Мини-руководство по рекламным ссылкам Google: что, как и сколько?
Опубликовано: 2021-07-27Результаты обычного поиска могут больше не работать на вас и ваш бизнес. Многие компании обратились к рекламным ссылкам, чтобы попасть в топ результатов поиска, и, возможно, вам пора сделать то же самое.
Рекламные ссылки Google — это вариант, который самая популярная в мире поисковая система предлагает компаниям или сайтам, которые хотят заплатить плату за появление в результатах поиска для правильных поисковых запросов .
Вот наше мини-руководство по всем рекламным ссылкам, в котором мы дадим вам всю информацию о том, почему этот метод рекламы должен стать основной частью вашей маркетинговой стратегии в поисковых системах .
Оглавление
- Что такое рекламные ссылки?
- Откуда берется реклама в поисковых системах?
- Как работают рекламные ссылки?
- Стоимость рекламных ссылок Google
- Средние значения
- Атрибуты Nofollow, Sponsored и UGC Link
- Подводя итоги: как стратегии спонсируемых ссылок Google влияют на SEM и SEO
Что такое рекламные ссылки?
Рекламные ссылки Google:
стратегия цифрового маркетинга для повышения узнаваемости бренда и привлечения качественных потенциальных клиентов на ваш сайт.
Поисковые системы обычно предоставляют рекламодателям платежи за рекламу на странице результатов поисковой системы (SERP).
Вы можете связать полный URL или объявление в текстовом объявлении. Рекламные ссылки размещаются поисковыми системами через ключевое слово, выбранное рекламодателем, и если пользователь сейчас вводит такое ключевое слово в строку поиска поисковой системы, будут отображаться объявления, созданные рекламодателем.
Если пользователь нажимает на это объявление, рекламодатель платит определенную сумму; рейтинг кликов обычно зависит от того, сколько других рекламодателей хотят рекламировать объявления по этому ключевому слову или термину поиска.
Веб-мастера могут использовать эти рекламные ссылки в рамках маркетинга в поисковых системах, чтобы генерировать трафик для веб-сайта или конкретной целевой страницы. Во многих случаях рекламодатели платят в форме оплаты за клик (PPC), из-за чего их также называют кампаниями PPC.
Откуда берется реклама в поисковых системах?
Монетизация поисковых систем была неизбежна, когда Интернет начал расти в геометрической прогрессии. Google начал предлагать рекламные ссылки через программу Google AdWords (теперь Google Ads) платным пользователям всего через год после ее запуска.
Сегодня рекламная программа по-прежнему является основным источником дохода (80%, если быть точным) для группы Alphabet, материнской компании Google.
Поисковые системы, такие как Google, теперь предоставляют различные рекламные ссылки и, таким образом, возможности для рекламы в поисковых системах .
Программа Google Ads, например, позволяет владельцам сайтов размещать рекламу на видеоплатформе Google Shopping Ads, YouTube, текстовой рекламе или отображать рекламу на веб-сайтах, участвующих в Google Adsense . Во всех случаях платные ссылки узнаваемы и помечены для пользователей как таковые.
Как работают рекламные ссылки?
Проще говоря, рекламные ссылки Google работают в форме аукционов . Все дело в размещении ссылок и стоимости, которую вы готовы платить за выбранные вами ключевые слова.
Вот инфографика из WordStream, которая добавит вам понимания того, как работают аукционы Google Ads в целом.
Внутри спонсируемых Google ссылок ранг ссылки рекламодателя определяет размещение их ссылки и стоимость клика.
Рейтинг ссылки вашего объявления зависит от качества вашего объявления и максимальной текущей ставки для этого ключевого слова. Хотя ставки ваших конкурентов находятся вне вашего контроля, вы можете работать над улучшением качества своей рекламы.
Поддерживая образцовый показатель качества рекламы, вы можете тратить меньше на спонсируемые Google ссылки , но при этом получать более высокий рейтинг ссылок.
Чем выше показатель качества, тем лучшее ссылочное позиционирование вы получите.
На показатель качества влияют следующие факторы:
- Релевантность ключевого слова для вашей группы объявлений.
- Общая историческая эффективность аккаунта.
- Релевантность вашего объявления поисковому запросу.
- Релевантность вашего объявления целевой странице.
- Историческая ставка платы за клик для объявления и его группы объявлений.
Если ваша реклама действительно предоставляет релевантный продукт людям, использующим Google, то Google, скорее всего, разместит вашу рекламу среди других рекламных ссылок в поисковой выдаче.
Вы также можете использовать автоматизацию, но это все равно потребует от вас внимания к результатам вашего списка объявлений.
Хотя Google Ads может быть довольно простым, многие компании обращаются за помощью к онлайн-рекламным агентствам в ОАЭ или других странах мира.
Стоимость рекламных ссылок Google
Многие компании добились значительного роста продаж после проведения успешной кампании с оплатой за клик.
Фактически, на заре существования Amazon компания была готова превзойти многих конкурентов, чтобы привлечь новых пользователей, совершающих покупки в Интернете через Google Ads. Очевидно, что стратегия Amazon явно окупилась.
По этой причине многие новые компании заинтересованы в проведении спонсируемых Google ссылочных кампаний , чтобы протестировать свои новые целевые страницы веб-сайтов и привлечь предложения к своим продуктам.
