SEMrush vs. MOZ: что лучше для вас?

Пытаетесь выбрать между SEMrush и Moz для поддержки ваших усилий в области цифрового маркетинга?

Оба этих программных инструмента полезны и ценны для цифровых маркетологов, ориентированных на обеспечение органического трафика с помощью поисковой оптимизации (SEO). Оба они предоставляют функции, которые поддерживают контент-маркетинг и SEO в бизнес-модели «Программное обеспечение как услуга» на основе подписки, и оба они являются универсальными, которые охватывают все основы, когда дело доходит до инструментов SEO и контент-маркетинга.

Хотя функции SEMrush и Moz во многом совпадают, каждый из них предлагает что-то уникальное, что отличает его от конкурентов. Тем не менее, специалистам по цифровому маркетингу может быть сложно определить, какой вариант лучше всего подходит для их нужд.

В этой статье мы делаем подробный обзор SEMrush vs Moz, чтобы помочь вам определить, какой из этих наборов инструментов SEO лучше всего подходит для поддержки вашего бизнеса.

Сравнение SEMrush и Moz

Мы создали нашу собственную систему оценки, чтобы облегчить сравнение Moz и SEMrush. Чтобы сделать нашу оценку как можно более справедливой и полезной, мы оцениваем эти инструменты SEO по пяти различным параметрам, которые охватывают все наиболее важные функции и характеристики полного инструмента SEO.

Получив в общей сложности 100 баллов, мы оценили наши пять категорий одинаково. Хотя эти категории могут различаться по своей важности для отдельных маркетологов, мы считаем, что они одинаково важны, когда дело доходит до оценки общей производительности и жизнеспособности комплексного решения для SEO. Наши пять категорий:

1. Исследование ключевых слов (максимум 20 баллов)
2. Анализ конкурентов (максимум 20 баллов)
3. Создание ссылок / Мониторинг (максимум 20 баллов)
4. Возможности технического SEO-аудита (максимум 20 баллов)
5. Цена и стоимость (максимум 20 баллов)

Как и во всех рейтинговых системах, наша организация категорий и распределение оценок открыты для обсуждения - мы хотели бы узнать ваше мнение и согласны ли вы с нашей системой!

Теперь давайте рассмотрим каждую из пяти категорий и сравним SEMrush и Moz, чтобы увидеть, как они складываются. По пути мы назначим баллы каждому инструменту на основе нашей рейтинговой системы и в конце посчитаем общую сумму.

SEMrush против Moz: исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является отправной точкой для многих цифровых маркетологов при создании кампании контент-маркетинга или SEO. Маркетологи должны понимать, как проводить исследования ключевых слов для SEO.

Исследование ключевых слов - также ключевая функция любого программного инструмента SEO. Хороший инструмент исследования ключевых слов дает представление об объеме поиска, тенденциях, конкуренции и общей эффективности целевого ключевого слова.

Что такое же?

SEMrush и Moz предлагают стимулирующие визуальные представления наиболее важных данных исследования ключевых слов. Здесь вы можете увидеть, как эти результаты выглядят бок о бок. С обзором ключевых слов Moz вы сразу видите ежемесячные данные об объеме поиска, оценку «сложности», которая измеряет конкуренцию по ключевым словам, и анализ страницы результатов поисковой системы (SERP), который выделяет информацию о других доменах, которые ранжируются по этому ключевому слову.

Изображение: Moz Keyword Overview Results

Вы можете увидеть некоторые из элементов, представленных в инструменте SEMrush: анализ поисковой выдачи, оценка сложности ключевых слов и предполагаемый объем поиска.

Изображение: Результаты обзора ключевых слов SEMrush

Что по-другому?

Самая большая разница между SEMrush и Moz заключается в том, как они предлагают варианты ключевых слов. Предложения по ключевым словам - очень важная функция, поскольку они помогают специалистам по цифровому маркетингу определять более прибыльные ключевые слова для таргетинга с помощью контент-маркетинга и SEO.

В Moz есть отдельный инструмент поиска со специальными параметрами фильтрации для предложений ключевых слов. Пользователи могут настраивать типы предложений ключевых слов, которые им нужны, включая конкретные поисковые запросы по ключевым словам, которые являются вопросами или ключевыми словами, включающими все термины в поисковом запросе. Также есть функция, которая может группировать ключевые слова по лексическому сходству.

Изображение: варианты ключевых слов Moz

SEMrush имеет свои предложения ключевых слов, интегрированные в основной инструмент подсказки ключевых слов, и они уже разбиты на варианты ключевых слов, вопросы и связанные ключевые слова - и доступны тысячами. Также через SEMrush предоставляется некоторая дополнительная информация, такая как средняя цена за клик и история рекламы для каждого ключевого слова, которая может быть полезна цифровым маркетологам, выполняющим рекламу PPC.

Изображение: предложения по ключевым словам SEMrush

Финальный счет

SEMrush: 18/20

Моц .: 18/20

(Инструменты в основном были одинаковыми, каждый предлагал что-то уникальное.)

