Полное руководство по SEO-дружественным URL-адресам

В этом руководстве показано, как создавать URL-адреса, оптимизированные для SEO.

Мы обсудим, как оптимизировать ваши структуры URL-адресов и улучшить их с точки зрения SEO.

Зачем оптимизировать ваши URL-адреса?

Потому что это важный фактор ранжирования. Кроме того, оптимизированные для SEO URL улучшают удобство использования вашего сайта.

Оптимизировать ваши URL-адреса не очень сложно. Вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

1. Используйте правильный TLD

TLD или домен верхнего уровня - это последняя часть полного домена.

В www.example.com домен верхнего уровня - .com.

На сайте www.webalive.com.au домен верхнего уровня - .au.

Есть два типа TLD:

• Общие домены верхнего уровня или gTLD (например, .com, .org, .net и т. Д.)
• Страновые домены верхнего уровня или ccTLD (например, .au, .us и т. Д.)

Некоторым ccTLD требуется часть второго уровня с ними (обратите внимание на пример .com.au ).

Но какой тип TLD вам следует использовать?

• Если вы не ориентируетесь на местную потребительскую базу, используйте .com . .com, безусловно, является самым надежным gTLD. По состоянию на май 2017 года 47,6% всех веб-сайтов используют домен .com.
• Если ваш сайт хочет сосредоточиться на определенном географическом местоположении, вы можете использовать ccTLD.
  Например: взгляните на наш собственный веб-адрес: www.webalive.com.au . Мы используем ccTLD .au, потому что в основном обслуживаем австралийских клиентов.

Очевидно, что если у вас уже есть домен, выбор .com невозможен. Но не беспокойтесь об этом слишком сильно, поскольку это всего лишь небольшая часть головоломки SEO.

Тем не менее, в некоторых случаях TLD .com вызывает больше доверия и авторитета, что хорошо для SEO. Об этом следует помнить при выборе будущих доменов.

2. Сделайте свои URL-адреса короткими.

Какова длина ваших URL-адресов? Технически URL-адрес может содержать до 2083 символа. Но более короткие ранжируются лучше.

В 2016 году Backlinko проанализировал более 1 миллиона результатов поиска Google. Их исследование ясно показало, что Google отдает предпочтение более коротким URL-адресам.

В идеале длина ваших URL-адресов должна составлять от 50 до 60 символов.

А как насчет слов? Сколько слов в них должно быть?

Давайте посмотрим на этот вопрос на примере.

Вот URL-адрес одного из наших сообщений в блоге:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-tips

Заголовок сообщения: «Пользовательский интерфейс электронной торговли: 4 простых совета по увеличению конверсии вашего магазина ». Когда мы публиковали статью с помощью WordPress, это был URL-адрес по умолчанию:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-store-conversion

Предлагаемый URL-адрес содержит около 10 слов, взятых из названия статьи. Мы отредактировали путь и уменьшили его до 3.

Всегда старайтесь резюмировать свои заголовки 3-5 словами, разделенными тире. Это применимо к любому типу страниц вашего сайта, а не только к статьям блога. Длинные URL-адреса неудобны для пользователя.

Вкратце, вот ключевые моменты, касающиеся длины дружественных для SEO URL:

• Максимальное количество символов : 60
• Количество слов в пути: от 3 до 5
• Слова следует разделять дефисами (не подчеркиваниями).

Примечание:

Google рекомендует использовать дефисы для разделения слов в любом веб-адресе:

3. Используйте только безопасные символы.

Технически говоря, URL-адрес может иметь любой из следующих символов:

Буквенно-цифровые символы: A - Z a - z 0 - 9

Специальные символы: $ - _. +! * '(),

Зарезервированные символы:; /? знак равно

Зарезервированные символы можно использовать только по назначению. Например, вопросительный знак (?) Используется в начале строки запроса.

Таким образом, у вас в основном остаются буквенно-цифровые и специальные символы . Вы можете использовать их бесплатно без каких-либо технических трудностей.

Кроме одного.

Использование заглавных букв в URL-адресах может вызвать ошибку 404 на некоторых серверах. Итак, лучше всего использовать строчные буквы .

Вы также должны знать, что есть некоторые небезопасные символы, которые никогда не должны быть частью хорошо созданного URL-адреса.

Примечание:

Избегайте пробелов.

