Поисковое намерение и SEO: полное руководство

Если вы хотите повысить рейтинг в Google, вам необходимо создать контент, соответствующий поисковому запросу.

Но что такое цель поиска? Почему это так важно для SEO? И как понимание цели поиска может помочь вам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP)?

На эти вопросы мы попытаемся ответить в этой статье.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Что такое намерение поиска?
• Почему важно стремление к поиску?
• Четыре типа поискового намерения
• Как оптимизировать страницы для поиска

Давайте начнем.

Что такое намерение поиска?

Цель поиска (также называемая намерением пользователя) - это цель каждого поискового запроса. Это причина, по которой пользователь вводит поисковый запрос в Google.

Например, когда кто-то вводит поисковый запрос «лучшие смартфоны до 500 долларов», Google понимает, что цель поисковика - узнать больше о лучших смартфонах в рамках своего конкретного бюджета. Они не ищут страницы категорий электронной коммерции или целевые страницы продуктов. Они ищут сообщения в блогах.

Вот почему на странице 1 по этому запросу преобладают сообщения со списком лучших смартфонов в рамках указанного бюджета.

С другой стороны, когда кто-то ищет «купить oneplus 7 pro», Google понимает, что здесь цель - купить. Конкретный пользователь уже решил перейти на OnePlus 7 Pro.

По этой причине результаты поиска на странице 1 по этому запросу являются страницами категорий электронной коммерции или страницами продуктов, на которых пользователь может совершить покупку.

Почему важно стремление к поиску?

Основная цель Google - удовлетворить поисковое намерение. Другими словами, Google хочет предоставить наиболее релевантные результаты по определенному поисковому запросу.

В самом последнем издании Google Руководства по оценке качества поиска довольно много страниц посвящено поиску. Фактически, фраза «намерение пользователя» используется в документе 333 раза.

Итак, если вы хотите, чтобы ваши страницы занимали более высокий рейтинг в результатах поиска Google, вам необходимо убедиться, что ваш контент соответствует цели поиска.

Четыре типа поискового намерения

Существует четыре распространенных типа намерений поиска:

1. Информационная
2. Коммерческий
3. Транзакционный
4. Навигационный

Давайте подробно рассмотрим каждый тип поискового намерения.

Информационное поисковое намерение

В этом сценарии пользователь ищет информацию. Google называет информационные поисковые запросы запросами «знать». Информация, которую ищет пользователь, может быть ответом на простой вопрос типа «сколько времени в Бангалоре?» или это может быть информация по сложной теме, такой как «стоическая философия».

Кроме того, Google классифицирует поисковые запросы, требующие очень конкретного ответа, как «простые запросы». Такие поисковые запросы, как «возраст Роджера Федерера» и «цена акций Microsoft», требуют точного и однозначного ответа, который может быть отображен на относительно небольшом пространстве.

С другой стороны, ответы на запросы «Знай» более подробны. Например, поисковый запрос типа «следует ли мне инвестировать в акции Microsoft» требует более подробного ответа.

Вот несколько примеров информационных поисковых запросов:

• «Цена биткойна»
• «Как играть в Fortnite»
• «Как приготовить пасту»
• «Контент-маркетинг»
• "Аль Пачино"
• «Как медитировать»

Коммерческое намерение поиска

В этом случае пользователь заинтересован в покупке продукта или услуги, но еще не принял решение. Они все еще не определились. Скорее всего, они ищут список лучших продуктов в определенной категории или обзоры и сравнения.

Примеры коммерческих поисковых запросов включают:

• «SEMrush vs Moz»
• «Обзор iPhone 11 pro»
• «Лучшие наушники 2020 года»
• «Обзор ConvertKit»
• «Лучшие игры для PS4»

Намерение транзакционного поиска

В этом сценарии пользователь хочет совершить покупку. Они решили приобрести конкретный продукт или услугу. Таким образом, страница 1 результатов в Google представляет собой страницы категорий электронной коммерции или страницы продуктов, на которых пользователь может совершить покупку.

