Как измерить рентабельность инвестиций в создание обратных ссылок

Создание обратных ссылок - одна из важнейших стратегий SEO, поскольку она помогает вам занять более высокое место в поисковых системах. Многие факторы определяют, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в Google по целевым ключевым словам. Одним из таких факторов является наличие значительного количества качественных ссылок, ведущих на ваш сайт.

Как узнать, какие ссылки считаются «качественными обратными ссылками»? Они должны иметь следующие характеристики:

• Релевантность - ссылки относятся к темам вашей страницы и не являются спамом.
• Уникальность - ссылки ведут в основном на информационные ресурсы.
• Трафик - привлекают большое количество посетителей.
• Авторитет - ссылки поступают с доменов с высоким авторитетом, то есть с сайтов, которым доверяют

Теперь мы сосредоточимся на авторитете. Ссылка с явно авторитетного веб-сайта более ценна, чем получение пяти ссылок с веб-сайтов с низким авторитетом домена.

Это принцип качества над количеством. Получение обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов является обязательным, и это повысит рентабельность ваших кампаний по обратным ссылкам.

Но прежде чем измерять успех ваших кампаний по обратным ссылкам, давайте объясним, что такое авторитет домена, рейтинг домена и поговорим о двух основных инструментах, которые используют эти показатели.

Четыре характеристики качественных обратных ссылок, Источник: когнитивный SEO

В чем разница между рейтингом домена (DR) от Ahrefs и авторитетом домена (DA) от Moz?

Различные инструменты по-разному измеряют качество ссылок на веб-сайты. Наиболее часто используемые - это метрика рейтинга домена (DR) от Ahrefs и администрация домена (DA), изобретенная Moz.

Давайте посмотрим на оба.

Рейтинг домена Ahrefs (DR) и проверка авторитета веб-сайта

Согласно определению Ahrefs DR, это:

показатель, показывающий ссылочную популярность вашего сайта по сравнению со всеми другими сайтами по шкале от 0 до 100.

Обычно чем больше число, тем сильнее и авторитетнее сайт. Инструмент, с помощью которого вы можете проверить свой адрес Ahrefs DR, называется Website Authority Checker. Он рассчитает свой рейтинг, глядя на:

• Сколько уникальных доменов ссылаются на конкретный сайт
• Авторитет тех, кто связывает домены
• На сколько уникальных доменов ссылается каждый из этих сайтов
• Математика и кодирование для подсчета баллов
• Оценка по 100-бальной шкале

Имейте в виду, что этот инструмент не измеряет ссылочный спам, трафик или возраст домена. Если вам интересно, как можно улучшить рейтинг своего домена, ответ - получение обратных ссылок с более уникальных веб-сайтов.

Авторитет домена (DA), Moz

Рейтинг авторитета домена, разработанный Moz

предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем.

Оценка DA by Moz варьируется от одного до 100. Опять же, чем выше число, тем выше рейтинг сайта в поисковых системах.

Бесплатный инструмент SEO-анализа домена, который вы можете использовать для расчета авторитета домена. Бесплатная версия имеет ограничение на количество веб-сайтов, которые вы можете исследовать ежедневно.

Как заявляет Moz, DA рассчитывается с использованием нескольких факторов, таких как:

• Связывание корневых доменов
• Общее количество ссылок
• Качество входящих и исходящих ссылок

Важно отметить, что есть еще одна метрика, которая может вас заинтересовать, и она называется авторитет страницы . Разница между ними в том, что авторитет страницы предсказывает, насколько хорошо конкретная страница будет ранжироваться в поисковых системах, в то время как две другие метрики сосредоточены на доменах.

Как видите, и авторитет домена, и рейтинг домена предоставляют аналогичную информацию, и вы можете использовать их для анализа устойчивости определенного домена. Какой выбрать - решать вам и зависит от того, что вам нужно измерить.

Если мы проверим авторитет домена Ahrefs.com на Moz, мы увидим оценку DA 76.

Если мы исследуем Ahrefs.com в рейтинге доменов Ahrefs, мы получим 89 баллов.

Какой инструмент использовать? Это зависит от того, что вы хотите измерить. Обе метрики DR и DA похожи, но не одинаковы, и на самом деле они измеряют немного разные вещи.

Подводить итоги,

• Рейтинг домена (DR) от Ahref’s дает вам представление о силе обратных ссылок веб-сайта. Главный фактор, который учитывает Ahrefs, - это обратные ссылки.
• Администрация домена (DA) от Moz предоставляет информацию о том, какой сайт будет занимать более высокий рейтинг в поисковой выдаче, путем измерения связанных корневых доменов, количества качественных входящих и исходящих ссылок и т. д.

Кампании по построению ссылок являются обязательной частью каждой маркетинговой и SEO-стратегии. Если на вашем веб-сайте много качественных обратных ссылок, шансы на более высокий рейтинг в Google выше.

