Обзор и руководство по SEMRush - узнайте, как использовать этот инструмент SEO (30-дневная бесплатная пробная версия)

Если вы серьезно относитесь к ведению блога, вы не можете оставлять рост своего сайта на волю случая.

Помните, что в онлайн-маркетинге нет места для догадок, догадок или интуиции.

Каждое принимаемое вами решение - от стратегии ключевых слов до оптимизации контента - должно подтверждаться данными.

Здесь на помощь приходят такие инструменты SEO и маркетинговой аналитики, как SEMrush .

Что такое SEMrush?

Если вы недавно читали что-нибудь об инструментах SEO, маркетинговой аналитике или исследовании ключевых слов, скорее всего, вы уже знакомы с SEMrush.

Что касается этих аспектов, SEMrush - одна из самых популярных платформ в Интернете.

В нем есть все необходимое, чтобы создать новый веб-сайт и довести его до первой страницы Google. Вы можете использовать его для поиска прибыльных ключевых слов, слежения за конкурентами, оптимизации профиля обратных ссылок и многого другого.

• Сохранить

В этом руководстве мы рассмотрим каждую функцию, которую может предложить SEMrush. Я также расскажу о ценах, чтобы помочь вам определить, подходит ли вам эта платформа.

Давайте приступим.

Как использовать SEMrush

Прежде всего, обратите внимание, что это не просто руководство.

Если хотите, можете присоединиться к SEMrush и сами испытайте его, пока я объясняю его возможности.

Щелкните здесь, чтобы запросить 30-дневную бесплатную пробную версию SEMrush Pro. Это упростит вам понимание исследовательских функций SEMrush.

Теперь, когда мы разобрались с этим, первым делом нужно создать проект для вашего домена.

Хорошая новость в том, что удобство использования - одна из многих сильных сторон SEMrush.

Как и в любом первоклассном инструменте маркетинговой аналитики, в SEMrush есть раздел панели инструментов, который показывает вам обзор ваших активных кампаний. Это первое, что вы увидите, войдя в свою недавно созданную учетную запись SEMrush.

• Сохранить

Чтобы создать новый проект, введите свой домен в карточку «Проекты» и нажмите «Создать». Либо щелкните значок «плюс» рядом с кнопкой «Проекты» и введите данные.

• Сохранить

Создание проекта SEMrush похоже на распаковку. В тот момент, когда вы нажимаете «Создать», SEMrush сразу же демонстрирует линейку рекомендуемых маркетинговых и исследовательских инструментов.

Некоторыми примерами являются средство отслеживания позиции, средство проверки SEO на странице, инструмент подсказки ключевых слов PPC и анализатор контента.

• Сохранить

Обратите внимание, что вы также можете получить доступ к некоторым из этих инструментов, вернувшись в «Панель управления» из главного меню.

• Сохранить

Знакомство с вашей панелью управления SEMrush

Как вы можете видеть на скриншоте выше, я уже настроил инструмент «Отслеживание позиции» для основного блога. Я подробно обсуждал это в своем предыдущем посте о том, как улучшить рейтинг ваших ключевых слов в Google .

Не волнуйтесь - мы еще раз рассмотрим процесс отслеживания позиции позже. А пока давайте взглянем на остальные инструменты, к которым вы можете получить доступ из своей панели инструментов:

• Сохранить

Ярлыки на панели инструментов SEMrush

• Аудит сайта - инструмент «Аудит сайта» - отличная отправная точка, если вы новичок в SEMrush. Он выполняет тщательный анализ состояния вашего веб-сайта и автоматически создает отчеты, требующие принятия мер.
• Проверка SEO на странице. Если у вас уже есть страницы с высоким рейтингом, программа проверки SEO на странице может показать вам дальнейшие шаги. Он анализирует факторы ранжирования на странице и собирает идеи по оптимизации, которые помогут максимизировать вашу обычную видимость.
• Social Media Tracker - SEMrush также предлагает инструменты для маркетологов, которые уделяют приоритетное внимание своему присутствию в социальных сетях. Подключив свои учетные записи в социальных сетях, вы можете отслеживать рост количества подписчиков, стратегию публикации и взаимодействие с аудиторией в одном месте.
• Мониторинг бренда - инструмент «Мониторинг бренда» позволяет вам слушать упоминания вашего бренда или конкурента в Интернете. Это касается различных внешних источников - от социальных сетей до отраслевых новостных сайтов.
• Примечания. Если что-то мы знаем о SEO, так это то, что оно постоянно развивается. SEMrush постоянно обновляет ваши знания в области SEO, объединяя новости о поисковых системах в карточке «Заметки».
• Датчик SEMrush - Говоря об обновлениях поисковой системы, «Датчик SEMrush» отслеживает волатильность поисковой выдачи, что свидетельствует о текущих изменениях алгоритма поисковой системы. Вы также можете просмотреть свой показатель волатильности, чтобы определить, затронуты ли обновления вашего веб-сайта.
• Аудит обратных ссылок - к настоящему времени вы должны знать, что эффективное создание ссылок - это хлеб с маслом для SEO. Выполнение «Аудита обратных ссылок» выполнит глубокий анализ вашего профиля обратных ссылок для выявления потенциально вредоносных ссылок.
• Анализ органического трафика - следующий инструмент извлекает данные из Google Analytics , включая такие показатели, как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и т. Д. Он также может идентифицировать ключевые слова «(не предоставлено)» в вашей учетной записи, которые обычно доступны только через утомительные обходные пути.
• Инструмент медийной рекламы. Наконец, инструмент «Медийная реклама» позволяет предварительно просматривать тексты объявлений и баннеры по определенным ключевым словам. Вы также можете войти в домен своего конкурента, чтобы следить за его стратегией медийной рекламы.

Добавление вашего домена в SEMrush

Хорошо разбираетесь в приборной панели SEMrush?

Есть еще одна вещь, которую вам нужно сделать, прежде чем мы перейдем к другим функциям SEMrush.

В верхней части панели управления вы также должны увидеть карточку с надписью «Добавить домены и отслеживать их эффективность».

То, что вам нужно делать дальше, не требует пояснений. В поле «Введите домен» введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Добавить домен».

• Сохранить

Через несколько секунд SEMrush должен перезагрузить панель, чтобы отобразить ваш домен вместе с важными показателями, а именно:

• Всего обычных ключевых слов
• Органический трафик
• Ключевые слова рекламы
• Рекламный трафик
• Текущие активные медийные объявления

• Сохранить

Это только верхушка айсберга.

После добавления домена в проект SEMrush пора выполнить полный анализ домена.

Это подводит нас к первой функции SEMrush, которую я хочу обсудить.

1. Получение 360-градусного обзора вашего веб-сайта с помощью Domain Analytics

Нажав на свой домен на панели инструментов SEMrush, вы перейдете на страницу «Обзор домена».

• Сохранить

Вы также можете начать анализ домена с нуля, перейдя в «Обзор» в подменю «Аналитика домена».

Оттуда введите домен, который хотите проанализировать, и нажмите «Поиск».

• Сохранить

Проблема с этим методом в том, что вам придется снова запустить анализ, если вам понадобятся обновленные числа.

Вот почему идеально добавить домены, которые вы хотите отслеживать, в свой проект SEMrush.

Пока вы это делаете, не стесняйтесь добавлять домены ваших конкурентов. Это подготовит вас к использованию SEMrush для анализа конкуренции позже.

Далее, страница обзора домена должна содержать массу данных по четырем аспектам вашего присутствия в Интернете:

• Органический поисковый трафик - сколько трафика вы генерируете через поисковые системы? Кто ваши основные конкуренты по вашим ключевым словам?
• Платный поисковый трафик - Какие ключевые слова приносят вам трафик из платных поисковых запросов? Есть ли образцы текстов объявлений, к которым вы можете обратиться?
• Обратные ссылки - Сколько обратных ссылок указывают на ваш домен? Какие якорные тексты используются в этих ссылках чаще всего?
• Медийная реклама - Где появляется ваша медийная реклама? Какие целевые страницы получают больше всего впечатлений?

В верхней части обзора предметной области будут показаны ключевые показатели по всем четырем направлениям. Это включает в себя обычный поисковый трафик домена, платный поисковый трафик, общее количество обратных ссылок и активные медийные объявления.

• Сохранить

Если в вашем плане онлайн-маркетинга мало или совсем нет контекстной рекламы, страница обзора вашего домена должна напоминать мою.

Обратите внимание, что мой «платный поисковый» трафик равен нулю, а общее количество объявлений «медийной рекламы» равно двум.

В любом случае, эти показатели - не самая ценная информация на странице обзора домена. Есть гораздо более важные группы данных, которые помогут вам принять важные решения в вашем интернет-маркетинге.

Анализ данных об органическом трафике

Как инструмент SEO-аналитики, я почти уверен, что большинство людей используют SEMrush для отслеживания и увеличения своего органического трафика.

Это относится к посетителям, которых вы получаете из списков обычных поисковых систем.

В разделе «Самые популярные органические ключевые слова» на панели управления отображаются пять основных ключевых слов, отвечающих за ваш органический трафик.

