Как разработать свою SEO-кампанию для достижения высоких рейтингов (обновлено в октябре 2019 г.)

Знаете ли вы, что результат поиска номер один на первой странице Google получает CTR более 30%? Это значительно выше, чем у других результатов на той же странице. Лучший способ добиться успеха на страницах результатов поисковых систем (SERP) - это разработать надежную SEO-кампанию.

Изображение из Advanced Web Ranking

Как SEO способствует вашему поисковому рейтингу?

SEO относится к методам, направленным на привлечение органического трафика из поисковых систем на ваш сайт. С помощью SEO ваш бренд может повысить узнаваемость, продажи и узнаваемость вашего бренда. Это долгосрочная стратегия, которая может помочь вам в развитии вашего бизнеса.

SEO необходимо для всех предприятий, потому что поисковые системы не понимают содержание веб-сайта. С помощью SEO-кампании вы можете сообщить поисковым системам, о чем ваш сайт. Это, в свою очередь, может помочь вам занять первое место в поисковой выдаче.

Теперь, когда вы знаете, почему SEO так важно, как разработать надежную SEO-кампанию?

Ключевые элементы успешной SEO-кампании

Все успешные стратегии SEO требуют упорной и упорной работы. Предпосылкой к созданию успешной SEO-кампании является готовность посвятить ей много времени и усилий.

Над какими ключевыми элементами SEO вам нужно работать?

1. Исследование ключевых слов

Вся ваша SEO-кампания зависит от ваших ключевых слов. Это фразы или слова, которые ваша аудитория, скорее всего, будет использовать в поисковых запросах. Если вы используете правильные ключевые слова, вы, вероятно, получите больше трафика и более высокий рейтинг.

Изображение через Google

Чтобы найти самые популярные ключевые слова в вашей нише, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов. SEMrush, KWFinder и Google Keyword Planner - отличные инструменты для получения предложений по подходящим ключевым словам.

Выбирая ключевые слова для своей SEO-кампании, учитывайте интересы и предпочтения вашей аудитории. Чтобы лучше их понять, посмотрите, какой контент они резонируют.

Также неплохо определить своих конкурентов и посмотреть на их целевые ключевые слова. Вы можете найти ключевые слова своих конкурентов с помощью инструментов подсказки ключевых слов, упомянутых выше.

Как еще можно найти ключевые слова?

Еще один простой способ найти ключевые слова - через дискуссионные форумы. Для этого введите поисковые запросы, релевантные вашему бизнесу, на Reddit и Quora.

На этих платформах найдите наиболее популярные темы обсуждения. Это даст вам представление о том, о чем говорит ваша целевая аудитория.

Помимо этого, примите во внимание поисковые запросы, поступающие из голосового поиска. Обычно они длиннее и имеют разговорный тон. Многие запросы голосового поиска носят локальный характер и включают такие фразы, как «рядом со мной».

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, на которые, по вашему мнению, стоит нацелить вашу SEO-кампанию, что вы будете делать дальше?

Пора их проанализировать. Проверьте, насколько легко или сложно получить рейтинг по ключевому слову. Хотя эта функция есть в большинстве инструментов исследования ключевых слов, вы также можете проверить ее другим способом.

Для этого вам необходимо установить панель инструментов Moz в своем веб-браузере. Найдите свои целевые ключевые слова в Google и посмотрите несколько первых результатов.

Для каждой ссылки проверьте рейтинг авторитета домена (DA) с помощью панели инструментов Moz. Если у большинства из этих сайтов рейтинг DA ниже 50, у вас есть неплохие шансы на его ранжирование.

2. Создайте надежную контентную стратегию.

Для любой успешной SEO-кампании контент всегда играет ключевую роль. Качество создаваемого вами контента оказывает большое влияние на ваш поисковый рейтинг. На основе выбранных вами ключевых слов необходимо создавать качественный контент.

Для поисковых роботов, чтобы понять, о чем ваш контент, важны ключевые слова. Следовательно, вы должны легко интегрировать свои ключевые слова в свой контент. В идеале для длиннохвостых, семантических и LSI-ключевых слов вы должны поддерживать плотность ключевых слов на уровне 0,5% - 1%.

