Обзор новостей SEO от Diggity Marketing - январь 2018 г.

Опубликовано: 2021-06-23

Мир SEO быстро меняется.

То, что работает сегодня, скорее всего, не сработает завтра. А успевать за всеми изменениями - задача сама по себе.

Начиная с этого месяца, я буду публиковать ежемесячные обзоры новостей SEO, в которых будут собраны самые актуальные новости SEO, так что вам не придется разбираться во всем беспорядке.

Наслаждаться.

Структура внутренних ссылок: должна ли ваша мобильная структура ссылок быть такой же, как и в настольной версии?

https://www.seroundtable.com/google-mobile-internal-link-structure-25012.html

Еще в июне 2017 года Google выступил с заявлением, что если вы думаете о первой индексации мобильных устройств, вам следует подумать о том, чтобы сделать структуру внутренних ссылок своей мобильной страницы как можно более похожей на страницы для настольных компьютеров.

Спасибо, что прояснили это. Достаточно сказано. Давайте двигаться дальше.

Так продолжалось до тех пор, пока Джон Мюллер из Google, пытаясь разобраться в мышлении Google в 2018 году, не обратился в Twitter, чтобы ответить на вопрос о первом индексировании мобильных устройств, сказав:

И что теперь? Поскольку мобильный поиск становится все более важным, меняет ли эта обратная связь вашу стратегию? Прочтите статью, чтобы узнать, что об этом думает Барри Шварц.

Голосовой поиск SEO: входите ли вы в число 38%, желающих внедрить голосовой поиск в 2018 году?

https://searchenginewatch.com/2018/01/03/how-to-get-mobile-seo-for-voice-search-right/

SEO не стоит на месте. Идите в ногу с его изменениями, и всегда будут возможности опередить конкурентов.

ФАКТ : совсем недавно приложение Amazon Alexa занимало первое место в чартах магазинов приложений. Приложение Google Home оказалось на втором месте

ФАКТ : Почти все новые смартфоны имеют предустановленных голосовых помощников, и их точность составляет 95% (и выше).

ФАКТ : Люди по своей природе ленивы, и голосовой поиск играет с этой стороной человеческой натуры.

Голосовой поиск уже здесь, и данные и здравый смысл говорят, что он, похоже, никуда не денется. BrightEdge недавно опубликовал данные исследования, согласно которым 62% маркетологов не планируют включать голосовой поиск в свою стратегию SEO на 2018 год.

Если вы стремитесь опередить всех, голосовой поисковый SEO должен быть на вашем горизонте.

Контекст сейчас огромен. Смартфоны постоянно предоставляют и отправляют данные, и Google все больше и больше обращает внимание на подразумеваемые намерения в запросе:

Пример: поиск камер Canon

Контент - это КОРОЛЬ: Да, но с голосовым поиском кажется, что нужное количество контента имеет значение. Google говорит:

«Длина Для голосовых ответов это невозможно. Гораздо важнее убедиться, что мы предоставляем полезную информацию, надеюсь, не слишком много или слишком мало. Некоторые из наших предыдущих работ в настоящее время используются для определения наиболее релевантных фрагментов ответов. «

Могут ли ключевые слова с небольшим объемом удовлетворить запросы ценных клиентов?

https://ahrefs.com/blog/keyword-strategy/

Дмитрий Драгилев добавляет к разговору о таргетинге по ключевым словам тематическое исследование, в котором он нацелен на ключевые слова с низким объемом в конкурентной нише (у вас был мой пример).

Это есть в традиции. Вы берете исходное слово и вставляете его в свой любимый инструмент исследования ключевых слов. Уберите недостижимые и несвязанные ключевые слова, которые попадают в список. Затем выберите из остатков.

В зависимости от вашего бюджета, вы можете попробовать что-то вроде этого:

Но тогда вы знаете, что все большие мальчики тоже нацелены на одно и то же ключевое слово, верно?

Таким образом, обычай заставит нас перемещаться вниз по списку (потому что большинство инструментов поиска по ключевым словам перечисляют результаты с наибольшим количеством запросов вверху), пока вы не найдете золотую середину между объемом поиска и конкурентоспособностью.

Но ... в тематическом исследовании используется другая стратегия. Он рассчитан на то, чтобы объединить конкурентов и привлечь некоторый трафик от поисковиков в процессе принятия ими решений.

То же самое, что и с партнерским сайтом Amazon или сайтом обзоров.

Он решил настроить таргетинг на ключевые слова, связанные с конкурентами, с такими показателями:

Результаты….

Думаю, вы уже догадались. Ключевые слова было легко ранжировать, фактически, они не требовали реального внешнего SEO. Никаких дорогостоящих услуг, только хорошее SEO на месте и релевантный контент.

Что действительно важно: 600 посетителей за 7 месяцев при 67 продажах (каждая продажа на сумму 300 долларов) - это примерно 20 тысяч долларов в бизнесе.

Собираются ли новые правила конфиденциальности нарушить результаты местного поиска?

https://searchengineland.com/much-will-privacy-regulation-disrupt-local-search-market-2018-288962

Будьте осторожны ... Зевание ... Если вы не занимаетесь местным SEO, возможно, вы захотите двигаться дальше.

