Должен ли я публиковать свое видео на моей домашней странице?

У вас есть фирменное видео. Вы начинаете разрабатывать стратегию, где именно и как его распространять, а затем упираетесь в стену - действительно ли видео вашего бренда находится на вашей домашней странице? Стоит ли вместо этого публиковать его на других страницах? Что, если это отвлечет ваших посетителей от совершения покупки?

Публикация видео на главной странице раньше была простой задачей, но времена меняются. Скорее всего, ваша домашняя страница по-прежнему выиграет от визуальной привлекательности и информации, которую предоставляет видео, но в наши дни решение может быть немного более тонким. Домашние страницы претерпели массу изменений в дизайне и функциональности всего за последние пять лет, поэтому то, что подходит вашей компании, может быть не так ясно, как раньше.

К счастью, у нас есть небольшой опыт не только создания брендовых видеороликов, но и экспериментов с их размещением и изучения того, что работает. Потратьте некоторое время, чтобы обсудить плюсы и минусы публикации вашего видео на главной странице, и подумайте о ваших альтернативах.

Независимо от того, где вы приземлитесь, видео вашего бренда по-прежнему будет полезным инструментом для продвижения и повышения осведомленности о бренде. Однако, чтобы сделать это правильно, потребуется небольшое исследование.

Начнем с того, почему использование видео на вашей домашней странице может быть лучшим решением.

Когда видео лучше

Прошли времена Adobe Flash и красочных целевых страниц в стиле Myspace. Теперь пользователи ожидают чистых, информативных домашних страниц, которые не перегружают их чувства и быстро отвечают на их вопросы. Вот где видео может сделать или разрушить их опыт. Правильное видео в правильном месте может быстро решить проблему или ответить на вопрос - именно то, что вы хотите сделать, чтобы запомнить бренд.

1. Видео передают информацию быстро и лаконично.

Если целью вашего видео было повышение осведомленности о вашем бренде, продукте или услуге, вы, скорее всего, захотите опубликовать его на главной странице своего веб-сайта. Именно сюда любой, кто не слышал о вашей компании, сначала пойдет посмотреть, что вы вообще такое. А поскольку одна минута видео стоит около 1,8 миллиона слов , вы можете рассказать , кто вы и чем занимаетесь, наиболее эффективным и запоминающимся способом. Всего за одну минуту вы можете создать эмоциональную связь со своим зрителем, который, да, даст им важную информацию о вашей компании, но также заставит их почувствовать себя более связанными с вашим брендом.

2. Видео помогают привлечь посетителей и повысить удобство использования вашего сайта.

Если ваши маркетинговые цели вращаются вокруг увеличения взаимодействия пользователей с вашим брендом, размещение вашего видео на главной странице может сделать именно это. Было показано, что видео автоматически увеличивает время, проведенное на странице, поскольку зритель с большей вероятностью будет смотреть его, а не прокручивать. Видео также увеличивают взаимодействие на вашей странице, требуя щелчка для воспроизведения или поощряя дальнейшие клики с помощью призыва к действию.

В настоящее время вы также хотите, чтобы ваша домашняя страница оставалась чистой и не загроможденной. Вы хотите, чтобы в пользовательском интерфейсе (UX) было легко ориентироваться. Если ваша домашняя страница не слишком загромождена или не слишком загружена, добавление видео вашего бренда может привлечь внимание к ней. С другой стороны, если ваша домашняя страница заполнена кнопками, функциями, информацией и т. Д., Добавление видео поверх этого может испортить вашу домашнюю страницу. Работайте над тем, чтобы очистить свою страницу от беспорядка и использовать видео, чтобы повысить ценность, а не умалить ее.

3. Видео повышают ценность и демонстрируют индивидуальность вашего бренда.

Ваша домашняя страница должна отражать то, кем вы являетесь как компания. И ничто не покажет, кто вы лучше, чем идеальное видео! Используйте свое видео, чтобы подчеркнуть свою страсть, свою команду, свой юмор, свои цели и многое другое. Сделав это на своей домашней странице, вы создадите идеальную картину того, кто вы есть, позволяя тем, кто посещает ваш сайт, сразу же узнать, что вы вообще представляете.

Соответствующее видео на вашей странице также увеличивает добавленную стоимость, которую посетители получают от вашего контента. Любой контент, с которым они взаимодействуют, добавляет ценность, поскольку, по-видимому, они бы не взаимодействовали с ним, если бы это было не так. Независимо от того, изучают ли они вас, ваш бренд, ваши продукты или что-то по определенной теме, ваши видео должны добавлять к общему впечатлению пользователей, оставляя у них положительные ассоциации, когда дело доходит до вашего бренда.

4. Видео помогает повысить органический рейтинг вашего сайта.

Хорошо, поэтому у Google могут быть противоречивые советы по этому поводу. С одной стороны, они могут сказать, что размещение видео на вашей веб-странице «абсолютно не поможет вам повысить рейтинг в веб-поиске». Но Google печально известен своими противоречивыми и часто вводящими в заблуждение советами. Они также сказали, что ранжирование в конкурентном поиске помогает «оптимизировать изображения и / или видео». Итак, в чем дело?

В этом случае ключевое слово - вводить в заблуждение. Конечно, технически одно видео не может помочь вам повысить рейтинг в поиске. 15-секундное видео в полной темноте без слов, звуков или метаданных не повлияет на ваш рейтинг. Но добавление на вашу страницу высококачественного контента, который информирует пользователя и помогает ему найти то, что он ищет, будет. Кроме того , это было показано , что страницы с более высоким уровнем взаимодействия, более низкими показателями отказов и более внешними ссылками действительно работают лучше в поиске - и видео помогает вам достичь только что.

