Как расширенные сниппеты могут повысить органическую видимость вашего сайта

Помните, когда поисковые системы отображали только текстовые заголовки, описания и URL-адреса для результатов поиска?

Поисковые системы развиваются вместе с тем, как люди ищут информацию, поэтому за последние годы результаты поиска претерпели множество изменений.

В настоящее время результаты поиска показывают нам изображения, спонсируемые результаты, похожие вопросы, видео, расширения дополнительных ссылок, локальные пакеты, быстрые ответы, обзоры и многое другое.

Если ваш веб-сайт может ранжировать и отображать эти фрагменты, вы можете значительно увеличить свою видимость и органический трафик.

Вот краткий обзор того, что такое расширенные сниппеты, типы сниппетов, которые ваш веб-сайт может отображать в результатах поиска, а также пример того, как Vivino повысила свою обычную видимость, создав фрагменты отзывов для своих продуктов.

«Расширенные сниппеты предоставляют покупателям возможность не только видеть продукты, соответствующие их поисковым запросам, но и получать быстрые ответы на свои вопросы, читать обзоры и сравнивать цены прямо со страницы результатов поисковой системы».

Что такое Rich Snippets?

Расширенные фрагменты - это дополнительная информация, помимо URL и описания, которая отображается в результатах поисковой системы, таких как обзоры, изображения, графики знаний, локальные результаты и т. Д.

Правильный расширенный сниппет может разместить ваш веб-сайт над первым органическим результатом, что повысит видимость и количество кликов.

«Мы видим продолжающееся снижение рейтинга кликов в результатах поиска Google как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств из-за новой возможности предоставления ответов в поисковой выдаче без щелчка мышью, таких как избранные фрагменты, обзоры, и люди также задают вопросы / ответы, поэтому важно сделать это частью вашей стратегии SEO, если вы еще этого не сделали », - говорит Санфиоренцо.

Почему так важны расширенные описания веб-страниц?

Используя расширенный сниппет, вы можете отображать больше информации, чем в традиционном сниппете (основной заголовок, описание и URL-адрес результата).

Расширенные фрагменты кода позволяют вам показывать изображения с вашего веб-сайта, пятизвездочные отзывы клиентов или предоставлять идеальный ответ на поисковый запрос, что может увеличить вашу органическую недвижимость в результатах поиска, повысив вашу видимость и органический трафик.

В некоторых случаях такие простые расширенные описания веб-страниц, как предоставление правильного ответа на конкретный запрос, могут увеличить трафик веб-страницы более чем на 500%.

Поиск по запросу «медитация для начинающих» показывает несколько расширенных фрагментов перед первым органическим результатом.

«Нет убедительных доказательств того, что разметка структурированных данных, или« схема », улучшает ранжирование, но есть признаки того, что результаты поиска с более обширными расширенными сниппетами - например, созданные с использованием схемы - помогают повлиять на повышение рейтинга кликов», - объясняет Санфиоренцо. .

«С ростом популярности голосового поиска вы даже можете использовать схему для озвучивания результатов, так что это определенно то, что не исчезнет в ближайшее время!»

Как Vivino повысила узнаваемость своих лучших винных продуктов с помощью рейтинговых сниппетов

Vivino, крупнейший в мире онлайн-рынок вина и самое загружаемое винное приложение, хотел повысить производительность и видимость своих веб-страниц в результатах поиска.

Вино - это невероятно конкурентоспособная тема поиска, а это означает, что спонсируемые результаты и конкуренция со стороны других брендов с расширенными сниппетами занимают большую часть органической недвижимости.

Vivino в партнерстве с Tinuiti в 2018 году внедрила стратегию SEO, которая включала улучшение видимости поиска за счет технической оптимизации и оптимизации содержимого страницы, особенно для страниц их самых продаваемых продуктов.

«Они не получали высоких оценок (звездные рейтинги, видимые в органическом листинге Google), даже несмотря на то, что у них была разметка схемы на сервере. Мы реализовали процесс тестирования на бэкэнде, чтобы переписать разметку структурированных данных, чтобы Google уважал и отражал разметку в результатах поиска. В конечном итоге это помогло Vivino отображать высокие рейтинги на некоторых из своих лучших страниц о винных продуктах ».

-Алексис Санфиоренцо , SEO-аналитик Tinuiti

«В течение трех месяцев я тесно сотрудничал с разработчиком Vivino, чтобы реализовать различные фрагменты кода, которые я создал, чтобы попытаться получить Rich Reviews для заполнения их винных страниц».