После некоторых громких утечек данных, таких как Equifax, растет буря в отношении правил конфиденциальности. Скорее всего, это будет дело США (хотя ЕС издают аналогичные звуки) и, скорее всего, затронет малый бизнес, а это означает, что если вы занимаетесь местным SEO, это может оказать огромное влияние и на ваш бизнес.

Плохо : на данный момент некоторые штаты США рассматривают маркетинговые данные как личные данные и требуют отчетности и уведомлений об утечках данных.

Хуже того : в других штатах потребовались данные о местоположении, теперь требующие положительного согласия на данные геолокации.

Худшее :… Где это остановится?

Когда дело доходит до местного поискового маркетинга, жизнь может стать немного сложнее и, скорее всего, дороже. Планируете ли вы заранее?

Качество - это король, но вы должны распространять любовь

www.gsqi.com/marketing-blog/remove-versus-improve-low-quality-thin-content/

Тонкое содержание. Нет-нет. Но если вы не были уверены, как Google теперь определяет показатель качества сайта, и надеетесь на то, что Google будет лидером, тогда вы найдете этот материал действительно ценным.

Джон Мюллер сказал (несколько раз) в недавнем видеовстрече для веб-мастеров, что все страницы учитываются, когда алгоритм качества определяет качество сайта.

«С нашей точки зрения, наши алгоритмы качества проверяют веб-сайт в целом, поэтому они проверяют все, что проиндексировано».

Соответственно, вы, вероятно, увидите постепенные изменения в своих результатах поиска. Скорее всего, это негативные изменения, и Google корректирует ваш рейтинг благодаря вашим тонким страницам.

Для ясности: тонкие страницы не будут игнорироваться, как после других обновлений, они повлияют на общий результат вашего сайта.

Если вы верите в это, управление проиндексированными страницами будет иметь решающее значение.

Нет хороших новостей, если у вас есть сайты с сотнями или тысячами проиндексированных страниц. Или вы работаете с сайтом, который автоматически генерирует страницы.

Еще летом 2017 года Google заявил, что вам нужно увеличить эти тонкие страницы. Что может быть кошмаром. Но теперь Джон Мюллер заявил, что, хотя лучшим решением является увеличение тонкого контента,

Он подтвердил то, с чем согласны поисковые инженеры Google,

второе решение - удалить те страницы, которые снижают ваш показатель качества.

Джон подтвердил, что можно использовать 404 или не индексировать эти URL-адреса. Вы также можете использовать ответ заголовка 410, чтобы действительно дать понять Google, что контент был удален навсегда. (что, скорее всего, также ускорит процесс удаления содержимого из индекса).

Перенесите плотность ключевых слов, пришло время TF * IDF!

https://ftf.agency/tfidf-seo/

Утверждается, что тематическое моделирование и оптимизация контента, основанные на определенных концепциях, начинают оказывать большее влияние, чем URL и информационная архитектура.

Похоже, мы наблюдаем изменение важности актуальности темы и цели.

Тесты подтвердили гипотезу об увеличении его важности, так как же нам его измерить?

Мы не можем, не напрямую.

Но, как и при любом анализе конкурентов, мы можем проанализировать содержание веб-сайтов, которые имеют самый высокий рейтинг при поиске по ключевым словам.

«Какие темы и концепции представлены и как часто эти термины появляются (или не появляются) в общей совокупности документов».

Чтобы выяснить это, мы можем использовать TF * IDF

Мы говорим о:

частота сроков раз (*) обратная частота документа.

Прежде чем ваши глаза потускнеют, вам не нужно быть математиком, чтобы разобраться в этом, есть инструменты, которые сделают это за вас. Вам просто нужно признать его ценность.

Это интересная часть. Все, что вам нужно сделать, это собрать данные и применить их.

И вот почему вы можете захотеть это сделать ...

Google действительно хорошо разбирается в содержании, чтобы определять качество сайта. Некоторое время это было очевидно. Чтобы не отставать от взглядов Google, я трачу время на то, чтобы лучше понять LSI (латентное семантическое индексирование) или NLP (обработка естественного языка).

И TF * IDF действительно работает для SEO, потому что он позволяет нам определять качество контента в виде показателей или данных, и нам нравится удобство упаковки сайтов в аккуратные маленькие баллы. Это был Page Rank, затем DA, PA, TF, CF. И Ahrefs DR. Теперь это результат TF * IDF.

Нам нравятся простые, сопоставимые данные, и это то, что мы получаем при использовании метрических указателей TF * IDF….

Что делать с данными

Мы можем оценить, какие слова, фразы и темы используются на первых 20 рейтинговых веб-сайтах и ​​в каком процентном соотношении они используются, чтобы дать нам информацию о тенденциях на самых популярных сайтах.

Или мы можем быть еще более конкретными.

Мы можем посмотреть на конкретные сайты, которые хорошо ранжируются, и определить, как наш собственный сайт отличается по темам и фразам, и использовать эту информацию для внесения изменений, чтобы лучше оптимизировать наш собственный контент.

Вероятно, это зависит от того, насколько велик ваш SEO-проект, насколько конкурентоспособна отрасль и насколько это важно для вас.