SEO: все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации!
Опубликовано: 2021-03-15Поисковая оптимизация (SEO) — один из самых важных шагов, которые необходимо предпринять, чтобы ваш бизнес процветал в Интернете. Работая над своим SEO, вы повышаете органические результаты поиска для своего веб-сайта и повышаете его находимость. SEO позволяет вам улучшить свою позицию в рейтинге Google, и вы можете сделать это самостоятельно или с помощью специалистов по SEO.
Как для владельцев веб-сайтов, так и для владельцев бизнеса поисковая оптимизация становится все более ценной после пандемии Covid-19. В настоящее время люди предпочитают покупать товары и услуги в Интернете, что увеличивает спрос на онлайн-услуги.
А по мере роста спроса растет и конкуренция.
Веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем, может помочь вам выделиться в растущем море конкурентов и даже сделать вас авторитетом в своей нише.
В этой статье вы узнаете:
- Что такое SEO
- Почему это так важно
- Как это работает
- Как вы можете реализовать это на своем веб-сайте
- Что делать, если вы перегружены задачами, связанными с SEO
Давайте начнем! Но непосредственно перед тем, как мы начнем, этот процесс может быть немного сложным и трудоемким. Если вы ищете быстрое решение, взгляните на наши SEO-агентства здесь, в Sortlist.
Оглавление
- Что такое поисковая оптимизация?
- SEO на странице
- Внешнее SEO
- Техническое SEO
- Локальное SEO
- Почему важна поисковая оптимизация?
- Повышение видимости поиска
- Увеличение веб-трафика
- Увеличение конверсии или продаж
- Увеличение рентабельности инвестиций
- Как работает SEO?
- Общие факторы ранжирования в Google как поисковой системе:
- Как вы делаете SEO для сайта?
- Начните с исследования ключевых слов на основе данных.
- Планирование или улучшение архитектуры вашего сайта
- Получить сертификат SSL или TLS
- Регулярно создавайте качественный контент
- Использование макета расписания
- Создавайте качественные обратные ссылки
- Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро
- Проводите регулярный аудит вашего сайта
Что такое поисковая оптимизация?
Поисковая оптимизация — это процесс улучшения внешнего вида, структуры, содержания и производительности вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в поисковых системах, таких как Google и Bing. Это комплексный метод, и большинство владельцев веб-сайтов находят его довольно утомительным и пугающим. Тем не менее, он включает в себя рутинные задачи, которые могут сделать или сломать ваш сайт.
Оптимизированный веб-сайт с большей вероятностью будет приносить деньги, пока вы спите, чем тот, который этого не делает. Таким образом, мы можем подтвердить, что поисковая оптимизация определенно стоит того. А поскольку это довольно обширный процесс, давайте разобьем определение на четыре основных метода:
SEO на странице
Внутренняя оптимизация относится ко всем усилиям поисковых систем, предпринятым на вашем веб-сайте, особенно на каждой из ваших веб-страниц. Это включает в себя оптимизацию содержимого страниц на основе тега заголовка, метаописания, заголовков, изображений, внутренних ссылок и общей производительности веб-сайта.
Внешнее SEO
Внешняя оптимизация относится ко всем усилиям по SEO, предпринимаемым за пределами вашего сайта. В частности, построение ссылок — процесс получения «голосов» с других соответствующих веб-сайтов путем ссылки на ваш сайт в качестве ссылки. Сюда также входят гостевые блоги, PR, маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и другие формы контент-маркетинга.
Техническое SEO
Техническая поисковая оптимизация относится к техническим усилиям, направленным на то, чтобы ваш веб-сайт работал должным образом и обеспечивал отличное взаимодействие с посетителями вашего веб-сайта и поисковыми системами «пауками» или «краулерами». Обычно это включает в себя устранение проблем на серверной части, разработку и ускорение вашего веб-сайта, а также поддержание привлекательного и функционального веб-дизайна.
Локальное SEO
Локальное SEO относится к усилиям, которые позволяют вам появляться в результатах локального поиска, особенно при поиске по карте. Это включает в себя настройку учетной записи Google My Business , отправку информации в местные каталоги и сотрудничество с локальными и соответствующими веб-сайтами.
Вот как выглядит локальный поиск в Google:
Почему важна поисковая оптимизация?
