статистических данных и тематических исследований.

Перепрофилирование контента позволяет удовлетворить эти разные вкусы, не создавая разный контент для каждого из них.

Когда вы публикуете электронную книгу и сопровождаете ее серией подкастов, один и тот же контент начинает привлекать разных членов вашей целевой аудитории. Это также помогает вашему контенту выходить за пределы вашей целевой аудитории и делает ваш бренд более заметным.

Например, Джей Баер, основатель Convince and Convert, создает двух-трехминутные информационные видеоролики по темам, связанным с цифровым маркетингом.

Затем его команда конвертирует эти видео в сообщения в блогах для своего веб-сайта, инфографику для социальных сетей, эпизоды подкастов и сообщения в блогах для Medium. Таким образом, перепрофилируя контент, они могут охватить огромную аудиторию на разных платформах.

Ориентируйтесь на разные этапы пути покупателя

Перепрофилирование контента также косвенно связано с путешествием покупателя.

Ваша целевая аудитория состоит из людей, находящихся на трех разных этапах пути покупателя - осведомленности, рассмотрении и принятии решения. Настроение и предпочтения людей меняются на каждом этапе пути покупателя. Вам нужно внимательно изучить покупателя, его потребности и предпочтения, чтобы убедить их.

Кто-то на стадии принятия решения уже провел свое исследование и находится на грани совершения покупки. Они могут захотеть прочитать подробную статью или электронную книгу, которая поможет им принять обоснованное решение.

С другой стороны, кто-то на стадии осведомленности только знакомится с вашим брендом. Этот человек, вероятно, не потратит столько же времени на чтение обширного технического документа. Они бы предпочли быстро просмотреть инфографику, в которой описывается ваш продукт или услуги.

Перепрофилирование контента позволяет вам обращаться к людям на разных этапах пути покупателя, не создавая разный контент для каждого из них.

Повысьте эффективность своей SEO-игры

Поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые стремятся предоставлять своим пользователям значимый и ценный контент.

Переназначение контента позволяет вам снова и снова настраивать таргетинг на одни и те же ключевые слова без риска дублирования. Это умная стратегия, которая не приведет вас к плохой стороне Google, но поможет улучшить вашу стратегию SEO.

Постоянно публикуя высококачественный контент по одним и тем же темам, вы зарабатываете репутацию отраслевого эксперта. Это, в свою очередь, улучшает рейтинг вашей поисковой системы и увеличивает органическую видимость вашего контента.

Допустим, вы опубликовали сообщение в блоге, которое помогло вам занять первое место в поисковой выдаче Google. Затем вы можете изменить назначение этого контента в форме презентации SlideShare.

Именно такая стратегия была принята AdEspresso, чтобы привлечь внимание к результатам поиска Google по ключевому слову «руководство по маркетингу в социальных сетях». Это помогло бренду занять две верхние позиции в поисковой выдаче по одному и тому же ключевому слову.

Изображение через Google

Кроме того, когда ваш контент находит отклик у разных членов вашей аудитории, они, вероятно, поделятся им и дальше.

Помимо повышения вашей видимости, перепрофилирование контента дает вам возможность получать больше аутентичных обратных ссылок. Это поможет вам создать сильный профиль входящих ссылок и еще больше повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Повысьте репутацию бренда и его присутствие в Интернете

Все маркетологи стремятся укрепить свой авторитет в своих нишах. Наиболее распространенный способ добиться этого - сосредоточиться на SEO и маркетинге в социальных сетях. Это то, над чем работают большинство маркетологов. Перепрофилирование контента похоже на темную лошадку. Это пока не очень популярная стратегия, но она может повысить репутацию вашего бренда.

Как мы видели ранее, перепрофилирование вашего контента может сделать вас более заметным в Интернете. Когда ваш контент становится более заметным, он также демонстрирует ваш бренд новой аудитории. Это поможет вам создать мощное присутствие в Интернете за короткий промежуток времени.

Кроме того, перепрофилирование существующего контента повышает ваш опыт по определенным предметам. Ваша аудитория начнет воспринимать вас как авторитетную фигуру в вашей отрасли. Это, в свою очередь, укрепляет репутацию и авторитет вашего бренда.

Восстановить неудачный контент

Как создатель контента вы часто вкладываете много времени и усилий в конкретную запись в блоге или видео. Однако иногда ему не удается найти отклик у вашей аудитории и привлечь ее.

Вот где может пригодиться перепрофилирование контента.

Это не значит, что вы должны полностью отказаться от идеи или содержания. Возможно, он не нашел отклика у аудитории по разным причинам, включая неправильное время, несоответствующий контекст, неправильную платформу и т. Д.

Перепрофилирование контента позволяет вдохнуть новую жизнь в старый контент и представить его своей аудитории в новом формате.

Например, электронная книга, которая не смогла привлечь значительных потенциальных клиентов, может быть преобразована в серию еженедельных подкастов. Это избавит вас от необходимости искать новый контент для запуска подкаста. Это также дает вам возможность использовать контент из формата, который не служил своей первоначальной цели.

Достичь нескольких целей

Если вы нашли одну идею контента, которая хорошо работает на одной платформе, она, вероятно, покажет такие же хорошие результаты и на других платформах. Перенаправляя контент, вы сможете извлечь из него максимум пользы.

Допустим, вы опубликовали сообщение в блоге, которое помогло вам добиться значительного увеличения органического трафика веб-сайта. Вы можете подробно описать тот же контент, чтобы создать электронную книгу, которая поможет вам найти потенциальных клиентов. Или вы можете резюмировать основные моменты в распечатанном флаере, который можно раздать людям на мероприятии по сетевому взаимодействию.

Улучшите свой набор навыков

Вы можете перепрофилировать свой контент, добавляя обновления к существующему, а затем изменяя его формат. Эта стратегия требует, чтобы вы были в курсе актуальных тем, форматов контента и платформ. В результате вы становитесь более разносторонним маркетологом, который может исследовать различные каналы рекламы.

Кроме того, вам также необходимо глубоко копнуть и получить подробные знания по темам, о которых вы хотите поговорить. Это дает вам множество возможностей для обучения, которые помогут вам отточить собственные навыки.

Заключение

Повторное использование контента - важная часть вашей стратегии контент-маркетинга. Помимо экономии времени и ресурсов, это также может помочь вам достичь лучших результатов с точки зрения охвата, органической видимости и рейтинга в поисковых системах.

Это может даже дать вам возможность перепрофилировать менее успешный контент. В конечном итоге это также способствует вашему личному росту как создателя контента и маркетолога.

Вам не нужно ждать публикации вашего контента, прежде чем конвертировать его в другие форматы для новых платформ. Чтобы достичь наилучших результатов, вам следует начать изучать возможности перепрофилирования, пока вы все еще создаете свой контент.

Однако не чувствуйте себя обязанным переделывать каждую часть создаваемого вами контента. Скорее вам следует сосредоточить свои усилия на контенте, который, скорее всего, найдет отклик у вашей аудитории и поможет вам достичь нескольких целей.

Как вы изменили ориентацию существующего контента, чтобы расширить охват? Поделитесь советами по перепрофилированию контента в разделе комментариев ниже.