Когда вы загружаете изображение или файл, ваша CMS автоматически создает адрес для файла.

Предположим, имя вашего изображения было « seo tips.png ». Обратите внимание, что в имени файла есть пробел.

При преобразовании в URL-адрес он становится « seo% 20tips.png ».

Как видите, пробельный символ выражается в URL как % 20 .

Чтобы ваши URL-адреса были удобочитаемыми и удобными, замените все пробелы тире (-). Отредактируйте имена файлов перед загрузкой. В этом примере имя изображения должно быть « seo-tips.png ».

4. Сосредоточьтесь на удобочитаемости

Сделайте ваши URL-адреса доступными для чтения людьми.

Что это обозначает?

Рэнд Фишкин прекрасно объяснил это с помощью этой шкалы диаграммы читабельности URL :

Ключевой момент -

Когда кто-то читает ваш URL-адрес, он должен легко понять, о чем эта страница. Он должен быть оптимизирован как для людей, так и для поисковых систем.

Примечание:

Часто предлагают не использовать стоп-слова в URL-адресах. Стоп-слова - это - a, an, the, for, of и т. Д. Если вы можете обойтись без этих слов, удалите их. Но никогда не жертвуйте удобочитаемостью, чтобы избежать стоп-слов.

Например, вот один из URL-адресов наших сообщений в блоге:

• https://www.webalive.com.au/ tips-for-australian-startups

Обратите внимание, что мы использовали стоп-слово для в URL-адресе. Это потому, что это делает URL-адрес более читабельным.

5. Используйте меньше папок (максимум 2).

Давайте сначала объясним, что мы подразумеваем под папками. Вот пример URL-адреса с двумя папками:

• www.example.com/ folder1 / folder2 / page

Каждая косая черта в URL-адресе обозначает папку. (Хотя в некоторых случаях в конце может быть лишняя косая черта .)

Папки помогают организовать страницы вашего сайта. Но чрезмерное их использование снижает удобочитаемость URL-адресов и сбивает с толку поисковые системы.

Оптимизированные для SEO URL-адреса никогда не должны содержать более двух папок .

Посмотрите на это:

• https://au.neoncoproducts.com/ product / conditioner / for-blonds / toning-conditioner  

Хотя страница выглядит организованной, она находится под тремя уровнями папок. Эта формация не удобна для пользователя и не подходит для SEO.

Рассмотрим альтернативу:

• https://au.neoncoproducts.com/ product / toning-conditioner-for-blondes

Второй URL-адрес передает ту же информацию. Но он более читабелен и удобен для SEO.

Некоторые сайты включают даты в свои URL. Специально для сообщений в блогах. Это не очень хорошая практика, и ее следует избегать. Вот пример:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017/08/01 / восемь вещей-в-считают, перед тем , инвестирование-в-оптимизаторов

Включать даты не нужно.

Читатели обычно даже не замечают даты в URL. У Google есть и другие способы определить, когда была опубликована ваша статья.

Даты увеличивают количество папок и длину URL. Это также затрудняет читаемость.

Примечание:

Страницы продуктов сайта электронной коммерции или интернет-магазина могут использовать любую из следующих двух структур:

• www.myshop.com/ catagory / product
• www.myshop.com/ product

Оба хорошие. Выбрав формат, сохраняйте единообразие.

Если у вас есть продукты разных типов, было бы неплохо включить одну папку категории. Или, самое большее, два, если это действительно необходимо.

Для статей в блогах следует использовать любой из следующих форматов:

• www.mysite.com/ article-title
• www.mysite.com/ blog / article -title

В любом случае, если ваш сайт полностью ориентирован на публикацию блога, то следующая структура может быть более подходящей:

• www.mysite.com/ article-catagory / article -title

6. Включите ключевые слова, но избегайте лишних слов.

Оптимизированные для SEO URL-адреса должны содержать ключевые слова, относящиеся к содержанию страницы .

Часто люди размещают ссылку на страницу в Интернете или социальных сетях без использования якорного текста. Включение ключевого слова помогает людям понять, о чем страница, по самой ссылке.

Поисковые системы также предпочитают ссылку, содержащую ключевые слова. Брайан Дин упомянул об этом под номером 51 в своем исследовании Google Ranking Factor.