Ниже приведены несколько примеров поисковых запросов с транзакционным намерением:

• «Купи iPhone 11 pro»
• «Цена Mailchimp»
• «Заказать еду в Интернете»
• «Купи macbook air 2020»

Намерение навигационного поиска

В этом случае поисковик ищет конкретный веб-сайт или веб-страницу. Google называет эти запросы запросами «Веб-сайт». Пользователи уже знают, куда они хотят пойти.

Например, пользователи, которые ищут «контакт Tesla», хотели бы посетить страницу контактов Tesla.

Примеры навигационных запросов включают:

• «LinkedIn»
• «Вход в SEMrush»
• «Контрольный список технического SEO 99signals»
• "Вашингтон пост"

Подводя итог, вот краткое справочное руководство по четырем типам намерений поиска:

Как оптимизировать страницы для поиска

Понимание цели поиска, лежащей в основе ваших целевых ключевых слов, - это одна из предварительных вещей, которые вы должны сделать, прежде чем приступить к созданию контента.

После того, как вы определили правильное намерение поиска для ваших целевых ключевых слов, вот 5 вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент для целей поиска:

1. Проанализируйте результаты поиска по вашим целевым ключевым словам.

Возможно, наиболее важным шагом в оптимизации вашего контента для целей поиска является анализ страниц с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам. Иными словами, вам нужно глубоко погрузиться в поисковую выдачу, чтобы узнать, какие страницы в настоящее время ранжируются по теме, над которой вы работаете.

Вы можете сделать это, просто выполнив поиск в Google по целевым ключевым словам, чтобы увидеть, какие результаты появятся. Просто взглянув на первые результаты поиска, вы, скорее всего, поймете цель поиска. В большинстве случаев они подпадают под один из четырех типов поискового намерения.

В некоторых случаях вы сможете определить цель поиска для ваших целевых ключевых слов, просмотрев функции поисковой выдачи Google - нетрадиционный органический результат на страницах результатов поиска Google. Например, этот «ящик новостей», который появляется в Google для «биткойнов», является функцией поисковой выдачи.

Четыре наиболее распространенные функции поисковой выдачи:

• Расширенные сниппеты (обзоры, события, рецепты и т. Д.)
• Платные результаты (Google Реклама, Google Покупки и т. Д.)
• Универсальные результаты (избранные фрагменты, видео и т. Д.)
• График знаний (погода, население, цена акций и т. Д.)

На функции поисковой выдачи Google сильно влияет цель поиска. Например, поисковые запросы с транзакционным намерением обычно сопровождаются результатами покупок.

С другой стороны, расширенные сниппеты и избранные сниппеты в основном отображаются при поиске с информационным намерением.

В большинстве случаев вы сможете определить цель поиска по вашим целевым ключевым словам, выполнив поиск в Google и просмотрев страницы с самым высоким рейтингом. Однако рейтинг Google со временем меняется. В таких случаях я настоятельно рекомендую вам использовать такой инструмент, как SEMrush или Ahrefs, чтобы проверить историю рейтинга ваших целевых ключевых слов.

На SEMrush вы можете найти 10 лучших результатов поиска по вашим целевым ключевым словам, просмотрев данные анализа результатов поиска в отчете «Обзор ключевых слов».

Чтобы получить эти данные, введите целевые ключевые слова в поле поиска SEMrush и перейдите в Обзор ключевых слов -> Анализ результатов поиска.

Здесь вы можете просмотреть 10 лучших результатов по ключевым словам.

Теперь вы можете просматривать 10 лучших результатов поиска по вашим целевым ключевым словам за любую прошедшую дату с помощью анализа исторических данных SEMrush. Исторические данные в наборе инструментов SEMrush Keyword Analytics позволяют ежемесячно проводить исследования ключевых слов, начиная с января 2012 года.