Но это еще не все. Если на ваш сайт будут ссылаться другие веб-сайты с более высоким авторитетом домена, ваш рейтинг будет выше по ключевым словам, для которых вы оптимизировали. Кроме того, если веб-сайт с более высоким DA ссылается на ваш, это означает, что вы делаете отличную работу и создавали отличный контент.

Связанный : Почему ваши обратные ссылки не индексируются

Теперь перейдем к тому, как узнать, окупаются ли ваши усилия по получению высококачественных ссылок.

1. Проведите анализ обратных ссылок.

Первым делом нужно провести анализ обратных ссылок. Таким образом, вы будете иметь представление о состоянии ссылок на вашем сайте.

Анализ покажет вам ссылки, исходящие с авторитетных веб-сайтов, и положительно повлияет на вашу стратегию SEO. Он также покажет вам ссылки, поступающие с сайтов, содержащих спам, чтобы вы могли идентифицировать и удалить их со своего сайта.

Для проведения анализа обратных ссылок вы можете использовать:

• Ahrefs
• Величественный SEO
• Когнитивный
• Moz Link Explorer
• Аналитика обратных ссылок от SEMrush
• Убер-совет

Давайте обсудим, какие данные вам нужно отслеживать при проведении анализа обратных ссылок. (Мы собираемся использовать Ubersuggest в примерах, но вы можете работать с другим инструментом.)

Связанный : Десять лучших инструментов автоматизации построения ссылок

На что нужно обращать внимание при проведении анализа обратных ссылок:

• Количество обратных ссылок и ссылающихся доменов

Количество обратных ссылок и ссылающихся доменов - Ahrefs

Для сравнения воспользуемся сайтами Ahrefs и Moz. Когда вы проводите аудит обратных ссылок, вы можете начать с основ - количества обратных ссылок и ссылающихся доменов.

Скриншот выше взят из Ubersuggest. Он показывает, что у Ahrefs 1052152 обратных ссылки с 64725 доменов. Однако эти цифры много значат, если не сравнивать их с конкурентами.

Давайте посмотрим, сколько обратных ссылок и реферальных доменов у Moz:

Количество обратных ссылок и ссылающихся доменов MOZ

Как видите, у Moz больше обратных ссылок, чем у Ahrefs - 6 673 261 обратная ссылка с 75 166 доменов. Из этого сравнения мы можем предположить, что у Ahrefs меньше ссылок, чем у конкурента Moz.

Вы можете сделать это со своим сайтом и сравнить с конкурентами. Таким образом, вы получите лучшее представление, если вам нужно улучшить свою стратегию обратных ссылок и получить больше обратных ссылок.

• Проверьте рост обратных ссылок с течением времени

Рост обратных ссылок Ahrefs со временем

Это рост обратных ссылок Ahrefs с января 2019 года. Обратные ссылки и ссылающиеся домены постоянно и медленно растут с течением времени, и это хорошо.

Сравним с Moz:

Рост обратных ссылок MOZ со временем

Графика похожа. Похоже, что оба инструмента постоянно получали обратные ссылки, а также ссылались на домены в течение последних полутора лет.

Чтобы немного оживить. Давайте добавим еще один пример - Ubersuggest, где мы можем отслеживать больше всплесков:

Ubers предлагает рост обратных ссылок с течением времени

Ubersuggest удвоила количество обратных ссылок в период с июля по август 2019 года до двух миллионов, что свидетельствует об успешной кампании, которая также продолжает расти.

• Отслеживайте массовые всплески ссылок

Отслеживайте массовые всплески ссылок, Источник: Ahrefs

В отличие от приведенного выше примера с Ubersuggest, где произошел всплеск, за которым последовало постоянно растущее количество обратных ссылок, здесь ситуация иная.

Здесь мы можем увидеть значительный всплеск количества ссылающихся доменов, но затем внезапное падение, которое может быть признаком негативной атаки SEO.

Обычно негативная тактика SEO включает создание тысяч спам-ссылок, создание фальшивых обзоров, очистку контента, отправку поддельных запросов на удаление ссылок и многое другое.

Вот почему важно отслеживать такие изменения в вашем реферальном трафике, чтобы вы могли исправить любые спам-ссылки.

• Проверить качество ссылок

Проверьте рейтинги домена сайтов, которые ссылаются на ваш. В Ubersuggest эта метрика называется «Оценка домена». Таким образом, вы можете увидеть, поступают ли ссылки с авторитетных веб-сайтов, поскольку поисковые системы рассматривают ссылки, поступающие с авторитетных веб-сайтов, как положительные.

• Проверить якорные слова

Люди, естественно, должны ссылаться на вас, используя фирменные якорные слова или слова, связанные с вашим бизнесом.

В приведенном выше примере показан якорный текст, используемый веб-сайтами, ссылающимися на DevriX, с использованием таких фирменных слов, как «DevriX», «devrix.com». Якорное слово «WordPress» также является хорошим, поскольку оно связано с бизнес-нишей DevriX.