• Используйте в URL только те ключевые слова, которые имеют отношение к содержанию страницы.
• Лучше включить основное ключевое слово в начале пути или имени файла.
• Никогда не повторяйте ключевое слово. И не нацеливайтесь на слишком многих из них

Давайте проверим адрес этого сообщения в блоге:

• https://www.webalive.com.au/ seo-friendly-urls

Если кто-нибудь это прочитает, он легко поймет, о чем эта страница. Фактически, дружественные к поисковой оптимизации URL-адреса - это целевая фраза для этой статьи.

Что, если бы у нас было что-то вроде того, что показано ниже?

• https://www.webalive.com.au/blog/ seo / seo-friendly-urls

Не лучший пример.

Имя папки seo должно обозначать категорию статьи. Но это приводит к тому, что ключевое слово seo появляется дважды в адресе, что не является хорошей идеей. Набивка ключевых слов - плохая практика, и ее следует избегать.

7. Внедрите HTTPS.

Каждый URL-адрес начинается с HTTP или HTTPS.

Если у вашего сайта есть сертификат SSL, его URL-адреса будут начинаться с HTTPS. Браузер также указывает, что это безопасный сайт.

И это очень важно для SEO. Google объявил HTTPS фактором ранжирования еще в 2014 году.

Фактически, в исследовании SEMrush Ranking Factors Study 2017 HTTPS упоминается как 10-й по важности фактор ранжирования .

Почему?

Если на вашем сайте HTTPS, информация на вашем сайте будет зашифрована. Это означает, что люди более безопасны при посещении вашего сайта.

И Google всегда повышает удобство использования.

По их собственным словам: « … мы призывали к« HTTPS повсюду »в Интернете… мы хотели бы призвать всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS, чтобы обеспечить безопасность всех в сети. ”

Поэтому абсолютно важно, чтобы на вашем сайте был SSL.

На следующей диаграмме показано, что происходит, когда на вашем сайте включен SSL (т. Е. HTTPS):

Вы можете видеть, что для обычных HTTP-сайтов анализатор может читать данные, которые пользователь отправляет на сервер вашего сайта или получает от него. Потому что HTTP отправляет данные в виде обычного текста.

Но в случае HTTPS эти данные шифруются. Так что, даже если злоумышленник их прочитает, он ничего не поймет.

Суть в том, что оптимизированные для SEO URL-адреса должны иметь HTTPS.

Эта статья от Yoast предоставит вам больше информации о том, как реализовать HTTPS на вашем сайте.

8. Не используйте расширения файлов.

Вы могли заметить, что некоторые URL-адреса заканчиваются расширением имени файла. Например .asp , .php или .html . Если на ваших страницах есть такие расширения, их следует удалить.

Почему?

Предположим, вы создали свой сайт с помощью ASP.NET. И ваши веб-страницы имеют расширение .asp .

• https://www.example.com/ page1.asp

Что произойдет, если вы захотите перейти на фреймворк на основе PHP? Расширение вашей страницы изменится на .php.

• https://www.example.com/ page1.php

Для этого типа изменений потребуется установить 301 редирект . Так что если кто-то наберет ваш старый адрес, он будет перенаправлен на новый.

Более того, каждый раз, когда вы вносите такие изменения, поисковым системам необходимо переиндексировать ваши страницы.

Полностью исключив расширения, вы можете легко избежать этих проблем.

• https://www.example.com/ page1

Теперь, даже если вы перейдете с одной технологии на другую, адреса ваших страниц не изменятся.

В идеале адреса не должны зависеть от реализации или структуры, используемой в серверной части.

URL-адреса без расширений файлов выглядят более чистыми , удобочитаемыми и предположительно имеют лучший рейтинг кликов.

Примечание:

Иногда адрес может содержать файл, который необходимо загрузить на стороне пользователя. Например, на вашем сайте может быть PDF-файл, который вы хотите, чтобы посетители скачивали. В этом случае URL-адрес должен иметь расширение файла, например https://wwww.example.com/ file1.pdf.

9. Сделайте свои URL-адреса похожими на заголовки страниц (в разумной степени).

Заголовок вашей страницы должен соответствовать URL-адресу и наоборот. Но это не значит, что вы должны скопировать весь заголовок слово в слово и поместить его в URL-адрес. Потому что, как мы упоминали ранее, в идеале URL-адреса, оптимизированные для SEO, должны быть короче.