SEMrush против Moz: анализ конкурентов

SEO - это, по сути, соревновательная дисциплина, поскольку для каждого ключевого слова может быть только один веб-сайт в верхней части страниц результатов поисковой системы. Специалисты по цифровому маркетингу используют анализ конкурентов, чтобы определить возможности для получения максимально возможного органического трафика с наименьшими затратами.

Что такое же?

SEMrush и Moz предоставляют несколько одинаковых инструментов для анализа конкурентов. Оба они предлагают анализ результатов поиска, который показывает, какие страницы конкурентов занимают место по определенному ключевому слову, а также информацию об авторитете страницы, количестве ссылающихся доменов и общем количестве обратных ссылок. Это помогает специалистам по цифровому маркетингу оценить общий уровень конкуренции по конкретным ключевым словам в поисковой выдаче.

Как вы можете видеть ниже, Moz также включает функции на странице, такие как места размещения рекламы и карта знаний, в свой анализ поисковой выдачи.

Изображение: Анализ поисковой выдачи Moz

Что по-другому?

Есть два аспекта анализа конкурентов: внешние и внутренние элементы. К внестраничным элементам относятся обратные ссылки, связывающие корневые домены и авторитет страницы - факторы, которые, как мы видим, учтены в анализе результатов поиска, показанном выше. Основное различие между SEMrush и Moz заключается во второй категории, элементах на странице, которая касается того, как конкуренты оптимизируют свои страницы по различным ключевым словам.

Moz предлагает отдельный инструмент, с помощью которого маркетологи могут видеть, по каким ключевым словам они ранжируются вместе со списками ключевых слов, над которыми доминируют их конкуренты. Затем маркетологи могут сравнить охват ключевых слов и рейтинг на своей странице с тем, что делают их конкуренты, и потенциально выявить возможности их опередить. Хотя данные, предоставленные Moz, очень полезны, сравнение необходимо проводить вручную.

Изображение: инструмент сравнения ключевых слов Moz

SEMrush предлагает этот замечательный инструмент Keyword Gap, который выходит за рамки, когда дело доходит до анализа конкурентов. Помимо загрузки списка ключевых слов, по которым ранжируется каждый конкурент, этот инструмент также помогает облегчить анализ пробелов, чтобы маркетологам было легче находить лучшие возможности для таргетинга по ключевым словам. Также существует специальный инструмент анализа пробелов для обратных ссылок, который может помочь маркетологам оптимизировать свою игру, чтобы заработать больше обратных ссылок.

Изображение: SEMrush Keyword Gap Tool

Мы также должны упомянуть инструмент Link Intersect, предлагаемый Moz, который помогает маркетологам определять, какие веб-сайты ссылаются на страницы их конкурентов, а не на их собственные. Эта функция похожа на инструмент анализа пробелов обратных ссылок SEMrush, и ее стоит попробовать.

Финальный счет

SEMrush: 17/20

Моц .: 16/20

(Нам понравились и то, и другое, но в целом SEMrush показал лучший результат. Ни один инструмент SEO, кроме SpyFu, не заслуживает более 17/20 для анализа конкурентов.)

SEMrush против Moz: построение ссылок и мониторинг

Обратные ссылки являются наиболее важным сигналом авторитета вашего сайта и имеют наибольшее влияние на вашу способность занимать место в поисковой выдаче. Отслеживание и мониторинг обратных ссылок являются одними из наиболее важных функций любого инструмента SEO.

Что такое же?

Moz и SEMrush предлагают некоторые частично совпадающие инструменты и функции, связанные с обратными ссылками. Глядя на оба инструмента, мы видим три основных функции:

1. Аналитика обратных ссылок для домена пользователя
2. Сравнение обратных ссылок между доменом пользователя и доменами конкурентов
3. Система управления линкбилдингом с возможностью мониторинга

И Moz, и SEMrush предоставляют инструменты анализа обратных ссылок и сравнения обратных ссылок. В Moz вы можете получить доступ к аналитике обратных ссылок для своего веб-сайта, введя свой корневой домен на вкладке «Обзор» в разделе «Исследование ссылок». Чтобы получить доступ к данным конкурентов, вам нужно нажать на «сравнить профили ссылок» на боковой панели.

Изображение: Аналитика обратных ссылок от Moz

SEMrush сканирует миллиарды URL-адресов в день, чтобы предоставить маркетологам самую актуальную аналитику обратных ссылок и данные о конкурентах. Пользователи могут отслеживать усилия конкурентов по созданию ссылок и проводить глубокие исследования профилей обратных ссылок конкурентов.

Изображение: Инструмент аналитики обратных ссылок от SEMrush

Что по-другому?