Помимо того, что SEO помогает вам опередить конкурентов в результатах поиска, оно имеет много других преимуществ. Это играет жизненно важную роль, помогая вам вывести свой онлайн-бизнес на новый уровень, особенно когда речь идет о стабильном потоке потенциальных клиентов и денежном потоке.
Вот четыре важных преимущества поисковой оптимизации для вашего бизнеса:
Повышение видимости поиска
По мере улучшения вашего рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP) ваша видимость в Интернете увеличивается. Ваша целевая аудитория видит ваш бренд, знакомится с вашим сайтом, чаще читает и делится вашим контентом.
Увеличение веб-трафика
По мере увеличения видимости вашей поисковой системы будет увеличиваться и ваш веб-трафик, особенно когда вы создаете релевантный, полезный и пользовательский контент.
Давайте определим характеристики трафика, которые вы хотели бы получить при SEO-продвижении:
Органический трафик (трафик, за который вам не нужно платить, в отличие от рекламы)
Если вы не хотите платить огромные расходы на рекламу в поисковых системах, SEO — это то, что вам нужно.
Это может быть не так быстро и просто, как реклама с оплатой за клик (PPC), но в долгосрочной перспективе SEO приносит больше дивидендов, чем платная реклама.
Это связано с тем, что продвигаемые фрагменты контента могут существовать только до тех пор, пока вы платите за них. С другой стороны, высокооптимизированные веб-страницы будут храниться годами, и вы не потратите ни цента.
Объем трафика
В основном это увеличение посещаемости веб-сайта — чем выше ваш рейтинг в поисковых системах, тем больше людей будет заинтересовано в том, чтобы щелкнуть ваши веб-страницы, чтобы увидеть, что вы можете предложить. Это может быть продукт, услуга или просто информация.
Качество трафика
Это относится к типу лидов или посетителей, которых вы получаете на своем веб-сайте. Наличие большого количества органического трафика не всегда означает более высокие шансы на продажу. Не забывайте, что вам не нужно ориентироваться на всех. Ваша аудитория должна быть искренне заинтересована в продуктах или услугах, которые вы предлагаете.
Например, допустим, у вас есть интернет-магазин смарт-камер. Попытка ранжироваться по широкому ключевому слову «камера» может принести вам много трафика, но меньше конверсий. Это связано с тем, что большинство людей будут приходить на ваш сайт в поисках интеллектуальных экшн-камер, когда вы действительно продаете камеры видеонаблюдения.
Вот пример, когда пользователи вводят в Google широкое слово «камеры»:
Широкий поисковый запрос, такой как пример выше, может быть интересен для таргетинга, если у вас есть интернет-магазин фотокамер, но это может быть очень сложным ключевым словом для ранжирования.
А вот как это выглядит, когда пользователь вводит более конкретное ключевое слово, например «умные камеры безопасности».
Это показывает, что исследование ключевых слов на основе данных — отличное SEO — имеет решающее значение при создании контента для вашего сайта.
Увеличение конверсии или продаж
При настройке вашего веб-сайта получение более высокого рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика не должно быть вашим единственным главным приоритетом. В конце концов, то, что поддерживает ваш бизнес, — это денежный поток.
Таким образом, когда вы занимаетесь SEO для своего веб-сайта, вы поймете, что добились успеха, когда увидите постепенное увеличение рейтинга вашего веб-сайта, трафика или потенциальных клиентов, а также конверсий или продаж.
Увеличение рентабельности инвестиций
Хотя SEO сосредоточено на органическом «бесплатном» трафике, вы можете захотеть нанять SEO-агентства, потому что, как упоминалось ранее, это обширный процесс. Наличие команды «А» может быть более эффективным и прибыльным делом, чем работа в одиночку.
Последнее, что вам нужно, это неопытная внутренняя команда, которая наносит больше вреда, чем пользы рейтингу вашего сайта. Кстати, как вы рассчитываете свой SEO ROI? Я рад, что вы спросили.
Существует формула, позволяющая узнать окупаемость инвестиций, когда вы решите нанять агентство с услугами SEO.