«Google не соблюдал предыдущую разметку продукта, которая была на страницах, поэтому мне пришлось мыслить нестандартно и проявить немного творчества. После завершения кода и отправки страниц на повторную индексацию мы добились успеха со 100% тестовых страниц », - говорит Санфиоренцо.

После этого Санфиоренцо работал с Vivino, чтобы внедрить фрагмент кода на все свои винные страницы по всему сайту, предоставив им фрагменты звездных рейтингов их лучших винных страниц, которые теперь отображаются в поисковой выдаче.

Самые заметные сегодня расширенные сниппеты

От определений терминов до локальных результатов, Google предлагает все больше и больше различных типов поисковой выдачи, чтобы помочь пользователям быстрее и проще находить то, что они ищут.

Избранные фрагменты

Рекомендуемые фрагменты, также известные как «поля ответов», отображаются под рекламным пространством и над обычными результатами Google. Представленные в рамке, они предназначены для того, чтобы сразу же ответить на вопрос пользователя - отсюда и их размещение в верхней части поисковой выдачи.

Рекомендуемые фрагменты обычно отображаются в одном из трех форматов: абзацы, списки и таблицы.

Сеть знаний

Графики знаний отображаются либо в виде большого поля справа, либо в виде карусели фотографий над результатами обычного поиска.

Часто ответы в графе знаний берутся из нескольких разных источников и отображаются при поиске по брендам, людям или организациям.

Местные пакеты

Локальные пакеты - это разделы результатов поиска Google, в которых отображаются локальные результаты, связанные с поисковым запросом. Мы видим, что с годами они становятся все более и более распространенными, особенно с развитием мобильного поиска.

Если у вас есть физическое местоположение для вашего магазина или офиса, это может быть отличным способом повысить узнаваемость ваших продуктов и услуг для тех, кто выполняет локальный поиск.

Обзорные фрагменты (количество звезд)

Фрагменты отзывов позволяют отображать звездный рейтинг и количество отзывов вместе с обычным результатом, например страницей продукта.

Они могут быть полезны для демонстрации социального доказательства вашего продукта или вашего веб-сайта прямо в поисковой выдаче, что может повлиять на количество кликов, особенно если у вас есть физический магазин или офис.

Структурированные описания

Структурированные описания - это рекламное расширение, которое позволяет выделять в объявлении определенные продукты или услуги. Используя структурированные сниппеты, вы можете отображать заголовок и список выделенных функций, чтобы дать читателям дополнительный контекст вокруг вашего предложения.

Как добавить расширенные сниппеты на свой сайт?

Вы можете отображать расширенные сниппеты, добавляя структурированные данные в HTML-код вашего веб-сайта, что, по сути, является способом сообщить Google, как лучше понимать и отображать информацию с вашей веб-страницы.

«Схема - это язык программирования, который вы можете добавить в свой HTML-код, который помогает поисковым системам понимать контекст контента на вашем сайте».

«Например, это поможет поисковым системам понять контекст Orange - это округ? Цвет? Фрукты? Структурированные данные можно использовать для разметки всех видов товаров, от продуктов до событий и рецептов », - говорит Санфиоренцо.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть опытным программистом, чтобы сделать это, на самом деле существует веб-сайт, известный как Schema.org (основанный Google, Microsoft и Yahoo), который объясняет, как добавить разметку схемы на ваш сайт. .

«Не пугайтесь технических аспектов разметки структурированных данных! Есть много ресурсов, которые помогут вам разобраться в нюансах. Я всегда рекомендую добавлять схему на сайты моих клиентов, чтобы получить множество преимуществ. Вам просто нужно перейти на schema.org, чтобы получить полный список элементов и свойств в нем, а затем выбрать те, которые больше всего связаны с содержимым вашей страницы ».

Существуют также инструменты, которые помогут вам добавлять структурированные данные на ваши веб-страницы, такие как помощник по разметке Google, а также плагины WordPress, которые делают это за вас.

Источник: Помощник по разметке Google.

«Создав разметку в формате HTML или JSON –LD, вы можете запустить ее с помощью инструмента проверки структурированных данных Google, чтобы убедиться, что она прошла проверку, а затем, когда придет время для реализации, убедитесь, что она помещена в заголовок вашего кода», - говорит Санфиоренцо.

Хотите узнать, что SEO-специалисты Tinuiti могут сделать для вашего сайта?

Свяжитесь с командой SEO Tinuiti сегодня для получения бесплатной консультации.