Самым важным отличием здесь является то, что SEMrush предлагает функциональный инструмент управления построением ссылок, который цифровые маркетологи могут использовать для отслеживания и управления своими усилиями по построению ссылок. Пользователи вводят свой веб-сайт, веб-сайты конкурентов и до 10 ключевых слов, по которым они хотели бы получить рейтинг. Затем инструмент предоставляет предложения для доменов, которые могут быть готовы предоставить обратную ссылку. Пользователи могут выбирать наиболее перспективные ссылки из тысяч рекомендаций, отправлять информационные письма с попытками защитить ссылки, а затем управлять и отслеживать результаты с единой панели инструментов.

Изображение: Интерфейс построения ссылок от SEMrush

Финальный счет

SEMrush: 20/20

Моц .: 15/20

(Инструменты для построения ссылок и аналитики Moz довольно просты, и они не предлагают интерфейс управления построением ссылок, такой как SEMrush.)

SEMrush против Moz: технический SEO-аудит

Без сильного технического SEO даже хорошо оптимизированный веб-сайт может не получить ранжирование по желаемому ключевому слову. Инструменты технического SEO-аудита измеряют такие факторы, как скорость загрузки страницы, возможность сканирования и внутренние ссылки, чтобы гарантировать, что веб-сайты технически оптимизированы для ранжирования в поисковой выдаче.

Что такое же?

И SEMrush, и Moz предлагают отличный инструмент для технического SEO-аудита. Каждый из них эффективно обнаруживает наиболее распространенные технические проблемы SEO, объясняет пользователям, почему они важны, и предлагает простые инструкции по их устранению. Важно отметить, что оба инструмента позволяют пользователям автоматизировать регулярные запланированные аудиты, которые обнаруживают любые новые проблемы SEO, когда они материализуются.

Изображение: Интерфейс технического SEO-аудита от SEMrush

Moz автоматически запускает еженедельные аудиты, а SEMrush можно настроить для более частого аудита, а также для отправки фирменных отчетов на желаемый адрес электронной почты.

Изображение: Инструмент технического SEO-аудита от Moz

Что по-другому?

Честно говоря, не очень. Техническая оптимизация SEO - это хорошо известная информация, и оба инструмента отлично справляются с задачей снабжения веб-мастеров данными, необходимыми для поиска лучших возможностей технической оптимизации SEO.

Финальный счет

SEMrush: 19/20

Моц .: 19/20

(Оба мощных инструмента. Выбирайте в зависимости от того, какой пользовательский интерфейс вы предпочитаете.)

SEMrush vs Moz: пакеты ценообразования и варианты подписки

Цены на SEMrush

Изображение: Варианты ценообразования для SEMrush

Цены на Moz

Изображение: Варианты ценообразования для Moz

Какая разница?

На первый взгляд, цены на каждый из этих программных инструментов относительно схожи. SEMrush предлагает три варианта, а Moz - четыре. Оба начинаются примерно с 99 долларов в месяц, а лучшие варианты стоимости - около 200 долларов в месяц.

Однако есть одна важная деталь, которую нельзя упускать из виду при сравнении цен на SEMrush и Moz. Взгляните на разбивку функций здесь для Moz:

Изображение: места пользователей, выделенные для подписки Moz Pro Medium

Как видите, средний пакет, доступный за 179 долларов в месяц, включает 10 пользовательских мест! Идеально подходит для агентства или небольшой команды цифрового маркетинга!

Теперь взгляните на список функций пакета SEMrush Guru ниже ...

Изображение: пользовательские места, выделенные для подписки SEMrush Guru

В средний пакет входит только одна учетная запись пользователя, причем две дополнительные учетные записи пользователей доступны для покупки по цене 140 долларов в месяц каждая!

Это означает, что вы будете тратить намного больше в месяц на SEMrush, если вам потребуется более одной учетной записи пользователя.

Финальный счет

SEMrush: 13/20

Моц .: 18/20

SEMrush против Moz: окончательный счет

Итак, мы сложили итоги и вот что произошло:

Мы увидели паритет функций в категориях исследования ключевых слов и технического SEO-аудита. Мы выбрали SEMrush как лучший вариант для анализа / управления обратными ссылками и для анализа конкурентов, что делает его в целом лучшим вариантом с точки зрения возможностей. Однако из-за ограничений на использование SEMrush, вызванных ценообразованием для каждого пользователя, нам пришлось дать более низкий балл в этой категории, что почти полностью изменило ситуацию.

Окончательный счет был…

SEMrush: 87/100

Млн унций: 86/100

Резюме

Мы надеемся, что наше сравнение SEMrush и Moz поможет вам решить, какой из этих инструментов SEO лучше всего подходит для вас.

Мы были поражены надежными функциями и функциональностью обоих инструментов, но было ясно, что SEMrush имеет преимущество в предоставлении немного более совершенных функций для маркетологов поисковых систем, даже если дополнительная плата за пользователя делает его слишком дорогим для малых предприятий или агентств. .

Итак, какие из этих инструментов SEO вы будете использовать для поддержки своих обычных поисковых кампаний в 2020 году?