Вот простая формула:
(Прибыль – Инвестиции) / Инвестиции x 100 = ROI
Допустим, вы получили выгоду от ежеквартальных инвестиций в SEO в размере 10 000 долларов. Вот как рассчитать рентабельность инвестиций:
(50 000–10 000 долларов США) / 10 000 долларов США x 100 = 400 %
Теперь мы говорим.
С отличной командой SEO возможен 400% ROI от SEO.
Как работает SEO?
SEO работает примерно так же, как Google, Bing и другие поисковые системы: они используют «пауков» или «краулеров», которые бродят по Интернету и собирают тонны информации из Интернета.
Эти поисковые роботы возвращают информацию поисковым системам для создания индекса, который передается алгоритму, сопоставляющему все данные с поисковыми запросами пользователей. Вот почему, когда вы вводите свой вопрос или задаете его голосовому помощнику, вы получаете правильные ответы в 99% случаев.
Теперь только Google получает 5 миллиардов запросов в день по всему миру для 1,8 миллиарда веб-сайтов в Интернете в марте 2021 года.
Эти цифры растут каждую секунду (это не преувеличение, вы можете посмотреть). Это означает, что в каждой нише онлайн-бизнеса конкуренция продолжает расти. И метод номер один, который может помочь вам выделиться, — это поисковая оптимизация. Давайте посмотрим, как ведущая поисковая система мира, Google, ранжирует веб-сайты в целом.
Общие факторы ранжирования в Google как поисковой системе:
Обратите внимание, что Google имеет более 200 факторов ранжирования, но мы перечислим только самые распространенные из них, над которыми вы можете работать, особенно если вы только начинаете оптимизировать свой веб-сайт.
- Безопасность сайта (HTTP против HTTPS)
- Мобильный
- Структурированные данные
- Качество контента
- Длина контента
- Скорость загрузки
- Социальные сигналы
- Качественные обратные ссылки
- Авторитет домена
- Пользовательский опыт
Теперь давайте перейдем к каждому из этих факторов ранжирования, больше опираясь на поисковую оптимизацию.
Как вы делаете SEO для сайта?
Для начала SEO обычно начинается с оптимизации домашней страницы и других важных веб-страниц. Это могут быть сервисные страницы (для сервисных компаний) и страницы категорий для продуктовых страниц (для продуктовых компаний).
Вот как это происходит:
Начните с исследования ключевых слов на основе данных.
Исследование ключевых слов, основанное на данных, является основой любой превосходной оптимизации. В конце концов, без таргетинга на ключевые слова нет смысла создавать веб-страницу.
Вы можете начать с использования бесплатных исследовательских инструментов, таких как расширение Surfer SEO для Chrome и планировщик ключевых слов Google. Существует также Ahrefs, более конкурентоспособный платный инструмент.
Совет: при поиске ключевых слов для таргетинга настоятельно рекомендуется выбирать менее конкурентоспособные поисковые запросы (с низкой или средней сложностью поиска), но с относительно высоким объемом поиска. Таким образом, вы сможете быстрее и лучше ранжироваться по ключевым словам с большим объемом поиска без особых проблем.
Вот пример:
Затем вы можете использовать это основное ключевое слово, чтобы выбрать вторичные или релевантные ключевые слова, которые вы хотите использовать в своем контенте.
Помните, что вам нужно создавать контент на основе ключевых слов, но будьте осторожны с наполнением ключевыми словами, так как это приносит больше вреда, чем пользы для вашего сайта.
Планирование или улучшение архитектуры вашего сайта
Структура вашего сайта является одним из важнейших элементов вашей SEO-стратегии для достижения успеха. «Сканеры» поисковых систем начнут индексировать вашу домашнюю страницу до нижней части вашего сайта.
Вот почему на всех веб-сайтах, независимо от ниши, настоятельно рекомендуется иметь простую и понятную архитектуру сайта. Именно поэтому консультации с экспертами по SEO перед настройкой или публикацией вашего веб-сайта могут быть неоценимы.
Хорошая структура сайта обычно занимает у посетителя сайта 3-4 клика с главной или целевой страницы, чтобы добраться туда, куда он или она хочет. Вот пример хорошей архитектуры сайта для интернет-магазина:
А вот посмотрите на плохо структурированный сайт:
Теперь, если ваш веб-сайт существует уже долгое время и вы считаете, что реструктуризация архитектуры вашего веб-сайта будет стоить вам драгоценного времени и обратных ссылок, спросите свою команду экспертов по SEO о 301 редиректе — постоянном процессе перенаправления, который может пройти до 99% силы обратных ссылок.