Однако не забивайте свой контент ключевыми словами. Это может быть контрпродуктивным для вашей SEO-кампании. Обновление Google Panda было введено для наказания веб-сайтов, которые прибегали к нечестной тактике «черной шляпы». Дублирование контента, наполнение ключевыми словами и парсинг контента могут подвергнуть вас риску наказания.

Чтобы создать качественный контент, попробуйте поставить себя на место вашей целевой аудитории. Какие вопросы у них могут возникнуть? Ваш контент должен быть направлен на решение их вопросов и проблем.

Вдобавок убедитесь, что ваш контент легко сканировать для мобильных пользователей. Хорошая идея - писать короткие абзацы и разбивать контент на логические части.

Как это вам поможет?

Это не только сделает ваш контент более организованным, но и снизит показатель отказов и увеличит время ожидания.

Чтобы ваш контент не устарел, старайтесь выбирать вечнозеленые темы. Для любых не вечнозеленых тем регулярно обновляйте свой контент, чтобы он оставался точным и актуальным.

Вы можете перепрофилировать старый контент и адаптировать его к другим форматам для создания свежего контента. Например, вы можете превратить сообщение в блоге в подкаст или инфографику.

Как еще вы можете улучшить свою контент-стратегию?

Создавайте больше видеоконтента. Опрос Cisco показал, что к 2021 году 82% всего потребительского интернет-трафика будет состоять из видеоконтента. Хотя высокий уровень удержания является дополнительным преимуществом, видео также может напрямую влиять на вашу SEO-кампанию.

Google теперь показывает видеоконтент в результатах поиска. Итак, обратите внимание на метаописания и заголовки ваших видео и включите ключевые слова в оба. Это поможет убедиться, что ваши видео будут появляться при поиске по теме.

3. Создайте надежный профиль входящих ссылок.

Знаете ли вы, что сила профиля входящих ссылок вашего сайта может определить успех вашей SEO-кампании? Поисковые системы воспринимают ваш сайт как надежный источник, когда несколько авторитетных сайтов предоставляют вам обратные ссылки.

Публикация качественного контента - лучший способ получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Но это не все. Повышение вашей видимости на разных платформах также необходимо для вашей SEO-кампании. Для этого обычно используется гостевая публикация.

Еще один способ повысить узнаваемость вашего сайта - это социальные сети. Хотя ваши публикации в социальных сетях могут не иметь прямого влияния на SEO, они могут помочь вам привлечь больше внимания.

Если ваш контент станет вирусным, ваш профиль входящих ссылок станет сильнее. Это, в свою очередь, может повысить эффективность вашей SEO-кампании.

Что еще?

Точно так же сотрудничество с влиятельными лицами и блоггерами в вашей нише может помочь вам быстро заработать качественные обратные ссылки. Поскольку их охват огромен, вы также можете ожидать повышения узнаваемости и узнаваемости вашего бренда.

4. Оптимизируйте скорость загрузки страницы.

Поисковые системы хотят предоставить пользователям лучший пользовательский опыт. Таким образом, помимо создания высококачественного контента, обеспечение плавного взаимодействия с пользователем также должно быть главным приоритетом вашей SEO-кампании.

Если ваши веб-страницы загружаются долго, это может отпугнуть потенциальных клиентов. В 2018 году Google объявил, что это также фактор ранжирования для мобильного поиска. По данным Google, 53% мобильных пользователей покидают сайт, если он загружается дольше трех секунд.

Следовательно, для вашего SEO скорость загрузки страницы - это фактор, который вы просто не можете игнорировать.

Как можно увеличить скорость загрузки страницы?

Начните с выяснения того, что замедляет работу вашего сайта. Тяжелые изображения, неправильная тема веб-сайта или даже слишком много встроенных мультимедийных элементов - все это может негативно повлиять на скорость загрузки вашей страницы.

Чтобы проанализировать скорость загрузки страниц вашего веб-сайта, вы можете использовать такие инструменты, как инструмент PageSpeed ​​Insights, TestMySite и Lighthouse.

Если тяжелые изображения тормозят вашу SEO-кампанию, вы можете использовать плагин WordPress, например Smush. Он имеет параметры сжатия без потерь, что означает, что вы можете сжимать изображения, не влияя на качество изображения.

5. Создайте хорошую архитектуру сайта.