• Сохранить

Рядом с самими ключевыми словами вы найдете важные показатели, которые оценивают их влияние на органический трафик вашего сайта:

• Позиция - в столбце позиции отображается ваш текущий рейтинг в Google по каждому ключевому слову. В приведенном выше примере вы можете сказать, что мой веб-сайт занимает первое место по ключевому слову «Ведущее ведение блога».
• Объем - чтобы определить потенциальный трафик ключевых слов, проверьте столбец объема. Эти значения представляют собой среднемесячный поисковый трафик, генерируемый каждым ключевым словом.
• CPC. Далее, значение CPC отражает сумму, которую рекламодатели готовы потратить на платные места размещения в поисковой сети. Чем выше цена за клик, тем прибыльнее оплачиваемое ключевое слово.
• % Трафика. Помните, что ежемесячный объем поиска по ключевому слову не влияет на объем трафика, который оно направляет на ваш сайт. Ключевое слово «Grammarly Discount» может получить 1300 запросов в месяц, но оно отвечает только за 2,84% трафика моего сайта.

Чтобы просмотреть полный список ваших обычных ключевых слов, нажмите "Просмотреть полный отчет". Вы перейдете на вкладку «Позиции» отчета об органическом исследовании вашего домена.

• Сохранить

Я объяснил этот отчет в своем сообщении о лучших инструментах проверки рейтинга ключевых слов . Проверьте это, когда у вас будет время.

Таргетинг на ключевые слова, по которым вы уже занимаетесь

Если вы планируете проводить исследование ключевых слов для SEO, не игнорируйте ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

Позвольте мне поделиться с вами выводом из отчета об органическом исследовании Master Blogging.

В моем отчете о позициях обычного поиска SEMrush было обнаружено, что я занимаю 11- ^{е место} по ключевому слову «купон Grammarly».

• Сохранить

Несмотря на то, что по ключевому слову происходит примерно 1000 запросов в месяц, я не получаю справедливой доли этого трафика.

Зачем?

Потому что позиция 11 находится на второй странице Google.

Всем известно, что большая часть трафика поглощается результатами первой страницы Google.

Если я хочу, чтобы мои усилия по поисковой оптимизации приносили прибыль, я бы сосредоточился на ключевом слове «купон Grammarly».

Это будет не так сложно, как попытаться получить рейтинг по совершенно новому ключевому слову. Тем не менее, это будет значительно более полезным, поскольку я всего в одной позиции от первой страницы Google.

Чтобы легко найти другие ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, вернитесь на страницу обзора домена. «Органическое распределение позиций» визуализирует все ключевые слова, которые приносят трафик на ваш сайт - вплоть до позиции 100.

• Сохранить

Чтобы просмотреть список ключевых слов для второй страницы, щелкните полосу « 11-20» . Крошечное всплывающее окно должно сообщить вам, по скольким органическим ключевым словам вы занимаетесь в этом диапазоне.

• Сохранить

Когда мы перейдем к функциям анализа ключевых слов в SEMrush, будет больше информации об исследовании ключевых слов. А пока давайте посмотрим на следующий элемент на странице обзора домена.

Следите за своими ведущими конкурентами из органического мира

Хотите больше идей ключевых слов для включения в вашу SEO-кампанию?

Зачем проводить исследования с нуля, если можно просто скопировать то, что работает для ваших конкурентов?

Перво-наперво вам нужно определить, кто являются основными органическими конкурентами вашего сайта. К счастью, SEMrush уже сделал за вас вычисления.

Сразу под разделом «Лучшие органические ключевые слова» вы должны увидеть еще один список под названием «Основные органические конкуренты».

Это веб-сайты, которые конкурируют за те же органические ключевые слова, что и вы.

• Сохранить

Вам может быть интересно, что означают цифры рядом с каждым доменом конкурента.

«Ком. Ключевые слова »обозначают общие ключевые слова, а« ключевые слова SE »обозначают ключевые слова поисковой системы.

Общие ключевые слова - это поисковые запросы, по которым вы и ваш конкурент занимаетесь. С другой стороны, ключевые слова SE содержат весь пул органических ключевых слов вашего конкурента.

Вы можете получить больше данных, нажав "Просмотреть полный отчет".

• Сохранить

План игры здесь прост: задействуйте органические ключевые слова вашего конкурента и используйте их для поддержки своей стратегии.

С их данными по ключевым словам вы можете:

• Найдите пробелы в содержании, которые помогут найти больше идей для вашего блога.
• Находите прибыльные ключевые слова PPC для таргетинга в мгновение ока
• Найдите второстепенные ключевые слова с длинным хвостом, которые увеличат посещаемость вашего сайта.

Это сложный процесс, который заслуживает отдельного подробного руководства. К счастью, я уже написал один для вас, и все он о слежке за ключевыми словами ваших конкурентов.

Просмотр профиля обратных ссылок вашего сайта

Стратегия ключевых слов бесполезна, если вы не используете ее для создания здорового профиля обратных ссылок.

Если вы не знакомы с SEO, поисковые системы, такие как Google, полагаются на множество факторов при расчете рейтинга веб-сайтов.

Среди наиболее важных - ваш контент, производительность веб-сайта и профиль обратной ссылки.

К концу этого руководства вы узнаете, как SEMrush может помочь оптимизировать все три. Поскольку мы уже подняли ваш профиль обратной ссылки, я думаю, что краткое объяснение уместно.

Проще говоря, ваш профиль обратных ссылок или «портфолио ссылок» - это набор входящих ссылок, которые вы получили с других сайтов.

Вы можете создавать обратные ссылки с помощью гостевых публикаций, зарабатывания цитирования, восстановления неработающих ссылок и т. Д. Все это способствует формированию профиля обратных ссылок на вашем веб-сайте, что повышает его рейтинг в глазах поисковых систем.

SEMrush может показать вам профиль обратных ссылок с высоты птичьего полета.

• Сохранить

URL-адреса слева показывают ссылающуюся страницу или «источник ссылки», который содержит ссылку на ваш контент. Справа вы можете увидеть страницу, на которую указывает ссылка, а также используемый якорный текст.

Якорные тексты относятся к слову или фразе, встроенной в фактическую гиперссылку. При создании ссылок обращайте внимание на свои анкорные тексты, поскольку они помогают поисковым системам понять релевантность вашего контента.

• Сохранить

Проверка полного отчета по обратным ссылкам на вашем сайте

Как обычно, нажмите "Просмотреть полный отчет", чтобы просмотреть полный список ваших обратных ссылок. Страница отчета «Обратные ссылки» также включает важную информацию о вашем профиле обратных ссылок:

• Ссылающиеся домены и ссылающиеся IP-адреса. На странице отчета по обратным ссылкам показатель «Ссылающиеся домены» представляет собой общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент. Между тем, показатель «Ссылающиеся IP-адреса» привязан к местоположению этих сайтов, что помогает Google обнаруживать манипулятивные методы построения ссылок.
• Типы обратных ссылок - если вы не знали, гиперссылки также могут быть встроены в другие носители, помимо текста. Ссылки также можно создавать с помощью изображений, веб-форм и наборов фреймов.
• Follow vs Nofollow - Ссылка «Follow» сообщает сканерам поисковых систем о необходимости передать «PageRank» целевой странице, что напрямую влияет на ее рейтинг. Некоторые веб-сайты, однако, используют ссылки «nofollow», чтобы предотвратить получение веб-сайтов рейтинга PageRank через комментарии в блогах и гостевые сообщения.

• Сохранить

Анализ профиля обратных ссылок веб-сайта имеет ряд преимуществ.

С помощью SEMrush вы можете:

• Удалите подозрительные ссылки, которые могут быть размещены грязными конкурентами
• Узнайте свои самые ценные источники ссылок
• Определите ваш наиболее достойный ссылки контент
• Следите за профилем обратных ссылок конкурентов и ассимилируйте их источники ссылок
• Найдите неработающие ссылки, которые нужно исправить

Помните, где найти страницу отчета SEMrush по обратным ссылкам - мы вернемся к ней, когда будем проводить конкурентное SEO-исследование.

Не особо разбираетесь в анализе обратных ссылок SEMrush? Щелкните здесь, если вас интересуют другие инструменты, которые анализируют профиль обратных ссылок вашего сайта .

Мониторинг эффективности платного поиска на сайте

Не все на странице обзора домена SEMrush посвящено органическому трафику.

Вы также можете отслеживать эффективность ваших текущих платных поисковых кампаний в разделе «Платный поисковый трафик».

Ради этого руководства я провел анализ предметной области на веб-сайте Grammarly.

Раздел «Платный поисковый трафик» отражает показатели, которые вы можете найти в разделе обычного поискового трафика. Единственная разница в том, что перечисленные здесь ключевые слова и конкуренты предназначены для вашего PPC-маркетинга.

• Сохранить

Сценарии использования данных платного поискового трафика вашего сайта довольно просты.

Например, вы можете перераспределить большую часть рекламного бюджета на наиболее эффективные ключевые слова, чтобы получить максимальную прибыль. В то же время вы можете проверить самые высокооплачиваемые ключевые слова ваших конкурентов и спланировать, как вы будете развивать их успех.

Если вы хотите «позаимствовать» какое-то вдохновение, вы можете посмотреть превью рекламы вашего конкурента в разделе «Образцы рекламы».

• Сохранить

Опять же, вы можете нажать кнопку «Просмотреть полный отчет» в любом из этих разделов. Это приведет вас к исчерпывающим спискам ключевых слов, конкурентов и образцов рекламы, которые вы можете включить в свою стратегию.