Получить сертификат SSL или TLS
Взаимодействие с пользователем занимает центральное место в службе Google, а безопасный веб-сайт помогает пользователям защитить свою конфиденциальную информацию от хакеров, пытающихся проникнуть в сеть www. S0, в 2014 году Google объявил, что они будут ранжировать безопасные веб-сайты лучше, чем незащищенные. Безопасный веб-сайт характеризуется безопасным протоколом передачи гипертекста (HTTPS).
Это выглядит так в адресной строке или URL-адресе веб-сайта:
Когда вы нажмете на значок замка, он покажет вам это:
С другой стороны, если сайт не защищен, это выглядит так:
Получить сертификат SSL, также известный как Secure Sockets Layer, можно двумя способами:
- Через центр сертификации
- Через веб-хост, который может включить его
Не забывайте, что если ваш веб-сайт обрабатывает онлайн-платежи, SSL-сертификат может быть бесценным, особенно когда вы убеждаете своих клиентов в безопасности их финансовых данных.
Регулярно создавайте качественный контент
Еще один фактор, на который всегда обращал внимание Google, — это высококачественный контент. Google всегда хочет дать своим пользователям лучшее — его основной целью является хороший пользовательский опыт.
Вы спросите, что значит качественный контент?
Вот общие черты отличного веб-контента:
на основе ключевых слов
Контент на основе ключевых слов создается таким образом, что целевое ключевое слово и релевантные условия поиска используются естественным образом и равномерно распределяются по всему контенту.
Полезный, полезный, очень актуальный, убедительный
Полезный, актуальный и убедительный контент привлекает внимание пользователей, начиная с тега title. Это дает им то, что им нужно или чего они хотят (будь то быстрый ответ на вопрос, подробное объяснение темы или обзор продукта или услуги).
Пользовательское намерение
Контент, управляемый намерениями пользователей, создается стратегически на основе того, что ищет большая часть целевого рынка — это можно определить, изучив вопросы, которые задает ваша целевая аудитория.
Вы можете использовать такие инструменты, как Answer the Public:
Или воспользуйтесь разделом Google «Люди также спрашивают»:
Или используйте результаты SEO-поиска ведущей мировой поисковой системы — изучив первые результаты органического поиска в поисковых системах, вы узнаете общие намерения пользователей вашей целевой аудитории.
Как правило, цель поиска пользователя делится на четыре категории:
- Информативность (когда пользователь хочет узнать больше о предмете)
- Транзакционный (когда пользователь намеревается искать продукт или услугу)
- Навигационные (когда пользователь хочет найти определенный бренд, местоположение или веб-сайт)
- Исследование (когда пользователь намерен сравнить услуги, бренд или продукты)
Использование макета расписания
Это относится к формату, используемому для разметки информации на веб-странице, также известному как схема. Это помогает поисковым системам, таким как Google и Bing, лучше понять вашу страницу.
Поэтому, если у вас есть структурированные данные на вашей странице, Google может лучше индексировать и ранжировать вашу веб-страницу. Таким образом, у вас больше шансов попасть в рейтинг с помощью этого желанного расширенного фрагмента.
Расширенный сниппет выглядит так:
Создавайте качественные обратные ссылки
Обратные ссылки служат «голосами» в Интернете — когда веб-сайт ссылается на ваш сайт, это все равно, что сообщать поисковым системам, что ваши веб-страницы представляют ценность и что ваш сайт является надежным источником информации. Однако не все обратные ссылки хороши. Некоторые ссылки вам, возможно, придется отклонить или опровергнуть, но это история для другой статьи.
Теперь качественные обратные ссылки поступают с веб-сайтов, которые имеют отношение к вашему сайту, имеют хорошую репутацию и более высокий авторитет домена. Часто, когда сайт с более высоким авторитетом домена, чем ваш сайт, ссылается на ваш сайт, качество обратной ссылки становится еще более ценным. Итак, как мне получить такие высококачественные обратные ссылки? Я рад, что вы спросили.