Добавьте видео на свою домашнюю страницу, которое расскажет пользователям, что вы, ваша компания или ваши продукты представляют собой, представляете ценность и, возможно, небольшой контекст (например, субтитры или описание видео), и вы обязательно повысите производительность своей домашней страницы на органических поиск.

Но не забывай ...

Это некоторые из преимуществ, о которых мы знаем уже давно. Это основные причины, по которым мы были активными сторонниками добавления видео на ваш сайт (и особенно на вашу домашнюю страницу). Но в последние годы то, как люди используют домашние страницы, кардинально изменилось, все, от их функций до их дизайна. Видео определенно по-прежнему полезно иметь, но помните об этих предостережениях, прежде чем использовать видео на своей домашней странице.

1. Видео могут занимать много места.

Если вы используете видео на своей домашней странице, убедитесь, что оно не снижает скорость вашего сайта. Медленная загрузка страницы может иметь негативные последствия, когда речь идет о пользовательском опыте, поисковой оптимизации, уровне вовлеченности и многом другом. Чтобы ваша страница работала бесперебойно, пусть ваше видео загружается после всего остального на вашей странице. Избегайте размещения вашего видео на собственных серверах и убедитесь, что ваш видеофайл сжат и оптимизирован для Интернета.

2. Не воспроизводите видео автоматически.

Автовоспроизведение видео долгое время было модным занятием. Это было весело и привлекало внимание, особенно когда видео было увеличено до полноэкранного размера. Но это также отвлекало и часто застало посетителей врасплох, особенно при автоматическом воспроизведении звука. Постепенно эта тенденция стала отходить на второй план . Гигант видеохостинга Wistia даже попробовал автовоспроизведение видео на своей домашней странице, и это привело к обратным результатам .

Опять же, это не означает, что вы не должны встраивать видео на свою домашнюю страницу, просто избегайте автоматического воспроизведения видео (ов) вслух. Автозапуск их при отключении звука помогает, но лучше всего встроить их и потребовать от посетителей нажатия кнопки воспроизведения. Это не только увеличивает взаимодействие с вашей домашней страницей, но и обеспечивает эффективный охват посетителей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

3. Сначала проведите A / B-тестирование ваших видео.

Видео - отличные элементы дизайна, и вы будете рады использовать их везде, где сможете, но перед тем, как обновлять свою домашнюю страницу сразу, сначала выполните A / B-тестирование с видео и без него. Вы можете встроить свое видео в верхнюю часть страницы и разочароваться, когда ваши конверсии упадут, поскольку доминирование в верхней части главной страницы может означать, что меньше людей увидят вашу кнопку регистрации. Вместо этого попробуйте разместить свое видео в разных местах. Ваше видео может быть лучше в нижней части страницы или полностью на другой странице. Видео о продукте может привести к более высоким конверсиям на странице продукта, а не на вашей домашней странице, которая служит скорее информационным шлюзом. Проверьте свои варианты, прежде чем переходить на одно место размещения на 100 процентов.

4. Подумайте о главной цели своей домашней страницы.

Помогает ли размещение видео на вашей домашней странице достижению этой цели или препятствует ей? Подумайте, что вы хотите, чтобы посетитель сделал, когда он или она перейдут на вашу домашнюю страницу. Вы хотите, чтобы они прочитали контент, чтобы быть более информированными? Вы хотите, чтобы они подписались на дополнительную информацию? Вы хотите, чтобы они направились прямо на ваши страницы электронной коммерции, чтобы что-то купить? Кроме того, совпадает ли цель вашего видео с целью вашего веб-сайта? Если это так, скорее всего, ваше видео поможет вам выполнить действие, которое вы хотите, чтобы ваши посетители совершили. Но если ваша домашняя страница и видео имеют противоречивые цели, вы запутаете посетителей и мало чего добьетесь.

Именно здесь размещение может иметь огромное значение. Если целью вашего видео было привлечение потенциальных клиентов, но вы хотите, чтобы посетители вашей домашней страницы превращались в покупателей, вы не захотите встраивать свое видео в верхнюю часть страницы, но может помочь разместить ваше видео ниже на странице после того, как ваш посетитель прокрутил страницу. и проявил дальнейший интерес.

Последние мысли

Как и другие методы распространения , публикация видео бренда на вашей домашней странице может быть наполнена возможностями или иметь последствия (а иногда и то и другое). Важнейший вывод здесь - протестировать, протестировать, протестировать! Не думайте, что ваша домашняя страница автоматически не должна содержать интересное видео, но также имейте в виду, что в некоторых случаях видео может работать против ваших целей. Подумайте стратегически и заранее спланируйте видеорекламу и распространение, прежде чем снимать видео. Если после публикации видео вы видите упущенную возможность, не бойтесь сменить курс и посмотреть, куда это вас приведет.

Однако, если вы знаете, что ваша домашняя страница остро нуждается в обновлении, и думаете, что видео - это ответ, позвольте нам помочь вам спланировать, создать и распространить ваше видео для максимального успеха! Преимущества добавления видео на многочисленные страницы сайта - вашу домашнюю страницу, страницы продуктов, раздел о нас и т. Д. - намного перевешивают неудачи и, при правильном выполнении, могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и привлечь больше клиентов, чем когда-либо прежде. Позвольте нашей команде экспертов помочь вам начать работу.