А как насчет медийной рекламы?

Если вы никогда раньше не занимались рекламой, легко спутать платную поисковую рекламу с медийной.

По сути, платная поисковая реклама может привести к появлению на страницах результатов поисковых систем или в выдаче.

Например, если вы введете «услуга веб-хостинга» в Google, вы получите до четырех результатов платного поиска. Они добавляются в верхнюю часть стопки - предположительно для увеличения видимости и увеличения количества кликов.

• Сохранить

С другой стороны, медийная реклама будет появляться только на веб-сайтах в «контекстно-медийной сети» рекламной платформы.

В частности, в контекстно-медийной сети Google более двух миллионов веб-сайтов, на которых может появляться платная реклама. Это также касается сервисов Google, таких как Gmail , YouTube и Blogger .

Вот пара медийных объявлений в действии на сайте Android Police.

• Сохранить

Если вы когда-нибудь захотите попробовать медийную рекламу, SEMrush может указать вам правильное направление.

Анализ конкурентной области покажет полезную информацию, такую ​​как их основные целевые страницы и издатели медийной рекламы.

• Сохранить

Образцы как текстовых, так и графических объявлений также отображаются в нижней части обзора домена. Это поможет вам наблюдать и, надеюсь, воспроизвести стратегию медийной рекламы ваших главных конкурентов.

• Сохранить

Это подводит итог отчету SEMrush об обзоре домена.

Взаимодействие с элементами на этой странице приведет вас к другим областям компонента аналитики домена SEMrush. Вы также можете развернуть подменю «Доменная аналитика», чтобы мгновенно получить доступ к этим страницам.

• Сохранить

Великолепно, но мы только прикоснулись к нему.

Посмотрим, что еще готовит нам SEMrush.

2. Использование SEMrush для поиска выгодных вариантов ключевых слов

Анализ предметной области может привести вас к неиспользованным возможностям использования ключевых слов - благодаря данным ваших конкурентов.

Но прежде чем вы будете слишком взволнованы, вы должны провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы убедиться в их жизнеспособности для вашего сайта.

Функции анализа ключевых слов SEMrush помогут вам проверить полученные вами идеи ключевых слов.

Самый быстрый способ выполнить анализ ключевых слов - использовать главную строку поиска. Просто введите желаемое целевое ключевое слово и выберите «Обзор ключевых слов» в раскрывающемся меню.

• Сохранить

Я просто посмотрю обзорный отчет по ключевым словам для поискового запроса "Grammarly Discount".

Страница обзора ключевых слов начинается со стандартных показателей, которые измеряют ценность ключевого слова.

Слева у нас есть данные обычного и платного поиска, например:

• Объем обычного поиска
• Количество органических результатов
• Средняя цена за клик
• Рейтинг конкурентоспособности PPC по ключевому слову

• Сохранить

SEMrush также визуализирует распределение CPC ключевого слова и уровень интереса пользователей поисковых систем к нему.

Если вы хотите запустить кампанию PPC, исследуйте график «Тенденция», чтобы оценить сезонность ключевых слов. Не вкладывайте деньги в ключевое слово в течение месяцев, когда ожидается снижение интереса пользователей к Интернету.

• Сохранить

Справа от графика тенденции ключевых слов вы должны увидеть количество предложений ключевых слов, которые может подготовить SEMrush. Эти данные также включают в себя совокупный трафик, который вы можете получить, выбрав эти ключевые слова, и их среднюю сложность.

• Сохранить

Видите кнопку "Перейти к Keyword Magic" внизу?

Мы вернемся к этому через минуту - нам все еще нужно просмотреть остальную часть отчета с обзором ключевых слов.

Просмотр фразового соответствия и связанных ключевых слов

В SEO не рекомендуется возлагать все надежды на одно ключевое слово.

Неважно, насколько прибыльным выглядит ключевое слово на бумаге. Вам необходимо разнообразие ключевых слов как сигнал релевантности для поисковых систем и для увеличения ваших шансов на ранжирование.

Извлечение идей из разделов «Ключевые слова с фразовым соответствием» и «Связанные ключевые слова» - шаг в правильном направлении.

• Сохранить

SEMrush сразу же отображает показатели, которые могут помочь вам оценить потенциал трафика и прибыльность ключевых слов. Помимо среднемесячного объема поиска по каждому ключевому слову, вы также увидите их среднюю цену за клик.

Вы также можете предварительно просмотреть результаты поиска по каждому ключевому слову, щелкнув значок синей страницы под столбцом «SERP».

• Сохранить

Обнюхивание конкурса PPC

У вас есть несколько вариантов ключевых слов?

Отметьте их пока - есть еще одна область отчета с обзором ключевых слов, которую мы не обсуждали.

Если вы все еще думаете о таргетинге на свое ключевое слово, SEMrush может дать вам представление о том, против чего вы идете.

Нижняя часть страницы обзора ключевых слов занята предварительным просмотром в реальном времени обычных результатов ключевого слова и копий объявлений.

• Сохранить

Это даст вам возможность заранее оценить ваших конкурентов и получить несколько советов. Задайте такие вопросы, как:

• О каких темах говорят лучшие органические результаты?
• Какие ключевые слова, заголовки и призывы к действию ваши конкуренты используют в своих объявлениях?
• Как происходит оптимизация на странице лучших органических результатов?
• Сколько в среднем обратных ссылок у этих страниц?
• Сможете ли вы реально создать примерно такое же количество обратных ссылок?

Непосредственно под образцами объявлений находится еще одна диаграмма тенденций, на которой отображается количество объявлений за последние 12 месяцев.

Нажав на «Просмотреть полный отчет», вы перейдете на страницу «История объявлений». Здесь вы должны увидеть полный список доменов, которые активно рекламируются с помощью ключевого слова seed.

• Сохранить

Также представлены другие показатели, которые помогут вам оценить конкуренцию:

• Трафик. Какой объем трафика генерирует домен с помощью платных поисковых объявлений?
• Цена трафика. Каков ориентировочный бюджет домена, потраченный на целевые ключевые слова PPC?
• Ключевые слова - Сколько ключевых слов PPC предназначено для домена?

Вы также можете использовать интерактивный календарь для проверки объявлений каждого домена, запущенного в любой конкретный месяц. На следующем снимке экрана мы видим предварительный просмотр двух рекламных копий, запущенных PromoCodes.com в августе 2018 года.

• Сохранить

Страница истории рекламы - это еще одна золотая жила с полезными данными, которая стала возможной благодаря SEMrush.

Но нам предстоит еще многое сделать.

Использование инструмента Keyword Magic для потоков длинных ключевых слов

Инструмент «Keyword Magic» - это центральная часть возможностей SEMrush по аналитике ключевых слов.

Это полноценный инструмент исследования ключевых слов, который позволит вам подбирать выгодные идеи ключевых слов для SEO и PPC.

• Сохранить

Я уже рассмотрел точные шаги по использованию инструмента SEMrush Keyword Magic прямо здесь . Но если вы не в настроении прыгать по статьям, позвольте мне дать вам краткое руководство.

Как и любая другая платформа для исследования ключевых слов, вы начинаете использовать инструмент Keyword Magic с ввода ключевого слова.

У вас также есть возможность создать новый список ключевых слов для конкретного сеанса. В противном случае вы можете выбрать существующий список ключевых слов, куда вы добавите новые варианты ключевых слов, которые найдете.

• Сохранить

Представьте на секунду, что вы ведете блог о публичных выступлениях.

Если вам нужны идеи ключевых слов для вашей SEO-кампании, просто введите все, что имеет отношение к вашей нише.

Даже такого широкого термина, как «советы по публичным выступлениям», должно быть достаточно.

Пройдет всего несколько секунд, прежде чем SEMrush предложит сотни подходящих идей для ключевых слов.

• Сохранить

Соответствующие показатели, такие как объем поиска по каждому ключевому слову, конкурентоспособность и цена за клик, включены в отчет.

При нажатии на заголовки столбцов для этих показателей ключевые слова будут отсортированы в порядке возрастания или убывания. Сделайте это, чтобы найти варианты ключевых слов, соответствующие вашим предпочтениям.

• Сохранить

Перебор вашего списка ключевых слов с помощью фильтров

Сортировка ключевых слов по определенным показателям - это хорошо, но далеко не так эффективно, как использование фильтров.

Чтобы включить интерфейс фильтров, нажмите «Расширенные фильтры» под полем поиска по ключевым словам. После этого вы сможете ввести ключевые слова, которые хотите включить или исключить из результатов.

• Сохранить

Для более точного списка ключевых слов вы можете установить настраиваемые диапазоны для определенных показателей. Все, что вам нужно сделать, это ввести минимальное и максимальное значение для метрики, которую вы хотите использовать.

• Сохранить

Помните, что вам не нужно устанавливать оба предела, чтобы использовать эти дополнительные фильтры.

Например, предположим, что вас интересуют только очень конкретные ключевые слова с длинным хвостом, по крайней мере, из четырех слов.

В разделе «Количество слов» просто введите «4» в поле «от», и все готово.

• Сохранить

Прочтите этот пост, чтобы получить более подробную информацию об исследовании длинных ключевых слов .

После нажатия кнопки «Применить фильтры» SEMrush сразу же обновит список ключевых слов.