Если вы внимательно изучите свои отчеты, вы можете обнаружить якорные слова, которые не имеют никакого смысла и могут исходить из спамовых ссылок.

Посмотрите пример ниже. Это отчет от Moz, где вы можете отслеживать якорь «мужское здоровье», не имеющий ничего общего с сервисами Moz.

2. Проверьте свой реферальный трафик

Реферальный трафик - это показатель, который вы можете проверить в Google Analytics. Он сообщает о посещениях вашего веб-сайта из источников за пределами поисковой системы.

Представьте, что страница с высоким авторитетом размещает ссылку на вашу статью. Затем кто-то нажимает на гиперссылку, и она переходит к вашей статье. Это будет отображаться как реферальный трафик в вашей Google Analytics.

Этот показатель не только даст вам представление о том, откуда идет трафик на ваш сайт, но и проинформирует вас о качестве получаемых вами ссылок. Вы можете увидеть основные источники, из которых вы получаете большую часть своего реферального трафика.

Говоря о реферальном трафике, мы не можем игнорировать гостевых блоггеров, которые играют огромную роль в SEO и особенно в получении обратных ссылок с авторитетных доменов.

Идея гостевого блога вращается вокруг узнаваемости бренда, получения качественных обратных ссылок и PR-целей. Работа с гостевыми блогерами может помочь вам:

• Повышение авторитета вашего домена
• Увеличение посещаемости вашего блога и вашего сайта, что приведет к
• Больше продаж

Получение идей от блоггеров, которые создают выдающийся и ценный контент, может быть признаком того, что ваш авторитет как эксперта растет.

3. Отслеживайте изменения в вашем поисковом рейтинге.

Рейтинги в поиске динамические. В один прекрасный день вы можете оказаться в топе результатов поисковой выдачи, но на следующий день вы сможете занять место на второй странице Google. Вот почему важно отслеживать любые изменения в вашем рейтинге и органическом трафике.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт конвертировался и был заметен, вам нужно занять первое место в результатах поиска. Знаете ли вы, что результат №1 в обычных результатах поиска Google имеет средний CTR 31,7%?

Отслеживание изменений в вашем поисковом рейтинге определенно может дать вам информацию о том, работают ли ваши стратегии построения ссылок. Если ваш поисковый рейтинг улучшится, это означает, что ваш органический трафик также будет расти.

4. Отслеживайте упоминания бренда и репосты в социальных сетях.

Упоминания бренда всегда помогают и повышают рентабельность инвестиций в линкбилдинг. Чтобы отслеживать упоминания бренда, вы можете использовать Google Alerts. При отслеживании упоминаний вашего бренда вы можете найти новые возможности для связи или сотрудничества.

Еще одно преимущество отслеживания репостов в социальных сетях заключается в том, что это поможет вам узнать, какой контент нравится вашей целевой аудитории. Если они делятся вашим контентом, значит, он им нравится. И вы можете оптимизировать его для своей контент-стратегии.

В Google Analytics вы можете отслеживать социальные конверсии. Трафик, поступающий из социальных сетей, можно разделить на принадлежащий и заработанный.

Собственный трафик представлен людьми, которые попадают на вашу страницу, щелкая ссылку, которой вы поделились. Заработанный трафик - это трафик, который исходит от ссылок, которыми поделились ваши читатели.

5. Следите за общими показателями

Не забывайте об общих показателях. Особенно если вы начинаете кампанию по наращиванию ссылок, вы можете отслеживать прогресс, проверяя:

• Сила домена - ссылки с «сильных» доменов положительно повлияют на ваш рейтинг.
• Якорный текст - он должен быть максимально естественным.
• Количество ссылок - хорошо иметь большое количество ссылок, но не забывайте о качестве. Если вы получаете много обратных ссылок, это означает, что ваши кампании по построению ссылок работают.
• Актуальность страницы ссылок - ссылки должны поступать из источников, релевантных вашей странице.

Включая также общие показатели из Google Analytics:

• Количество посетителей
• Уникальные посетители
• Просмотры страниц и страниц за посещение
• Показатель отказов

Основная причина проведения кампании по построению ссылок - привлечь больше трафика на определенную страницу и увеличить конверсию. Не каждый человек, который заходит на ваш сайт, станет вашим клиентом. Вот почему с помощью общих показателей вы можете лучше понять рентабельность инвестиций по обратным ссылкам.

Подведение итогов

Создание обратных ссылок - непростая задача. Хотя это очень важно, если вы хотите повысить рейтинг в поисковых системах, привлечь больше трафика и конверсий.

Мы перечислили пять способов измерения рентабельности инвестиций, связанной с построением ссылок. Начните с анализа обратных ссылок, а затем проанализируйте качество и спам-ссылки, ведущие на ваш сайт. Наконец, используйте Google Analytics для отслеживания вашего реферального трафика, а также для отслеживания вашего рейтинга в поиске и упоминаний бренда.