В основе вашей SEO-кампании должно лежать создание хорошей архитектуры сайта. Думайте об архитектуре сайта как о способе облегчить поисковым роботам доступ к вашему контенту и его индексацию. В то же время он может обеспечить пользователям удобную навигацию.

Все сайты имеют определенную архитектуру сайта. Это может быть хорошо спланированный или неорганизованный беспорядок веб-страниц. Лучший способ создать хорошую структуру сайта - это начать работу над ней на ранней стадии. С меньшим количеством контента вам будет легче его организовать.

Изображение взято с Blogging Hammer

Но как спроектировать архитектуру своего сайта?

Получите четкое представление о своем контенте и о том, как вы хотите разделить его на категории. Очень важно установить между ними четкую иерархию.

Четко определенные категории и подкатегории имеют решающее значение для веб-сайтов электронной коммерции. Это помогает пользователям удобно находить товары из разных категорий.

Кроме того, внутренние ссылки также полезны для структурирования содержания вашего сайта. Когда пауки Google сканируют ваши веб-страницы, внутренние ссылки облегчают им извлечение старых сообщений в блогах. Что касается вашей SEO-кампании, это может помочь вам быстрее индексироваться и привлечь больше трафика.

6. Оптимизируйте свой веб-сайт для голосового поиска.

Увеличение использования таких продуктов, как Google Home и Amazon Echo, сделало голосовой поиск более популярным. Вам больше не нужно сидеть перед компьютером, чтобы работать в Интернете. По данным Gartner, к 2020 году 30% всех просмотров веб-страниц будет осуществляться без экрана.

Люди быстро переходят на голосовые запросы. Помня об этом, вам необходимо адаптировать свою SEO-кампанию. Чтобы достичь наивысшего рейтинга голосового поиска, вам необходимо понимать, чем эти запросы отличаются от текстовых запросов.

70% запросов, которые получает Google Assistant, не привязаны к ключевым словам, а носят разговорный тон. Даже если они включают ключевые слова, это в основном ключевые слова с длинным хвостом.

Например, пользователь может ввести поисковый запрос «авиабилеты в Лондон» при вводе поискового запроса. Однако для голосовых поисковых запросов пользователи, скорее всего, будут искать «Стоимость перелета из Нью-Йорка в Лондон».

Другой распространенной характеристикой голосовых запросов является то, что большинство из них имеют форму вопроса. Люди, скорее всего, начнут свои поисковые запросы с «Что», «Как», «Где», «Когда» или «Почему».

В течение долгого времени эксперты по SEO подчеркивали необходимость использования ключевых слов в вашем контенте. Но правила игры меняются. Ваша SEO-кампания требует свежего взгляда на контент.

Итак, как вы можете оптимизировать свой контент для голосового поиска?

Создавайте контент, чтобы отвечать на наиболее часто задаваемые вопросы. Не только это, не забудьте включить эти вопросы и длинные ключевые слова в заголовки и подзаголовки.

7. Оптимизируйте свой веб-сайт для нескольких устройств.

Как и поисковые запросы, изменились и устройства, которые люди используют для работы в Интернете. Раньше трафик с компьютеров был в центре внимания большинства SEO-кампаний. Однако в 2018 году 52,2% мирового трафика веб-сайтов приходилось на смартфоны.

Чтобы идти в ногу с этой меняющейся тенденцией, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт для нескольких устройств.

Как ты это делаешь?

При разработке своего веб-сайта имейте в виду, что ваш веб-сайт должен быть доступен с телефонов, планшетов и ноутбуков.

Изображение через сеть гостеприимства

Адаптивный, удобный для мобильных устройств сайт не требует от пользователей увеличения или уменьшения масштаба. Все дело в обеспечении плавного взаимодействия с пользователем. Не только это, это может напрямую повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Google признает, что большое количество пользователей сейчас пользуются мобильными телефонами. Чтобы сделать просмотр более удобным для пользователей, они ввели индексирование с ориентацией на мобильные устройства.

Проще говоря, Google использует версию мобильной веб-страницы веб-сайта для ранжирования и индексации. А готовность веб-сайта к индексации для мобильных устройств - это критерий, который Google использует для оценки веб-сайта.

Из-за этой политики веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, теряют много времени. Понятно, что Google хочет, чтобы веб-мастера выбирали адаптивный дизайн, и отдает предпочтение мобильным клиентам.