• Сохранить

Использование фильтров и сортировка результатов - отличный способ сузить список ключевых слов.

Как именно выбрать правильные ключевые слова для SEO или PPC?

Прежде чем мы закончим этот раздел, я перечислил некоторые советы по исследованию ключевых слов, которые вам следует запомнить.

Советы по поиску ключевых слов для SEO

• Помните о сложности ключевых слов - при измерении сложности ключевых слов SEMrush использует шкалу от 0 до 100. Новым блоггерам рекомендуется выбирать ключевые слова со сложностью 60 или меньше, чтобы повысить шансы на ранжирование.
• Не сосредотачивайтесь слишком много на объеме поиска - Не будьте слишком настроены на поиск ключевых слов с сотнями или тысячами запросов в месяц. Сделайте ставку на несколько ключевых слов с низкой конкуренцией, которые стабильно генерируют трафик.
• Экспорт ключевых слов - экспорт найденных вами вариантов ключевых слов в «мастер-файл» не только обеспечивает чистоту вашей учетной записи SEMrush. Это также упростит доступ к вашему пулу ключевых слов и упростит его дальнейшую организацию.

Советы по поиску ключевых слов для контекстной рекламы

• Посмотрите на намерение пользователя, стоящее за ключевыми словами. Если вы хотите, чтобы ваша PPC-кампания привлекала потенциальных клиентов, убедитесь, что вы нацелены на ключевые слова с транзакционным намерением. Это ключевые слова с коммерческими и ориентированными на действия терминами, такими как «покупка», «продажа» или «цена».
• Целевые ключевые слова с низкой конкурентной плотностью. В то время как сложность ключевых слов измеряет возможность использования ключевых слов для SEO, конкурентная плотность служит той же цели для PPC. Он измеряется от 0 до 1,00, поэтому попробуйте использовать ключевые слова с плотностью конкуренции 0,50 или меньше.
• Проверьте график распределения цен за клик. Перед тем как использовать ключевое слово PPC, проверьте график распределения цен за клик. Это позволит вам узнать, откуда приходит большинство клиентов.
• Используйте инструмент SEMrush PPC Keyword Tool. Для создания идеального плана кампании PPC воспользуйтесь преимуществами инструмента SEMrush PPC Keyword. Он позволяет оптимизировать стратегию ключевых слов PPC, удаляя дубликаты, устраняя конфликтующие ключевые слова, управляя группами ключевых слов и т. Д.

Отображение ключевых слов «Не указано» в Google Analytics

Пользователи Google Analytics испытают разочарование при проведении исследования ключевых слов на платформе.

Конечно, никто не может жаловаться, поскольку Google Analytics - это бесплатный инструмент. Но если вы проводите исследование ключевых слов, осознание того, что ваши основные ключевые слова указаны как «не предоставлены», может раздражать.

• Сохранить

Перейдите сюда, чтобы прочитать полное руководство по Google Analytics для блоггеров .

Если вы относитесь к описанному выше сценарию, у SEMrush есть элегантное решение для вас.

Используя инструмент «Анализ органического трафика», вы можете получить четкое и беспрепятственное представление о ключевых словах, ответственных за ваш трафик.

• Сохранить

Чтобы использовать этот инструмент, вы должны сначала связать свою учетную запись Google Analytics с проектом SEMrush.

Просто нажмите «Подключить учетную запись Google», войдите в Google и предоставьте SEMrush требуемые разрешения.

• Сохранить

Во-первых, вам необходимо будет ввести данные о своем ресурсе Google Analytics. Просто выберите нужные параметры в раскрывающихся меню и нажмите «Выбрать базу данных», чтобы продолжить.

• Сохранить

Чтобы завершить интеграцию вашей учетной записи Google Analytics, выберите свое основное местоположение и целевое устройство.

• Сохранить

Готовы ли вы к этому?

Все ключевые слова Google, которые направляют органический трафик на ваши лучшие страницы, теперь могут быть обнаружены.

Просто найдите страницу, которую вы хотите оптимизировать, и щелкните значение под столбцом ключевых слов «GSC».

• Сохранить

Отчет о трафике для вашей целевой страницы содержит ценные показатели, извлеченные прямо из Google Analytics. Это включает общее количество посетителей страницы, сеансы, показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса за указанный диапазон дат.

• Сохранить

Однако то, что вы ищете, можно найти под всеми этими показателями.

В разделе «Ключевые слова» есть полная интерактивная таблица ваших ключевых слов из Google Search Console.

Да, они включают в себя эти неуловимые ключевые слова «не указано» вместе с полезными показателями, такими как количество показов, средняя позиция в выдаче и CTR.

• Сохранить

Куда пойти отсюда?

Отлично - вы наконец-то пролили свет на загадочные ключевые слова в своей учетной записи Google Analytics.

Как извлечь выгоду из этих новых знаний?

Я бы начал с поиска ключевых слов с низко висящими фруктами и отправил их в трекер позиции.

Для этого используйте встроенную панель инструментов фильтров, чтобы найти органические ключевые слова на позициях с 11 по 20.

• Сохранить

Если вы еще не уловили, ключевые слова между позициями 11 и 20 находятся на второй странице Google.

Затем вы можете добавить больше фильтров, чтобы сосредоточить внимание на ключевых словах, соответствующих вашим конкретным предпочтениям. Например, вы можете искать ключевые слова с более чем 100 кликами, 20% CTR или выше и т. Д.

Также работает сортировка списка ключевых слов, щелкая заголовки столбцов.

• Сохранить

После того, как вы найдете ключевые слова, которые вам нравятся, установите их флажок, чтобы выбрать их. Завершите сеанс обычного исследования ключевых слов, нажав «Отправить в отслеживание позиции» и следуя инструкциям на экране.

• Сохранить

Погодите - что такое «Отслеживание позиции»?

Инструмент отслеживания местоположения, а также шаги и советы по его использованию будут обсуждаться в следующем разделе.

Добавление ключевых слов в SEMrush Keyword Analyzer

При проведении исследования ключевых слов обычно ищут выгодные идеи и затем экспортируют их в файл CSV.

Если вы используете SEMrush, у вас есть другой вариант.

В SEMrush есть «Анализатор ключевых слов», который позволяет отслеживать различные наборы ключевых слов и обновлять их показатели в режиме реального времени. Вы также можете легко экспортировать эти ключевые слова в другие инструменты на платформе SEMrush.

Чтобы отправить ключевые слова в Анализатор ключевых слов, отметьте флажком ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.

• Сохранить

После выбора ключевых слов нажмите «Добавить в KA» в правом верхнем углу списка ключевых слов. Вы можете проверить, успешен ли процесс, посмотрев на значок справа от каждого ключевого слова.

• Сохранить

Вот и все - ваши ключевые слова теперь можно найти на странице анализатора ключевых слов, где вы можете внимательно следить за ними.

Чтобы перейти к анализатору ключевых слов, нажмите «Перейти к анализатору ключевых слов» в верхней части страницы обзора ключевых слов.

• Сохранить

Что нового в Анализаторе ключевых слов?

Показатели «Анализатора ключевых слов» не сильно отличаются от показателей на странице обзора. Вы по-прежнему можете видеть рейтинг сложности каждого ключевого слова, ежемесячный объем поиска, цену за клик и т. Д.

Однако Keyword Analyzer предлагает еще несколько полезных данных, которые помогут вам найти идеальные целевые ключевые слова:

• Исходное ключевое слово - Анализатор ключевых слов гарантирует, что вы запомните исходное ключевое слово, которое вы использовали, когда нашли конкретное ключевое слово. Это полезно, если вы собирали варианты ключевых слов за несколько сеансов исследования ключевых слов.
• Количество кликов - некоторые ключевые слова могут дать вам заслуженные клики, даже если вы высоко оцениваете их. Чтобы избежать этого затруднительного положения, Keyword Analyzer присваивает метрику «Кликающий потенциал» на основе функций SERP, которые влияют на переходы по ссылкам.
• Главные конкуренты. Вам интересно, кто ваши главные конкуренты по каждому варианту ключевого слова? Не нужно повторно запускать инструмент Keyword Magic - просто нажмите «Показать» в разделе «Лучшие конкуренты», чтобы узнать, кто они.
• Последние изменения. Вам не нужно быть экспертом по цифровому маркетингу, чтобы знать, что эффективность ключевых слов со временем меняется. Тем не менее, возьмите за привычку проверять, когда ключевые слова добавляются или обновляются в Анализаторе ключевых слов.

• Сохранить

Хотите увидеть что-нибудь интересное?

Если вы установите флажок для любого ключевого слова, вы можете отправить его в «Отслеживание позиции» или «Инструмент подсказки ключевых слов PPC».

Просто нажмите кнопку «Отправить в другие инструменты» и выберите инструмент, который хотите использовать, в раскрывающемся меню.

• Сохранить

Кстати, вы также можете нажать «Обновить показатели», чтобы получить последние данные по вашим ключевым словам. Это займет всего секунду, поэтому старайтесь обновлять данные ключевых слов при любой возможности.

• Сохранить

Проверка показателя сложности ключевого слова

Для большинства пользователей SEMrush достаточно показателей сложности ключевых слов на страницах обзора ключевых слов и анализатора ключевых слов.

Это нормально, но позвольте мне напомнить вам, что кампании SEO и PPC очень дороги.

