7 лучших советов по созданию потрясающих видеороликов в социальных сетях (обновлено в сентябре 2019 г.)

Вы уже используете маркетинговые видеоролики в социальных сетях? Если нет, возможно, вам стоит подумать об этом.

Видео переживает стремительный рост, чему способствуют изменение привычек потребителей, рост использования мобильных устройств и непрекращающийся рост потоковых сервисов, таких как Netflix и Amazon Prime.

По данным Brightcove, более половины (53%) потребителей говорят, что они взаимодействуют с брендом после просмотра одного из своих видео в социальных сетях. Между тем, для миллениалов, исконно цифровых технологий, эта цифра возрастает до 66%.

В свете этой статистики действительно ли удивительно, что 88% маркетологов говорят, что удовлетворены рентабельностью инвестиций в видеомаркетинг в социальных сетях?

Использование социальных платформ отлично подходит для связи с клиентами и повышения узнаваемости бренда. Но вы можете значительно увеличить вовлеченность и количество кликов, добавив видео в текстовые и графические сообщения.

YouTube, Facebook и Instagram - ключевые платформы. Однако за последние 12 месяцев в Твиттере ежедневно просматривалось 1,2 миллиарда видео - это двукратный рост по сравнению с прошлым годом.

Достаточно сказать, что видео - самый эффективный тип контента в социальных сетях. Так что, если вы не хотите, чтобы вас называли «компанией из темных веков», самое время начать создавать динамические видео и делиться ими повсюду.

В этом сообщении в блоге я собираюсь поделиться лучшими советами и инструментами для создания потрясающих видеороликов в социальных сетях.

1. Всегда начинайте со стратегии

Съемка видео с последующей отправкой их вашей верной армии последователей - приятный опыт - конечно, при условии, что они вызывают лайки, репосты и комментарии.

Однако для блага вашего бизнеса жизненно важно разработать стратегию до того, как вы начнете запись. В конце концов, вы занимаетесь бизнесом. Сохраните бесцельные видеоблоги в личном кабинете.

Прежде чем создавать какой-либо контент, вам нужно подумать о своей цели для видеороликов в социальных сетях - и о своей стратегии видеомаркетинга.

Он ориентирован на продукт и поэтому специально создан для повышения осведомленности и смены подразделений? Вы пытаетесь стимулировать диалог, привлечь подписчиков, мотивировать подписку на рассылку новостей, заставить зрителей смотреть на ваш сайт, пригласить участников конкурса, продвигать код скидки?

Очевидно, есть много разных причин, по которым вы можете создать видео в социальных сетях. Но до тех пор, пока вам ясно, в чем причина, вы сможете оценить успех любой конкретной кампании.

Излишне говорить, что вы должны обеспечить соответствие ваших целей видео в социальных сетях целям вашего бизнеса в целом.

2. Инвестируйте в основное оборудование

Неудивительно, что многие компании сделали видео в социальных сетях ключевым элементом своих контент-стратегий.

Подумайте об этом: вложения минимальные. Видео в социальных сетях можно снимать с помощью камеры смартфона или веб-камеры. И большинство пользователей социальных сетей не ожидают грандиозного производства.

Вместо этого они предпочитают короткие и милые, развлекательные, но ценные клипы. Многие производители онлайн-видео даже содержат отличные стоковые кадры, которые вы можете использовать, наложив на них свой логотип, веб-сайт и номер телефона.

Конечно, если вы намерены проложить путь и произвести неизгладимое впечатление, значительная часть вашего контента должна быть свежей и недоступной где-либо еще.

Хотя по-прежнему дешево, видео DIY требует скромных инвестиций в виде светодиодного освещения, внешних микрофонов и штативов. Хотя большинство современных смартфонов оснащены достаточно хорошими объективами, вы также можете приобрести профессиональную видеокамеру, если позволяет бюджет.

3. Делайте видео в социальных сетях короткими.

Согласно исследованию, опубликованному Техническим университетом Дании, круг глобального внимания сузился. Хотя у нас слишком много вещей, на которых нужно сосредоточиться, мы можем сосредоточиться на конкретной вещи только на короткое время.