Заставить несколько веб-сайтов ссылаться на вас может показаться азартной игрой, но это выполнимо. Неважно, сколько времени это займет. Первое, что вы можете сделать, — это создать оптимизированный, очень полезный, очень актуальный и всегда актуальный контент, в котором рассказывается о популярных или экспертных проблемах в вашей нише.
Как только эти фрагменты контента начнут ранжироваться, все больше и больше людей будут их читать и делиться ими; подобные блоггеры и владельцы веб-сайтов затем будут ссылаться на ваш сайт в качестве источника. Помимо регулярной публикации качественного контента, вы можете увеличить охват, тратя время на гостевые посты, создавая статьи для партнеров по пресс-релизам и постоянно продвигая свои фрагменты контента с помощью контент-маркетинга по электронной почте, в социальных сетях и онлайн-форумах.
Стремитесь к привлекательному и интуитивно понятному веб-дизайну
Красивый, но функциональный веб-дизайн способствует хорошему пользовательскому опыту. Так что не просто убедитесь, что ваш сайт построен со стратегической архитектурой веб-сайта, но почти убедитесь, что он выглядит красиво и легко в использовании.
Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств
Мобильное удобство означает производительность вашего веб-сайта при использовании на мобильных устройствах, а не на настольном компьютере. К мобильным устройствам относятся планшеты и смартфоны.
Это означает, что ваш сайт должен иметь разный веб-дизайн при доступе с разных устройств, не теряя привлекательного вида и интуитивно понятных функций. Вы можете проверить адаптивность своего сайта к мобильным устройствам с помощью Google Mobile-Friendly Test. Обратите внимание, что причина, по которой Google сделала мобильную отзывчивость одним из факторов ранжирования, заключается в том, что она значительно влияет на взаимодействие с пользователем. Более того, более половины глобальных поисковых запросов Google приходится на мобильные устройства.
Убедитесь, что ваш сайт загружается быстро
Знаете ли вы, что 47% ваших постоянных посетителей сайта ожидают, что ваш сайт загрузится за 2 секунды или меньше?
И 53% из них покинут ваш сайт, если он загружается более 3 секунд!
Это показывает, что скорость сайта невероятно важна для удобства пользователей и особенно для коэффициента конверсии вашего сайта.
Даже Amazon, возможно, крупнейший сайт электронной коммерции в мире, обнаружил, что теряет более 1,6 миллиарда долларов в год из-за 1 секунды низкой скорости. На самом деле, это во многом и болезненно непропорциональные цифры.
В любом случае, вы можете проверить и улучшить скорость своего сайта с помощью бесплатного инструмента Google PageSpeed Insights.
Лучшее в этом инструменте то, что он также показывает рекомендации SEO о том, как улучшить скорость загрузки вашего сайта с помощью ведущей поисковой системы и самого мастера SEO, Google.
Проводите регулярный аудит вашего сайта
Любая отличная SEO-стратегия должна сопровождаться отслеживанием ключевых показателей эффективности и других показателей эффективности, чтобы увидеть, как далеко вы продвинулись и сколько вам еще предстоит пройти.
SEO требует регулярного мониторинга рейтинга, органического поискового трафика, вовлеченности веб-сайта, конверсий и продаж. Вы можете сделать все это, используя расширенные инструменты Google, такие как следующие:
- Консоль поиска Google
- Гугл Аналитика
- Google Мой бизнес
Кроме того, эти инструменты также предоставляют SEO-советы или рекомендации о том, как улучшить вашу стратегию поисковой оптимизации и усилия по достижению более желательных результатов поиска от Google.
Что делать, если у вас нет времени на SEO или если поисковая оптимизация кажется вам непосильной задачей.
Если у вас нет времени изучать SEO с нуля, чтобы самому стать оптимизатором поисковых систем, не стесняйтесь учиться у SEO-экспертов — у них есть бесценные советы по SEO.
Теперь, если у вас просто нет времени и энергии для выполнения сложных задач, которые требует поисковая оптимизация, вы всегда можете найти SEO-агентство или агентство цифрового маркетинга, которые сделают всю тяжелую работу за вас.
В Sortlist вы можете найти лучшее агентство для вашего бизнеса из проверенного списка агентств, которые соответствуют потребностям и требованиям вашего бизнеса. Платформа на 100% бесплатна!