Если вы собираетесь потратить сотни или тысячи долларов на маркетинг, нельзя быть слишком осторожным.

Прежде чем вкладывать деньги в ключевое слово, используйте инструмент SEMrush «Сложность ключевых слов», чтобы подтвердить их прибыльность. Это также может помочь вам решить, каким ключевым словам отдать приоритет изначально при масштабировании кампании SEO или PPC.

Инструмент «Сложность ключевых слов» можно запустить из подменю «Аналитика ключевых слов».

• Сохранить

Чтобы использовать инструмент «Сложность ключевого слова», введите или вставьте ключевое слово, которое вы хотите проверить, в основное поле. Вы можете ввести несколько ключевых слов, если вы вводите только одно из них в строке.

Когда будете готовы, нажмите "Показать сложность".

• Сохранить

Когда это будет сделано, SEMrush автоматически отсортирует ваши ключевые слова по сложности.

Чтобы избежать путаницы, слово «сложность» в этом контексте относится не только к метрике сложности ключевого слова. Он также учитывает общее количество обычных результатов поиска и функций SERP.

И то, и другое может значительно усложнить получение кликов, даже если вы занимаетесь рейтингом по рассматриваемому ключевому слову.

• Сохранить

Подробнее о сложности ключевых слов читайте в этом посте .

Зачем вам нужно знать функции поисковой выдачи, запускаемые по ключевому слову?

Просто - он позволяет узнать, что нужно вашему контенту, чтобы увеличить количество обычных переходов по ссылкам.

Вам нужно интегрировать в свой контент расширенные описания, ссылки на сайты или видео? Стоит ли создавать полный обзор?

Это мелкие детали, которые большинство блоггеров и интернет-маркетологов упускают из виду, когда дело касается SEO. Используйте их, чтобы получить конкурентное преимущество и доминировать в результатах поиска.

Составление дорожной карты исследования ключевых слов

На этом этапе вы должны иметь представление о том, как сформировать рабочий процесс исследования ключевых слов с помощью SEMrush.

Шаг первый - создать список ключевых слов путем анализа доменов и запуска инструмента Keyword Magic. Затем вы собираете их в анализаторе ключевых слов и отправляете в средство отслеживания позиции или инструмент ключевого слова PPC.

Чтобы определить свои приоритетные ключевые слова, вы затем подключаете их к инструменту «Сложность ключевых слов», попутно распознавая особенности SERP.

Звучит просто и воспроизводимо, правда?

На протяжении всего этого процесса мы постоянно сталкиваемся с особой функцией SEMrush.

Я говорю об этом очень полезном трекере положения.

Позвольте мне изложить это в следующем разделе.

3. Мониторинг ваших данных SEO

SEMrush имеет разнообразный набор инструментов для управления проектами и мониторинга, которые помогут вам не сбиться с пути.

Если вы добавили домены в свой проект SEMrush, заголовок на панели управления предоставит вам данные небольшого размера:

• Сохранить

Следя за данными вашего проекта SEO и PPC, вы можете определить, работают ли ваши стратегии. Это, в свою очередь, поможет вам принимать решения и корректировки на основе данных.

Для более детального просмотра данных вашего проекта SEMrush разверните подменю «Проекты» и нажмите «Перейти к списку проектов».

• Сохранить

Страница «Мои проекты» содержит интерактивную таблицу с вашими проектами и некоторыми агрегированными данными из различных инструментов мониторинга.

• Сохранить

Я считаю страницу проектов особенно удобной - не только из-за данных, но и из -за кнопок «Настроить» .

Как будто SEMrush дает мне список дел для моего проекта.

Чтобы вывести мониторинг вашей кампании на новый уровень, давайте настроим трекер позиции.

Как запустить трекер ключевых слов

Возможно, вы уже знаете, что я считаю SEMrush одним из лучших инструментов для проверки ранжирования.

Вот обзорный пост, в котором я объяснил функции отслеживания ранга SEMrush и представил некоторые альтернативы .

Инструмент отслеживания позиции значительно упрощает задачу за счет активного отслеживания рейтинга ваших ключевых слов.

Есть два способа настроить инструмент отслеживания местоположения:

Со страницы "Мои проекты"

На странице «Мои проекты» нажмите кнопку «Настроить» под столбцом «Видимость».

• Сохранить

С главной панели управления

На панели управления нажмите раскрывающееся меню «Настроить отслеживание позиции» и выберите свой проект.

• Сохранить

Любой из них откроет окно «Настройки отслеживания положения», в котором вы можете настроить поведение инструмента.

Первый шаг - предоставить некоторые незначительные детали вашей кампании. Вам необходимо указать предпочитаемую поисковую систему, целевое устройство, местоположение и язык.

Если вы владеете бизнесом, включенным в пакет Google Local Pack , вы также должны ввести полное и точное название вашего предприятия.

• Сохранить

Добавление ключевых слов в инструмент отслеживания позиции

Следующим шагом будет добавление обычных ключевых слов вашего домена в «песочницу» трекера позиции.

Сделать это можно четырьмя способами:

• Введите ключевые слова вручную
• Пусть SEMrush автоматически найдет ключевые слова
• Извлечь данные из Google Analytics
• Загрузить ключевые слова из текстового, CSV или XSL файла

• Сохранить

Вот подсказка: вам не обязательно придерживаться одного варианта при добавлении ключевых слов в песочницу.

Ключевые слова не отправляются в трекер позиции сразу. Вам все равно нужно щелкнуть «Добавить в проект», чтобы заблокировать их.

Это означает, что вы можете использовать столько параметров, сколько захотите, при заполнении песочницы.

Чтобы ускорить процесс, я позволил SEMrush сделать тяжелую работу. Мне просто нужно было выбрать отчет, указать количество ключевых слов и нажать «Добавить в песочницу».

Поскольку я просмотрел свои самые популярные органические ключевые слова на странице обзора домена, я уже имел представление о том, чего ожидать.

• Сохранить

При желании вы можете использовать поле «Фильтр» для просмотра только ключевых слов, содержащих определенный термин. Вы можете использовать это, если вам нужно отслеживать свой рейтинг по разным группам ключевых слов отдельно.

Когда вы будете удовлетворены ключевыми словами в песочнице, нажмите "Добавить в проект".

Я также предлагаю включить опцию «Присылать мне еженедельные обновления».

Если эта функция активирована, вам не нужно пристально следить за отслеживанием положения. Инструмент доставит ваш еженедельный рейтинг ключевых слов прямо в ваш почтовый ящик.

• Сохранить

В отличие от большинства функций SEMrush, средство отслеживания положения может занять несколько минут для создания отчета.

Чем больше ключевых слов вы добавили, тем больше времени потребуется для отслеживания позиции.

Просто наберитесь терпения и займитесь чем-нибудь еще - могу я предложить вознаградить себя чашкой кофе?

• Сохранить

Просмотр отчета "Отслеживание позиции"

После сбора необходимых данных о ключевых словах SEMrush отправит вас на страницу отчета отслеживания позиций.

Вкладка «Пейзаж» дает вам обзор органического рейтинга вашего домена, трафика и конкуренции.

Вот показатели, которые вы найдете в верхней части страницы:

• Индекс видимости - Рейтинг «видимости» вашего домена рассчитывается на основе рейтинга ваших ключевых слов и их потенциала перехода по ссылкам. Используйте его для оценки общей эффективности SEO вашего сайта.
• Предполагаемый трафик - как следует из названия, показатель «Предполагаемый трафик» приблизительно соответствует ежедневному количеству посетителей, которые вы получаете с помощью отслеживаемых ключевых слов. Это будет ниже, чем фактический органический трафик вашего сайта, если вы не отслеживаете все свои органические ключевые слова.
• Средняя позиция - помимо индекса видимости, вы также можете ссылаться на среднюю позицию вашего домена, чтобы оценить эффективность SEO. Если вы добавите ключевое слово, по которому не занимаетесь рейтингом, в трекер позиции, ему будет присвоена позиция 100.

• Сохранить

Инструмент отслеживания позиции также отслеживает количество ключевых слов, по которым вы занимаетесь в определенных «верхних» диапазонах. Для этого вы можете обратиться к списку на карточке «Ключевые слова» или к графику «Распределение рейтингов».

• Сохранить

Дополнительные разделы данных

На странице отчета "Отслеживание позиции" есть еще шесть аналитических данных, которые помогут вам контролировать обычную видимость вашего сайта:

• Самые популярные ключевые слова - список «Самые популярные ключевые слова» работает именно так, как вы ожидаете. Он округляет наиболее эффективные ключевые слова и оценивает ваш индекс видимости для каждого.
• Положительное влияние - если вам интересно узнать о последних изменениях в рейтинге ваших ключевых слов, посмотрите карточки «Положительное влияние» и «Отрицательное влияние». Ключевые слова в списке «Положительное влияние» улучшились больше всего за указанный в отчете диапазон дат.
• Негативное влияние - Иногда владельцы веб-сайтов успокаиваются и пренебрегают текущим SEO-обслуживанием своего сайта. Следите за ключевыми словами в карточке «Негативное влияние», если хотите сохранить свой рейтинг.
• Лучшие конкуренты - в следующем разделе данных показан график, на котором показаны ваши конкуренты по отслеживаемым ключевым словам. Вскоре я объясню, как создать раздел «Лучшие конкуренты».
• Функции SERP - SEMrush также отслеживает функции SERP, запускаемые вашими ключевыми словами в системе отслеживания позиции. На этот раз данные представлены в визуальной форме, чтобы упростить выявление важных функций поисковой выдачи.
• Целевые страницы - Вы не можете упустить из виду оптимизацию своих целевых страниц на странице, если хотите более высокий рейтинг в поисковых системах. На карточке «Целевые страницы» вы можете просмотреть свои самые популярные страницы, а также те, которые недавно улучшились или были отклонены.

