Является ли ваш социальный контент идеальным или просто подводным?

Опубликовано: 2020-12-22

идеальная картинка в социальных сетях

Продолжительность внимания в социальных сетях можно измерить в доли секунды, а не минуты. В то время как ваше обновление надеется побудить меня щелкнуть или взаимодействовать с вашим контентом, прямо под вашим есть сотни других сообщений, также требующих моего внимания. И если ваш выбор привлекательного изображения заставит меня на мгновение задуматься, мой палец постоянно лежит на экране, ожидая, чтобы пролистать ваш контент вверх по ленте и за пределы экрана с помощью мельчайших хорошо отработанных мышечных рефлексов.

Вот и плохие новости: это мимолетное первое впечатление может быть единственной возможностью для многих людей открыть для себя ваш контент. И если вы упустите эту возможность, не имеет значения, насколько хорошо исследованным, невероятно творческим и всесторонне замечательным может быть ваш социальный контент, потому что мы никогда не узнаем.

Конечно, вы не можете судить о книге по ее обложке, но в переполненном книжном магазине обложки помогают нам найти те книги, которые нам могут понравиться, пропуская тысячи других, у которых нет времени «судить» по чтению. Точно так же, когда наши каналы в социальных сетях забиты ссылками на контент, требующими внимания, вам лучше надеяться, что ваш выбор изображения заставит людей остановиться и обратить внимание.

По обложке не могу судить о книге, но помогает. То же самое с изображением в сообщении #socialmedia, - говорит @Kimota. Нажмите, чтобы твитнуть
ПОДБРАННЫЙ КОНТЕНТ: Гуманизируйте свой бренд: 3 способа создания визуального календаря в социальных сетях

Не в кадре?

Я прокручиваю свою ленту в Твиттере - весело нажимая на символ сердца в твитах, которые заставляют меня хихикать, и периодически нажимая на ссылку, - когда я замечаю одно и то же изображение, прикрепленное к двум почти последовательным твитам, первоначально опубликованным с интервалом всего в пять минут. Два человека непреднамеренно использовали одно и то же стандартное изображение для продвижения двух совершенно разных сообщений в блогах: один представляет собой сравнение платформ для ведения блогов, а другой - список советов по контент-маркетингу.

В контексте каждого поста стандартная фотография рук, печатающих на клавиатуре, рассказывает две разные истории: устанавливает ли человек плагины для WordPress или пишет отличный маркетинговый контент? Конечно, эти темы пересекаются, поэтому может быть и то, и другое, но не может быть ни то, ни другое. То же изображение может иметь смысл в статье о бухгалтерском учете, настольных играх или покупках в Интернете.

Неспецифический характер таких стоковых изображений означает, что они не могут существовать в одиночку - им нужен контекст, потому что у них практически нет своего собственного. Изображение соответствует содержимому только при размещении внутри или рядом с ним. Поместите одно и то же изображение в другой контекст, и сообщение, которое оно содержит (например, как оно есть), изменится.

А когда публикуется в социальных сетях, контекст статьи становится гораздо менее очевидным с первого взгляда - и это все, что большинство людей увидят, прокручивая свои ленты. Внезапно это изображение рискует стать не более отличительным, чем черная футболка на концерте хэви-метала.

По словам @Kimota, стоковая картинка может быть не более отличительной, чем черная футболка на концерте хэви-метала. Нажмите, чтобы твитнуть

Почему так много брендов и маркетологов ожидают, что их аудитория будет обращать особое внимание на их обновления, когда они выглядят столь же мягко, предсказуемо и неинтересно, как и все другие обновления, которые они только что прокручивали?

СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: скажите «нет» стоковой фотографии и создайте аутентичные изображения

Картина рисует тысячу слов

Любой, кто доказывает важность изображений в контенте, в социальных сетях или где-либо еще, почти наверняка процитирует седой старый каштан, что наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Такой большой, дерзкий показатель сделал бы любой аргумент серьезным. Так что это довольно прискорбно , что это может быть * * удушье новости подделкой, как будто многие из них пытались, никто никогда не разыскали оригинальный источник этой претензии. Для серьезных заявлений нужны веские доказательства, и источник не может быть просто очередным сообщением в блоге, цитирующим ту же статистику - так что может каждый, пожалуйста, просто отбросьте ее с помощью неподтвержденной и / или неверно цитируемой статистики? Благодарю.

Однако не оспаривается то, что мы потребляем визуальную информацию намного быстрее, чем текстовую. У меня просто нет для тебя сексуальных характеристик. В конце концов, мы используем ту же визуальную систему, чтобы видеть мир - или смотрим на изображение - так же, как и для чтения текста, но мозгу все равно нужно проделать дополнительную работу, чтобы превратить эти буквы на странице или экране в язык и значение.

Допустим, я показываю вам изображение тигра, прыгающего на человека, держащего пистолет, посреди поляны джунглей. Ваш мозг будет видеть всю эту информацию (и многое другое) одновременно, почти мгновенно воспринимая захватывающую сцену. Тем не менее, требуется несколько секунд, чтобы прочитать, понять и визуализировать ту же сцену на основе предыдущего предложения.

К сожалению, несмотря на то, что возможности изображений хорошо известны, процесс их выбора и прикрепления слишком часто остается запоздалым. Я принимал участие более чем в одном контент-проекте или на веб-сайтах, где выбор изображений обычно рассматривался как неудобство - последний шаг, который нужно сделать неохотно непосредственно перед публикацией статьи. На создание контента могли потребоваться недели целенаправленных исследований и творчества, но первое, что увидит большая часть потенциальной аудитории, - это поспешно выбранное изображение, отобранное перегруженными работой помощниками по маркетингу, у которых, возможно, даже не было времени, чтобы прочитать окончательный вариант.

