Объяснение адаптивной медийной рекламы: когда использовать?

Вы пробовали оптимизировать свои рекламные кампании PPC с помощью адаптивных медийных объявлений?

Адаптивные медийные объявления - это новый тип рекламы по умолчанию в контекстно-медийной сети Google, и они предлагают две важные функции, которые делают их привлекательными для маркетологов в области цифрового маркетинга:

1. Адаптивная медийная реклама адаптируется к устройству , автоматически меняя свой размер и внешний вид в соответствии с экраном устройства, используемого для просмотра рекламы. Это означает, что адаптивные медийные объявления должны отлично смотреться на настольных компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах.
2. Адаптивные медийные объявления автоматически создаются из графических ресурсов и копии рекламы, которую цифровые маркетологи предоставляют Google. Google использует эти ресурсы для оптимизации производительности, представляя правильную комбинацию ресурсов нужному пользователю в нужное время.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по цифровому маркетингу или впервые учитесь создавать медийную кампанию, вам необходимо понимать преимущества и ограничения адаптивной медийной рекламы.

Чтобы помочь вам начать работу, мы создали это краткое руководство по адаптивным медийным объявлениям, а также о том, когда их следует использовать в рекламных кампаниях PPC. Мы объясним, как создавать адаптивные медийные объявления, выделим преимущества и обрисовали некоторые из наиболее важных рекомендаций, которым вы должны следовать при работе с адаптивными объявлениями в контекстно-медийной сети Google.

Как создать адаптивную медийную рекламу

Чтобы начать работу с адаптивными медийными объявлениями, вам необходимо настроить кампанию медийной рекламы в Google Рекламе. Начните с перехода к своей учетной записи Google Рекламы и входа в систему. Вы должны перейти на страницу обзора, изображенную ниже. Отсюда вы можете нажать синюю кнопку с плюсом, чтобы настроить новую кампанию, или щелкнуть вкладку «Кампания» на левой боковой панели, чтобы выбрать активную кампанию для адаптивного медийного объявления.

Изображение: Обзорная панель Google Рекламы

Затем вам будет предложено настроить рекламную кампанию, выбрав цель кампании и тип кампании. В приведенном ниже примере мы выделили «Узнаваемость бренда и охват» в качестве цели нашей кампании. Какая бы цель кампании вы ни выбрали, она также покажет вам, какие типы кампаний вы можете использовать для достижения этой цели, поэтому убедитесь, что вы выбрали тот, который говорит «Медийная реклама» (иначе вы не сможете создать адаптивную медийную рекламу). Затем вы захотите выбрать медийную в качестве типа своей кампании и ввести свой URL при появлении запроса, прежде чем перейти к следующему шагу.

Изображение: Настройка кампании Google Рекламы

В следующем интерфейсе вам будет предложено настроить ставки, бюджет и аудитории для вашей новой медийной кампании. Это тема другой статьи, поэтому давайте пропустим и предположим, что вы уже настроили кампанию, настроили свою аудиторию и теперь готовы создать свое первое адаптивное медийное объявление.

Теперь убедитесь, что ваша медийная кампания выбрана на сворачиваемой боковой панели слева. Если вы не видите боковую панель, мы выделили кнопку, открывающую ее, оранжевым цветом на изображении ниже. Затем нажмите «Объявления», затем нажмите синюю кнопку с плюсом и выберите «Адаптивное медийное объявление». Вам нужно будет выбрать группу объявлений для таргетинга вашего объявления, но тогда вы будете готовы приступить к созданию.

Изображение. Настройка адаптивной рекламы Google. Убедитесь, что вы выбрали свою медийную кампанию на складной боковой панели, затем нажмите синий знак плюса, чтобы увидеть, какие типы объявлений вы можете создавать. Адаптивные медийные объявления - это новый тип рекламы по умолчанию для рекламы в контекстно-медийной сети Google.

Пришло время приступить к созданию адаптивного медийного объявления. Вот как выглядит одностраничный интерфейс для создания адаптивных медийных объявлений в Google:

Изображение: интерфейс адаптивных медийных объявлений Google

Отсюда легко настроить адаптивное медийное объявление с использованием ресурсов по вашему выбору. Вам нужно будет загрузить хотя бы одно квадратное изображение и хотя бы одно горизонтальное изображение для использования в вашем рекламном объявлении. Вы можете включить видео в свои объявления (оно должно быть встроено с YouTube), а также загрузить логотипы для включения (рекомендуемый размер логотипов - 1200 x 1200 пикселей).

Вам будет предложено написать как минимум один короткий заголовок длиной до 30 символов или меньше, один длинный заголовок длиной до 90 символов и одно описание длиной до 90 символов. Вам также необходимо будет указать название вашей компании и URL-адрес целевой страницы, на которую будет направлена ​​аудитория, когда они нажмут на ваше объявление.

Вы можете нажать «Дополнительные параметры URL», чтобы настроить параметры отслеживания для своего объявления, или «Дополнительные параметры», чтобы настроить призыв к действию, который будет отображаться вместе с вашими активами.