• Сохранить

Добавление конкурентов в трекер позиции

Теперь, когда мы изучили страницу отчета об отслеживании позиций, давайте в полной мере воспользуемся разделом «Лучшие конкуренты».

Добавляя конкурентов в систему отслеживания позиций, вы также автоматизируете анализ рейтинга ваших основных конкурентов.

Чтобы начать, нажмите «Добавить конкурентов».

• Сохранить

SEMrush позволяет добавлять в трекер позиции до 20 конкурентов.

Чтобы упростить процесс, инструмент представит вам списки ваших обычных и платных конкурентов. Вы также можете вручную ввести домен вашего конкурента, если его нет в списке.

• Сохранить

После того, как вы нажмете «Обновить», SEMrush перезагрузит страницу отслеживания позиций с обновленным графиком «Лучшие конкуренты».

• Сохранить

В некоторых случаях рейтинг видимости вашего сайта намного выше, чем у ваших конкурентов. Это только потому, что их оценка видимости рассчитывается на основе вашего обычного и платного ключевых слов.

Если вы добавите в свой трекер органические ключевые слова своих крупнейших конкурентов, не удивляйтесь, если ваш веб-сайт окажется последним.

Аудит вашего профиля обратных ссылок

Профиль обратных ссылок веб-сайта - это одна из вещей, которые вы можете оценить в обзоре домена.

Единственная проблема в том, что бывает сложно определить, какие обратные ссылки являются хорошими, а какие могут привести к штрафам.

С помощью инструмента аудита обратных ссылок вы можете позволить продвинутым алгоритмам SEMrush изолировать токсичные ключевые слова за считанные минуты.

Как и в случае с трекером позиции, вы можете запустить инструмент аудита обратных ссылок на панели инструментов SEO. Вы также можете запустить его со страницы проектов, нажав «Настроить » в столбце «Токсичные домены».

• Сохранить

Единственный шаг для настройки инструмента аудита обратных ссылок - выбрать версию домена, которую вы хотите проверить.

В большинстве случаев вам просто нужно использовать настройки по умолчанию и нажать «Начать аудит обратных ссылок». Это побуждает SEMrush просканировать весь корневой домен, который должен охватывать все обратные ссылки, указывающие на ваш сайт.

• Сохранить

Другие настройки, такие как настройки бренда, категории доменов и целевые страны, не являются обязательными. Изменение чего-либо на этих страницах настроек может привести к тому, что инструмент аудита обратных ссылок пропустит определенные типы ссылок.

• Сохранить

Если в вашем домене тысячи обратных ссылок, инструменту может потребоваться до часа для создания отчета.

Пока вы ждете отчета, подумайте о подключении своей учетной записи Google Search Console для получения более полного списка обратных ссылок. Это можно сделать, нажав «Подключить Google Search Console» на вкладке «О программе» на странице отчета об аудите обратных ссылок.

• Сохранить

Выявление токсичных ссылок в вашем профиле обратных ссылок

После анализа инструмент аудита обратных ссылок оценит ваш профиль обратных ссылок на основании наличия токсичных ссылок.

• Сохранить

Похоже, мне нужно кое-что очистить.

Если вы, как и я, серьезно относитесь к SEO, оранжевый или красный рейтинг веб-сайта может вызвать панику.

Но сейчас не время терять голову. Вам нужно сохранять спокойствие, сосредотачиваться на данных и искать решения.

Перейдите на вкладку «Аудит», чтобы просмотреть подробный список потенциально опасных обратных ссылок на ваш сайт. SEMrush присваивает токсичные оценки каждому связывающему домену, чтобы вы могли быстро удалить плохие ссылки.

• Сохранить

Токсичность измеряется по шкале от 0 до 100, последняя считается «очень токсичной».

Короче говоря, обратная ссылка может считаться токсичной, если связывающий домен:

• Не проиндексирован или недавно был наказан Google
• Имеет низкую надежность и авторитет домена
• Помечен другими пользователями SEMrush как вредоносный
• Приходит с общего IP-адреса с другими связывающими доменами
• Происходит из геологически нерелевантного места для вашей целевой аудитории.
• Имеет подозрительный или в целом нездоровый профиль обратной ссылки
• Имеет необычно длинное, спамерское или чрезмерно оптимизированное имя.
• Использует чрезмерно оптимизированные якорные тексты

В SEMrush указанные выше факторы называются «токсичными маркерами». Вы можете нажать на оценку токсичности каждого домена, чтобы узнать, какие маркеры в них были обнаружены.

Вот несколько примеров ссылок с токсичных доменов, которые я из вежливости размываю:

• Сохранить

Работа с токсичными ссылками

Чтобы избавиться от токсичных ссылок, вы можете запросить их удаление или использовать Google Disavow Tool .

Оба параметра доступны в подменю «Удалить» справа от каждой ссылки.

• Сохранить

Вы можете выполнять перечисленные выше действия массово, но будет разумнее просматривать ссылки из каждого домена по отдельности.

Удаление обратной ссылки

Если вы решите удалить ссылку, она будет перемещена на вкладку «Удалить» на странице аудита обратных ссылок.

• Сохранить

Чтобы начать удаление обратной ссылки, нажмите «Отправить» и просмотрите предоставленный шаблон электронного письма SEMrush.

Не стесняйтесь изменять заполнители или все сообщение по своему усмотрению. Вы также можете настроить дополнительное электронное письмо, которое будет отправлено, если владелец домена не отвечает.

Если вас устраивает письмо, нажмите «Отправить», чтобы начать отслеживать статус удаления ссылки.

• Сохранить

Использование Google Disavow Tool

SEMrush советует отклонить ссылки, если запрос на удаление не выполняет свою работу.

Ссылки, которые нужно отклонить, будут отправлены на вкладку «Отклонение» интерфейса аудита обратных ссылок . Здесь вы можете экспортировать ссылки в текстовый файл или импортировать больше ссылок из другого источника.

• Сохранить

Последний шаг - открыть инструмент Google Disavow Tool и загрузить экспортированный текстовый файл. Это предварительный процесс, который займет всего пару секунд.

• Сохранить

Исправление утерянных и неработающих ссылок

Инструмент аудита обратных ссылок предназначен не только для удаления токсичных ссылок.

На вкладке «Потерянные и найденные» вы можете найти список новых, неработающих или утерянных ссылок.

Некоторые ссылки в категории неработающих или утерянных могут быть с хороших доменов, что требует возврата.

• Сохранить

В моей ситуации одна из ссылок с нетоксичного домена по-прежнему указывает на мой старый адрес домена.

Я могу восстановить потерянную ссылку, связавшись с владельцем домена, объяснив ситуацию и попросив исправить ее.

Не стесняйтесь отправлять запросы на восстановление ссылок на другие сайты. В конце концов, неработающие исходящие ссылки также влияют на их читателей и на рейтинг сайта.

4. Использование SEMrush для SEO на странице

Ранее я упоминал, как определить ваши самые популярные целевые страницы с помощью инструмента отслеживания позиции.

Вопрос в том, что вы должны делать с этими страницами?

Прочтение о семи обязательных методах SEO на странице - отличный первый шаг .

Если у вас уже есть практические знания о SEO на странице, вы готовы к использованию инструментов оптимизации страницы SEMrush.

Начнем с решения внутренних проблем, которые могут беспокоить ваш сайт.

Аудит здоровья вашего сайта

Нравится вам это или нет, но здоровье и рейтинг вашего сайта идут рука об руку.

Инструмент «Аудит сайта» поможет вам сориентироваться, проверив общее состояние вашего сайта с технической точки зрения. Он обнаруживает такие проблемы, как проблемы со сканированием, ошибки кодирования и неработающие ссылки.

• Сохранить

Хотя на странице конфигурации аудита сайта выделено шесть шагов, большинство из них можно пропустить. Важно то, что вы соответствующим образом установите лимит проверяемых страниц и определите регулярный график отчетности.

Кроме того, оставьте флажок «Отправлять электронное письмо каждый раз после завершения аудита». Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе работоспособности вашего сайта.

• Сохранить

Процесс аудита может занять от нескольких минут до часа. Это зависит от количества страниц, которые SEMrush должен проверить.

Быстрая проверка сайта

По завершении отчет об аудите сайта представит вам общую оценку состояния. Вы также увидите общее количество ошибок, предупреждений и уведомлений, которые помогут в вашей SEO-оптимизации на странице.

• Сохранить

Нажав на цифры, вы увидите все, что вам нужно исправить, чтобы сайт был оптимизирован для SEO.

Например, ошибки сайта связаны с такими проблемами, как неработающие внутренние ссылки, отсутствующие страницы и изображения, которые не удалось загрузить.

• Сохранить

Отлично - теперь у вас есть четкое представление об инфраструктуре вашего сайта.