Поэтому оптимизация вашего сайта для мобильных телефонов и других устройств должна быть неотъемлемой частью вашей SEO-кампании.

8. Сосредоточьтесь на локальном SEO

46% всех поисковых запросов Google связаны с местной информацией. Люди постоянно ищут места, где можно поесть и чем заняться в своих районах. Если вы хотите вывести свою SEO-кампанию на новый уровень, вы не можете игнорировать локальное SEO.

Фактически, 69% пользователей ищут местный бизнес хотя бы раз в месяц.

Как это повлияет на ваш бизнес?

Это открывает огромные возможности для бизнеса, стремящегося к росту. Все, что вам нужно сделать, это сосредоточиться на локальном SEO, чтобы сделать ваш бренд более заметным.

Неважно, какой у вас бизнес. Независимо от того, работаете ли вы в салоне красоты или в зоомагазине, местное SEO необходимо для всех предприятий.

Итак, как вы можете оптимизировать свою локальную стратегию SEO?

Начните с работы со своими местными цитатами. Люди используют FourSquare, Yelp и другие подобные сайты для поиска новых предприятий. Итак, вам нужно убедиться, что вас видят на этих платформах.

В качестве альтернативы вы также можете использовать обсуждения на Reddit, Quora, Twitter, Facebook и других подобных платформах, чтобы получить больше информации.

В дополнение к этому вам следует сосредоточиться на создании местного контента. Посмотрите, на что жалуются окружающие. Каковы основные болевые точки для них? Затем подумайте, как ваши услуги или продукты могут их решить. Исходя из этого, создавайте контент.

Еще один способ включить локальное SEO в вашу SEO-кампанию - продемонстрировать отзывы клиентов. Когда другие люди ищут компании, отзывы пользователей могут стать социальным доказательством и повысить доверие.

9. Планируйте своевременные SEO-аудиты

Недостаточно работать над достижением ваших целей для вашей SEO-кампании. Вам нужно постоянно анализировать, что работает для вас. Даже если вы являетесь экспертом, скорее всего, у вас не все получится с первого раза, когда вы начнете свою SEO-кампанию.

Если вы хотите создать успешную кампанию, вам нужно использовать метод проб и ошибок. Вы будете делать ошибки, поэтому вам нужно на них учиться.

Проведение SEO-аудита - отличный способ сделать это. Он расскажет вам, какой аспект вашей общей стратегии SEO нужно немного изменить. Планируйте SEO-аудиты через регулярные промежутки времени, чтобы вы могли контролировать свои цели.

Для проведения SEO-аудита вы можете использовать множество различных инструментов во время своей SEO-кампании. Вот некоторые из них, а также их особенности:

Ahrefs

Ahrefs может помочь вам во всем, от исследования обратных ссылок до исследования ключевых слов и конкурентного анализа. Это комплексный инструмент, призванный помочь вам улучшить вашу SEO-кампанию. С помощью этого инструмента вы даже можете получать еженедельные и ежемесячные отчеты об отслеживании.

Гугл Аналитика

Если вы ищете бесплатный инструмент для своей SEO-кампании, нет ничего лучше Google Analytics. Используя его, вы можете получить представление о просмотрах ваших страниц, демографических данных посетителей и многом другом. И он разработан таким образом, чтобы им было легко пользоваться.

Moz

Этот инструмент SEO ориентирован на локальное SEO. Инструмент Moz Local призван помочь вам управлять списками ваших местных предприятий. С другой стороны, MozPro имеет функцию анализа ссылок. Он дает вам живые метрики, которые помогут вам понять, как обстоят дела с вашими веб-страницами. Используя их обозреватель ключевых слов, вы можете найти лучшие ключевые слова для таргетинга.

Готовы начать?

Создание успешной SEO-кампании - это гораздо больше, чем выбор правильных ключевых слов. От получения высококачественных обратных ссылок до оптимизации вашего веб-сайта для мобильных устройств и скорости загрузки страниц до голосового поиска - есть о чем позаботиться.

Я надеюсь, что упомянутые выше советы помогут вам разработать сильную SEO-кампанию. Если вам все еще не удается добиться плодотворных результатов, свяжитесь со мной. Я могу помочь вам вывести вашу SEO-кампанию на новый уровень.

Как вы разработали свою SEO-кампанию? Это сработало? Расскажите нам о своем опыте в разделе комментариев.