Чтобы получить доступ к историческим данным, вам нужно щелкнуть селектор даты в верхней части отчета "Обзор ключевых слов". В раскрывающемся меню выберите месяц и год, для которых вы хотите увидеть 10 лучших результатов поиска.

Прокрутите вниз до «Анализ результатов поиска», чтобы найти 10 лучших результатов поиска по вашим ключевым словам на конкретную дату и обратите внимание на любые колебания в рейтинге.

Если вы замечаете радикальные изменения в первых 10 результатах по вашим целевым ключевым словам за определенный период времени, это означает, что доминирующее намерение поиска по ключевым словам находится в состоянии изменения. В таких случаях лучше выбрать для вашего контента разные целевые ключевые слова.

Примечание: для доступа к историческим данным вам понадобится план уровня SEMrush Guru или выше. Щелкните ссылку ниже, чтобы получить бесплатный доступ на 1 месяц к плану SEMrush Guru.

Получите 1 месяц бесплатного доступа к SEMrush GURU [стоимостью 199,95 долларов США]

2. Выберите правильный тип контента.

После того, как вы определитесь с целевыми ключевыми словами, следующим ключевым шагом будет выбор типа контента.

Четыре типа контента, которые доминируют в поисковой выдаче, следующие:

• Сообщения в блоге
• Страницы категорий электронной коммерции
• Страницы продуктов
• Целевые страницы

Ваши целевые ключевые слова подпадают под один из этих четырех типов содержания. Например, первые результаты поиска по запросу «как практиковать медитацию осознанности» - это в основном сообщения в блогах.

С другой стороны, первые результаты поиска по запросу «купить oneplus 7t» - это все страницы категорий электронной коммерции или страницы продуктов.

После того, как вы определили тип контента, который с наибольшей вероятностью будет ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, пришло время начать работу с вашим контентом и убедиться, что он соответствует цели поиска по ключевым словам.

3. Обновите и перезапустите существующий контент.

Перезапуск контента - это сильно недооцененная техника SEO, которая оказалась для меня бесценной с тех пор, как я начал писать этот блог.

Показательный пример: мне удалось увеличить органический трафик к старому сообщению в блоге на 146%, просто обновив и перезапустив его.

Перезапуск контента - это 5-этапный процесс, который работает следующим образом:

• Определите сообщение, которое нужно обновить
• Обновите свой контент новой информацией
• Оптимизируйте целевые ключевые слова
• Добавить новые визуальные эффекты
• Перезапустить публикацию

Когда дело доходит до оптимизации страниц для целей поиска, вам необходимо найти сообщения, в которых ваш контент и цель поиска, стоящая за целевыми ключевыми словами, не совпадают.

Вы можете покопаться в своих архивах, чтобы увидеть, есть ли случаи, когда вы оптимизировали страницу для неправильного поиска. Возможно, есть сообщение в блоге, которое было неправильно оптимизировано для ключевых слов с транзакционным намерением, тогда как его следовало оптимизировать для коммерческих целей.

Повторно посещайте такие сообщения и обновляйте их, согласовывая свой контент с целью поиска.

Рекомендуемая литература: Пример использования SEO: как я увеличил органический трафик к старой статье на 146% за 30 дней

4. Повысьте удобство использования вашего веб-сайта для пользователей.

Google хочет, чтобы пользователи находили правильные ответы на свои запросы и получали при этом большой опыт. Таким образом, важно, чтобы вы улучшили взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте, чтобы обеспечить более высокий рейтинг по целевым ключевым словам.

Несколько факторов способствуют плохому восприятию вашего сайта пользователями. Плохая структура сайта, слишком много неработающих ссылок и медленная загрузка сайта - это лишь несколько факторов, которые могут быстро оттолкнуть пользователей.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить пользовательский интерфейс вашего сайта:

Оптимизируйте скорость вашей страницы

Скорость страницы, пожалуй, самый важный аспект обеспечения хорошего пользовательского опыта для ваших посетителей. Таким образом, Google считает скорость страницы одним из главных факторов ранжирования.