Найдите минутку, чтобы просмотреть вкладки на предмет ошибок, предупреждений и уведомлений, чтобы найти задачи, которые вы можете выполнить самостоятельно.

Обработка ошибок, предупреждений и уведомлений, выдаваемых инструментом аудита сайта, требует времени. Возможно, вам даже понадобится нанять профессионального разработчика, который поможет с расширенными функциями, такими как проблемы и сценарии, связанные с AMP.

Но если вы найдете легкие задачи, которые можно решить без привлечения сторонних ресурсов, добавьте их в свой список дел. А еще лучше нажмите кнопку «Отправить в Trello» и начните стильно организовывать свою рабочую нагрузку.

• Сохранить

Не знаете, что такое Trello ?

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о Trello и еще парочке инструментов повышения производительности для блогеров .

Использование встроенной SEO-проверки

На странице SEO Checker - еще один инструмент SEMrush, который может определить потенциальные улучшения на вашем сайте.

В то время как инструмент аудита сайта фокусируется на работоспособности веб-сайта, встроенная SEO-проверка специализируется на обнаружении проблем, связанных с SEO.

• Сохранить

Для настройки встроенной SEO-проверки необходимо выбрать целевое местоположение. После этого вы должны выбрать страницы, которые хотите оптимизировать.

SEMrush предоставит вам заранее составленный список ваших страниц с высоким рейтингом и предложит целевые ключевые слова.

• Сохранить

К отдельному списку, содержащему другие страницы из 100 лучших страниц Google, можно перейти, нажав «Органические исследования».

• Сохранить

Если вы предпочитаете указывать их самостоятельно, вы можете ввести URL-адреса страниц вручную. Вы также можете импортировать информацию из документа CSV или из своей учетной записи Google Search Console.

• Сохранить

Остальные шаги настройки можно пропустить. Тем не менее, я рекомендую установить еженедельное расписание, которое сообщает SEMrush о необходимости повторного сбора идей по оптимизации на странице.

• Сохранить

Рассмотрение идей по оптимизации на странице

Возможно, сейчас самое время сделать перерыв - SEMrush может занять несколько минут, чтобы собрать идеи по оптимизации.

Когда это будет сделано, страница проверки SEO на странице покажет вам количество идей оптимизации, разбитых на категории:

• Идеи стратегии. Прежде всего, идеи стратегии связаны с оптимизацией вашей стратегии ключевых слов. Это также помогает избежать «каннибализации ключевых слов», когда ваши собственные страницы конкурируют друг с другом за похожие ключевые слова.
• Функции поисковой выдачи - если вы упускаете возможность оптимизации для функций поисковой выдачи, встроенная SEO-проверка предупредит вас. Он также предоставит вам советы, которые помогут привлечь внимание к вашему контенту.
• Идеи контента - Встроенная SEO-проверка также может предоставить предложения по оптимизации вашего контента. Вот некоторые примеры: лучшее размещение ключевых слов, оптимизация длины контента и улучшение читабельности.
• Семантические идеи - помимо наличия ключевых слов, сегодня поисковые системы также смотрят на окружающий текст, чтобы определить релевантность. SEMrush предоставит вам семантически связанные предложения слов, полученные от конкурентов.
• Идеи обратных ссылок - если вы когда-нибудь планируете провести исследование конкурентов, их источники обратных ссылок являются одними из самых ценных наборов данных. Встроенная SEO-проверка дает вам ярлык, показывая вам список доменов, которые ссылаются на ваших конкурентов.
• Технические идеи SEO - помните, когда мы обсуждали, как проверить ваш сайт на наличие технических проблем SEO? Встроенная SEO-проверка на самом деле перенаправит вас к отчету аудита сайта, только если вы нажмете «Просмотреть подробный анализ».
• Пользовательский опыт - чтобы достичь высокого рейтинга в поисковых системах, ваш контент должен обеспечивать убедительный и значимый пользовательский опыт для вашей аудитории. SEMrush изучает такие показатели производительности, как показатель отказов, время загрузки страницы и продолжительность сеанса, чтобы помочь в этом.

• Сохранить

С какой страницы мне начать?

Не знаете, с чего начать работу по оптимизации страницы?

Просто прокрутите страницу «Проверка SEO на странице» и посмотрите раздел «Лучшие страницы для оптимизации».

• Сохранить

Обратите внимание, что я говорил о наиболее важных стратегиях SEO на странице в предыдущем посте.

Его название - «7 ключевых методов SEO на странице для ранжирования вашего контента» - нажмите здесь, чтобы узнать больше .

5. Как использовать SEMrush для исследования конкурентов

В этом руководстве я упомянул несколько функций SEMrush, которые также можно использовать на соревнованиях.

Вы можете добавить в проект домен конкурентов, следить за их ключевыми словами и т. Д.

Давайте на минуту представим, что Grammarly - один из моих главных конкурентов.

Чтобы провести исследование конкурентов с помощью SEMrush, я бы начал с анализа домена на их сайте.

• Сохранить

Поскольку мы проводили этот анализ раньше, вы должны знать, чего ожидать от страницы отчета об анализе домена.

Вот - подробный отчет о домене Grammarly:

• Сохранить

При исследовании конкурентов с помощью SEMrush есть три области, которые нельзя упустить.

Первый - это стратегия конкурента по органическим и платным ключевым словам.

Посмотрите на самые популярные ключевые слова ваших конкурентов

Какие целевые ключевые слова приносят им наибольший органический трафик? На основании данных PPC, какие ключевые слова можно хорошо монетизировать?

На эти вопросы можно ответить, посмотрев правый раздел в отчете Domain Analytics.

• Сохранить

Легко и приятно.

Однако есть гораздо более эффективный способ получить больше ключевых слов от конкурентов.

Использование инструмента анализа пробелов SEMrush, чтобы выявить больше вариантов ключевых слов

Что касается следующей стратегии, я хочу, чтобы вы перешли в подменю «Анализ пробелов» и нажмите «Пробелы в ключевых словах».

Это удобный инструмент, который позволяет сравнивать пул ключевых слов до пяти разных веб-сайтов.

Вы можете провести сравнение, указав домен вашего конкурента в первом слоте, а ваш - в следующий.

• Сохранить

Следующий шаг очень важен, так что читайте внимательно.

Между двумя доменами вы должны увидеть значок с двумя перекрывающимися кругами. Щелкните его и выберите "Уникальный для ключевых слов первого домена".

Это укажет инструменту Keyword Gap отображать только ключевые слова конкурентов, для которых вы не оптимизировали.

• Сохранить

Что касается результатов, я оставлю слово за докладом.

Обратите внимание, что Grammarly - наш воображаемый конкурент - занимает место по всем перечисленным ключевым словам, но не по моему сайту.

• Сохранить

Определение основных источников обратных ссылок вашего конкурента

Чуть ниже отчета «Аналитика домена» вы найдете интересную информацию о профиле обратной ссылки вашего конкурента.

Как и раньше, в отчет включены такие аналитические данные, как их основные анкорные тексты, типы обратных ссылок и соотношение подписок / нет ссылок. Что наиболее важно, SEMrush также может сказать вам, откуда ваш конкурент получает обратные ссылки.

• Сохранить

Имея в руках источники обратных ссылок ваших основных конкурентов, вы сможете совершать шаги с низким риском и высоким вознаграждением. Прекрасным примером может служить знаменитая техника небоскреба Брайана Дина для построения ссылок.

Чтобы узнать о других способах использовать данные обратных ссылок ваших конкурентов и обогнать их в поисковой выдаче, нажмите здесь .

Завершите все с помощью инструмента Backlink Gap

Поскольку мы только что обсудили инструмент Keyword Gap, вы должны иметь представление о том, что делает инструмент «Backlink Gap».

Инструмент Backlink Gap также позволяет сравнивать до пяти доменов одновременно. Но вместо того, чтобы сравнивать ключевые слова доменов, он фокусируется на их профилях обратных ссылок.

• Сохранить

В отличие от инструмента Keyword Gap, вам не нужно вводить домены в определенном порядке. Просто введите домены конкурентов - и свои - как хотите.

Это определенно плюс.

Я также заметил кое-что интересное, когда впервые использовал инструмент.

Когда я вошел в свой домен, SEMrush творит чудеса и предоставит предложения по доменам для следующих.

• Сохранить

Когда все домены настроены, нажмите «Найти пробелы в ключевых словах», чтобы начать анализ.

В таблице ниже должен быть показан список ссылающихся доменов и количество обратных ссылок на каждом веб-сайте.

• Сохранить

Будьте уверены, что ссылающиеся домены уже отсортированы в соответствии с их «рейтингом авторитета». Вам не нужно листать грузовики доменов, чтобы найти действительно важные перспективы.

Чтобы быстрее найти возможности для обратных ссылок, выберите свой веб-сайт в подменю «Выбрать домен».

Это мгновенно обновит таблицу, чтобы отобразить только те домены, которые еще не ссылаются на вас.

• Сохранить

Изучение контент-стратегии вашего конкурента

Что касается построения ссылок, не забывайте, что вам необходимо разрабатывать высококачественный контент, чтобы добиться успеха.

Серьезный подход - изучить профиль обратных ссылок вашего главного конкурента и найти их наиболее достойные ссылки активы.