В интервью Guardian Филипп Лоренц-Сприн из Института развития человека Макса Планка, который участвовал в исследовании, сказал: «Объем контента увеличивается, что истощает наше внимание, а наше стремление к« новизне »заставляет нас коллективно переключаться между темами. более регулярно ».

Если подумать, то же самое можно сказать и о видео в социальных сетях. В связи с тем, что внимание людей падает, вам нужно следить за тем, чтобы ваши видео были четкими.

Посмотрим правде в глаза - даже если у вас самый лучший контент, очень немногие люди будут смотреть ваши видео в социальных сетях, если они длятся 20 минут. У людей просто больше нет такого времени.

Людям нужен короткий, удобный и актуальный контент. Ваши видео в социальных сетях не должны быть длинными, но они должны приносить пользу. Сосредоточьтесь на создании интересного контента.

В идеале ваши видео в социальных сетях должны начинаться с крючка, который привлекает внимание вашей аудитории. Помните, что первые несколько секунд ваших видео в социальных сетях имеют решающее значение. Если они не интересны, зрители могут просто перейти к другим видео.

После того, как вы их зацепили, поделитесь своим сообщением с помощью мощных визуальных эффектов, чтобы они были вовлечены. Заканчивайте свои видео в социальных сетях сильным призывом к действию и поощряйте их комментировать и лайкать ваши видео.

Многие маркетологи считают, что короткое видео в социальных сетях является ограничением и не может обрабатывать сложные темы. Но это неправда. Один из способов справиться со сложными темами - разбить их на более мелкие части. Вы можете сделать серию видеороликов в социальных сетях, чтобы объяснить различные аспекты этой темы.

The New York Times использует эту видеостратегию в социальных сетях для своих репортажей о выборах 2020 года. На своем YouTube-канале у них есть 17 короткометражных видеороликов, освещающих различные аспекты предстоящих выборов.

4. Используйте шаблоны

Так же, как существует множество инструментов видеомаркетинга, которые позволяют использовать стоковые кадры, существует также множество инструментов с профессиональными шаблонами и темами.

С помощью готовых шаблонов вы можете создавать потрясающие видеоролики в социальных сетях, которые помогут вам выделиться из толпы, независимо от того, делитесь ли вы поясняющим видео или учебным пособием, презентацией продукта или историей в Instagram.

Существуют буквально сотни шаблонов. Поэтому стоит поискать какое-то время, чтобы найти что-то, что точно отражает стиль и тон вашего бизнеса.

Конечно, вы также можете настроить эти шаблоны, чтобы добиться желаемого.

Два инструмента с широким набором шаблонов, которые стали чрезвычайно популярными в последние годы, - это Wave.video и Biteable.

Давайте сначала поговорим о первом. Шаблоны Wave.video многочисленны и разделены на категории по таким отраслям, как бизнес, образование, мода, путешествия, спорт, искусство и культура. Вы можете просматривать их буквально часами, выбирая из целого ряда стилей и форматов.

Найдя понравившийся шаблон, просто возьмите его, настройте видео и сразу поделитесь с подписчиками. Вы также можете использовать водяной знак для видео и оптимизировать его для более чем 30 форматов всего за несколько кликов.

Изображение с Wave.video

Biteable также великолепен, со страницей за страницей шаблонов, в которые вы можете добавлять не только видео, но также фотографии и текст. Biteable также может похвастаться огромной музыкальной библиотекой (или вы можете загрузить свою собственную), а также собственным специальным программным обеспечением для анимированных видео. Отлично.

Изображение через Biteable

5. Добавить субтитры.

Одно из самых больших преимуществ видео в социальных сетях заключается в том, что они помогают вашему контенту достичь глобальной аудитории. Это означает, что даже люди, не понимающие вашего языка, могут столкнуться с вашими видео.

Языковые барьеры не должны мешать вам делиться с ними своим посланием. Для иностранных зрителей субтитры могут иметь огромное значение. В дополнение к этому, это также может помочь родным зрителям.

Люди постоянно смотрят видео в социальных сетях - в поездках, на работе или во время еды. Они не всегда находятся в среде, где можно смотреть видео с включенным звуком. В таких случаях могут пригодиться субтитры. Они могут смотреть свои видео в социальных сетях, не упуская из виду происходящее.