Это не вина помощников по маркетингу. Они следуют согласованному процессу или рабочему процессу, вынуждены за пять минут сделать то, что никто другой не хотел учитывать. У них даже нет времени заблудиться на странице за страницей адского стокового фото, так что в конечном итоге они останавливаются на первом изображении, отдаленно соответствующем теме. Эта клавиатура с переставленными буквами, обозначающими «творчество», будет (по иронии судьбы) просто обязательной, потому что есть 50 миллионов других задач, требующих неотложного внимания, если хищный зверь контента должен постоянно насытиться.

В результате преимущества сводятся на нет из-за использования слишком абстрактных или общих изображений, чтобы передать тему или актуальность контента, поэтому они не могут привлечь достаточное внимание потенциальной аудитории.

Что этот человек печатает на клавиатуре? Почему эти блестящие деловые люди так счастливы в своем сияющем зале заседаний? Какое отношение ко мне могут иметь эти абстрактные значки и модные словечки, плывущие в облаке?

Если вы собираетесь занять ценное место в чьей-то ленте с изображениями, используйте это пространство с умом и сделайте их как можно более информативными и актуальными.

Если вы занимаетесь недвижимостью в чьей-то ленте с изображениями, используйте это пространство с умом, советует @Kimota. #socialmedia Нажмите, чтобы написать твит

Красиво как на картинке

Я фанат добавления графического текста к изображению, такого как заголовок или ключевая цитата из контента, или даже заслуживающая внимания статистика, которая дает некоторое представление о ценной информации, которая просто ждет после щелчка. Хотя этот текст еще нужно прочитать, он потребляется вместе с изображением и обычно намного больше, чем любой окружающий текст в ленте. При таком подходе изображения в социальных сетях больше похожи на баннер или превью, чем на стандартное изображение блога, предоставляемое многими производителями контента.

Прекрасным примером такого подхода является то, как наш собственный CMI использует изображения в социальных сетях. Каждое изображение сообщения в блоге четко отображает заголовок, подпись автора и логотип CMI, придавая контенту CMI особый визуальный стиль, который легко найти в самых загруженных каналах.

В качестве альтернативы вы можете разработать отличительный стиль изображения за счет того, как вы выбираете или обрабатываете свои изображения. Некоторые бренды используют фильтры и наложения, в то время как у других могут быть правила, определяющие преобладающие цвета или другие графические элементы для создания узнаваемого внешнего вида.

Lyft, известный своими усатыми автомобилями, создает такой же забавный образ в соцсетях. Он использует яркие розово-фиолетовые тона в своих визуальных эффектах, часто в сочетании с рисованной типографикой и мультфильмами. Автомобили легко заметить, и они узнают, что они принадлежат Lyft.

Lyft-social-media

В своем собственном блоге я решил эту проблему, используя только иллюстрации, взятые из общедоступных комиксов, тем самым обойдя любые досадные проблемы с авторским правом.

изображения-блог-сообщение-пример-плохой совет

Это избавило меня от необходимости использовать те же библиотеки стоковых изображений, что и все остальные, и в то же время контрастировало с преобладанием фотографий, заполняющих мои каналы. Кроме того, это ограничение также не позволяет мне быть слишком буквальным или очевидным, поскольку, например, в комиксах 1930-х годов нет смартфонов. Да, он по-прежнему занимает меня некоторое время, чтобы найти только правильные шуточные кадры, чтобы быть релевантным контент или соответствующим аналогом, но конечный результат делает мое содержание неоспорима мой от только с первого взгляда.

В некоторых случаях может быть более эффективным создать одно изображение для блога или веб-сайта, а другое - для социальных сетей, возможно, даже по одному для каждой сети.

плохой совет пример адаптации социальных сетей

В конце концов, это могут быть разные среды с разными требованиями к дизайну, не говоря уже о разной аудитории и поведении. (Рекомендуемые размеры и форматы изображений для социальных сетей действительно меняются, поэтому я не буду вдаваться в них. Google - ваш друг в этом).

Будьте более эффективными со своими изображениями - создайте одно для блога, а другое для социальных сетей. @Kimota #visualcontent Нажмите, чтобы твитнуть

Хотя это в конечном итоге зависит от вас и вашей стратегии дизайна, создание дополнительных изображений для социальных сетей не должно быть слишком большой дополнительной работой, если у вас есть необходимые шаблоны и элементы дизайна, а также время и рабочий процесс, чтобы их правильно сделать. Вот почему дизайн вашего контента, включая социальные элементы, в идеале должен разрабатываться одновременно с производством контента. Если у вас есть редакторский календарь, на самом деле нет особых причин, по которым его не должно быть.

Я твердо убежден, что потребность в привлечении кликов из соцсетей никогда не должна быть руководящим принципом вашего контента - потому что дорога в маркетинговый ад вымощена кликбейтом - но это также не должно рассматриваться как второстепенное. Даже самый талантливый человек все равно может провалить собеседование, явившись в наиболее подходящей одежде перед выходом из дома.

По словам @Kimota, дорога в # маркетинговый ад вымощена кликбейтами. Нажмите, чтобы твитнуть

Ваш выбор изображения в социальных сетях определяет первое впечатление, которое у многих людей сложится о вашем контенте и вашем бренде. Вы действительно хотите, чтобы первое впечатление было вашим последним приоритетом?

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ:

  • 11 примеров умного маркетинга, которые помогут создать визуальный контент
  • Как создать умный, но простой план маркетинга в социальных сетях [шаблон]

Версия этой статьи изначально появилась в августовском выпуске Chief Content Officer. Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатную подписку на наш печатный журнал, выходящий раз в два месяца.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга