Как совместить SEO и веб-дизайн для создания более эффективных страниц для вашей персоны и поисковых систем
Опубликовано: 2021-07-12Важность веб-дизайна SEO заключается в том, что, когда мы инвестируем в разработку веб-сайта, мы хотим, чтобы он был очень презентабельным и удобным для поисковых систем, с приятными визуальными элементами, а также предлагал функциональную, простую и интуитивно понятную навигацию.
Все это является частью заботы о том, чтобы предложить хороший пользовательский интерфейс. Однако можем ли мы совместить этот подход с услугами и методами SEO?
Хотя при объединении поисковой оптимизации и веб-дизайна возникает несколько проблем, это очень жизнеспособное сочетание.
Это становится очевидным, когда мы понимаем важность создания привлекательных страниц как для людей, так и для поисковых систем, и лучше понимаем ошибки дизайна, которые влияют на вашу оптимизацию.
Хочешь узнать больше? Тогда читайте ниже!
Зачем совмещать SEO и веб-дизайн?
Есть много аргументов в пользу того, чтобы рассматривать SEO и веб-дизайн как союзников при создании необычного веб-сайта. Давайте рассмотрим 5 основных причин, по которым нужно соблюдать баланс.
1. Большая часть трафика обычно поступает из обычных поисковых запросов.
Согласно исследованию BrightEdge - компании, у которой есть сложная платформа для поисковой оптимизации и другие решения для интернет-маркетинга, - в среднем органический поиск соответствует 50,1% трафика веб-сайтов.
Это означает, что независимо от того, насколько эффективной может быть стратегия платного трафика, естественный поиск - это именно тот поиск, который в конечном итоге приводит на ваш сайт больше посетителей . Поэтому мы должны смотреть на SEO как на отличную возможность оптимизировать наши страницы, чтобы усилить этот канал и увеличить шансы на привлечение потенциальных клиентов.
[rock_performance lang = ”ru”]
Если у вашей компании уже есть веб-сайт, блог или электронная коммерция в течение некоторого времени, проверьте свой инструмент веб-аналитики. Очень вероятно, что органический трафик - ваш самый большой канал для привлечения посетителей. Вот почему важно иметь дружественный к SEO веб-дизайн.
2. Внешний вид вашего веб-сайта отражает приверженность компании.
Когда мы обращаемся к странице и замечаем упущение в выборе макета, шрифтов, цветов, изображений и других визуальных элементов, принято считать, что бренд не стремится обеспечить своим посетителям хорошее впечатление.
Поэтому важно инвестировать в качественный веб-сайт, дизайн которого соответствует ценностям компании и гармонирует с характеристиками персоны.
3. Плохой дизайн отпугивает пользователей
Помимо ущерба репутации бренда, веб-сайт с плохим внешним видом и неудовлетворительным пользовательским интерфейсом обычно немедленно сказывается на поведении пользователей: люди склонны покидать эту страницу.
Стоит помнить, что это разочарование случается не только с веб-сайтами с плохим дизайном, но и с теми, у которых слишком много элементов дизайна .
Чрезмерная функциональность и изображения с разрешением, намного превышающим желаемое, также затрудняют навигацию и усиливают желание нажать кнопку возврата.
4. Некоторые технологии плохо работают с поисковыми системами.
Когда Flash был на пике своего развития, он позволял создавать веб-сайты с эффектами и анимацией, которые в то время практически не допускались веб-стандартами.
Возможности с точки зрения проектирования и разработки были невероятными. Однако роботы поисковых систем не могут отслеживать эту технологию, что (очень) затрудняет индексацию веб-сайтов, построенных таким образом .
Flash - один из самых ярких примеров, но он очень хорошо показывает, как использование технологии, которая оценивает только аспект дизайна, может разрушить присутствие бренда на страницах результатов поиска.
5. SEO во время создания сайта позволяет избежать переделок.
Поскольку SEO состоит из оптимизации, компании обычно оставляют этот шаг на потом, когда веб-дизайн или даже вся разработка веб-сайта уже завершена.
Оказывается, это требует ряда модификаций, которых можно было бы избежать, если бы SEO с самого начала был частью процесса построения страницы.
Какие принципы нельзя пропустить в этой комбинации?
Теперь давайте изучим основы и основные элементы для создания привлекательного веб-сайта как для персонажа, так и для поисковых систем.
1. Навигация и структура сайта
Когда мы идем в супермаркет, мы видим таблички с надписью «Фрукты и овощи», «Напитки», «Замороженные продукты», «Гигиена» и другие. Например, если мы перейдем в раздел «Гигиена», мы увидим продукты, разделенные на дезодорант, мыло, зубную пасту, шампунь и т. Д.
Можно сказать, что веб-сайт устроен аналогично . Мы разделяем продукты или контент на категории и подкатегории, следуя иерархии. Они доступны в меню, так что пользователь может просматривать в соответствии с тем, что он ищет.
Другими словами, используйте указатели отделов в супермаркете в качестве руководства при проектировании навигации по сайту, где разделение магазина на разделы и подразделы - и выбор их соответствующих названий - эквивалентны структуре веб-сайта.
В качестве примера возьмем Amazon.com.

Существует глобальное меню навигации с опциями, связанными с покупками (магазины), вашей учетной записью и ежедневными сделками. В меню «Магазины», если мы перейдем в «Книги», мы увидим больше подкатегорий («Все книги», «Книги на распродаже», «Бестселлеры» и другие).
Когда мы нажимаем «Все книги», мы попадаем на определенную страницу с предложениями и локальным меню, где пользователь может получить доступ к заголовкам по жанру, автору или издателю.

Обратите внимание, как Amazon старался не помещать все возможные варианты в одно и то же меню. Навигация явно переходит от более широкой к более конкретной категории.
Помимо того, что пользователи помогают понять, что предлагает сайт, и позволяют им переходить куда угодно, организация по уровням и подуровням помогает поисковым системам понять контекст и степень важности между его страницами.
Поэтому сосредоточьтесь на простоте , избегая создания сложных меню. Вместо этого группируйте контент или продукты с соответствующим разделением категорий и подкатегорий. Если вы столкнетесь с трудностями в этом процессе, информационная архитектура вам очень поможет.
2. Макет содержания
Уже хорошо известно, что качество SEO-контента является одним из важнейших факторов для алгоритма Google. Итак, цените информацию, которую может предложить ваш сайт.
Имейте в виду, что в Интернете мы конкурируем за внимание пользователя, у которого, вероятно, открыто несколько других вкладок помимо вашей страницы. В этом контексте, когда каждое посещение вашего сайта можно считать победой, мы должны сосредоточиться на содержании, а не создавать дополнительных отвлекающих факторов.
Поэтому всегда думайте о том, чтобы помочь читателю найти то, что он хочет, сбалансировав текст, визуальные элементы и пробелы, чтобы не пренебрегать содержанием .
3. Отзывчивость
Без отзывчивого дизайна, способного адаптироваться к размеру экрана устройства пользователя, невозможно обойтись, особенно с учетом растущего использования мобильного Интернета в мире. Чтобы проиллюстрировать это, мобильная связь уже является основным средством доступа в Интернет во многих странах мира.
Из-за такой релевантности поиск Google уже рассматривает совместимость страниц с мобильными устройствами как один из факторов ранжирования в поисковых системах.
Из-за этого не забывайте ценить свободу ваших посетителей и всегда предлагать им приятные впечатления, независимо от того, предпочитают ли они посещать ваш веб-сайт с настольного компьютера или с другого устройства.
4. Использование изображений
Визуальная привлекательность веб-сайта имеет решающее значение для установления связи между посетителем и брендом. В этом смысле изображения являются важными союзниками для улучшения внешнего вида и дополнения текстового контента на странице.
Оказывается, поисковые системы (пока) не могут интерпретировать то, что изображено на картинках. По этой причине с точки зрения SEO вам необходимо включать описание изображений, которые вы решите добавить. Для этого просто вставьте «альтернативный текст» с помощью атрибута alt text.
К сожалению, это не единственное, что нам следует беспокоить по поводу изображений. Как мы увидим ниже, они часто являются источником множества ошибок, мешающих поисковой оптимизации.
Какие ошибки веб-дизайна больше всего влияют на SEO?
После изучения преимуществ объединения обоих элементов и понимания основ этой комбинации, давайте рассмотрим 10 ошибок веб-дизайна, которые могут испортить позиционирование вашего бренда в поисковых рейтингах.
1. Забыть сжать изображения
Качественные изображения, несомненно, являются важной частью хорошего дизайна. Однако, если они имеют очень высокое разрешение, они могут повлиять на скорость загрузки вашего сайта .
У пользователя вряд ли хватит терпения дождаться открытия страницы, если на это уходит больше нескольких секунд, даже больше, если доступ к ней осуществляется с мобильного устройства. Следовательно, для Google скорость загрузки сайта является фактором ранжирования.
В связи с этим важно обращать внимание на размер (с точки зрения размеров и мегабайт) ваших изображений, чтобы они не замедляли работу ваших веб-страниц. Всегда старайтесь использовать инструмент сжатия изображений, прежде чем добавлять их на сайт.

Проверьте TinyPNG. В этом примере он смог сжать изображение на 75%!

2. Публикуйте плохой контент.
Поскольку контент не всегда связан с проектированием и разработкой, мы должны помнить, что есть эстетические аспекты, которые могут помешать взаимодействию с ним пользователя. Очень большие абзацы и предложения, очень мелкий шрифт и цвет текста , затрудняющий чтение, - это элементы, которые могут обнаружить поисковики.
Обратите внимание на то, что на изображении ниже слова совпадают.

Посмотрите, как очень большие блоки текста, целые абзацы заглавными буквами и цвет без должного контраста делают работу намного хуже.
3. Добавьте чрезмерное количество вызовов JavaScript.
В Интернете полно сценариев, которые помогают улучшить веб-сайты с помощью более динамических элементов или включения мультимедиа из других служб с помощью функции встраивания. Проблема в том, что запрос слишком большого количества внешних ресурсов может замедлить загрузку, что, как мы уже знаем, пагубно сказывается как на пользовательском опыте, так и на SEO.
Имея это в виду, при веб-разработке экономно используйте вызовы сторонних скриптов. Проанализируйте, необходимы ли они или можно использовать другие решения.
См. Пример этого блога: из переданных 2,4 мегабайта 654 килобайта соответствуют JavaScript, что составляет около 26% передаваемых данных при загрузке этой конкретной страницы.
4. Создайте значительную часть сайта во Flash.
Это правда, что Flash может создавать невероятные эффекты на вашем веб-сайте, но стоит помнить, что пользователю необходимо установить Adobe Flash Player на устройстве, чтобы иметь возможность просматривать его.
Кроме того, поисковые системы не очень хорошо индексируют контент, созданный с помощью этой технологии.
Таким образом, идеально избегать использования Flash для навигации и текстового содержимого или просто выбрать другие альтернативы, соответствующие веб-стандартам.
5. Игнорировать пользователей мобильных устройств.
Мы уже обсуждали значительное увеличение количества подключений через планшеты и смартфоны, а это означает, что очень вероятно, что большинство посетителей вашего сайта приходят с этих устройств.
Если ваши страницы не подготовлены для этих устройств, посетители почти наверняка покинут ваш сайт.
Поскольку поисковые системы для определения его рейтинга учитывают, является ли сайт мобильным или нет, стоит инвестировать в адаптивный дизайн также с точки зрения SEO.
И, говоря о мобильных устройствах, не забудьте добавить на свою страницу кнопки публикации в социальных сетях!


6. Замените важные элементы HTML изображениями.
Создание впечатляющих изображений и их использование вместо важных элементов HTML, таких как теги заголовков, может быть очень приятным для глаз, но это не сработает для SEO.
Теги H1, H2 и H3 подчеркивают степень релевантности каждой части вашего SEO-контента и позволяют сделать больший акцент на ключевом слове этой страницы.
7. Добавьте к изображениям много текста.
Мы уже объясняли, что поисковые системы не могут интерпретировать изображения так же, как они могут анализировать текстовое содержимое, которое является частью HTML-кода страницы.
По этой причине не рекомендуется размещать изображения, состоящие в основном из текста, а не воспроизводить его вместе с фактическими текстовыми элементами на странице.
Хотя атрибут alt text может быть полезен в этих случаях, он идеально подходит для создания дополнительного текста или сохранения отдельного изображения и текста . Альтернативой может быть создание наложенного слоя с текстом с помощью функций CSS.
8. Создавайте слишком сложные меню.
Мы уже знаем, насколько навигация актуальна для пользователей и искателей. Итак, нет ничего лучше, чем создание простых меню, которые следуют шаблону, который уже ожидается от этих элементов в Интернете - например, неорганизованный список по вертикали или горизонтали.
Навигация должна быть организована и не должна создавать путаницу для вашей личности. Чтобы этого не произошло, соблюдайте баланс. Работайте над качеством презентации меню, но не используйте слишком новаторский подход.
Блог Rock Content - отличный пример со списком категорий в верхнем меню и альтернативой доступа в нижнем колонтитуле.

9. Используйте функции, затрудняющие доступ к контенту.
Когда пользователь достигает вашего сайта с помощью поискового инструмента, такого как Google, идея состоит в том, что он находит то, что ищет, верно? Если мы помещаем всплывающие окна, уведомления, рекламу и другие элементы перед основным контентом, мы затрудняем этот доступ.
В качестве примера возьмем новостной сайт на изображении ниже. Обратите внимание, как при открытии главной страницы пространство, предназначенное для информации, которую действительно хочет видеть читатель, очень мало.

Поисковые системы достаточно умны, чтобы обнаруживать подобные вещи, поэтому они влияют на рейтинг сайта.
10. Не обращать внимания на тестирование и результаты.
Лучший способ узнать, влияет ли веб-дизайн негативно на поисковую оптимизацию, - это провести тесты и оценить результаты.
Интересной мерой является включение аннотаций в вашу аналитическую платформу. Каждый раз, когда происходят существенные изменения в дизайне сайта, записывайте дату и отслеживайте, произошли ли какие-либо существенные изменения в органическом трафике .
Важно помнить, что снижение количества посетителей через обычный поиск может иметь другие причины, например, проблемы с сервером или даже изменения в алгоритме поиска Google.
Какие инструменты помогают проверить, правильно ли согласованы SEO и веб-дизайн?
Теперь давайте посмотрим на инструменты, о которых должен знать каждый веб-дизайнер, который хочет улучшить свои сайты с точки зрения SEO.
Кричащая лягушка
Screaming Frog используется для сканирования веб-сайтов, как и роботы поисковых систем . После установки на ваш компьютер просто введите URL-адрес и нажмите «Пуск», чтобы начать процесс сканирования.
После процедуры мы можем увидеть такую информацию, как:
- время отклика страницы;
- количество ресурсов (HTML, JavaScript, CSS, изображения, Flash, PDF и другие), загружаемых внутренне и внешне;
- теги заголовков;
- тег заголовка;
- мета-описание;
- количество изображений.

PageSpeed Insights
PageSpeed Insights - это инструмент Google, который анализирует скорость вашей страницы и на основе этого присваивает ей оценку от 0 до 100.
Затем он предлагает отчет с несколькими предложениями о том, как уменьшить время загрузки как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Мобильный тест
Еще одна полезная функция самой Google - это Mobile-Friendly Test. После ввода URL-адреса веб-сайта инструмент проверяет контент и определяет , оптимизирован ли он для этих устройств или нет .
Если в этом отношении возникают какие-либо проблемы, инструмент показывает, какие аспекты нуждаются в улучшении.
Со всеми предложениями, которые вы видели до сих пор, у вас уже есть отличная основа для обеспечения хорошей интеграции SEO и веб-дизайна. Помните, что пользователь всегда должен быть первым.
Если вы позаботитесь о технических и визуальных аспектах, которые дадут вашим посетителям лучший опыт, есть тенденция к тому, что позиция вашего веб-сайта в результатах поисковой системы будет только улучшаться.
Вы хотите знать, как скорость загрузки страниц может повлиять на ваши продажи? Загрузите нашу бесплатную инфографику и посмотрите, как вы можете улучшить свои продажи!