Еще одна причина, по которой вам следует добавлять субтитры к видео в социальных сетях, заключается в том, что они автоматически воспроизводятся на некоторых платформах. Когда пользователи просматривают страницы, видео в Facebook запускаются без звука при автовоспроизведении. Итак, если вы хотите привлечь внимание аудитории, необходимы сильные слова.

Еще одна важная причина, по которой вы должны использовать субтитры в своем видеоконтенте, связана с автоматическим воспроизведением видео в социальных сетях. Когда видео отключено, субтитры помогут донести ваше сообщение.

6. Оптимизируйте для разных каналов.

Большинство современных компаний работают в социальных сетях. Несколько лет назад вы могли сосредоточить свои усилия на Facebook. Но чтобы произвести фурор, теперь вы должны быть в Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest и практически в любой сети, где собирается ваша аудитория.

Хотя это кажется трудоемким, вы можете очень быстро повторно публиковать одни и те же видео в социальных сетях по нескольким каналам. Просто не забудьте оптимизировать видео для каждой уникальной сети.

Качественные видеоредакторы, подобные перечисленным выше, помогают изменять размер вашего контента, поэтому вам не нужно об этом беспокоиться. Но иногда лучше адаптировать видео к конкретному каналу.

Например, видеоролики в Instagram могут длиться от трех до 60 секунд, и пользователи склонны придавать большее значение беззаботному контенту. GIF-файлы лучше воспроизводятся в Твиттере. Две минуты или меньше идеально подходят для Facebook, пользователи которого в целом могут быть более серьезными.

Хотя может показаться соблазнительным опубликовать ссылку на видео YouTube, нативные видео получают гораздо более высокие показатели обмена и взаимодействия. Так что загружайте прямо со своего компьютера для достижения наилучших результатов.

В дополнение к этому, также помните об ориентации при нажатии на видео. В зависимости от платформы, на которую вы хотите загрузить его, ваша презентация может отличаться.

Например, горизонтальные видео хорошо работают на YouTube, потому что их видеопроигрыватель предназначен для горизонтальных видео. С другой стороны, квадратные видео в социальных сетях лучше подходят для Instagram, Facebook и Twitter, потому что эти видео в основном просматриваются на мобильных телефонах.

7. Измеряйте и анализируйте результаты

Мы уже говорили о важности стратегии. Но если вы не можете точно измерить результаты, как вы узнаете, что ваша стратегия сработала?

Когда ваше видео в социальных сетях редактируется и загружается на ваши каналы, ваша работа не заканчивается. Вам нужно следить за аналитикой, чтобы видеть, сколько людей смотрят, лайкают, делятся, комментируют.

Смотрят ли они все видео в социальных сетях? А если нет, то когда они теряют интерес? Возможно, вы недостаточно быстро привлекаете их внимание. Возможно, вы совершили ошибку, не добавив субтитры. Или, может быть, этот хэви-метал саундтрек немного отпугивает тонких ушей.

Чтобы постоянно совершенствовать свою маркетинговую стратегию, вам необходимо пересматривать аналитику. И вам нужно отметить, какие видео дают лучшие результаты, а какие - нет.

Определив видеоролики в социальных сетях, которые определяют ваши маркетинговые и бизнес-цели, вы будете знать, какие из них следует подражать.

Vidooly - особенно полезный инструмент для мониторинга видеоаналитики. Он предоставляет единые решения для измерения и анализа, показатели, которые быстро показывают, насколько хорошо работают ваши видео.

Vidooly также оценивает миллионы онлайн-видео на разных платформах, чтобы показать вам, что работает, а что нет.

Изображение через Vidooly

Заключение

Если вы уже создаете отличные видео в социальных сетях, вам будет больше возможностей. Если нет, чего вы ждете? Выведите свой цифровой маркетинг на новый уровень, и вы максимизируете свой бренд во все более загруженном пространстве. Начать сейчас.

Есть ли какие-нибудь советы или инструменты для создания потрясающих видеороликов в социальных сетях, которые, по вашему мнению, следует добавить в этот список? Дайте нам знать в комментариях ниже.