Вот пример от Нила Пателя:

Заголовок страницы: Только 6 инструментов исследования ключевых слов, которые вам нужно использовать

URL страницы: https://neilpatel.com/blog/needed- keyword-research-tools   

Обратите внимание, что заголовок и URL-адрес очень похожи, но не совпадают.

Что, если URL-адрес этой страницы был https://neilpatel.com/blog/ find-keywords ? Хотя это коротко и просто, это не лучший выбор.

Главное, чтобы заголовок вашей страницы и URL-адрес не были полностью разными.

10. Блокируйте динамические URL-адреса и URL-адреса с бесконечным пространством.

Предположим, вы посещаете веб-сайт, который позволяет вам бронировать отели. Вы выполняете поиск, и в результате вы получаете список отелей. Если это большой веб-сайт, вы ожидаете найти какой-то фильтр или механизм сортировки, который поможет вам уточнить страницу результатов поиска.

Например, вам могут понадобиться отели по выгодным ценам . Вы даже можете быть более конкретными. Но каждый раз, когда вы добавляете новый фильтр поверх другого, результирующий URL получает дополнительную часть.

Вот возможный пример того, как URL-адреса меняются при применении фильтров:

Таким образом, сайт может иметь излишне большое количество URL-адресов с более или менее похожим содержимым, организованным по-разному.

Это вызывает проблемы у поискового робота Google. Сканер видит огромное количество страниц с разными URL. Но все эти страницы имеют одинаковое содержание.

Эти URL-адреса, которые обычно возникают в результате запроса в базе данных сайта, называются динамическими URL-адресами .

На некоторых сайтах есть календарь, который может динамически создавать страницы на основе дат. И это может привести к созданию неограниченного количества URL-адресов, если нет ограничений. Они называются URL-адресами с бесконечным пространством .

И динамические URL-адреса, и URL-адреса с бесконечным пространством могут повредить вашему SEO.

Вы можете заблокировать эти URL, отредактировав файл robots.txt. Рекомендуется запретить боту Google доступ к этим страницам с помощью регулярных выражений с атрибутом nofollow. Вы также можете использовать канонический тег для обработки некоторых динамических адресов.

11. Предпочитайте подпапки субдоменам.

  Предположим, на вашем сайте есть блог. Теперь URL-адрес блога может быть либо -

• www.example.com/blog

Или -

• blog.example.com

Адрес www.example.com/blog представляет собой подпапку или подкаталог вашего сайта.

А blog.example.com - это поддомен.

Было несколько споров относительно того, какой из них лучше для SEO. У Google, похоже, нет определенной позиции по этому поводу.

Но на практике подпапки лучше, чем поддомены .

Первая часть этого видео Whiteboard Friday о SEO-дружественной структуре URL от Moz объясняет эту тему:

Примечание:

Есть один частный случай, когда поддомен является лучшим выбором, чем подпапка.

Предположим, ваш бизнес, mybusiness.com, хочет расширить свои операции по продажам во Франции. Есть три варианта настройки URL-адреса для французских клиентов:

• ccTLD:
  mybusiness.fr
• Подпапка для конкретной страны:
  mybusiness.com/fr
• Субдомен для конкретной страны:
  fr.mybusiness.com

Какой лучший выбор?

Конечно, ccTLD. Но он может быть слишком обширным или недоступным. Более того, у ccTLD обычно есть несколько юридических проблем и предустановленных требований.

Если вы не можете получить ccTLD, второй лучший вариант - создать поддомен (а не подпапку).

Вот почему -

Поддомен может работать как отдельный сайт. Вы даже можете разместить его на другом сервере. Это неверно для подпапки. Кроме того, с точки зрения посетителя fr.mybusiness.com выглядит более привязанным к местоположению, чем www.mybusiness.com/fr.

Не забудьте настроить таргетинг результатов поиска на вашу страну. Для ccTLD Google автоматически связывает ваш сайт с географическим положением. Но когда вы используете субдомен, вам придется делать это вручную из Search Console.

12. Правильно используйте перенаправления и канонические теги.

• Вам следует использовать 301 редирект, если у вас есть несколько URL-адресов, ведущих на одну и ту же страницу .