Для этого выполните анализ домена на SEMrush и посмотрите раздел «Проиндексированные страницы». Их пять лучших страниц, включая общее количество обратных ссылок каждая, будут поданы вам на серебряном блюде.

• Сохранить

Как всегда, нажмите «Просмотреть полный отчет», чтобы просмотреть более длинный список контента вашего конкурента, на который ссылаются чаще всего.

Найдя страницы конкурентов с наибольшим количеством обратных ссылок, изучите следующие аспекты их контентной стратегии:

• Темы контента - Какие темы контента собирают больше всего обратных ссылок?
• Использование ключевых слов - как часто и где целевые ключевые слова появляются в контенте вашего конкурента?
• Типы контента - использует ли ваш конкурент инфографику, видео, снимки экрана, аудиоклипы или анимацию, чтобы донести свою точку зрения?
• Длина статьи - Сколько слов ваш конкурент пишет в одном фрагменте?
• Мета-данные - каковы мета-заголовок и описание контента конкурента?

Заимствуя идеи из наиболее просматриваемого контента конкурентов

Дело в том, что количество обратных ссылок само по себе не определяет качество контента.

В конце концов, обратные ссылки бессмысленны, если они не привлекают трафик на ваш сайт. Таким образом, вам также необходимо исследовать наиболее просматриваемые посты ваших главных конкурентов на предмет убийственных идей контента.

Чтобы найти нужную информацию, нажмите «Органическое исследование» в подменю «Аналитика домена».

• Сохранить

Затем вам нужно переключиться на вкладку «Страницы», чтобы просмотреть весь список блогов вашего конкурента.

• Сохранить

Вам не нужно копать глубоко, чтобы найти самый популярный контент вашего конкурента.

По умолчанию страницы сортируются в соответствии с объемом трафика, который они генерировали за время своего существования. На самом деле нет причин менять это, если вы не ищете публикации с наибольшим количеством ключевых слов или обратных ссылок.

Статьи также обычно хранятся в подпапке «blog», обозначенной ярлыком «/ blog» в URL-адресе. Если ваш конкурент использует эту доменную структуру, создайте фильтр с термином «блог».

• Сохранить

Нашли лучший контент вашего конкурента?

Если указанный выше фильтр вернул нулевые результаты, вам придется вручную просмотреть список страниц. Ищите в URL-адресах ключевые слова, относящиеся к соответствующей теме.

В любом случае, теперь у вас должен быть прямой доступ к самой дорогой библиотеке контента вашего конкурента. Что вы будете делать с этой информацией, полностью зависит от вас.

Я хочу, чтобы вы понимали, что слежка за контент-стратегией ваших конкурентов - это возможность, которую люди принимают как должное.

У вашего конкурента есть подробный гид? Сделайте свой контент еще более подробным и добавьте несколько полезных советов для конкретных случаев.

Включают ли они много изображений в свои сообщения? Используйте инфографику и аннотации.

Есть бесконечные способы превзойти конкурента, если вы проверили их стратегии. Стремитесь выше, воплощайте свои планы в жизнь и учитывайте эту возможность.

Прочтите здесь об основах создания качественного контента для блогов .

6. Другие возможности SEMrush

Вышеупомянутые функции представляют собой основные причины, по которым блоггерам, онлайн-маркетологам, компаниям и владельцам веб-сайтов нужен SEMrush.

Это, несомненно, одна из лучших платформ для исследования ключевых слов, SEO-аналитики, анализа обратных ссылок и исследования конкурентов.

Остался без ответа один вопрос:

Почему эта статья еще не закончена?

Ответ должен быть очевиден - у меня еще есть еще несколько функций SEMrush, которыми я хотел бы поделиться с вами.

Использование инструмента тематического исследования для получения идей по содержанию

Вот небольшой секрет: мне тоже сложно придумывать идеи контента, которые люди хотят прочитать.

Чтобы содержание моего блога не прерывалось, я часто полагаюсь на различные инструменты, которые могут дать мне свежие идеи.

SEMrush, конечно же, один из таких инструментов.

Помимо слежки за контент-стратегией ваших конкурентов, вы также можете рассчитывать на функцию SEMrush «Topic Research».

Чтобы использовать его, просто нажмите «Исследование темы» в главном меню.

• Сохранить

Как и все, что я показал о SEMrush до сих пор, инструмент тематического исследования явно разработан с учетом удобства использования.

Все, что вам нужно, это ключевое слово seed, и все готово.

• Сохранить

Если вы также хотите позаимствовать идеи контента у конкурентов, нажмите «Введите домен для поиска контента». Это необязательно, но, безусловно, будет полезно, если вы сможете указать конкурента для получения дополнительных идей по содержанию.

• Сохранить

Чтобы протестировать инструмент тематического исследования, давайте поищем темы с ключевым словом «советы по разработке WordPress».

SEMrush представляет возможности тем четырьмя творческими способами:

Карточка

В карточном представлении идеи содержания аккуратно сгруппированы и организованы в компактные карточки. Каждая карточка содержит заголовки контента, относящиеся к общей подтеме.

• Сохранить

Нажмите «Показать еще», чтобы развернуть карточку и просмотреть заголовки контента с других веб-сайтов. Для получения дополнительных вариантов содержания раздел «Вопросы» содержит массу запросов, которые пользователи задают по теме.

• Сохранить

Обзор проводника

Переключение в представление «Explorer» возвращает классическое табличное представление, используемое в других инструментах SEMrush.

Используйте это представление, если вас больше интересуют такие показатели, как количество взаимодействий с Facebook, обратных ссылок и репостов. Обратной стороной является то, что на одной странице не будет отображаться столько идей контента, как в других представлениях.

• Сохранить

Обзор

«Обзор» генерирует одностраничный отчет с набором востребованных тем контента на основе вашего ключевого слова. В нем перечислены самые популярные заголовки, самые популярные вопросы, популярные подтемы и самые популярные поисковые запросы.

• Сохранить

Просмотр разума

Если вы знакомы с инструментами исследования контента, такими как AnswerThePublic , вы почувствуете себя как дома с представлением Mind Map.

Он предоставляет интерактивную визуализацию подтем вокруг вашего ключевого слова. Если вы нажмете на любую ветку, SEMrush отобразит список идей и вопросов по этой подтеме.

• Сохранить

Если вы хотите узнать больше об AnswerThePublic и других стратегиях исследования контента, нажмите здесь .

Получение большего количества подписчиков с помощью набора инструментов SEMrush для социальных сетей

Правильно - у SEMrush также есть инструменты, которые вы можете использовать для расширения своего присутствия в социальных сетях.

Позвольте мне быстро их рассмотреть.

Трекер социальных сетей

Если вы активны в крупных социальных сетях, используйте инструмент «Social Media Tracker», чтобы объединить ваши данные в одном месте. Это также позволяет отслеживать аудиторию и действия ваших конкурентов.

• Сохранить

Плакат в социальных сетях

Чтобы максимизировать вовлеченность ваших сообщений в социальных сетях, важно публиковать их в нужное время. Инструмент «Плакат в социальных сетях» автоматизирует процесс, чтобы вы не пропустили свой график.

• Сохранить

Инвестируйте в свои знания SEO через Академию SEMrush

Каким бы мощным ни был SEMrush, пользователи должны инвестировать в свои знания и сообразительность в области SEO, чтобы сделать его выгодным вложением.

В конце концов, это всего лишь инструмент, которым должен управлять тот, кто знает, как им пользоваться.

Если вы считаете, что ваши знания в области SEO требуют некоторой доработки, Академия SEMrush - это то, что вам нужно. Он позволяет вам записаться на список курсов, таких как SEO на странице, техническое SEO, создание ссылок, реклама и т. Д.

• Сохранить

Самое приятное то, что эти курсы полностью бесплатны.

Если вы уверены в своих навыках SEO, вы также можете сдать экзамены, чтобы получить официальный сертификат SEMrush Academy.

• Сохранить

7. Цены на SEMrush

«Хорошо, я продан - сколько стоит SEMrush?»

По правде говоря, SEMrush не совсем дешевый, особенно для начинающих блогеров с ограниченным бюджетом.

Позвольте мне рассказать вам о его тарифных планах:

• Pro - 9,99 долларов в месяц
• Гуру - 199,95 долларов в месяц
• Бизнес - 399,95 долларов в месяц

Сравнение планов SEMrush

Выяснили, какой план получить?

Не забывайте, что вы все еще можете воспользоваться эксклюзивной 30-дневной пробной версией SEMrush от Master Blogging.

SEMrush: часто задаваемые вопросы

Вывод

Поздравляем с окончанием окончательного руководства по ведению блога на SEMrush!

Найдите минутку, чтобы расслабиться и вдохнуть все, что вы узнали.

Вы, должно быть, очень хотите начать, поэтому позвольте мне быстро закончить.

SEMrush всегда поддерживает лучшие онлайн-платформы и маркетинговые платформы, и это справедливо.

Неважно, хотите ли вы заняться SEO, PPC или маркетингом в социальных сетях. SEMrush предоставит вам все инструменты и функции, необходимые для создания большого количества трафика на ваш сайт.

Перед тем как уйти, дайте мне знать, что вы думаете, оставив комментарий ниже. Кроме того, не забудьте добавить эту страницу в закладки - вы никогда не знаете, когда она вам снова понадобится.

Удачи!

• Сохранить