Вот и все - готово! Просто нажмите «Сохранить», когда закончите, и вы сможете начать ориентироваться на свою аудиторию с помощью нового адаптивного медийного объявления.

Каковы преимущества адаптивной медийной рекламы?

Есть три ключевых преимущества, связанных с развертыванием адаптивных медийных объявлений в сети Google.

Навыки дизайна не требуются

Google автоматизирует дизайн вашего рекламного объявления, используя предоставленные вами ресурсы. Это означает отсутствие графического дизайна и времени, затрачиваемого на создание рекламного текста и изображений для создания идеального макета или эстетики - все это делается за вас.

Автоматическое тестирование рекламы

Самым важным преимуществом адаптивных медийных объявлений является то, что они позволяют пользователям легко автоматизировать многовариантное тестирование медийных объявлений. Цифровые маркетологи могут предоставить до 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов для каждого адаптивного объявления. Google представляет рекламу своим пользователям, комбинируя эти ресурсы по-разному и определяя лучших исполнителей из тысяч возможных вариантов вашей рекламы. Вы получаете оптимизированную производительность рекламы, но Google делает всю тяжелую работу.

Быстрая установка и настройка

Третье по важности преимущество адаптивной рекламы - это быстрое время настройки. Автоматизация творческой композиции и многовариантное тестирование медийных объявлений означает, что вы можете запустить кампанию за минуты, а не за недели. Это означает, что средний специалист по цифровому маркетингу может разместить рекламу на рынке и начать получать доход намного быстрее, чем раньше.

Оптимизируйте свою адаптивную медийную рекламу: 5 рекомендаций

Мы заканчиваем это руководство пятью нашими передовыми практиками и советами по максимально эффективному использованию адаптивных медийных объявлений.

1. Максимально увеличьте свои активы - Google автоматически тестирует ваши адаптивные медийные объявления, показывая пользователям различные комбинации вашего рекламного объявления. Чтобы получить максимальную пользу, убедитесь, что вы используете полный набор описаний, заголовков и изображений, который разрешен для ваших адаптивных объявлений. Это даст Google наилучшие шансы на выявление высокоэффективных вариантов, которые способствуют росту ваших конверсий.
2. Таргетинг на идеальную аудиторию. Для адаптивных медийных объявлений по-прежнему доступны все замечательные параметры таргетинга, доступные в контекстно-медийной сети Google. Включение адаптивных медийных объявлений в ваши кампании с динамическим ретаргетингом может помочь вам представить более персонализированную рекламу, которая вернет предыдущих покупателей на ваш сайт и превратит их в постоянных клиентов.
3. Не повторяйтесь - как всегда, ваш рекламный текст должен быть оптимизирован для определенного ключевого слова, но важно не повторяться. Создавая свои активы, не включайте ключевое слово в каждый заголовок или каждое описание. Поэкспериментируйте с описаниями, в которых упоминаются специальные предложения, скидки, распродажи, политика доставки или возврата, функции, преимущества или болевые точки клиентов.
4. Общие сведения о текстовых комбинациях. Адаптивные медийные объявления могут отображаться в разных рекламных местах, но обычно они содержат одни и те же элементы: один заголовок, одно описание, название вашей компании, изображение и CTA. Убедитесь, что вы внимательно изучаете предварительный просмотр при создании рекламного текста, чтобы вы могли видеть свое объявление так же, как зрители могут просматривать его в контекстно-медийной сети Google.
5. Знайте ограничения адаптивной рекламы - Несмотря на преимущества, связанные с адаптивной медийной рекламой, есть некоторые ограничения, к которым следует быть готовым цифровым маркетологам. Если у вашей компании есть нормативные требования к включению в объявления определенного текста, например заявления об отказе от ответственности, ограничения на форматирование адаптивных медийных объявлений, вероятно, вам не подойдут. Существует также ограниченная возможность настроить ваш CTA, что может негативно повлиять на результаты. Третья проблема - безопасность бренда и общая эстетика: что, если Google организует ваши творческие ресурсы таким образом, чтобы это плохо отражало или даже наносило ущерб вашему бренду? Некоторым брендам действительно нужен дополнительный контроль над тем, как составляется их реклама, а также над тем, где она в конечном итоге представлена ​​целевой аудитории.

Резюме

Благодарим за ознакомление с нашим руководством по адаптивной медийной рекламе!

Адаптивный тип рекламы - отличный вариант для цифровых маркетологов, которым необходимо быстро запустить рекламную кампанию, не тратя много времени или ресурсов на разработку и настройку рекламного объявления.

Адаптивная реклама также отлично подходит для «охвата широкой сети», поскольку маркетологи могут обращаться к пользователям по всей контекстно-медийной сети и на всех типах устройств, используя адаптивную рекламу. Тем не менее, самым большим преимуществом адаптивной рекламы является то, что они автоматизируют многомерное тестирование медийной рекламы, что позволяет цифровым маркетологам сэкономить сотни часов, которые потребуются для создания вариантов рекламы и их тестирования вручную.

Мы надеемся, что эта статья поможет вам понять уникальную ценность адаптивных медийных объявлений и включить их в следующую тестовую рекламную кампанию.