Когда пользователь хочет посетить ваш сайт, он может ввести любое из следующих значений - www.mysite.com, mysite.com и https://www.mysite.com. Но на самом деле все эти адреса разные. Поэтому вам следует выбрать один конкретный адрес (предпочтительно https) и использовать 301 редирект для отправки на него трафика с других адресов.

Теперь, если кто-то попытается посетить mysite.com или www.mysite.com, он будет автоматически перенаправлен на https://www.mysite.com. Слияние различных версий помогает повысить авторитет SEO вашего сайта и является обязательным условием для оптимального взаимодействия с пользователем.

• Вам следует использовать 301 редирект, если вы намеренно изменили URL-адрес страницы .

Предположим, прочитав это руководство, вы решили изменить адрес страницы своего сайта. Предыдущий URL-адрес страницы был www.mysite.com/randompage (адрес A). И вы изменили это на www.mysite.com/about-me (адрес B).

Теперь вы должны установить 301 редирект с адреса A на адрес B.

Почему?

Потому что люди, возможно, уже добавили в закладки или использовали URL-адрес A в Интернете. Страница также могла получить много обратных ссылок. Если вы не установите 301 редирект, вы потеряете весь трафик и ссылочную массу, которые могут проходить через ваш предыдущий адрес.

• Не объединяйте слишком много перенаправлений 301

Создавать длинные цепочки переадресации не идеально. Если адрес A перенаправляет на адрес B, это абсолютно нормально. Тогда, если адрес B перенаправляется на адрес C, это тоже нормально. Но если вы продолжите цепочку перенаправления с адреса C на D, то это уже не идеально.

Бот Google отлично выполняет одну, две или, может быть, три переадресации, но затем может решить остановиться. Итак, ограничьте количество переадресаций одним или двумя шагами.

Кроме того, более длинные цепочки переадресации также не удобны для пользователя. Это замедляет работу браузера, и зрители испытывают ненужную задержку.

Это видео от веб-мастеров Google объясняет проблему с несколькими перенаправлениями -

• Используйте тег Canonical для обработки дублированного контента

Часто на вашем сайте может быть несколько страниц с одинаковым содержанием. Вот несколько распространенных случаев:

У вас есть сайт электронной торговли, на котором есть похожие товары с похожими описаниями на разных страницах.

У вас есть блог, и в нем есть одинаковые сообщения в двух разных категориях с разными URL-адресами.

На странице вашего сайта есть другая версия для печати или PDF.

В этих случаях вам следует использовать тег rel = ”canonical”.

Если страница A является вашей главной страницей, а страница B имеет дублированный контент, вам следует вставить следующий код в HTML-код страницы B:

 <link rel = "canonical" href = https: //www.mysite.com/page-a/>

Примечание:

В чем разница между 301 и rel canonical?

301 редирект также известен как постоянное перенаправление. Когда вы устанавливаете переадресацию 301 с URL-адреса A на B, вы перенаправляете как сканеры поисковой системы, так и посетителей с A на B. А сам URL A не имеет содержания и не может быть посещен.

Когда вы используете канонический тег на странице B (направляемый на страницу A), вы перенаправляете только бота поисковой системы с B на A. Обе страницы A и страница B остаются доступными. Но поисковая система будет ранжировать только страницу A.  

13. Создайте правильную карту сайта в формате XML.

Карта сайта XML сообщает поисковым системам, какие URL-адреса вашего сайта являются наиболее важными. Вы можете использовать бесплатный инструмент, например Screaming Frog, для создания XML-карты сайта для своего сайта.

Щелкните здесь, чтобы просмотреть пошаговое руководство по созданию карты сайта XML с помощью Screaming Frog.

Ваша XML-карта сайта не должна включать страницы Noindex или Canonicalized . Другими словами, в нем должны быть перечислены только те страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска.

После создания карты сайта вам необходимо загрузить ее на свой сайт и отправить URL-адрес через консоль поиска Google.

Заключение

Оптимизация URL может показаться не большой частью SEO, но это очень важно. Сайт с хорошей структурой URL-адресов повышает удобство использования. И все мы знаем, что удобство использования, возможно, является самым важным фактором, когда дело доходит до ранжирования в поисковых системах.

Как видите, если не считать нескольких технических аспектов, создание удобных для SEO URL-адресов не так уж и сложно. Мы надеемся, что вы нашли упомянутые выше моменты полезными для улучшения вашей стратегии поисковой оптимизации.