Рассматривая стоимость спонсируемых Google ссылок , важно знать, что переменные влияют на стоимость кампаний, спонсируемых Google .
Из-за этого на этот вопрос нет прямого ответа, так как вам нужно провести некоторое исследование своей ниши и посмотреть, какова текущая ставка за клик.
Средние значения
В 2021 году средняя цена за клик для рекламы Google в сети поисковых систем по всем компаниям составляет 2,69 доллара США.
Платформа спонсируемых ссылок Google позволяет владельцам бизнеса:
- обрабатывать свои объявления Google с оплатой за клик
- выбрать наиболее выгодные ключевые слова для своей ниши
- установить ежедневный бюджет Google PPC
- сохранить расходы на рекламу доступными
Самый сильный фактор, влияющий на стоимость спонсируемых Google ссылок, — это аукцион спонсируемых Google ссылок .
Вы должны посмотреть, сколько именно ваши конкуренты платят за клик по тем же или похожим ключевым словам, а затем решить, хотите ли вы делать более высокие ставки для того же ключевого слова или нет.
Атрибуты Nofollow, Sponsored и UGC Link
В 2019 году Google объявил о двух крупных дополнениях к стандартным ссылкам nofollow — рекламные ссылки и ссылки UGC . Вот как обстоят дела в настоящее время:
Рекламные ссылки
Согласно Google, спонсируемый атрибут специально используется для гиперссылок, которые носят рекламный характер . До их создания платные ссылки классифицировались как ссылки nofollow, что, как оказалось, вводит в заблуждение.
Новый спонсируемый атрибут помогает Google идентифицировать рекламные ссылки по отдельности. Эти ссылки помогли улучшить категоризацию и не вводили в заблуждение. Поставщики и получатели ссылок могут легко отличить рекламные ссылки от ненадежных ссылок nofollow.
Пользовательские ссылки
Атрибут пользовательского контента (UGC) был сформирован, чтобы помочь Google определить, на какие ссылки указывает аббревиатура, созданная пользователями. Это оказалось спасением для веб-мастеров, которые изо всех сил пытались обнаружить, что определенные гиперссылки не одобрены.
Атрибут UGC используется для ссылки на разделы веб-сайтов, где потребители создают собственный контент , например сообщения на форуме и разделы комментариев.
Nofollow-ссылки
Последнее объявление Google буквально показало ссылки nofollow. Ранее тег nofollow использовался как для пользовательских, так и для платных ссылок.
Более того, новые категории значительно упростили задачу, разместив пользовательский и платный контент в разных категориях . Тег nofollow теперь полностью используется для ненадежных ссылок.
Хотя ссылки nofollow ранее не использовались для индексации и сканирования, в обновлении Google указано, что они по-прежнему будут использоваться в качестве «подсказки» для индексации и сканирования.
Сообщество SEO начало рассматривать это как победу в целях ранжирования; картина была не так хороша, как ее представляли. В настоящее время каждая из трех ссылок, то есть nofollow, спонсируемая и UGC, используется просто как подсказка, а не как прямой фактор ранжирования.
Более того, они могут сканироваться или не сканироваться мгновенно, что еще больше подпитывает спекуляции Google Sandbox.
Подводя итоги: как стратегии спонсируемых ссылок Google влияют на SEM и SEO
Со рекламными ссылками маркетологи должны стремиться к значительному увеличению охвата бренда или веб-сайта. Используя рекламные ссылки на веб-сайтах или в поисковых системах с большим охватом, вы можете направить больше трафика на свой собственный веб-сайт.
Вы также можете использовать рекламные ссылки для проверки эффективности целевой страницы за счет платного трафика.
По словам Йоханнеса Мюллера, сотрудника Google и известного веб-мастера, теперь вы можете определить, является ли платная ссылка исключением. Например, поисковая система проверяет, была ли ссылка установлена намеренно или нет. Команда Google по борьбе с веб-спамом обесценит такие ссылки, чтобы рейтинг страницы и ее ссылочная сила не сохранялись.
Поэтому веб-мастерам не следует пренебрегать пометкой платных ссылок атрибутом nofollow . В конце концов, чтобы обесценить ссылку, Google также может определить ее как веб-спам и обесценить целевую страницу.
При правильном использовании SEO и рекламные ссылки Google могут хорошо работать вместе.
Бренды, которые точно отслеживают свой органический трафик и рейтинг, могут стратегически использовать рекламу для повышения видимости важных ключевых слов, направляя платный трафик туда, где у них нет органического рейтинга, чтобы их видели на странице №1.
Рекламные ссылки также можно использовать для проверки реакции пользователей на определенные ключевые слова. Точно так же данные о ключевых словах, полученные в результате поисковой оптимизации , также можно использовать для поиска подходящих возможностей для рекламных ссылок. Специалисты по SEO могут помочь вам с банком данных ключевых слов.
Для цифровой стратегии , созданной брендом , понимание различных ролей спонсируемых Google ссылок и SEO в построении присутствия в Интернете имеет решающее значение для успеха. Компаниям лучше использовать эти две функции в своих интересах, так как это улучшит их потенциальные результаты в поиске.
При этом вы не должны ожидать постоянных преимуществ органического SEO при любой сумме денег, которую вы тратите на спонсируемые Google списки — по крайней мере, согласно тому, что Google время от времени публично заявляет.