Используйте бесплатные инструменты, такие как GTMetrix и PageSpeed ​​Insights, чтобы постоянно отслеживать скорость загрузки страниц вашего сайта и принимать меры для решения любых возникающих проблем, связанных со скоростью.

Сжатие изображений - один из самых простых способов ускорить работу вашего сайта. Используйте TinyPNG для сжатия изображений перед их загрузкой на свой сайт.

Чтобы еще больше повысить скорость вашего сайта, минимизируйте ресурсы JavaScript и CSS и внедрите кеширование браузера. Если у вас есть бюджет, инвестируйте в плагин кеширования, такой как WP Rocket, чтобы ускорить работу вашего сайта WordPress.

Добавить визуальные эффекты

Изображения, снимки экрана и видео предоставляют посетителям столь необходимый визуальный отрыв от текста. Так что используйте их стратегически в своем контенте, чтобы уточнить некоторые из ваших соображений и повысить вовлеченность.

Вы можете создавать свою собственную графику с помощью инструментов DIY, таких как Canva и Venngage. Если у вас большой бюджет, вы можете подписаться на Design Pickle и получить профессионального дизайнера, назначенного для вашей учетной записи, для всех ваших дизайнерских потребностей. Ценовые планы Design Pickle начинаются от 399 долларов в месяц.

Использовать пробелы

Получить безраздельное внимание посетителей сайта легче, чем сделать. В настоящее время пользователи, как правило, просматривают сообщения, а не читают их целиком. Здесь могут быть так полезны пробелы (пустое пространство между различными элементами на вашем сайте).

Эффективное использование пробелов в макете может предоставить посетителям столь необходимую передышку и облегчить им усвоение вашего контента.

Добавить оглавление

Если вы публикуете длинные сообщения в своем блоге, вы можете улучшить восприятие ваших посетителей при чтении, просто добавив оглавление к своим сообщениям. Это позволит им переходить к интересующим их разделам.

Если вы используете WordPress, вы можете загрузить и установить бесплатный плагин Table of Contents Plus для вставки оглавления в свои сообщения.

5. Получайте постоянную обратную связь от своего сообщества.

Получая честные отзывы о вашем контенте от вашего сообщества, вы сможете узнать, есть ли ответы на их вопросы и проблемы. Если ваш пост является основным ресурсом для вашей целевой аудитории по этой конкретной теме, то вы, вероятно, отлично справляетесь с согласованием своего контента с целью поиска ваших целевых ключевых слов.

С другой стороны, если ваши читатели выделяют определенные области, в которых им требуется дополнительная информация, вы можете принять эту новую информацию во внимание и обновить свой контент, чтобы он полностью отвечал на все вопросы ваших читателей по теме.

Если у вас еще нет активного сообщества вашего бренда в социальных сетях, есть простое решение: иметь активный раздел комментариев в своем блоге. Поощряйте людей комментировать ваши сообщения и всегда старайтесь отвечать на как можно больше комментариев.

Всегда заканчивайте сообщение в блоге, предлагая своим читателям оставить комментарий или задать вопросы в разделе комментариев.

Когда вы поощряете обсуждение в своем блоге, вы можете наткнуться на идею, которая совершенно не пришла вам в голову при написании сообщения.

Последние мысли

Если вы хотите стабильно занимать более высокие позиции в поисковой выдаче Google, вам необходимо убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели ваших целевых ключевых слов. Это фактор ранжирования, о котором часто забывают, но он чрезвычайно важен.

Как объясняется в этом сообщении, основная цель Google - удовлетворить поисковые запросы пользователей. Если ваш контент этого не сделает, вы увидите, что ваш поисковый рейтинг упадет, а органический трафик упадет.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею в Твиттере, используя ссылку ниже:

Статьи по Теме

• 20 вопросов, которые стоит задать потенциальным SEO-клиентам
• 19 лучших плагинов SEO для WordPress
• Как создать карту сайта в формате XML для вашего веб-сайта (и отправить ее в Google)